GOOGLE ANALYTICS 4 (GA4) に切り替えない場合のリスク
公開: 2023-02-03分析は、現代のビジネスの成功を促進する上で重要な役割を果たします。 そして何年もの間、ユニバーサル アナリティクスは、組織がデータ主導の意思決定を行い、顧客をよりよく理解するのに役立つ信頼できるツールでした。
しかし、時計は刻々と過ぎており、現在、このプラットフォームの廃止まであと 5 か月もありません。
一歩先を行き、データを安全に保ちたいなら、無駄な時間はありません。 Google アナリティクス 4 に切り替えない場合の影響を理解したい場合は、このブログ記事をお読みください。
Google アナリティクスが変更される理由
昨年投稿された公式発表で、Google は次のように述べています。
しかし、この決定の背後にある理由は何でしょうか?
ユニバーサル アナリティクスは 10 年以上前から存在しており、ブランド エクスペリエンスが単一のプラットフォームにのみ依存し、人々のデータの収集と共有が今日ほど厳しく規制されていなかった別の時期に構築されました。
現在、規制の変更、ブラウザーのプライバシー管理、およびプライバシーとデータ管理に対するユーザーの関心により、データが消費、共有、測定されるパラダイムが変化しています。 これらのアクションはすべて、Web 分析の機能にギャップをもたらしています。
これを克服するために、Google は、予測指標を使用して、収集したデータをよりよく理解できるようにする、まったく新しい分析プラットフォームを作成しました (まあ、今はそれほど新しいものではありません)。
切り替えないとどうなりますか?
知っておくべきことは、標準のユニバーサル アナリティクス プロパティはすべて、2023 年 7 月 1 日に新しいヒットの処理を停止することです。その時点から、ユーザーは以前に処理されたデータに 6 か月間アクセスできます。 しかし、それ以降はアクセスできなくなります。
時間内に切り替えを行わない場合は、(何の疑いもなく) 次のことに対処する必要があります。
1. データの損失。
どのデータが失われるのかまだ疑問に思っている場合、答えは簡単です。すべてです。
また、すべてのデータとは、以下を含むすべてのデータを意味します。
- コンバージョン データ
- ウェブサイトのトラフィック データ
- ウェブサイトのエンゲージメント データ
- マーケティング属性データ
2.前年比のデータがありません。
GA4 を有効にしても、過去のデータは自動的に GA4 に表示されません。
まだ切り替えていない場合は、パフォーマンスを前年比で比較する重要な機能を失うことになります。 新しいプラットフォームの導入が早ければ早いほど、比較する必要のあるデータが多くなります。
3. プラットフォームへの精通。
GA4 のレポート インターフェースは異なるため、慣れるには時間がかかります。 GA4 への切り替えが遅すぎると、取り残される可能性がありますが、GA4 とその実際の使用方法を既に理解しているという利点は、他のすべての人にもたらされます。
実装が早ければ早いほど、チームが実際に慣れる前に新しいプラットフォームに慣れることができます。
そのため、時間通りに行動するようにしてください。
2 つのプラットフォームの違いは?
どちらのバージョンも強力な分析機能を提供しますが、いくつかの重要な点で異なります。 いくつかのエキサイティングな例は次のとおりです。
1.ユーザーのプライバシーに焦点を当てる
GA4 はプライバシーを優先し、顧客がデータ収集を制御できるようにします。 後でプライバシー コントロールが追加されたユニバーサル アナリティクスとは異なり、GA4 はプライバシーを主な焦点として設計されました。 これを証明する良い例は、IP アドレス ストレージの廃止です。これは、新しいプラットフォーム内でユーザーのプライバシーを優先するという Google の取り組みを反映しています。
2.新しい指標の導入
Google は GA4 に新しい指標を導入しています。 たとえば、従来の直帰率指標を「エンゲージ セッション」に置き換えて、ウェブサイトのエンゲージメントをより正確に表現できるようにしました。
「エンゲージ セッション」とは、10 秒以上持続するセッション、コンバージョン イベントを含むセッション、または 2 つ以上のページ ビューを持つセッションとして定義されます。 この測定により、インタラクションなしで離脱したユーザーだけに焦点を当てるのではなく、アクティブな Web サイト エンゲージメントをよりよく理解できます。 この焦点のシフトは、意味のあるデータに集中するのに役立ちます。
2 つのプラットフォーム間の詳細な指標の比較については、こちらを参照してください。
3. モバイルトラッキングの改善
GA4 はアプリとウェブのデータを 1 つのプロパティに結合し、これまでにない方法でアプリとウェブ全体で統合されたレポートを表示できるようにします。 次のような質問に対する洞察を得ることができるようになりました。
「さまざまなプラットフォームで最も多くの新規ユーザーを獲得しているマーケティング チャネルはどれですか?」 または「使用しているプラットフォームに関係なく、合計で何人のユニーク ユーザーがいますか?」
Google アナリティクス 4 を使用する 4 つの理由:
1. 将来性がある
GDPR などのプライバシー法は、Cookie に大きく依存しているため、Google アナリティクスの最も古いバージョンを制限しています。 GA4 は、データ測定により適応性の高いアプローチを使用しており、Cookie のない未来を念頭に置いて構築されています。 GA4 には、ギャップを埋めて不完全なデータを具体化できるモデリングが含まれています。つまり、Cookie をまったく使用する必要はありません。
2. 機械学習を使用する
GA4 は機械学習を使用して、顧客の行動の全体像を把握します。 また、データの傾向を強調して、どの製品の需要が高く、どの顧客のニーズがその関心の高まりの原因である可能性があるかを示すこともできます。
3. 顧客中心主義
Google が発表したように、GA4 はシグナルを使用し、マーケティング担当者が提供するユーザー ID 機能を使用して、さまざまなセッションやさまざまなデバイスやプラットフォームでのユーザーの行動を発見できるようにします。 このようにして、ユーザーとあなたのビジネスとの関係について、より全体的なストーリーを作成することができます。
4. 改善されたツール統合を提供する IT
GA4 は、Google 広告、Google タグ マネージャー、Google オプティマイズなど、他のさまざまな Google プロダクトとの統合が改善されているため、あらゆる規模の企業にとってより用途が広く強力な分析ツールとなっています。 たとえば、コンバージョン目標、サイト検索データ、リンク クリックを Google 広告から GA4 に簡単にインポートして、広告キャンペーンをより包括的に把握できます。
GOOGLE ANALYTICS 4 へのアップグレード方法
GA4 への切り替えは簡単なプロセスではないかもしれませんが、ガイダンスとして Google のリソースを読むことから始めることができます。 ただし、よりスムーズな移行のために、専門家の支援を求めることを強くお勧めします。
GA4 への移行について質問や懸念がある場合は、Found チームがいつでもお手伝いします。 今すぐ私たちのチームにお気軽にお問い合わせください。
