SEOとは？ 検索エンジン最適化の概要

SEOとは？

SEOは、検索エンジン最適化の頭字語です。

検索エンジン最適化とは、検索エンジンからオーガニック トラフィックを獲得するためにウェブサイトを最適化するプロセスです。 これを行うには、Web サイトが提供するものに関連する単語やフレーズの検索エンジンでコンテンツが確実に見つかるようにします。

SEOのメリット

SEOの利点は次のとおりです。

1. それは無料のトラフィックを生成します
2. それはあなたのウェブサイトにターゲットを絞ったトラフィックをもたらします
3. SEO から得られるトラフィックは多かれ少なかれ永続的です

この3つのメリットについて詳しく見ていきましょう。

無料トラフィック

どのオンライン ビジネスでも、生き残るにはトラフィックが必要です。

トラフィック (Facebook 広告、Google 広告、Twitter 広告など) に対して料金を支払うことも、無料で取得することもできます。

無料のトラフィックを得る方法はたくさんありますが、インターネット上で無料のトラフィックを得る最大のソースはオーガニック検索です。 全インターネット トラフィックのなんと 51% がオーガニック検索によるものです。

ターゲット トラフィック

Google などの検索エンジンを使用する場合、通常、解決したい特定の問題があります。

Google などの検索エンジンは、検索クエリを検索結果に一致させることに非常に長けています。 つまり、誰かが検索結果であなたの Web ページを見つけたとき、彼らはまさにあなたが提供しているものを探しているということです。 そのため、オーガニック トラフィック、つまり無料の検索エンジン トラフィックは、ターゲットを絞ったものになっています。

永続的なトラフィック

最後に、SEO から得られるトラフィックは永続的です。

18 か月前に Google で 1 位にランクされた記事があります。

それらの記事はその間ずっと移動していません。 彼らはまだトップの位置にいて、私のウェブサイトにまだトラフィックを配信しています. これをソーシャルメディアと比較してください：

• ツイートの寿命は 18 ～ 20 分です
• Facebook の投稿の寿命は 2.5 時間から 5 時間です
• インスタグラムの投稿の寿命は19時間

検索エンジンと比較すると、ソーシャル メディアは流砂のようなものです。それぞれの新しいコンテンツは短時間そこに留まり、その後水面下に消えて二度と見られなくなります。

検索エンジンのしくみ

検索エンジンは主に次の 2 つのことを行います。

クロールとインデックス作成

検索エンジンは、「ボット」またはスパイダーと呼ばれるロボットを使用しており、Web ページのリンクをたどってインターネットを常にクロールしています。

スパイダーがページを見つけると、そのページを膨大なインデックスに追加します。 また、そのページに関する情報も記録します。コンテンツ、ページの読み込みにかかるミリ秒数、他のページへのリンクの数、およびその他の多くの要素です。

検索エンジンのスパイダーについて理解しておくべき重要なことの 1 つは、別のページからリンクされている場合にのみページを見つけることができるということです。 他のページからのリンクがない Web ページは、検索エンジンのスパイダーによって検出されません。 インデックス化されないため、検索結果に表示されることはありません。

そのため、サイト アーキテクチャは SEO の重要な側面です。 サイトのアーキテクチャとは、ページが相互にリンクされている方法を指します。 最適で最も広く使用されている Web サイトのアーキテクチャは、次の 3 層構造です。

• 層 1 = ホームページ
• ティア 2 = カテゴリ ページ
• 層 3 = コンテンツ ページ

3 層構造は、次の 3 つの理由で SEO に適しています。

• すべてのページはスパイダーによって検出可能です (ホームページがインデックス化されている限り)
• 検索エンジンは、コンテンツがどのように構成されているかを理解しています。
• 検索エンジンは、あなたが特定のトピックについて権威を持っていることを認識しています。

最後の点をもう少し明確にさせてください。

3 層構造には、カテゴリ ページと、それらのカテゴリ ページにリンクするコンテンツ ページがあります。

たとえば、ペットの世話に関するウェブサイトを運営しているとします。 また、「セキセイインコの世話」というタイトルのカテゴリ ページがあるとします。 そのトピック (セキセイインコの食事、セキセイインコのスペース要件、セキセイインコの病気、セキセイインコの繁殖など) に関する 10 個の個別のブログ投稿があるかもしれません。

3 層構造 (1 つのカテゴリ ページの周りに 10 件の関連するブログ投稿が集まっている) があるため、Google アルゴリズムは、あなたの Web サイトがセキセイインコの世話のトピックに対して高い話題の権威を持っていることをすぐに確認します。 そして、それは検索エンジンの結果でより高いランキングを与えるでしょう.

