Medicアルゴリズムの更新とは何ですか？ （投稿終了時のチェックリスト！）
公開: 2018-08-21Medicアルゴリズムの更新とは何ですか？
パンダ。 ペンギン。 フレッド。 そして今、「メディック」。
すべての奇妙なアルゴリズムの更新名とは何ですか？
さらに重要なことに、2018年8月1日頃に行われたMedicの更新は何でしたか？
コンテンツ
[隠れる]「トラフィックは50％減少しています！」
特に複数のドメイン所有者と検索エンジン最適化の専門家がすべて同時に同じ質問をし始める場合、すべての会話がアルゴリズムの変更に変わるまでに、数時間の異常なランキングとトラフィックアクティビティが必要です。
「他に大きな滴を見ている人はいますか？」
「今朝のトラフィックは50％減少しています。 何が得られるの？」
「私たちは100の大金のキーワードで最初にランク付けすることから最初のページから落ちることになりました！」
これらのコメントが発生し始めると、検索エンジン円卓会議のバリーシュワルツが、ブラックハットワールドやウェブマスターワールドなどのフォーラムから証拠を収集する最初の現場になることがよくあります。
まとめの投稿で、 Schwartzは、アルゴリズムのアクティビティが8月1日までの実行で高かっただけでなく、使用されたSERPトラッカーに関係なく、その日自体も非常に高かったことを強調しました。
Moz.comのDr.PeterJ . Meyers （MozコミュニティではDr. Peteとして愛情を込めて知られています）は、彼自身のMozcast検索ページとアルゴリズム変更トラッカーからさらに確認して、アルゴリズムが8月1日に非常にアクティブであったことをフォローアップしました。 、これまでのところ2018年の変化の最も暑い日の1つになります。
8月1日（114.2°）と7月21日（113.9°）は、@MozCastによって測定された2018年の2つの最も暑い日でした。
—ピート・マイヤーズ博士（@dr_pete）2018年8月2日
PeterJ.Meyers博士とMoz.comの画像プロパティ
その日の後半、Googleの検索リエゾン（検索エンジンの動作についてウェブマスターに透明性を提供するためにGoogleが作成したPRの役割）であるダニーサリバンは、公式Twitterアカウントを更新して、「広範なコアアルゴリズムの更新」がリリースされたことを確認しました。週。
今週は、年に数回行うように、幅広いコアアルゴリズムの更新をリリースしました。 https://t.co/uPlEdSLHoXで説明したように、このような更新に関するガイダンスは3月と同じです。
— Google SearchLiaison（@searchliaison）2018年8月1日
Sullivanはさらに、この更新が2018年中に発生した他のいくつかの「広範なコアアルゴリズムの更新」と類似していることを確認しました（一部はばかげた名前がありませんか？）。
多くのSEOやウェブサイトの所有者にとって、アルゴリズムの変更が「広範」であったというニュースは、キーワードのランキングとトラフィックの減少を取り巻く絶望の正当な感情にほとんど貢献していません。 。
Medic Updateの影響を最も受けたのは誰ですか？
アルゴリズムの変更が来ると、初期の憶測がたくさんある可能性があります。 リンクベースのアルゴリズムの変更ですか？ モバイルフレンドリーについてですか？ 一部のWebサイトは、広告が多すぎるためにペナルティを受けていますか？ それとも、一部のドメインは単に不運で、誤って混乱に巻き込まれていますか？
Exposure Ninjaでは、アルゴリズムの変更分析に早く飛び込むのは好きではありません。 代わりに、分析するために、アルゴリズム変更前後の完全なランキングとトラフィックデータを収集するために数週間待つことをお勧めします。 これを行う理由はいくつかあります。
Googleがアルゴリズム後の更新を微調整して初期の間違いを修正した場合、1週間でのランキングの変更（正か負かを問わず）は、多くの場合、数週間後に元に戻されます。
トラフィックの低下は、平均に戻るまでに1日または数日しか続かない場合があります。
ただし、トラフィックの突然の減少のアルゴリズムに関連しない理由がないことを比較的確実にするために実行できるいくつかのチェックがあります。 これらには以下が含まれます：
- ウェブサイトが検索ロボットによってクロール可能であることを確認する
- Webサイトで突然のエラーの急増（404ページなど）が発生していないことを確認する
- トラフィックトラッキングコードまたはソフトウェアが正しく機能していることを確認する
- ランクトラッキングコードまたはソフトウェアが正しく機能していることを確認する
これらのそれぞれにより、Webサイトが完全にアクセス可能で適切な状態にあるかどうかを知ることができ、ランク付けしてトラフィックを受信するために必要ですが、実行できる他の必要なチェック（Google検索コンソールのチェックなど）があります。素晴らしいAleydaSolisが、「なぜ私のWebトラフィックが落ちたのか？」と呼ばれる賢明なステップバイステップのウォークスループロセスに集めました。 最近トラフィックやランキングが下がった場合は、他の作業を行う前にこのチェックリストに記入してください。
幸いなことに、Googleの検索結果ページの変化する砂を即座に分析するために必要なデータを手元に持っているいくつかのスマートSEOとマーケティングソフトウェア会社があり、8月3日にSEOツールボックスとSERP追跡ソフトウェアがあります会社SISTRIXは、その調査結果を要約したブログ投稿をリリースしました。
Medicアップデートによる健康とウェルネスの垂直ヒット
SISTRIXの創設者であるJohannesBeusは、ツールで収集したデータを使用して、英国と米国のSERPインデックスでキーワードの可視性が向上したドメインを強調しましたが、特に、最も活動が多かったセクター、つまり業種は健康であると特定しました。セクタ。
一部の種類のページは、ユーザーの将来の幸福、健康、経済的安定、または安全に影響を与える可能性があります。 このようなページを「YourMoneyorYour Life」ページ、またはYMYLと呼びます。
Google Quality Raterガイドラインとは何ですか？
2008年まで遡りますが、2013年3月に公開された、検索品質評価者ガイドラインは、トレーニング中の検索品質評価者が教育の一環として読むための、164ページ（執筆時点）のガイドラインのセットです。処理する。
Search Quality Rater（SQR）は、特定の検索結果を評価するためにGoogleと契約した人間です。 Googleの検索エンジニアは、このシステムを使用して、ユーザーの行動をよりよく理解し、検索中、特にアルゴリズムを変更した後に返される結果を解釈します。
過去にGoogleの検索エンジニアはSQRを使用してA/Bテストと動作レビューを行っていた可能性がありますが、このライターの意見では、今日のSQRの役割は、マルチ2018年のファセット機械学習ベースの検索アルゴリズムは、意図したとおりに実行されています。たとえば、スマートサンドボックスは、顧客満足度を向上させるためにコンテンツに十分なインデックスを付ける方法を学習しました（または、検索者は最初に探していたものを見つけましたか？）
Search Quality Raterが何をし、SERPで何を見ているのかを知りたい場合は、Search Evaluator Academyによる有料のクラッシュコースを受講することを検討してください（在宅勤務の役割の申請方法も記載されています）。 。
検索品質評価ガイドラインの最近の変更
Search Quality Evaluatorガイドラインは通常、毎年またはその前後で更新され、2018年7月に、 Beusが3日後の8月6日のアルゴリズムフォローアップ投稿で強調しているように、もう一度更新されました。
ドキュメントの主な変更点の1つは、コンテンツに関するいわゆるEATの考慮事項に関連しています。 EATは、Expertise、Authorityness、Trustworthinessの略です。
変更された段落は次のとおりです。
「高EATの医療アドバイスは、適切な医療専門知識または認定を受けた人々または組織によって作成または作成される必要があります。 高EATの医療アドバイスまたは情報は、専門的なスタイルで作成または作成する必要があり、定期的に編集、レビュー、および更新する必要があります。」
専門知識。 権限。 信頼。
これらの3つの言葉は、長い間、最もスイッチが入っているSEO、コピーライター、コンテンツマーケターの頭に浮かびましたが、Googleがパブリッシャーに期待しているのは、彼らが選択した主題の専門家であることを、教育を受けていない人に示すことです。 、その分野の権威であり、外部のレビュー担当者、同僚、潜在的な顧客から信頼される価値があります。
上記の太字で示されている段落の変更により、健康分野のコンテンツは、公開や配布ではなく、選択した主題に関して行われた主張をバックアップする権限を持つ人々または組織によって作成または作成されなければならないことがさらに明確になります。認定された個人または団体によってレビューも承認もされていない医療コンテンツの
補足：興味深いことに、更新されたガイドラインは、7月中旬（ジェニファー・スレッグによって素晴らしいキャプチャとレビュー）のある時点で公開されました。この期間（7月16日から7月22日の間）に他の「広範なコア更新」が発生したと言われていました。
あなたのお金またはあなたの人生
Googleの最優先事項は、検索の重大度に関係なく、顧客（この場合は検索エンジンユーザー）に正確で事実に基づく情報を提供することです。 ただし、検索が深刻で深刻な目的である場合（医療検索など）、そのユーザーに到達し、脅迫または危険にさらす可能性のある誤った情報の可能性を排除したいと考えています。
