次のプロモーションメールをいつどのように送信するか
公開: 2021-08-18
マーケティングの専門家として、あなたはあなたの目標が何かを宣伝することであることを理解しています—いくつか例を挙げると、イベント、製品、そして特別な機会です。 しかし、人々がブランドの電子メールリストから退会する主な理由の1つは、宣伝用の電子メールが多すぎるためであることも知っています。
出典：MarketingSherpa
消費者はお気に入りのブランドからのプロモーションコンテンツを電子メールで受け取ることを好みますが、「あまりにも多くの良いこと」が存在します。 そのため、プロモーションキャンペーンをいつどのように送信するかを知ることが重要です。
プロモーションメールが従来の広告と異なる点は、読者が価値のあるものを探していることです。 確かに、価値はクーポンコードだと思うかもしれませんが、消費者は「なぜこれが私に関係があるのか」と尋ねるでしょう。 したがって、次のキャンペーンを最大限に活用するには、優れたプロモーションメールに何が含まれるかを正確に知りたいと思うでしょう。
優れたプロモーションメールの構造
優れた販促メールに何が含まれるかを知ることは、キャンペーンの成功につながるものです。 メッセージの本文はあなたの作品の本質的な側面のように見えるかもしれませんが、読者がそこまで到達する前に、彼らは電子メールを開こうとしなければなりません。 これは、チームが（オファーだけでなく）各部分を知ることに努力する必要があることを意味します。
そのため、優れたプロモーションメールの概要を作成しました。
件名とプリヘッダーテキスト
件名とプリヘッダーテキストは、読者が混雑した受信トレイに表示される最初の情報です。 そのため、読者の目を引く件名を慎重に作成する必要があります。 次に、メッセージを開きたくなるようなプレヘッダーテキストでフォローアップする必要があります。
出典：キャンペーンモニター
件名とプリヘッダーテキストでは十分なスペースがないことに注意してください（1行あたり50〜60文字）。 この限られたスペースを最大限に活用してください。 創造性を発揮し、読者の注意を引き付けます。 彼らを誘惑し、彼らにもっと学びたいと思わせる。
上記の例では、電子メールの件名が即座に問題点に対処しています。 次に、魅力的なプリヘッダーが続きます。読者に1,000人の購読者がいる場合でも、この電子メールは、クリックして読むとさらに多くを得ることができることを示唆しています。
体
サブスクライバーにメッセージを開かせることは、最初のステップにすぎません。 今、あなたは彼らがあなたのメッセージを読むのに十分長く従事し続ける必要があります。
そこで、メールの本文が入ります。メールのこの部分には、次のような複数のコンポーネントを含める必要があります。
文章
画像
ビデオ
GIF
リンク/クリック可能なボタン
プレーンテキストの電子メールを選択する人もいます。 単純なメッセージを読むのは退屈になる可能性があるため、これを常に推奨するとは限りません。 読者の関心を維持するための最良の方法は、テキストと画像を組み合わせて使用することです。 これは、読者の目を動かし続けるのに役立ちます。
召喚状（CTA）
プロモーションメールの重要な部分はCTAです。 明らかに、これらの電子メールの目的は、製品またはサービスを宣伝することです。そのためには、読者に行動を起こすように促すことが重要です。 そのため、CTAが必要です。
読者がCTAを見つけて操作できるように、CTAは目立つように実用的である必要があります。 適切に最適化するために十分な時間をかけてください。
出典：Really Good Emails
プロモーションメールを最適化する方法
これで、優れたプロモーションメールの適切な部分がすべてわかりました。 しかし、それだけではありません。 これらの要素を最大限に活用するには、それぞれを適切に最適化する必要があります。
プロモーションメールの件名を最適化する
件名を最適化するのは大変なことのように思われるかもしれませんが、すべてのマーケティングチームはこれを実践する必要があります。 件名は簡潔ですが、非常に強力です。
たとえば、消費者のほぼ70％は、件名だけに基づいて電子メールをスパムとして報告します。 別の47％は、件名に基づいてメールを開くと答えました。
プロモーションメールの件名を適切に最適化するには、次のヒントを検討してください。
「利用可能」、「おめでとう」、「独占」など、オープン率を高めることが証明されている言葉を活用する
「最低価格」、「クリアランス」、「完璧」など、スパムフィルターをトリガーする単語を削除します
