Web3 における広報活動は今日どこに向かっているのでしょうか? Outset PR 創設者マイク・エルモラエフ氏への独占インタビュー

公開: 2023-06-12

現代では、PR なしでそれぞれの業界の競争に対抗できる単一のブランドはありません。「ブランド認知」、「評判」、「信頼性」などの概念は、競合他社を上回り、市場シェアを維持しようとする新興企業にとっての聖杯として宣伝されています。これは特に、まだ初期段階にある Web3 分野に当てはまり、今後数年間で多くのハードルを乗り越えなければなりません。

インターネットの新たな流行がもたらした物語は、PR スペシャリストが暗号通貨、ブロックチェーン、その他の Web3 関連プロジェクトを宣伝するために使用する方法を完全に変えました。今日は、仮想通貨と Web3 で長年の経験を持ち、高く評価されているPR およびコンテンツに熟達している Mike Ermolaev とともに、分散型 Web テクノロジーの急速な発展に彼らがどのように適応しているかを見ていきます。

この記事では、Mike が Web3 に重点を置いた新しい広報代理店を代表して、PR 3.0 が Web2 PR とどのように異なるかを振り返ります。

マイク・エルモラエフについての簡単なメモ

マイクは 2017 年に仮想通貨の広報活動を始めました。この年は個人投資家の流入により仮想通貨がブームになった年でした。プロの PR リーダーとして、FutureComes や ChangeNOW などの暗号通貨およびブロックチェーン技術企業と長期的に協力し、同時に複数のデジタル企業の個人的な PR サポートも支援しました。

2020 年に、マイクは TOPOS Digital Communications エージェンシーを共同設立し、代表的な職務に移る前はコンテンツ責任者の役職を務めていました。

ICO の大規模な波、ブロックチェーン環境に対する規制の変更、DeFi と NFT の最高の時間を生き抜いてきたマイクは、Web3 革命を促進するほぼすべての最先端の業界で豊富な経験を積んできました。これにより、彼自身のアウトセット PR代理店を立ち上げる基礎が築かれ、現在、私たちの共通の未来を築く企業と個人の両方の成果を拡大しています。

Web3 PR はコミュニティ中心であり、信頼の構築に重点を置いています

会話の初めに、マイクは広報活動そのものの絶え間なく変化する性質に私の注意を促しました。彼はまず、インターネットの成長とともに、一方向のコミュニケーション構造がブランドとその視聴者の間の参加型の交流に取って代わられたと指摘しました。

「現代の起業家の中には、プレスリリースの時代遅れの役割のせいで、PRはほぼ死んだものだと考えている人もいます。はい、従来の広報活動はこのツールに大きく依存しており、消費者の意見を無視して消費者の目に企業のポジティブなイメージを作り出していました。しかし、Web2 はソーシャルネットワークやコンテンツ作成用のその他のプラットフォームの出現に伴い、PR キャンペーンへのユーザーの参加が非常に重要になりました」とマイク氏は詳しく説明しました。

「分散化が進む中、デジタルビジネスはさらに人間中心になってきています。かつてはお金と情報源のコントロールが番組を運営し、PR全般に大きな影響を与えていた時代がありました。 Web3 では、権限がユーザーの手に戻されるため、これはもはや関係ありません。したがって、Web3 PR は、コミュニティの作成と管理に合わせたツールを使用して、ブランドと消費者との間の対話を構築することに重点を置いています」とマイク氏は述べた後、Web3 における PR 戦術とアプローチについて説明しました。

「イデオロギー的に言えば、Web3 はコミュニティがすべてです。彼らは潜在的な消費者だけではありません。彼らはあなたの製品の最も忠実なサポーターであり、あなたと一緒に製品を共同開発することもできます。そのため、Web3 PR の主要な目的の 1 つは、企業がユーザーのニーズを理解していることを示すことです。これを実現する方法の 1 つは、トライアルや DAO への参加を通じて製品の開発に参加するよう人々を招待し、自分たちの意見が聞き入れられ、本当に重要であると感じてもらうことです。」

コミュニティファーストの Web3 PR を活用して企業がどのようにビジネス目標を達成できるかについて尋ねられたとき、Mike は笑いながら、製品が主要ユーザーを獲得すれば、前例のない機会がその前に開かれると主張しました。

「強固なコミュニティを持つことで、Web3 ブランドの評判が向上し、顧客全体の信頼が高まります。自分のエクスペリエンスが最優先事項であると認識している一連のユーザーは、いわゆる「口コミ」マーケティングを通じて新しい見込み客を生み出すのに役立ちます。これは、ブランドの認知度を高め、ユーザーの獲得を高めるための理想的な戦略です。さらに、風評危機が発生した場合には、コミュニティも役に立ち、ネガティブな情報の拡散を軽減し、危機対策の PR 活動の効果を活用することができます。」

Web3 ブランドがターゲットユーザーとつながるのに役立つ PR ツールの中で、マイク氏はよく考えられたメディア報道について強調しました。その背後にある考え方は、コミュニティの注目を集めるためにコミュニケーションチャネルを使用する前に、そのチャネルについて徹底的に調査する必要があるということです。