Googleは、「ユーザーの将来の幸福、健康、経済的安定、または安全に影響を与える可能性がある」ページを「あなたのお金またはあなたの人生」ページと定義しています。これらには次のものが含まれます。
- ショッピングまたは金融取引のページ
- 財務情報ページ
- 医療情報ページ
- 法律情報ページ
- 市民に情報を提供するために重要なニュース記事または公開/公式情報ページ
一緒に追加すると、 YMYLページのEATを紹介することの重要性はさらに複雑になり、ガイドラインの更新は8月1日の更新の少し前に行われるため、これらの要素が健康とウェルネスセクター。
EATとは何か、なぜそれがそれほど重要なのかについてのより深い説明については、私たちの記事「EATとは何ですか？」を読んでください。 （そしてなぜそれがEATにとってとても重要なのか）」。
Googleのトップに立つ無料で
Medicアルゴリズムアップデートがその名前を獲得
8月8日、 BarrySchwartzが「GoogleMedicUpdate：Googleのコア検索アップデートが健康/医療サイトに大きな影響を与えた」というタイトルの投稿を公開し、MedicUpdateの名前が生まれました。
数時間前に公開した調査に対するシュワルツの300人の回答者の分析に続いて、アルゴリズムの更新によって影響を受ける健康と医療のドメインの量は、特にこの業種のSERPがGoogleによってレビューされ、適応されていることを示唆するのに十分なサイズです。
同じ日に、アルゴリズムアナリストとSEOコンサルタントのマリーヘインズは、アルゴリズムの更新からの彼女自身の調査結果を更新して、新しく造られた名前を含めました。
ヘインズは自身の調査を通じて、医療分野のドメインの混乱に関して他の人が言っていたことを確認し、EATとYMYLがユーザーの安全性についてどのように取り組んでいるかにも焦点を当てています。
メディックの名前が残っているようです。
Medical + eCommerce = Bad Times Ahead
あなたが医療eコマースサイトのウェブマスターである場合、過去数週間にわたって、あなたは他の人よりもランキングとトラフィックを獲得するのに苦労しているかもしれません。
HayneのカバーされていないHealthandWellnessドメインだけでなく、更新によって大幅に影響を受けたeコマースWebサイトも影響を受け、おそらく販売台数が大幅に減少しました。
推定される結論は、ユニットを販売している一部の医療eコマースドメインには、ランキングを継続するための専門知識、権限、または信頼が欠けているというものでした。 これらのドメインには、小売業者が信頼できるかどうか、また信頼できるかどうかをGoogleが判断するために必要なオンサイトまたはオフサイトのコンテンツや高品質のバックリンクがありません。
たとえば、新しい医学的発見に対する私たちの即時の反応は、しばしば（常にではありませんが）注意と不信の1つです。 あなたのGPなど、私たちが信頼する誰かから情報や技術が提供されていない限り、試してみるのをためらうでしょう。
Medicのアップデートを公開することにより、Googleは、政府機関、医師会、病気/病気/病状の慈善団体、または外部の機関など、必要な機関によって検証されていないと見なされるサービスまたは製品を販売しているドメインの可視性を減らすことを決定しました。レビューア（顧客を含む）—または資格のない専門家によって書かれたコンテンツを公開しているレビューア。
さらなる確認
アルゴリズムの変更後の数日間で、検索エンジン最適化コミュニティのベテランの多くが独自の調査結果と意見を発表しました。Pete博士は、 Mozcastを通じて収集されたデータを使用してそれを判断しましたが、医療業界では最も多くの活動と変更が見られました。キーワードランキングでは、法律、ショッピング、程度は少ないが金融など、YMYLに分類される他のセクターを含む他の業種も影響を受けました。
業界のベテランであるGlennGabeは、8月9日にいくつかの信じられないほど洞察に満ちた調査結果を提供しました。
Gabeの記事では、今ではおなじみのMedical、Health、Wellnessドメインのハイライトと、それらのランキングとトラフィックのスクリーンショットをまとめてレビューしましたが、 Gabeはさらに分析を進め、アルゴリズムの更新がEAT以上のものに関連していると推測しました。
コンテンツの品質
ドメインがその専門知識、信頼性、信頼性を示すことが重要であるだけでなく、コンテンツの品質が必要なEATのレベルとそのページへのユーザーのナビゲーションの意図と一致することを保証する必要もあります。
コンテンツの作成にはかなりの時間が費やされます。 多くの場合、これは明確に定義された目的のためですが、エンドユーザーに本当に役立つものを提供するのではなく、Googleがクロールするコンテンツを増やすためだけに行われる場合もあります。 何千もの単語が書かれており、多くの調査や主題に関する他の記事からの情報の編集の裏で行われることもありますが、多くの場合、それらはフレーズまたはキーワードのセットをランク付けするために一緒に編集されるだけです。
コンテンツは、ランキングではなく、意図的に作成する必要があります。 ロボットではなく、ユーザーのために書いてください。
コンテンツはWebの王様ではありません。 検索者の意図を満たすことです。 誰かがランチタイムにピザを検索するとき、彼らはおそらくピザの歴史を探しているのではなく、1つか2つのスライスを探しています。 #SEO #Intent #Context
—ビル・スラフスキー（@bill_slawski）2018年8月9日
品質も、ページごとのシステムではなく、全体として測定されます。 ウェブサイトに高品質のコンテンツが10ページあるが、中程度から低品質の80ページがある場合、Googleはドメイン全体のランキング計算を行う際にそれを考慮に入れます。
あなたのウェブサイトが常に最高であるとは限らない場合、あなたのランキングもそうではないかもしれません。
コンテンツのアクセシビリティ
品質は、情報へのアクセスの品質と方法にも及びます。 次のことを考慮してください。
- あなたのウェブサイトはモバイルで使いやすいですか？
- あなたのウェブサイトはナビゲートしやすいですか？
- メインコンテンツは読みやすいですか？
- コンテンツの読み取りとフローを妨げる広告が多すぎませんか？
- ページを読むのに時間がかかりすぎていませんか？
- あなたのコンテンツはオリジナルですか？
Webサイトの最も重要な部分であるコンテンツが読みにくいか、イライラしすぎる場合、ユーザーはWebサイトへのアクセスを楽しむことができません。 そして、グーグルが嫌うものが1つあるとすれば、それはユーザーがそれが推奨するウェブサイトで悪い経験をしているということです。
あなたのウェブサイトの経験について確信が持てない場合は、尋ねてください。
Webサイトの訪問者と最も信頼できる顧客にフィードバックを求めます。 誰かがあなたのウェブサイトを使いやすくする方法についてあなたにフィードバックを与えるつもりなら、それはあなたのユーザーが最もよく知っている人です。
質問するユーザーがいませんか？ ユーザビリティハブなどのユーザーテストプラットフォームを使用して、さまざまなテストや調査を実行します。
あなた自身の判断やあなたのウェブサイトでの経験を決して信用しないでください。 あなたは知識の呪いに苦しみ、あなた自身のウェブサイトにとても慣れているので、ユーザビリティに影響を与えている重要な何かを見つけることができないかもしれません。
ウェブサイトの健康
Gabeは、コンテンツの品質とアクセス可能性に関する追加のチェックに加えて、レビューされた多数のドメインでサンプル監査も実行しました。
調査中に、ネガティブにヒットしたWebサイトの中には、技術的なSEOエラー（クロールエラー、クロール予算の問題、リダイレクト、ページの読み込み時間など）から過剰な薄いページ（ローワード）まで、Webサイトの状態が悪い可能性があることを発見しました。カウント）およびGoogleがクロールしてインデックスに登録できる、価値の低いユーザー生成コンテンツ。
コンテンツのアクセシビリティと同様に、Googleは、ユーザーエクスペリエンスがネガティブになることを恐れているため、エラーが発生し、技術的な健全性が標準以下のWebサイトにユーザーを誘導しないことを好みます。 これにより、適切な情報を表示するだけでなく、簡単に取得できるGoogleの機能に対する信頼が低下します（これが音声検索が普及している理由です。Googleは情報の配信を完全に制御できます）。
独自のサンプル監査を実行するには、次のツールを使用することをお勧めします。
- SEMrushサイト監査（これには10,000 URIの制限があり、迅速な監査に最適です）
- Raven Tools Site Auditor（これには同様のURI制限があります）
- Sitebulbサンプル監査（設定により、クロールされるURIを制限できます）
私たち自身の研究
8月の初めにMedicアップデートが開始されて以来、私たちが偶像化しているSEOの事実調査を気に入っており、高く評価していますが、何かについて本当に確信したい場合は、Goを実行するのが最善だと信じています。見て、自分で見てください（これは、行って直接知る行為です）。
コミュニティは、医療、健康、ウェルネスセクターで最大のランキング変更が見られたと固く推測していたため、このセクターのみを調査することにしました。
当初から、私たちの方法論は次のとおりでした。
- 10の健康ベースの検索クエリをクラウドソーシングするには
- 8月のSERPの1ページ目の結果を7月の最後の週の結果と比較する
- EATの兆候がないか各コンテンツの作者を確認する
- EATのコンテンツのレビュー担当者および/または編集者をレビューする（可能な場合）
- 出版社のEATを確認する（ページのコンテンツの作成者がいない場合）
- それらのURLの外部被リンクと参照ドメインを確認するには
- それらのURLの信頼フローと引用フローを確認するには
