White Mountain Knives: サイトの再設計を超えた取り組み

Justin Malone は 2005 年から White Mountain Knives を経営しており、約 10 年前にビジネス用の最初の Web サイトを作成しました。 彼が今年初めに 1Digital Agency に連絡するまで、彼のオンライン プレゼンスは、その間の 10 年間、更新もアップグレードもされていませんでした。 私たちはジャスティンと協力して、私たちの代表的な e コマースのカスタム デザイン プロセスを進め、彼のサイトを遺物から現代的で使いやすく魅力的なオンラインの顔に変えました。 しかし、ジャスティンのようなクライアントは、e コマース ビジネスの運営方法を大きく前進させることに真剣に取り組んでおり、再設計プロジェクトの終了は、多くの場合、私たちの仕事の始まりにすぎません。

eコマースの再設計がどんなに美しくても、サイトにトラフィックが集まらなければ効果はありません。 そのため、非常に多くのクライアントが、さまざまなデジタル マーケティング チャネルで引き続き当社と協力することを選択しています。 ジャスティンは、再設計に望ましい効果をもたらすにはマーケティングが必要であることを知っていました。 「それは本質的にフルタイムの仕事だったと言えます」とジャスティンは私たちに語った. 「もうやる時間がありませんでした。 私のレパートリーに何か他のものを追加するのではなく、その専門家である人を見つけてみませんか。」

White Mountain Knives では、ジャスティンのオーガニック検索マーケティングとメール マーケティングへのアプローチを徹底的に見直しました。 各マーケティング チャネルで、トラフィックとコンバージョンが順調に増加しています。 ジャスティンは、刷新されたマーケティングとデザインのワンツー パンチが彼の売り上げに命を吹き込んだ方法について、いくつかの素晴らしいフィードバックをくれました。このデジタル マーケティングのケース スタディで、その成功のスナップショットを紹介できることをうれしく思います。

eコマースSEO

オーガニック検索マーケティングのために新しいクライアントをオンボーディングするとき、全員の期待が正しく設定されていることを確認します. SEO は短距離走ではなくマラソンであり、Google の信頼を得るには常に時間がかかります。 とはいえ、新しいサイトが公開された初日にクライアントが正しい方法で信頼を築き始めることができるように、設計および開発プロセス中に私たちができることがあります. 当社のカスタム サイトは常に SEO のベスト プラクティスに合わせて最適化されていますが、クライアントが開発中に e コマース SEO キャンペーンにサインオンすると、キーワード戦略を作成することで、その最適化をさらに一歩進めることができます。 どのページのどのキーワードでランキングを上げたいかがわかれば、開発プロセスでさらに多くのことができるようになります。 そのため、デジタル マーケティングの継続を計画しているクライアントのために、サイトが QA に入る前に SEO キーワードを最終決定しようとしています。

具体的には、White Mountain Knives の SEO キャンペーンに取り組んできた 5 か月間で素晴らしい結果が得られました。 2018 年 4 月にキャンペーンを実施したとき、ターゲットとして選択した 25 のキーワードのうち、上位 100 位以内にランクされたキーワードは 1 つもありませんでした。 現在、これらのキーワードはすべて、最初のページのランキングを含め、上位 5 ページ内のどこかにランクインしています。 平均ページ ランキングが劇的に上昇したこと、およびホワイト マウンテン ナイフがランキングの向上において競合他社の大半を着実に上回っていることを以下で確認できます。 「あなたたちがしているすべてのマーケティングのことから。 SEO が最も効果的です」と Justin 氏は語ります。 「これは今のところ私にとって最高のものです。」

このオーガニックランキングの上昇により、同じ期間にオーガニックトラフィックとオーガニックコンバージョンの両方が著しく増加しました.

私たちのエージェンシーの核となる価値の 1 つは、透明性です。 クライアントには、私たちの仕事を監視し、マーケティング キャンペーンを構成する日々の意思決定に好きなだけ関与できることを知ってもらいたいと考えています。 Justin は SEO ダッシュボードから、ランキング、トラフィック、コンバージョンなどの変動を追跡できます。 また、カスタマイズ可能なプロジェクト管理スペースで作業し、SEO クライアントに注意が必要なタスクについて定期的に警告します。 下の写真のカレンダーは、クライアントが承認を必要とするすべての SEO コンテンツを最新の状態に保つのに役立つように設計されています。 クライアントは、自分がやりたいと思うだけ正確にマーケティングに関与することができます。 すべての指標に従うことを望む人もいれば、座って代理店に任せることを好む人もいます. 「それはまさに私が望んでいたことでした。 時間がないので、できる限り何もしたくありませんでした」とジャスティンは言いました。 「もっと早い段階で微調整をしなければなりませんでした。 今は何も編集していないと思います。」

eコマースメールマーケティング

電子メール マーケティングは、今でも、投資を直接的に回収できる最強のデジタル マーケティング チャネルの 1 つです。 Justin のサイトは 10 年前に作成され、その間に 20,000 を超えるアドレスを含む手ごわいメーリング リストを作成しましたが、彼はすでに持っていたこの素晴らしいリソースをあまり活用していませんでした。 Justin はこのリストを作成するために何年も費やしました。 まず、今後のすべての White Mountain Knives マーケティング メールのフレームワークとして機能する 2 つのカスタム メール テンプレートを作成しました。 その後、ホワイト マウンテン ニュースレターで顧客を惹きつけ、最終的に製品や広告プロモーションを強調することで、顧客をコンバージョンに導くことを意図した計画的なシリーズの各メールのテンプレートを微調整しました。 私たちは、これらの電子メール爆発からの直接取引から、電子メールの初期コストの 2.5 倍から 11 倍の ROI を見てきました。

これらのマーケティング チャネルはいずれも e コマースにとって不可欠であり、White Mountain Knives がオンラインでビジネスを行う方法を活性化するのに大いに役立っています。 ホワイト マウンテンのサイトが完成し、これらのマーケティング キャンペーンを実施していたとき、ジャスティンは、新しいサイトが公開されるまでに、売り上げがすでに 4 倍になっていると語った。

1Digital では、設計、開発、デジタル マーケティングのいずれであっても、e コマースの支援をすべて提供するワンストップ ショップになるよう努めています。 e コマース ビジネスの刷新を検討している場合は、サイトの見栄えを良くするだけではありません。 私たちは、開始日を超えてそのプロジェクトを引き受け、あなたが思い描いている e コマース ビジネスの作成を支援する e コマース パートナーになることができます。 White Mountian Knives の Justin に、デジタル マーケティングを検討している別の e コマース マーチャントに何を言うかを尋ねたところ、彼は単純に次のように答えました。 専門家に任せましょう。」

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