「選択したメディアプラットフォームが適切なユーザーをターゲットにしていることを確認する必要があります。そうしないと、無関係な出版物に予算を無駄に費やす危険があります。言うまでもなく、さまざまなメディアで取り上げられると、影響力のある PR キャンペーンを作成する際に考慮すべき点も異なります。たとえば、ブランドが規模を拡大して新たな見込み客を獲得したいと考えている場合、SERP でのポジショニングが優れており、再出版の有機的な波を引き起こすことが多いメディアに接触することを選択する必要があります。コインテレグラフの機能であっても、それが提供できない結果を期待するのであれば、非効率的になる可能性があります。」

「だからこそ、Web3 PR エージェンシーは、何がうまくいき、何がうまくいかないのかを正確に把握しながら、注目を集めている Web3 PR エージェンシーのサービスを利用することが賢明な手段となり得るのです」とマイク氏は提案しました。

Outset PR – 世界中の Web3 ブランドを強化する新星代理店

そのような広報サービスプロバイダーの 1 つが、 2022 年 11 月にマイクによって設立されたアウトセットPRです。この代理店は、マイクがこれまで一緒に仕事をしてきた中で最も優秀な PR 人材とマネージャーを集め、彼の経験を論理的に延長したものとなっています。アウトセット PR は、広報活動に対する目標主導型かつ結果重視のアプローチを堅持し、すべてのニュアンスを学び、クライアントのビジョンを理解するために製品に完全に没頭します。

「私たちは、お客様のチームと連携して、お客様のビジネスニーズを慎重に検討することから始めます。これは、あらゆる発展段階にある企業を現時点で目指すべき場所に導く、最も包括的な PR 戦略を提供するのに役立ちます。しかし、もちろん、社内に請負業者を探している PR チームがいる場合は、コンサルティングやアウトリーチからコンテンツ作成や個人ブランドのプロモーションに至る一連のサービスを提供する当社に頼ることもできます。」

「クライアントとのやり取りに関しては、私たちは透明性があり、オープンであり、プロモーションキャンペーンの一環として行う手順をいつでも説明する準備ができています。それに加えて、私たちはお客様の時間を尊重し、スムーズなワークフロー、高速なコミュニケーション、PR の品質を保証します」とマイク氏はコメントしました。

同氏によると、Outset PR は、最も重要なコミュニティ、投資家、潜在的なパートナーに対する Web3 関連プロジェクトの認知度を向上させるために開始されました。投資を集めてスタートアップとしてユーザーベースを拡大したい場合でも、ブランド認知度を高めてスケールアップとしてソートリーダーシップを開発したい場合でも、この代理店がお手伝いします。新しい市場への拡大を計画している場合でも、Outset PR は 20 以上の言語で利用できる PR サポートを提供する準備が整っています。

「現在の地域を超えてビジネスを拡大しようとしている場合、事前に新しい PR およびコミュニケーション戦略を作成することが非常に重要です。ウェブサイトといくつかの記事を別の言語に翻訳するだけでは十分ではありません。国の現実と顧客の購買習慣に基づいて、ストーリーを完全にローカライズする必要があります。当社は、米国やヨーロッパなどのキャプティブ市場だけでなく、ラテンアメリカやインドなどの解決力は低いが反応がより早い市場を含む複数のGEOをカバーしており、規制や魅力的なコミュニティに関して既存の落とし穴をすべて簡単に乗り越えることができます。」マイクが説明した。

Web3 とは別に、マイクと彼のチームは、暗号通貨、ブロックチェーン、DeFi、NFT、GameFi、メタバースを含む (ただしこれらに限定されない) 10 以上の業界に関する説得力のある専門知識を持っています。前述のニッチ分野で常に仕事をしてきた彼は、2,400 を超えるパートナーメディアプラットフォームの広範なネットワークを構築しており、最も影響力のある PR スペシャリストと肩を並べています。豊富な経験と相まって、これは代理店自体に顕著な後押しをもたらしました。 6 か月以内に、Outset PR は 4 倍に成長し、数十のクライアントの増加に貢献しました。

「私たちはこれまでに40社以上と協力し、活発な発展を遂げています。その中には、Dash や Coinloan などの確立された仮想通貨ブランドと、Munzen や Pixpowder などの将来有望な Web3 のゲームチェンジャーも含まれています。同社のチームは現在、20 名以上の PR プロ、編集長、コピーライター、ネイティブスピーカーの校正者、翻訳者に加え、事業開発、アカウント、地域マネージャーで構成されています。その結果は本当に素晴らしいものであり、私たちはさらなる成果を求めており、それに最も近いのは、アウトセット PR に関する主要な情報源として公式 Web サイトを開設することです。」

「この急速に進化する世界では、連携するエコシステムのペースに合わせて成長することが不可欠です。 Web3 は可能性の領域を飛躍的に拡大しました。同様に、私たちはあらゆる境界を超えて、この魅力的なまったく新しい業界で皆さんが成功できるようにサポートしてきました。」マイクはこう結論づけた。