時間とリソースの制限により、これらのドメインのサイト監査の実施を選択しました。
自動化されたソフトウェアソリューションに完全に依存するのではなく、手動プロセスに従って情報を視覚的に検証することにしました。
検索したフレーズ
分析するフレーズのさまざまな組み合わせを用意するために、さまざまなフレーズを社内でクラウドソース化して選択することにしました。 これは、更新に至るまでの数週間に検索したことを覚えている医療フレーズを（匿名のフォームに）提出するよう忍者に依頼することで達成されました。
返された31件の検索から、検索頻度に基づいて次の10件を選択しました。 また、重要度/優先度/リスクの高い（脳卒中）から重要度/優先度/リスクの低い（ビーガン食）まで、できるだけ多様なグループを選択しようとしました。
- 早く体重を減らす方法
- アップルサイダービネガーのメリット
- ビーガンダイエット
- 脳卒中の兆候
- cbt療法
- クローン病の症状
- 認知症の兆候
- 脳震盪治療
- 左腕と脚のうずき
- フルオキセチンを中止することの副作用
私たちが見つけて観察したもの
メディックアップデート前後のSERPの結果を確認したところ、draxe.com（SEMrushのレビュー）、prevention.com（SEMrush）、およびpatient.info（SEMrush）。
さらに重要なことに、7月から8月までランキングを保持していたページと、Medicの更新後にランクを上げたページの間にいくつかの共通点があることに気づきました。
1.アップデートがデスクトップまたはモバイルに分離されなかった
Medicのアップデートからプラスの恩恵を受けたのか、マイナスの打撃を受けたのかは関係ありません。 一方のデバイスで苦しんでいた場合は、もう一方のデバイスに影響を受けました。これは、メディックの更新がデバイスのアクセシビリティではなく、EATと品質に関するものであるという理論をサポートしています（ランキングの変更はモバイルファーストのインデックスの変更とは関係がなかったと断言できます） ）。
2.公的医療機関および協会は力強く業績を上げました
公式の医療機関と巧妙に作成されたコンテンツとの関連は強力に機能し、Googleの検索結果で高い位置を維持するか、ページ1の中央から上部に近づきました。
最も注目に値する勝者は、英国の国民保健サービス（NHS）デジタルチームでした。これにより、潜在的なトラフィックが数百万回の訪問にまで増加しました。 残念ながら、これにより、スコットランドのNHSおよびウェールズのNHS Webサイト（後者はSSL証明書を追加する必要があります）のランキングがいくらか失われました。
視認性の向上を経験した他の医療機関には、Royal College of Psychiatristsが含まれていましたが、英国の検索結果に対する主張を実際に固めるドメインは、米国のメイヨークリニック、全米精神障害者家族同盟、およびMedlinePlusでした。
英国の検索結果で多くのStatesideドメインがランク付けされているため、疑問が生じます。英国のドメインは、十分なEATを備えた適切な情報を提供していないのでしょうか、それとも英国には主要な医療機関（NHS）が1つしかないのでしょうか。大規模な分割、唯一の関連するオンラインリソースとしてNHSにリンクすることを選択する他のドメインにつながりますか？
また、医学雑誌であるBMJもさらに改善されており、その専門知識、権威、信頼を問題なく示すことができます。
3.医療慈善団体は力強く実行されました
英国の医療慈善団体は、7月から以前のランキングの位置を維持するか、中程度から強力なランキングの改善の恩恵を受けました。
最大の受賞者には、登録されたメンタルヘルスチャリティーマインドとアルツハイマー協会が含まれます。
不安定な時期に自分たちを維持したり、回復した（以前のランキングの低下に続いて）他の慈善団体には、英国糖尿病学会、脳卒中協会、メンタルヘルス財団、ビーガン協会、英国認知症が含まれていました。
4.資格のある作家によるコンテンツが力強く実行された
資格のある作家によって作成されたコンテンツもうまく機能しましたが、作家の資格がどのように強調されているかについて認める重要な警告があります。
Healthline.comは傑出したパフォーマーであり、その作家の大多数がページの上部に記載されているだけでなく、彼らの背景、資格、経験を説明するマイクロバイオグラフィーにもリンクしています。
例として、Kris Gunnars（医学の学士号を持っている）によって書かれたApple Cider Vinegerの利点に関するHealthlineの記事は、管理チームと認可された栄養士の集団をリストしたWebサイトのAboutページにリンクしています。と栄養士。
さらに、クリック可能な「エビデンスベース」ボタンは、次の説明を含むモーダルポップアップを開きます。
この記事は、専門家によって書かれた科学的証拠と専門家によってチェックされた事実に基づいています。
認可された栄養士と栄養士の私たちのチームは、客観的で、公平で、正直であり、議論の両側を提示するよう努めています。
この記事には科学的な参考文献が含まれています。 括弧内の数字（1、2、3）は、査読付きの科学論文へのクリック可能なリンクです。
Healthlineの場合、EATはコンテンツチーム全体で徹底的に実証されており、コンテンツに対する批判の余地はほとんどありません。
5.資格のある編集者と査読者によるコンテンツのパフォーマンスが高い
著者のプロファイルがリンクされていない、またはリンクできなかった場合（おそらく、著者のプロファイルがコンパイルされる前に公開されたレガシーコンテンツの場合）、医学または科学コミュニティのピアによってコンテンツがレビューされたドメイン（コンテンツの信頼性を確立するため）ランキング特典も受けました。
ヘルスラインは再びこの方法の最良の実践者であり最大の受益者であり、TIA /ミニストロークの症状に関するこの記事は、50人以上の高度な資格を持つピアレビューアで構成される医療チームの一部であるスングハン博士によってピアレビューされています。
ハン博士の名前へのリンクは、医療チームのページに移動します。このページには、すべてのメンバーとその経歴（資格と経験に関する情報が含まれています）が一覧表示されます。
ランキングが大幅に向上し、ピアレビューまたは認定エディター方式を使用した別のWebサイトはWebMDでした。これは、多くのオンラインジョークの尻でありながら、コンテンツの作成と承認のプロセスに関しても同様に賢明なWebサイトです。
著者が指名されていない場合は、代わりにレビューアがリストされます。
例としては、抗うつ薬の離脱に関するWebMDの記事があり、 Joseph F. Goldberg、MDがレビューアとしてリストされています。 彼の名前をクリックすると、彼のプロフィールにリンクされます。これは、彼の資格、経験、勤務地、および彼の仕事を示しています。これもまた、専門知識、権威、信頼の素晴らしいデモンストレーションです。
メイヨークリニックの医療機関のウェブサイトも、作家が常にリストされているわけではないコンテンツをレビューする同様のシステムを使用していますが（クローン病のこの例を参照）、編集チームに直接リンクする代わりに、最初にウェブサイトの概要ページにリンクします、その後、Meet OurMedicalEditorsページへのリンクがあります。 ここでは、個々の編集者（資格を含む）が一覧表示され、それぞれに独自のプロファイルへのリンクがあります（例）。
6.資格のあるライターまたはピアレビューアが拒否されていないコンテンツ
Medicのアップデート中に全員が勝ったわけではありません。
あなたのウェブサイトが医療部門で運営されていて、あなた（またはあなたの作家）が医学の主題について書き、議論する資格をリストしていない場合、またはあなたがそれに関連するサービスや製品を宣伝している場合、ランキングが下がるのを見た可能性が高いです8月1日。
可視性が劇的に低下したWebサイトの1つは、健康、美容、ウェルネスの発行元であるPreventionです。
分析した検索用語の一部で可視性が低下した記事の一部を確認したところ、ランキングの改善が見られたドメインと予防との間に相違点が見つかりました。
腰痛の緩和に関するこの記事では、著者名が記載されており、アンカーテキストとして機能しますが、ページにリンクされているのは、同じ著者によって書かれた記事のリストにすぎません。 このページには、訪問者（またはGoogle）に与えられたアドバイスや主張が信頼できると信じる根拠を与える伝記や証拠はありません。
Googleの検索品質ガイドラインでは、評価者にドメインとコンテンツ作成者の評判を再確認するよう求めています。 「ウェブサイトの評判またはメインコンテンツの作成者に関する調査」というタイトルのセクションでは、「評判情報の検索方法」に関するガイダンスを提供します。これには、次の内容が含まれます（ジェニファー・スレッグの最も多くの分析に関するヒント最近のガイドラインの変更：
- 「コンテンツ作成者の場合は、名前またはエイリアスを検索してみてください」
- 「コンテンツ作成者の場合、個人が作成していない経歴データやその他のソースを探してください。」
私たちの例と同じプロセスに従うと、著者の個人的なWebサイトに加えて、彼女が過去にコンテンツを作成した他の数十のWebサイトが明らかになります。 ヨガジャーナル、女性の日、Health.com、Sonima。
レビューされた4つのドメイン（さらにいくつかあります）のうち、伝記とRabbittのソーシャルメディアチャネルへのアウトバウンドリンクを提供したのはSonimaだけでした（これは、著者が仮名ではなく本物であることの良い証拠を提供します）。
また、 RabbittのLinkedInプロフィールも見つかりました。これは、いくつかの健康およびウェルネスエンティティのライターおよび編集者としての長い履歴書と経験を示しています。 しかし、特に、美容成分としての幹細胞、睡眠の問題としての睡眠相後退症候群、またはダークチョコレートがあなたの心臓に役立つかどうかについて書く資格を彼女に与える資格が不足しています。