番号を含める
絵文字を考えてみましょう
テスト、テスト、テスト
プロモーションメールの本文コンテンツを最適化する
メールの本文を最適化するときは、テキストとデザインを適切に最適化してください。
テキストの最適化には次のものが含まれます。
SEOのベストプラクティスの適用
短い段落を使用する
テキストを箇条書きまたは番号付きリストに分割する
読者をヘッダーからCTAに導く設計に従う
成功のためにあなたの体の内容を最適化する他の方法は次のようになります：
画像を使用してメッセージを伝える
パーソナライズを追加して、コンテンツをサブスクライバーに関連させる
A / B分割テストを実施して、読者の間で何が好まれているかを確認します
出典：エマ
プロモーションメールの画像を最適化する
写真はプロモーションメールの最適化の一部ですが、画像も最適化する必要があることに注意してください。
画像の最適化は思ったより簡単です。 次のようにする必要があることに注意してください。
トピックに関連する
高品質
画像が正しくレンダリングされない場合に備えて、説明的な代替（alt）テキストが付属しています
プロモーションメールのCTAを最適化する
エンゲージメントを促進しようとする場合、CTAを最適化することが不可欠です。 説得力のあるCTAを作成するための簡単なヒントを次に示します。
読者が取るべき単一の行動に焦点を合わせる
目立たせて視覚的に区別できるようにする
実用的な言葉と切迫感を使う
（要求するのではなく）行動を促す用語を使用する
ボタンはハイパーリンクされたテキストよりも効果的であるため、ボタンを使用してください
次のプロモーションメールをいつ送信するかを知る
プロモーションキャンペーンをいつ送信するかを知ることは、その中のコンテンツを適切に最適化することと同じくらい重要です。 ただし、送信するのに最適なタイミングで正しい答えはありません。
キャンペーンモニターにいる私たちの友人は最近、Eメールマーケティングのベンチマークについて調査しました。 調査中に、特定の曜日がブランドが特定のメールマーケティングベンチマークを達成するのに役立っていることがわかりました。
出典：キャンペーンモニター
これらの数字は役に立ちますが、いつ送信するかを知ることは、本当にあなたの聴衆に依存します。 そして、どのようにしてあなたの聴衆が何を望んでいるのかを見つけますか？ A / Bテストを通じて。
考慮すべき3種類のプロモーションメール
次のプロモーションメールのアイデアが不足していますか？ ここにあなたの創造性を刺激するのを助ける3つの例があります。
1.お知らせ
製品の発売などのブランド発表は、定期的なローテーションの一部となる優れたプロモーションメールです。
これらの電子メールは販売を促進するように設計されていますが、購入するかどうかについて読者に影響を与えるのに役立つ情報として機能します。 あなたは彼らに購入するように言っているのではなく、彼らに最高の情報を提供し、行動を起こすように誘惑していることを忘れないでください。
出典：キャンペーンモニター
2.クーポンと特別オファー
誰もが特別な気分になるのが大好きです。 クーポンやその他のオファーを使用して、読者の日を作り、クリックしてWebサイトにアクセスするように促します。
納得できませんか？ クーポンを含むメールには次のものがあります。
全体のオープンレートが14％増加
合計ユニーククリック数が34％増加
トランザクション完了率が27％増加
送信されるメールあたりの収益が48％増加
出典：キャンペーンモニター
3.コンテスト/プレゼント
読者の関与を促す新しい方法をお探しですか？ プロモーションメールのローテーションにコンテンツ/プレゼントキャンペーンを追加することを検討してください。 コンテストが適切に最適化されている場合は、消費者のニーズに関連し、CTAをクリックするように促します。
出典：Really Good Emails
要約
マーケティング担当者として、プロモーションメールは第二の性質のように見えるかもしれません。 ただし、他の種類のマーケティングメールと比較すると、スティックの端が短いことがよくあります。
どこから始めればよいかわからない？ 優れたプロモーションメールを作成および最適化するためのガイドラインに必ず従ってください。
また、次のキャンペーンにインスピレーションが必要な場合は、次のいずれかをローテーションに追加することを検討してください。
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