検索クエリと検索結果

SEO をうまく行うには、検索エンジンが、人々が検索するものと検索結果で見つけたものとの間で可能な限り最良の一致を提供しようとしていることを理解する必要があります。

Google の使命は、最も関連性が高く信頼できる情報を提供することです。

これは、Google が単に人々が情報を見つけられるようにしたいからなのでしょうか?

はい、ある程度です。

しかし、もっと重要なことは、Google がインターネット上で最も役立つ検索エンジンになりたいということです。

Google は、YouTube、Android、Gmail、Google アナリティクス、Chromecast、Google Pixel など、200 以上の企業を所有しています。

しかし、Google の利益の大部分がどこから来ているか知っていますか?

2017 年の第 3 四半期には、Google の 277 億 7000 万ドルの収益のうち、241 億ドルという莫大な額が広告によるものでした。 これは、Google の全利益の 86.78% に相当します。

そして、それらの広告はどこに表示されますか?

検索結果の最初のページ。

そのため、Google はユーザーが検索する内容と検索結果で見つけた内容との一致を改善することに取り組んでいます。

Google 検索を利用する人が増えるほど、広告収入が増えるからです。

SEOに影響を与える要因

SEOに影響を与える要因は「ランキング要因」と呼ばれ、その数は200以上あります。 最も重要な 6 つのランキング要素を次に示します。

コンテンツ

SEOにはキーワードリサーチが欠かせません。 しかし、コンテンツは、考えられる他のすべての SEO 要因を凌駕します。

話題のオーソリティは現在、主要な SEO ランキング要因です。 トピックをより適切にカバーするコンテンツを書くだけで、ドメインオーソリティがはるかに高いウェブサイトを何度も上回りました.

長いコンテンツは、短いコンテンツよりもランクが高くなります。

backlinko の Brian Dean は 100 万件を超える検索結果を調査し、Google の最初のページの結果の平均単語数が 1,890 単語であることを発見しました。

しかし、語数の多さは重要ではありません。 それは、トピックをどれだけうまくカバーするかです。 より長いコンテンツがランク付けされる理由は、記事に含まれる単語が多いほど、トピックをうまくカバーしている可能性が高くなるためです.

オンページSEO

オンページ SEO とは、直接制御できる SEO 要因を指します。 これも：

• キーワードを含む説得力のある SEO タイトル
• キーワード付きの説得力のあるメタディスクリプション
• あなたのウェブサイトの関連ページへの内部リンク
• 関連機関サイトへの外部リンク
• キーワード分布
• 見出しのキーワード
• 画像ファイル名と画像 alt タグのキーワード

サイトのアーキテクチャ

前述したように、サイト アーキテクチャは SEO 要因の 1 つです。検索エンジンがコンテンツを見つけてインデックスを作成し、コンテンツがどのように構成されているかを検索エンジンが理解するのに役立つからです。

優れたサイト アーキテクチャは、人間の訪問者がサイト内を移動するのにも役立ちます。 これにより、サイト滞在時間が長くなります。 これは、検索エンジンが記録するユーザー エクスペリエンスの指標です。 訪問者がサイトに滞在する時間が長いほど、検索結果で上位にランクされます。

サイト速度

現在、すべての検索の 50% 以上がモバイル デバイスで実行されています。 これは、検索エンジンが超高速の読み込み時間を持つページを求めていることを意味します。

なんで？

通常、モバイル デバイスはデスクトップ デバイスよりもインターネットに接続されていないためです。 検索エンジンは、モバイル デバイスを使用しているユーザーが数秒以内に検索結果にアクセスできない場合、別の場所に移動することを懸念しています。

たとえば、Google が Page Speed を主要なランキング要因に設定したのはそのためです。 Google は、検索結果で 2 秒以内に読み込まれるページを優先しています。

SEOは常に変化しています

検索エンジンが検索クエリを理解し、それらのクエリに一致する検索結果を返すための新しいテクノロジーを開発するにつれて、SEO は常に変化しています。

過去 8 年間で、13 回の主要な Google アルゴリズムの更新が行われました。

• Google パンダ アップデート - 2011
• Google ペンギン アップデート - 2012
• Google ハミングバード アップデート - 2013
• Google モバイル アップデート - 2015
• Google 品質アップデート - 2015
• Google ランクブレイン アップデート - 2015
• Google AdWords SERP アップデート - 2016
• インタースティシャル ペナルティ - 2017
• グーグル「フレッド」 - 2017
• 「メディック」コアアップデート - 2018
• サイトの多様性 2019 年 6 月
• 9月のコア - 2019
• BERT - 10 月 - 2019

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