これは、作家としてのラビットに対する批判や彼女の執筆の質に対する批判ではなく、複数の主題や領域にわたって執筆している他の作家に対する批判でもありません。 ただし、コンテンツプロデューサーとして、私たちは何でも屋であり、誰のマスターでもあり得ないことを認めています。 グーグルは私たちが私たちの専門知識と権威を披露することを期待しているだけでなく、私たちにユーザーを送るのに十分なほど私たちを信頼できることを望んでいます。 そして、結局のところ、ユーザーの信頼は、ビジネスオーナーが気にする必要がある唯一のことです。
当然のことながら、ハーストデジタルメディアが所有する別の出版社であるWomen's Health Magは、ビーガン食の経験について書く準備ができている熟練したジャーナリストや、Time、Cosmopolitan、大西洋ですが、関連する検索用語でランク付けするためにビーガニズムについて十分に深く書くには資格がありません。
繰り返しになりますが、著者は非常に有能なジャーナリストですが、たとえば遺伝子を通過できる健康状態を含むこのような範囲の主題について書くのに十分な能力はありません。
7.著名な作家や編集者がいない、または作家名があいまいなコンテンツは拒否されます
あなたがその行為をすることに専念できないならば、その行為を全くしないでください。
これが、Googleが簡単に検証できないコンテンツについてどのように感じているかです。コンテンツ自体であるか、Webサイトの他の場所の情報であるかにかかわらず、コンテンツを検証する方法については後ほど説明します。
英国のカウンセリングディレクトリの場合、認知行動療法（CBT）に関するこのコンテンツの著者をリストしないことで、EATに焦点を当てた「広範なコアアップデート」が3月に行われて以来、ランキングが急落した理由を説明できるかもしれません。
作品の作者をリストしている記事へのリンクと、その非常に詳細なプロファイル（カウンセラーに連絡してセッションを予約することができます）へのリンクがありますが、重要なガイドは誰が作成したかをリストしていません。編集またはピアレビューされた医学的アドバイス。
AboutページにもContactページにも実際の人についての言及はありません。
CBTなどのトピックについてアドバイスが必要な立場または精神状態にある場合、必要な安全な支援を提供するために顔の見えないWebサイトまたはビジネスを信頼しますか？
Medicアップデートのもう1つの犠牲者であり、その医療、健康、ウェルネスのコンテンツを資格のある著者（またはレビューア）に帰属させなかった犯人は、英国を拠点とする健康食品チェーンのHollandandBarrettです。
アップルサイダービネガーの利点に関する以前にランク付けされたコンテンツに関して、それが信頼できるかどうかを誰が知っていますか？ 著者はいません。 信頼できる自分のものとしてコンテンツを主張する人は誰もいません。
顔の見えない人からの健康アドバイスを信頼しますか？ Unfortunately, this is exactly what Holland and Barrett expects you to do.
Holland and Barrett is a great national brand that has helped people across the UK gain access to food, cosmetics and many health products they otherwise may never have heard of, but who's giving the advice? There's not a single face on its About page, nor is there a list showing off its content team and their respective qualifications.
Side-note: If you're reading this, Holland and Barrett, give us a call. ？
8. Good Content + Bad UX = Bye-Bye, Rankings
There are a few domains I could share that tread the thin ground between placing some advertisements and full-blown, obnoxious ad placements that make the main content (almost) impossible to read.
Prevention and its sister publications are one nominee, but the standout was eMedicineHealth .
eMedicineHealth’s long-form content on concussion.
While it didn't witness massive drops during the Medic update — which we attribute to it mentioning and linking to its qualified medical author and medical editor — it did experience an approximate 5% loss in potential traffic from its estimated one million visitors. This equates to 50,000 visitors — hardly a total to be taken lightly.
Given how claustrophobic the website feels, with ads on either side of the content compressing the main body copy into a tiny slither of text, it is entirely possible that the website suffered from a ranking change based on the accessibility of the main body content.
9. It's Not Always Immediately Obvious
Among the casualties (haha, get it? Casualties — Nevermind ?) was US-based Dr Axe , a “Doctor of Natural Medicine” (a heavily-debated title) who promotes natural medicine and (coincidentally, perhaps) has plenty of courses and products available to buy.
Searches around Josh Axe and the Dr Axe brand revolve around questioning its legitimacy, with some individuals even going as far as to update the pseudoscience-analysing RationalWiki page for Dr Axe using the terms “quack” and “clinically unproven”.
The articles and guides on the Dr Axe website are impressive. They're frequently long-form, include multimedia and have plenty of “social proof” (more than 25,000 shares on Facebook at the time of writing). They also use qualified authors — such as for this linked article, the author of which has a Master's Degree in Clinical Nutrition and a Bachelor's in Dietetics — but the website was hit hard by the Medic update.
There's no onsite validation or background information about the author beyond their listed qualifications which, interestingly, has been largely visible on the domains that have benefited from the Medic update. Why the backlash from Google, then? There's a significant possibility that the distrust and negative sentiment around the Dr Axe brand has resulted in its health advice and the products it sells not being trusted by Google, with the search engine not confident that the information is trustworthy enough to provide users with the best possible experience.
