選挙シーズン中にスポンサー付きコンテンツをいつ公開する必要がありますか?

マーケティング担当者として、タイミングは常に重要です。 PR の世界では、キャンペーンを開始するタイミングや新しいメディア アセットを公開するタイミングを正確に把握することが、成功とパフォーマンスの差を生む可能性があります。

しかし、現在のようなスケジューリング状況に対処する必要があった人は誰もいないと言っても過言ではありません。 選挙シーズンは論争の的であり、ニュース出版物の政治的なセクションだけではありません。 COVID-19 は長続きし、新しいレポートや CDC の最新情報は、何年も経った今でも常にニュースになっています。 自然災害、ウクライナでの戦争、政治委員会の公聴会、公民権運動などを加えると、信じられないほど忙しい状況になります。

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では、スポンサード コンテンツ キャンペーンを公開するタイミングはどのように判断すればよいのでしょうか? Brandpoint のシニア バイス プレジデントである David Olson にインタビューを行い、ディストリビューションに対する彼の見解と、PR およびコミュニケーションの専門家が自社のブランドをターゲット オーディエンスの前に確実に届けるためにできることを聞きました。 以下の彼の答えと考えを読んでください。

Q: 長引くパンデミックと中間選挙が迫っている中、ニュース サイクルのノイズの中でブランドのメッセージが失われないようにするにはどうすればよいですか?

A: 選挙を取り巻くニュース サイクルは、突き抜けられないノイズの壁であることが保証されています。 総じて、候補者たちは政治献金の史上最高記録を打ち破り、さまざまなメディア チャネルに膨大な広告費を投じています。

ただし、遍在していてもエンゲージメントが保証されるわけではありません。 多くの人が政治広告の否定的なトーンに嫌気がさしていることを忘れないでください. コマーシャルをスキップする技術はほとんどのテレビで一般的であり、広告ブロッカーはすべての Web ブラウザーで一般的です。

私は、すべての騒音から逃れることが勝利の鍵だと信じています。 そして、スポンサー付きコンテンツが PR エージェンシーにとって重要になるのはここです。 重要なのは、保証された結果です。 飽和状態のメディア環境で、メディア プレースメント、オーディエンス メトリクス、クリック数、エンゲージメントを保証できるチャンスがあれば、それを手に入れましょう。

すべてのスポンサー付きコンテンツ プロバイダーが保証を提供しているわけではないため、必ず掘り下げてください。 また、国内最大のメディア アウトレットと提携しているプロバイダーを探して、リーチを可能な限り大きくします。

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Q: この選挙シーズンのメディア配布と掲載の最適なタイミングはいつですか?

A: 選挙が近づいています。 キャンペーンが成功する可能性を最大限に高めるために、次のヒントを念頭に置いてください。

• 主要なニュース イベントや選挙の夜など、注目を集める日付に対する期待は低くなります。 PRのプロが非政治的なメッセージを発信する機会はあまりにも限られています。 あなたの最善の策は、単にプレーしないことです。
• アーンド メディアへの売り込みは、今年はすでに難しくなっていますが、選挙が近づき、メディアの報道が熱狂的なピッチに達するにつれて、ますます難しくなるでしょう。 最善の策は、キャンペーンの目標に最も適したタイミングで報道を確保するために、有料メディアに焦点を当てることです。
• 選挙疲れは本当です。 一般大衆は、テレビ、ラジオ、フェイスブック、ツイッターでしか政治ニュースを受け取ることができません。 有権者の間で二極化が進んでも役に立ちません。 選挙が争われないと仮定すると、選挙が終わったら、埋めなければならないニュースの空白があるでしょう。 コミュニティの考え方が次のホリデー シーズンに移行するにつれて、メディア プレースメントの生成は引き続き容易になります。

Q: ニュースルームは今でも MAT を探していますか? 2023年にはどうですか？

A:はい、メディア アウトレットは積極的に MAT とスポンサー付きコンテンツを探しています。 需要はかつてないほど高まっています。

悲しい現実は、パンデミックが、数千のアメリカの企業と同じように、メディアの生活を困難にしているということです. 何千人ものジャーナリストが解雇または一時解雇されたため、ニュースルームはスタッフを削減しています。

その結果、リソースが枯渇したメディア アウトレットは、社内で作成したニュースを補うためにスポンサード コンテンツの使用を増やしています。 しかし、それは彼らの品質基準がまったく下がったことを意味するものではありません. ブランド コンテンツは、有益で話題性があり、熟練したライターによって作成されたものである必要があります。

2023 年を楽しみにして、私は同じことをもっと期待しています。 政情不安、長引くパンデミック、テレビで放映される大統領裁判が多くの放送時間を占めることになるため、スポンサード コンテンツは今後も繁栄し続けるはずです。

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Q: 選挙やその他の社会問題の最中に、ブランドが無神経に見えないようにするにはどうすればよいですか?

A: 良いニュースは、この歴史的な出来事の完璧な嵐の中で、ブランドが効果的にコミュニケーションをとっている例を無数に見たことです。 これらの取り組みには、次のような共通点があります。

• 共感に基づく視点。 コミュニケーションの取り組みにおいてこの基本的な品質が欠けている企業は、厳しい第 4 四半期に直面しています。 しかし、今日多くのアメリカ人が直面している課題に敏感に対応しているブランドには、大衆の認識を人間味のあるものにするチャンスがあります。

• トーンの微妙な理解。 企業の話し方や専門用語は、現在特に鈍感に見えます。 トーンがブランドの声と一致することは重要ですが、文章では言葉の選択やフレーズを使った、よりソフトなアプローチを検討してください。 適切な口調は、聴衆の感情に共感し、信用と信頼を築くのに役立ちます。

• 政治家への信頼が薄れつつあるときに、指導的役割を担うことへの関心。 Edelman の Trust Barometer Special Report によると、回答者の 55% が、ブランドは政府よりも迅速かつ効果的に COVID-19 に対応していると述べています。

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注: この投稿は 2020 年 10 月に最初に公開されたもので、現在の状況を反映するように更新されています。