メールキャンペーンプレビューで何を探すべきか
公開: 2022-06-29
マーケティングチームが最初にそれを徹底的にテストするために時間をかけない限り、電子メールキャンペーンは完了しません。 メールキャンペーンのプレビューを行うと、このプロセスを簡素化でき、適切なメールマーケティングツールを使用している場合に役立ちます。
完璧なメールキャンペーンを作成するためにリソース、時間、労力を費やしたときは、すべての努力がうまく活用されていることを確認する必要があります。 メールキャンペーンのプレビューを実行することで、キャンペーンを送信するタイミングなど、いくつかの異なる要素を決定できます。また、デザインやフォーマットのエラーをチェックすることもできます。
メールキャンペーンのプレビュー中にテストする要素
メールキャンペーンのプレビューを実行することは、マーケティングチームが見落とす可能性のあるすべてのものをチェックできると同時に、メールのタイミングと頻度に関して何が機能し、何が機能しないかをテストできるため、プロセスの重要なステップです。
すべてのマーケターがメールキャンペーンのプレビュー中に確認する必要がある6つの要素を特定し、以下に要約します。
1.件名
前にも言いましたが、もう一度言います。メールの件名は、メールの最も重要な部分の1つです。
電子メールの件名は、購読者を引き付け、電子メールを開くようにさせるものです。 電子メールサブスクライバーの35％は、件名に基づいて電子メールを開きます。
覚えておいてください、あなたはせいぜい5-10語の間の主題リンクが欲しいです、しかしそれは読者にそれをクリックするように誘うのに十分面白い必要があります。
使用しているマーケティングツールに応じて、件名はさまざまなことについてテストできます。
トピック–それは面白いですか？
長さ–推奨される単語の長さに適合しますか？
オファー/プロモーション–どのようなオファーがあなたの加入者をより魅力的にしますか？
パーソナライズ–サブスクライバーの名を追加すると、名前と最後の名前よりもパフォーマンスが向上しますか？
画像ソース：Topshop
2.プレヘッダーテキスト
電子メールの件名は最初のプロセスの最も重要な部分である可能性がありますが、プレヘッダーテキストはすぐ近くにあります。
プリヘッダーは、件名の下に表示される資料です。 以下の例では、プレヘッダーは「Birchbox：Your SeptemberBoxHasShiped」という件名の下にある灰色のテキストです。
画像ソース：キャンペーンモニター
今日のデジタル世界では、プレヘッダーを空に保つブランドは多くありません。
メールに関して言えば、それは最高の不動産です。 件名の後に、プレヘッダーには、一部のサブスクライバーが電子メールを開くか無視することを検討するときに不可欠と見なす情報を含めることができます。
ここでテストできるもう1つの要素は、含めることにしたコンテンツです。 A / Bテストを実行すると、プリヘッダー内のさまざまなコンテンツを試して、2つを比較して、どちらがより良いオープンレートを受け取るかを確認できます。
プレヘッダーコンテンツと件名をテストする際に留意すべき点は、世界中のGen Zの98％がスマートフォンを所有しているということです。 これは、サブスクライバーがスマートフォンで電子メールを表示することを想定する必要があることを意味します。したがって、この情報を最適化することは、ゴミ箱にスワイプされないようにするために重要です。
3.タイミング
メールのタイミングと頻度は、開封率とクリック率の両方を高める上で大きな役割を果たす可能性があります。
残念ながら、電子メールをいつ送信する必要があるか、またはブランドがそれらを送信する頻度について、普遍的な答えはありません。 結局のところ、加入者のブランドと全体的な人口統計です。
メールキャンペーンのプレビュープロセス中に、ブランドのニュースレターなどの資料を送信する平均日時を切り替えてみてください。 毎週送信するのではなく、隔週で送信してみてください。 午前10時に送信する代わりに、午後5時に送信してみてください。次に、数値を比較して、オープン率とクリック率が最も高いものを確認します。 これは完璧なものではないことを忘れないでください。さまざまな種類の電子メールをテストし、さまざまな頻度と時間で送信して、どちらが優れているかを確認してください。
4.コンテンツ