Interestingly, Google doesn't seem to have limited the Google Ads abilities of the domain, but it did appear to reduce its Google Shopping visibility after August 1st.
Yet another website that lists the author of its content, but doesn't include a biography and was hit by the Medic update was Patient.info .
Its content on Crohn's Disease is well-put together and very accessible to read, but it suffered more than a 50% loss in visibility after August 1st.
There are ads alongside the content, but, compared to other domains, it feels much cleaner and is easier to read.
The main problem we see with this domain is that, while the author is highly qualified and the content appears to have been reviewed by another equally qualified Doctor, the author's bio (which we found via a Google search) is not linked. This makes it much harder for Google to easily establish EAT.
10. It Has Nothing to Do with Links
リンク。 The bedrock of what it takes to rank a website. We all need them to prove that we're worthy of ranking, right? Absolutely true, but not always .
I compared the link totals at both the URL level and the root domain level, and found that the total number of links had no correlation to ranking shifts. Domains with fewer than 5,000 total links pointing to them were ranking above others with 100,000, 200,000, or even 300,000 root domain links.
Even if a URL had fewer links at the URL level than another with several hundred more, it made no difference. What stood out more was that the URL with so few inbound links had more authority to write and rank above the other domains because it was a charity or medical body with the specialised credibility to do so.
Movement Anomalies
One of the most peculiar anomalies we came across, where the ranking decrease wasn't entirely obvious, was on the VeryWellHealth domain, which came up during our search for crohns disease symptoms .
The health publisher, owned by Dotdash (formerly About.com), experienced ranking decreases immediately after August 1st.
Its ranking article on bowel disease has all the necessary trademarks that Healthline has, including a link to the author's bio (which contains paragraphs demonstrating “Experience” and “Education” and outbound links to the author's social media profiles). On some domains, this has been enough to sufficiently demonstrate EAT, but, for some reason, the domain has suffered in the SERPs.
Could it be that a copywriter with a Bachelor's in Environmental Science isn't good enough for Google's stringent EAT requirements?
We're guessing not. There's plenty of content elsewhere on the site that demonstrates this isn't the case, such as 8 Signs You're an Introvert, which was written by an author with a BSC in Psychology and peer reviewed by a Professor of Psychiatry at Harvard Medical School.
Even stranger is that its sister site, VeryWellMind, saw steady visibility increases , despite the fact that the collective of authors and peer review organisation is exactly the same .
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Some Domains Have Regained Their Ranking Days Later
Not every domain that witnessed ranking decreases on the dates surrounding August 1st was unable to recover.
While we expect that some domains are going to have to wait a while before the next large EAT update comes along (there are plenty of frequent “broad core updates”, but not every update is as big as this), we have spotted a few domains that lost more than 50% of their visibility, only for them to rapidly bounce back just a few days later.
Why Did Some Domains Perform so Well?
Following our own verification and the analysis of highly-respected and experienced industry veterans, we came to the conclusion that the primary reason why some domains performed so well is because they exhibited sufficient or strong onsite evidence of Expertise, Authority and Trust.
We discovered that the majority of domains that either increased their market share of the SERPs or maintained visibility during this period of destabilisation tended to do the following:
- Used specialised or qualified writers with an expertise in the subject matter (either broad or on a finer macro level)
- Used specialised or qualified editors or peer reviewers (again, with a broad or macro level of expertise)
- Included a biography of the writer, editor, or peer reviewer on the page
- Linked to a separate biography page where no on-page bio was provided
- Linked from biographies to identity or expertise-proving URLs
The ranking content was mostly long-form content too, backing up Glenn Gabe’s comments and findings on thin pages, UX, and site health. However, where some content was thinner, it was complemented with multimedia that extended or improved accessibility for users.
Why Did Some Domains Perform Badly?
Domains that suffered from the algorithm update, put simply, lacked an onsite demonstration of EAT.
Pages or domains that lost visibility or keyword market share during the Medic update lacked expertise, authority or trust at the domain level (ie if the business or business owner wasn't reliable), used authors with little to no subject expertise or sufficient qualifications for the severity of the subject matter, relied on anonymous content creators throughout the site or had anonymous website/business owners, or had content that was difficult to access or digest easily.
The harder it is for Google to find proof that the information on a website can be trusted or accessed properly by the users it sends — either via Desktop or Mobile — the more it will refrain from ranking your site, to avoid putting its users at any risk.
疑わしいと見なされる可能性のあるサービスまたは製品（つまり、「流行」、「仕掛け」、傾向）を宣伝または販売しようとするパブリッシャーおよびeコマースサイトも、人の健康または幸福。
コンテンツが極端に薄いWebサイトでも、ランキングがUGC（ユーザー生成コンテンツ）に大きく依存しているドメインと同様に、Medicの更新中にランキングが表示されてトラフィックが減少する可能性がありました。
憶測：Googleは著者の検証を自動化できるでしょうか？
私たちの調査の過程で、私たちの最大の質問は、「GoogleはどのようにEATを決定するのか」でした。 そして、Medicアップデートの最大の勝者をレビューすることにより、定期的なテーマ（資格や経験などのオンサイト証明が存在する）が大きな役割を果たしていることがわかりましたが、GoogleがEATを決定するためにできることはすべてです著者？
Googleが1つのWebサイトでコンテンツ作成者の権限を決定しているのではなく、多くのWebサイトで決定している場合はどうなりますか？
Googleの幼少期のアルゴリズムの中核は、「すべてのリンクを学術的な引用のように考えることができる」という単純な原則と、「PageRankは引用カウントを行うためのより洗練された方法を提供する」という単純な原則に基づいて構築されました。ラリーペイジの元のPageRankドラフトにありますが、パンダとペンギンの更新が削除され、最終的にリアルタイム展開された後、リンクの合計は、リンクドメインの関連性よりも重要ではありませんでしたが、重要なランキング要素のリストでは依然として上位にあります。 ;コンテンツの品質;コンテンツのアクセス可能性など。確かに、PageRankが1998年にアイデアとして最初に提案されてから20年間で、アルゴリズムの認定とコンテンツの並べ替えに関する膨大な量の新しいアイデアと研究を考えると、現在検討または推測していないコンテンツを解析および解釈する方法はありますか？
Medicの更新後の最初の数日間、私はすでにGoogleのアルゴリズムがコンテンツプロデューサーのEATを決定するために複数のドメインを調べているという考えを定式化し始めていました。 機械学習と人工知能（AI）の進歩を考えると、Googleはコンテンツをクロールする方法を決定し、コピーの主題、書き方、文法の使用法、選択によって著者が誰であるかを判断できたと思います。単語の数、および使用されるリンクのタイプ（つまり、常に同じリンクを引用すると、コピーまたは作成者にフラグが立てられます）。
また、Googleは、主に企業やブランド向けに、しかし潜在的には作者向けにも、アルゴリズムの一部として感情追跡を含める可能性があると考えました。
機械学習、AI、一般的なコンピューターサイエンスについてほとんど何も理解するための頭脳の力が不足していたので、私はTwitter、Reddit、信頼できるSlackチャネルを利用して大声で考えました。 私は尊敬する人々にメッセージを送り、誰かが私を正しい方向に導いてくれることを望んでいる場所にコメントを残しました（Redditの機械学習コミュニティを含む）。
グーグルの特許アナリストと万能の天才ビル・スラフスキーからの次のツイートを含むいくつかの素晴らしい返事を受け取りました。それは私を（深いが実り多い）情報のうさぎの穴に導きました。
次のような特許を注意深く調べます。レビュー可能なエンティティのランキングシグナルとしての感情検出https://t.co/3v0p8KTCKV
—ビル・スラフスキー（@bill_slawski）2018年8月8日
ランキングにおけるエンティティの感情
Slawskiは、私を（後のツイートで）その中の「感情」を参照している50の特許のリスト（ここで表示できます）にリンクするだけでなく、「ランキングとしての感情検出」というタイトルの付与された特許にもリンクしました。レビュー可能なエンティティのシグナル」。
Googleの従業員であるSashaBlair-Goldensohn、Kerry Hannah、Ryan McDonald（Googleの最先端のAI研究センターで働いている）によって提出された特許は、その要約に「方法、エンティティについて表明された感情に基づいてレビュー可能なエンティティをランク付けするためのシステムおよびコンピュータプログラム製品。」 この場合、エンティティはWebページまたはドメインになります。
特許出願は私の知性のレベルをはるかに超えていますが、抽象の理解から、Googleは確かにブランドや著者の感情を追跡しているようです。 感情分析に関する他の多くの非常に有用で頻繁に引用される論文もあります。これには、Mika etalによるこの研究が含まれます。
NLPによる著者の識別
私が受け取った推奨事項と説明を深く掘り下げます。BigSEOコミュニティのサポートに感謝します。特にIBMのテクニカルSEOウィザードであるPatrickStoxは、次のように述べたときに私の理論を後押ししました。彼らはもうそれを必要としませんでした。つまり、彼らはおそらく、さまざまな人々を認識するのに十分なほどシステムを訓練したのです。」—私は自然言語処理の複雑な分野に導かれました。
自然言語処理は非常に複雑であり、一部のSEOまたはコンテンツ作成者は、潜在的セマンティックインデックスやTF-IDFなどの派生物を作業に使用している場合があります。 しかし、簡単に言えば、それはコンピューターを使用して人間の言語を処理し、文の意味を発見するなど、期待される結果（コンピューター科学者または熱心な家庭愛好家によって規定された）に到達する分野です。
これは、GoogleのAI研究チームが何年にもわたって取り組んできた分野であり、おそらく、毎年最高のコンピュータサイエンスの卒業生を採用して、知識と発見した科学の潜在的な幅広い用途を深めるために取り組んでいます。 公の生活にその道を見つけたそれらの発見の1つは、クラウド自然言語と呼ばれています。
Cloud Natural Language APIはテキストを分析して、それを取り巻く単語や文のエンティティと感情を見つけます。 また、提供されたテキストの主題カテゴリ、およびその構文（または単語の配置）を決定することもできます。 そのページで使用できる小さな無料のテストバージョンがあります。 ぜひお試しください。
分析したいページのコピーまたはURLリンクのいずれかを貼り付けることができる同様のツールを備えたDandelionAPIなど、他の企業もNLPに取り組んでいます。 例については、 Healthlineの「ビーガンダイエットの初心者向けガイド」のこの分析を参照してください。
補足： SEOのNLPの素晴らしい紹介については、 JustinBriggsによるNLPのページ上のSEOガイドを強くお勧めします。
2006年、Rong Zheng、Jiexun Li、Hsinchun Chen、Zan Huangは、600回以上引用された「オンラインメッセージの著者識別のためのフレームワーク：文体の特徴と分類手法」というタイトルの論文を発表しました。 論文の要約の中で、 Zhengは、セマンティック分析アプローチとNLPと感情分析の両方で見つかったエンティティのタイプに基づいて作家のアイデンティティを計算および追跡できるフレームワークの作成を含む、実施された調査について説明しています。
IDトレースの問題に対処するために、オンラインメッセージの作成者を識別するためのフレームワークを開発しました。 このフレームワークでは、4種類の文体機能（字句、構文、構造、およびコンテンツ固有の機能）が抽出され、帰納的学習アルゴリズムを使用して、オンラインメッセージの作成者を識別する機能ベースの分類モデルが構築されます。
可能性を明確にすることはできませんでした：
「帰納的学習アルゴリズムは、オンラインメッセージの作成者を識別するための機能ベースの分類モデルを構築するために使用されます」。 これは、テキストのクロールと、繰り返し発生する明確な特性に基づいて作成者を決定することを意味すると解釈できます。
深く掘り下げるほど、よりサポート的なドキュメントが見つかりました。 繰り返しになりますが、私はコンピューターサイエンティストではありませんが（実際、大学を卒業していませんでした）、わずかな探偵スキルがあっても、Googleがコンテンツの作成者を決定している可能性は非常に高いと思われます。そのデータを使用して、その作成者の知識と信頼性の信頼レベルを計算し、特定の主題に関する知識や事実を広めます。
スタンフォード大学の卒業生（そして現在はGoogleのソフトウェアエンジニア）のLiuyu Zhouによる、「ディープラーニングによるニュースオーサーシップの識別」に関する論文も見つけました。
私が見つけた半ば支持的な論文の1つは、私の顔にすぐに笑顔をもたらしました。それは「2016年英国国民投票のブログからのテキストのスタンス分類」でした。残念ながら、無料の読み取り可能なコピーを見つけることができませんでした。