電子メールの内容をテストすることで、購読者があなたから何を見たいかを知るだけでなく、視聴者が誰であるかについてのより良い洞察を得ることができます。
彼らは情報コンテンツを好みますか？
プロモーションコードやオファーのパフォーマンスは向上していますか？
メール内の提案されたコンテンツや製品を高く評価していますか？
彼らは特定の電子メールの長さによく反応しますか？
電子メールキャンペーンのプレビューを実行することにより、あなたはあなたの聴衆が誰であるか、そして彼らがあなたに何を期待しているかをよりよく理解し始めるでしょう。
5.召喚状
召喚状（CTA）をテストするということは、CTAコピーをテストするだけでなく、それを物理的に提示する方法も意味します。 CTAは、サブスクライバーをWebサイトに誘導するものであり、その見返りとして、サブスクライバーをマーケティングファネルに誘導し、サブスクライバーからコンシューマーに変換するのに役立ちます。
全体的なクリック率とコンバージョン率を追跡することは、何が機能し、何が機能しないかをテストする1つの方法です。 ただし、A/B比較テストを実行することも同様に有益です。 これには、テストバージョンAとBを2つの小さなサブスクライバーグループに送信し、それらのパフォーマンスを確認することが含まれます。
6.全体的なデザイン/レイアウト
世界中のGenZの98％がスマートフォンを所有していると言ったことを覚えていますか？ まあ、彼らだけではありません。 全体として、メール受信者の54％が、モバイルデバイスでメールを開くことを選択しています。 つまり、メールキャンペーンのプレビューを実行することは、上記の要素だけでなく、メールの全体的なデザインとレイアウトを確認するためにも不可欠です。
メールのデザインに関しては、読みやすく、スキャンしやすく、目に優しいものが必要です。 メールキャンペーンをプレビューするときは、次のことを検討する必要があります。
あまりにも多くの列の使用を避ける
小さすぎる（または大きすぎる）テキストサイズの使用
CTAに使用されるサイズ、形状、画像
画像ソース：Emma
メールキャンペーンをテストする一般的な方法
新しいメールキャンペーンのコアコンポーネントを定義して概要を説明したら、テストを開始します。
使用するマーケティングツールに応じて、テストできるさまざまな設定とパラメータがあります。 ただし、オプションが限られている場合は、2つの電子メールキャンペーンプレビューを実行するのは比較的簡単です。
A/Bテストの種類
簡単に言うと、A / Bテストは、ページまたはキャンペーンの2つ以上のバリエーションをランダムにテストできるようにする実験です。 これは、ランダムなテストサンプルを2つの異なるテストグループに送信することによって行われます。 一定期間が経過すると、統計分析を使用して、どのサンプルのパフォーマンスが向上したかを判断できます。
電子メールキャンペーンの場合、マーケティングチームは、上記の要素の1つのバリエーションを2番目のバリエーションに対してテストできます。 サンプルグループAは1つのバリエーションを受け取り、サンプルグループBはもう1つのバリエーションを受け取ります。 所定の期間が経過した後、結果が分析され、マーケティングチームは勝利したキャンペーンを選択して編集できます。
設計とスパムテスト
もう1つのツールは、設計とスパムテストです。 一部のマーケティングツールはこのサービスを顧客に提供しますが、リソースが限られている場合は独自のテストを実行することができます。
メールキャンペーンの全体的なデザインをテストする場合は、自分自身またはマーケティングチームの他の誰かにテストメールを送信することで、いつでもデザインをテストできます。 これにより、少なくとも、モバイルデバイスやコンピューターなどのさまざまなプラットフォームで電子メールをプレビューするオプションが可能になります。
スパムフィルターは、電子メールサービスプロバイダーによってスパムのラベルが付けられ、ブランドに深刻な影響を与える可能性のある資料の送信を回避するのに役立つため、もう1つの優れたツールです。
要約
メールキャンペーンのプレビューを実行することは、ブランドのメールマーケティングプロセスの1つのステップにすぎません。 しかし、それは重要なものです。
プレビューするための重要な要素は次のとおりです。
件名/プレヘッダー
コンテンツ
デザイン/レイアウト
頻度/yiming
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