最後に、Googleがドメイン間でコンテンツの作成者を特定している可能性が非常に高いことを最終的に確信させた最後のジグソーパズルは、サンフランシスコに本拠を置く機械知能会社の科学ディレクター、ジョン・ボハノンによるブログ投稿でした。入門書。
ブログ投稿「Machine-GeneratedKnowledgeBases」で、 Bohannonは、ウィキペディアにプロファイルがなく、プロファイルが書かれている他の科学者と同じ資格を持つ40,000人のコンピューター科学者をPrimerがどのように発見したかについて説明しています。
ウィキペディアの科学論文、ニュース、データを社内で設計されたQuicksilverと呼ばれる機械学習システムにフィードすることで、Primerチームは、特定のニッチ分野で定期的にコンテンツを作成している頻繁に名前を挙げられる人や著者の名前を特定することができました。また、それらの人々のために新しい伝記を生成することも学びました。
これにより、機械学習と人工知能がテキスト分析に適用されるだけでなく、独自のコンテンツを作成することも確認できます。
結論に達する
上記の調査と読書を始める前に、私は自分の理論が真実である可能性があることに懐疑的でした。 しかし、すべての証拠を収集した後、Googleが独自のアルゴリズムを教えて、コンテンツクリエーターについてアルゴリズム的に学習するだけでなく、それらの著者を評価するプロセスと方法を決定するため、Googleが著者を引退した可能性が非常に高いことは否定できません。 。
私がまだ発見して消化していない証拠やさらなる特許や論文を誰かに読んでもらいたいことは何もありませんが、この素朴で興奮しやすい著者の意見では、Googleがこれを分析している可能性が非常に高いです非常に文であり、今私のために信頼レベルを構築しています（私が私を高く評価するのに十分な理由を与えたことを願っています）。
著者ごとに採点システムはありますか？ 多分。 専門知識の場合は0-10、権限の場合は0-10、信頼の場合は0-10ですか？ おそらくそうではありません。
あなたと私は、これほど複雑なアルゴリズムがどのように機能するかについて、知識に基づいた、または希望に満ちた推測をするかもしれませんが、ウィザードのカーテンの後ろに踏み込むことなく、私たちは本当に確信することはできません。 代わりに、各コンテンツクリエーター、パブリッシャー、およびWebサイトの所有者は、スコアリングシステムがあるかどうかに関係なく、全体的に10/10スコアを取得することを目的としてコンテンツの作成に努める必要があります。
どうすればそれができますか？ 読み続けてください、親愛なる読者。
注：このセクションの最初のドラフトを書いた後、注目に値するSEOのベテランであり、Googleの廃止された著者の専門家であるMark Traphagenが、検索エンジンジャーナルにゲスト投稿を公開しました。この投稿では、Googleが著者の権限を決定する方法について説明しています。記事とドメイン間の著者の権限の確立。
Traphagenは、彼の投稿で、Googleのアルゴリズムの現在の反復には、機械学習を使用した何らかの形式の著者属性システムが含まれている必要があると推測しています。「Google Authorshipは、検索アルゴリズムに著者権限を含めるためのGoogleによる将来の動きのトレーニングデータとして機能しました。 」
あなたのウェブサイトでEATを示す方法
Medicの更新は、Healthの業種に最も大きな影響を与えましたが、幅広いコアの更新が2018年の残りの期間以降徐々に展開されるため、すべての業種が同じ方法でレビューされているか、期待できると予想されます。
注：コンテンツを作成する前に、AIDA（認識、関心、欲求、行動）のどこにユーザーの検索の意図が当てはまるかを常に判断してください。 ロボットや検索エンジンではなく、ユーザーの意図に合わせて記述し、検索の背後にある理由を理解するために、常にユーザーの状況に共感を持って記述します。 彼らの立場になってください。 
出版社と企業のためのヒント
1.ガイドラインを読むことから始めます
Googleは、検索品質評価者ガイドラインで知っておく必要のあるすべての情報をすでに提供しています。
ここからコピーをダウンロードまたは読み取ることができます。または（削除された場合に備えて）Archive.orgでアーカイブされたコピーを読み取ることができます。
平日または週末に、片方の手にペンを、もう片方の手にメモ帳を使って読み通すために、時間を取っておきます。 あなたのチームがたった一人の人、つまりあなたで構成されているとしても、あなた自身のウェブサイトと、それがあなたのコンテンツと編集チームによってどのように組織され運営されているかについて非常に批判的です。
Webサイトのアクセシビリティの側面について確信が持てない場合は、UsabilityHubなどのユーザーテストプラットフォームを使用して、余裕のあるすべてのテストを実施してください。 あなたのウェブサイトのあなた自身の印象を信用しないでください。
さらに、医療部門にいる場合は、「製品」（この場合はコンテンツ）の設計と情報の検証の重要性について説明しているNHSの情報標準原則を読むことに時間を費やすとよいでしょう。
2.専門知識、権限、信頼を示す
ガイドラインでは、「Your Money or Your Life」（YMYL）に関連するドメインまたは検索クエリが最も精査されていることを明確にしていますが、Exposure Ninjaでは、すべてのセクターを同じように扱うことをお勧めします。
低コスト、低脅威の製品またはサービスを提供しているかどうかは関係ありません。 この時点から、あなたはあなたがあなたの業界で最大の専門家である理由、他の誰もが行く権威、そして誰もが何があっても信頼する人やブランドを紹介することを優先する必要があります。
WebサイトでEATをデモンストレーションするだけでなく、オフサイトおよびオフラインでもデモンストレーションします。 あなたが完全に信頼できる配管工をあなたの友人が推薦することを信頼するのと同じように、あなたはオンラインとオフラインの人々があなたを保証していることを確認する必要があります。
これを行うには数十の方法があります。これには、人々にあなたにリンクしたり、オンラインであなたについてのレビューや証言を残したりするように促すことも含まれますが、オフラインで人々があなたについて考えたり言ったりすることにも及びます。 人々は、自分の電話やラップトップを見つめていなくても、依然として人々であることを忘れないでください。 バスを待っている間、彼らは人々やブランドについて意見を持っており、バス停にいる他の人々であろうと、ボイコットする彼らの親しい友人であろうと、彼らは周りの人々とそれらを共有することを躊躇しませんグループの団結を示すブランド。
3.専門のライターを使用する
ユーザーとGoogleの信頼を得たい場合は、特定の主題の専門家であるライターを使用する必要があります。
あなたが医療部門にいるなら、あなたが書いているアドバイスやサービスを管理する資格と経験を持っている作家のサービス、またはその分野で研究を行った実証可能な歴史を探して確保してください。 これらの最初の2つのオプションが実行可能でない場合は、可能な限り最も理想的な資格を持つライターを探してください。
あなたが金融部門で働いているなら、資格があり経験豊富な作家を雇ってください。 これらを確保できない場合は、コンテンツマーケティングコンサルタントを雇うための一時的な費用に投資してください。このコンサルタントは、スタッフをより優れたライターになるようにトレーニングするか、各従業員がどのように行うかを学ぶための常緑のトレーニングシステムの開発を支援できます。独自のコンテンツを作成し、個人的な専門知識、権限、信頼を確立します。
これらの規則はすべての業界に適用されます。
結局のところ、それは簡単です。優れたライターを雇うか、従業員をトレーニングして、より優れたコンテンツクリエーターになるようにします。
4.専門の編集者とレビュー担当者を使用する
専門の作家または作家のチームを使用することが不可能な場合、上級の専門の編集者および/または査読者を持つことは、事実であり、ユーザーを誤解させたり、彼らを存在する立場に置く可能性がないというコンテンツにある程度の信頼性を追加します悪用または危害を加えた。
専門のフリーランスの作家、編集者、査読者を雇うためのウェブサイトはたくさんありますが、世界中からフリーランスの科学者や研究者を雇うことができるKolabtreeなどの専門サービスを利用することもできます。
5.ゲストコンテンツに注意する
ゲストコンテンツは、Webサイトにコンテンツを追加したり、編集カレンダーのギャップを埋めたりする場合に非常に役立ちますが、コンテンツはこれまでになく厳しく監視されているように見えるため、誰でもWebサイトにコンテンツを公開できます。危険なビジネス。
ゲストコンテンツの使用をやめるべきだと言っているのではありません。 それを行うのはあまりにも便利ですが、Webサイトに何かを公開する前に、作成者を監査する必要があると言っています。
その分野での経験と資格を尋ね、他の信頼できるドメイン（LinkedInを含む）から、具体的な確実性で専門知識を確立する証拠を求めます。
何かを公開する前に、常に自分自身に問いかけてください。「私が自分のWebサイトのユーザーだった場合、このコンテンツはWebサイトまたは事業主に対する私の意見をどのように改善または変更しますか？」
あなたはおそらくバリスタがあなたの髪を切ることを信用しないでしょう、それで資格のない人々が彼ら自身の議題のための足がかりとしてあなたのブランドを使うことを許さないでください。 それはあなたがあなたのターゲットオーディエンスとグーグルの両方の目に信頼できないように見えるようになるでしょう。
6.信頼できるコンテンツと信頼できる作成者の間の内部リンク
エキスパートライターによって書かれた信頼できるコンテンツの蓄積を開始したら、獲得した権限が分散されるように、それらを組み合わせます。
これはSEO101であり、PageRank方程式の形成にまでさかのぼります。 外部リンクと内部リンクの必要性に関しては何も変わっていません。
密接に関連するコンテンツをクロスリンクすると、それらのページや記事に権限と信頼が与えられます。 業界の誰もがリンクし、そのトピックで利用可能な最高のものとして引用している傑出したコンテンツがある場合は、その権限を関連記事に配布してください。
有名人の推薦と同様に、業界のリーダーが詳細なブログ投稿を書き、彼らが尊敬し信頼している他の業界の仲間にリンクしている場合、あなたも専門家にリンクされている人々の言葉にもっと注意と信頼を置き始めるでしょう。
7.意図に合わせてコンテンツを拡張（または縮小）します
あなたまたはあなたの執筆チームが新しいコンテンツの作成を開始する前に、まずコンテンツの目的が何であるかを検討してください。
Googleで検索を開始する前に、一歩下がって、ターゲット顧客またはクライアントが通常直面している状況について考えてください。 すべての検索者が同じプロセスを実行しているわけではなく、あるユーザーが別のユーザーよりもAIDAファネルに沿っている可能性があることを理解してください。
共感を使ってこれらのシナリオを理解し、それらに一致するようにコンテンツのアイデアを調整します。 これには、ターゲットユーザーが尋ねる可能性のあるすべての質問に対するすべての回答を含む長い形式のコンテンツの作成が含まれる場合がありますが、150語のみの情報のショートショットを作成することも意味する場合があります。 「専門家」のSEOがかつて「すべてのページに500語を含める必要がある」と言ったからといって、ユーザーが情報を取り込むのを難しくしないでください。これは真実ではありません。 SEOの専門家がGoogleが望んでいると主張するものではなく、ユーザーの意図のために書いてください。
その後、密接に関連するオンサイトコンテンツから、または権威ある出版物に公開されたゲスト投稿（ここでも主題に密接に関連する）からコンテンツに内部的にリンクすることにより、そのコンテンツの信頼を獲得することに取り組みます。
8.使いやすくする
ユーザーがコンテンツを見つけて読むのが簡単でない場合、あなたの権威、専門知識、信頼を改善し、表示することに時間を費やすことは、無駄な努力になります。
コンテンツは、どのデバイス、特にモバイルデバイスでもアクセス可能で、同様に理解しやすく、消化しやすいものである必要があります。 また、できる限り広告がないようにする必要があります（収入を生み出すために広告に依存している場合は、別の展開方法を検討する時期かもしれません）。
さまざまな方法でコンテンツを理解できるように調整します。
あなたのコンテンツは、長い記事を読むのが嫌いであるが、新しいことを学び、理解するのが好きなユーザーに適した、ページ上のビデオとしても伝えることができますか？
画像を使用して、コピーのコア部分と最も重要な部分を「スキャン」リーダーカテゴリに分類されるユーザーにすばやく伝えることができますか？
ページの上部にある音声録音により、ターゲットオーディエンスは、学校でお弁当を準備しているときなど、1日を過ごしているときにコンテンツを簡単に利用できるようになりますか？
繰り返しになりますが、最初の単語や文章をまとめる前に、メッセージをどのように伝えたいかを共感し、決定してください。
9.ユーザーがあなたを簡単に確認できるようにします
[概要]ページでは、連絡先の詳細、プライバシーポリシー（すべて）を使用して、ユーザーがあなたやあなたの会社に関する情報を簡単に見つけられるようにします。 人々は、彼らが実際の人々と取引していて、乗り物に連れて行かれたり、いかなる方法でも詐欺に遭っていないことを精査して確認したいと思っています。
あなたの歴史、会社を始めた人、そして毎日会社を経営している人についての詳細をあなたのAboutページに追加してください。 「チームに会う」ページを追加して、人々があなたのビジネスの背後にいる人（または複数の人）を知ることができるようにします。
あなたのウェブサイト全体で証言を使用してください。 あなたの幸せな顧客の写真であなたのサービスとカスタマーサービスの質をバックアップしてください。 1つ上手くいくには、顧客の電話で、製品やサービスにどれほど満足しているかを示す短いビデオを作成します。
あなたがそれを助けることができるならば、ストック画像を使用しないでください。 あなたのイメージがより個人的であるほど、より多くの人々があなたに関係し、あなたを知り、あなたを信頼することができます。 最近、私たちのほとんどは、すばらしい写真を撮ることができるデジタルカメラをポケットに入れています。ハウツーガイドを5分間グーグルすると、魅力的で象徴的な写真を簡単に作成できます（eコマースストアの製品写真を撮るための短いガイドです）。
10.オフサイト権限を構築します
また、自分の素晴らしさについて他の人に話してもらう必要があります。 顧客にGoogleマイビジネスのプロフィールにレビューを残すように依頼することは、見込み客からの信頼を築くだけでなく、ローカルでのランク付けにも役立ちます。
TrustPilotなどのサードパーティのレビューサイトも使用して、見込み客が「YOUR BUSINESS review」を検索しているときに、ブランドに対する健全な感情が十分にあることを確認します。 あなたはあなたがあなたのサービスまたは製品を届けた後に彼らに尋ねることによって純粋にあなたのサイトの内外に証言を残すようにあなたの顧客を励ますことができます。 あなたが彼らにあなたのために保証して欲しいレビューサイトへのリンクを尋ねられそして提供されるならば、あなたは多くの人々がこれをするであろうことに驚くでしょう。
さらに重要なことは、信頼できる団体からリンクやブランドの言及を得ることに一生懸命取り組んでください。 あなたのニッチには多くのユニークな選択肢がありますが、医療ウェブサイトの場合は、医療機関、地方自治体、医療従事者協会、慈善団体、サポートグループと協力することをお勧めします。 本物のようにすれば、長期的に見返りのあるメリットが得られます。
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作家のためのヒント
1.について書くための専門的なトピックを開発する
専門分野を開発します。 すべてのジャックではなく、1つの取引のマスターになります。
これは、学校に戻って、選択した主題について書くために必要な資格を取得する必要があるという意味ではありませんが、専門家になる主要な主題を選択することで、可能な限り最高のコンテンツを作成できることを意味します選択した出版物に対して。
あなたが1つの主題の専門家である場合、それはあなた自身と出版物の両方にとって相互に有益です。 編集者は彼らと彼らの聴衆が信頼できる専門家のコンテンツを手に入れますが、あなたはあなたの専門家が書いたコンテンツのより多くのためにあなたに絶えず戻ってくる出版物の信頼を獲得します。
これは、さまざまな分野について完全に書くことができないという意味ではありませんが、専門化することで、より良いキャリアの機会（および経済的利益）が得られます。
2.伝記ページへのリンク、または少なくともバイオスニペットを常に要求します
あなたの経歴を含む独立した著者ページを常に求めてください。 出版社がそうすることの利点を理解していない場合は、このブログ投稿を要約して送信することができます。 うまくいけば、やがて、すべての出版社は彼らのウェブサイトで著者ページを利用する慣行に従うでしょう、しかしその間に、少しの教育が必要になるかもしれません。 このように考えてください：あなたの潜在的な出版物は素晴らしい作家を得るだけでなく、彼らは途中でいくつかの追加のSEOのヒントも得るでしょう。 誰もが勝ちます。
出版社があなたの伝記の著者ページを持っていない場合は、最低限、あなたが作成したコンテンツページのどこかに小さな伝記スニペットがあることを要求してください。 これは最初でも最後でもかまいませんが、コンテンツの作成を開始する前に、そこにあることを要求してください。 一部の出版社は抵抗するかもしれません—これらのような小さな伝記は過去にバックリンクを挿入するためにいくつかのSEOによって悪用されました—しかし要求に固執し、必要に応じて利点を説明します。
これは、リンクを構築しようとしているサードパーティのクライアントまたはWebサイトについて書くための言い訳として使用しないでください。 これは、あなたの専門知識、権威、信頼をあなたの経験と資格の形で示す方法としてのみ使用してください。
3.あなたの経歴にあなたの資格と経験が含まれていることを確認してください
著者または伝記のページ/スニペットが提供されている場合は、それを最適化します。
あなたが誰であるか、あなたの専門知識は何であるか、そしてあなたがそれをどのように獲得したか、それが仕事の経験、教育と獲得した資格、または別の証明方法によるものであるかどうかについて正直になります。
あなたが通った大学またはあなたが証明書を取得した夜の大学をリストしてください。 ヨガの専門知識について書いていますか？ どこで学んだか、誰から学んだか、そこにいる間に獲得した可能性のある資格について書いてください。
これは、あらゆる専門分野に拡張できます。 私はSEOの学位を持っていませんが、コンテンツの作成、SEO、チームの管理、デジタル戦略に数年の経験があり、その前に10年の小売管理を行っています（これは顧客の要望を理解するのに役立ちます）とニーズ）。 あなたはそれが私がこれから私のプロフィールで共有するものであることを保証することができますか？
4.EATをデモンストレーションした他のサイトを参照します
可能であれば、権限を確立した他のWebサイトを参照してリンクしてください。 これはあなたが書いたコンテンツのページで行うのが最善ではありませんが（アウトバウンドリンクのコンテキストは非常に重要です）、あなたは絶対にあなたの作者ページでこれを行うことができます。
あなたはあなたがあなたの専門分野について確立された権威で書いている他のウェブサイトにリンクすることができます。 個人のWebサイトにリンクすることもできます。これは、あなたが本物の人物であり、仮名やロボットの自動生成コンテンツではないことを証明するのにも役立ちます。
ソーシャルメディアチャンネルにもリンクしてください。 あなたが本物であることを証明してください。 グーグルとあなたの著者ページにたまたまナビゲートしたユーザーに、あなたがあなたの深い知性にもっと飛び込みたい場合に彼らが連絡できる誰かであることを証明してください。
5.リンクされていることを確認してください！
リンクされていない場合は、プロフィールページと経歴にそれほど力を入れても意味がありません。
グーグルがこれらのページを拾い上げて、コンテンツと伝記のページの著者名を一致させることができるのではないかと私は疑っていますが、グーグルに助けを与えることが常に最善です。
デフォルトでリンクされていない場合は、コンテンツページからプロファイルへのリンクを操作している発行元またはWebサイトの所有者に問い合わせてください。 行うのは複雑ではありません。出版社がなぜそれを行う必要があるのかわからない場合も、EATについて簡単なレッスンを行うことで、ライティングサービスに付加価値を付けることができます。
しかし、デール、私は薄いコンテンツに勝っています！
数百人のウェブマスターが、フォーラム、SEOニュースウェブサイト、ソーシャルメディアで、彼らがまとめた1000語の断片に対して取るに足らないコンテンツである薄いコンテンツによってランク付けされているとコメントしています。 もし私が彼らの立場にあったとしたら、私もおそらくイライラしているでしょうが、私は自分自身にいくつかの難しい質問をすることから始めます：
- 私のコンテンツは意図したものよりも長いですか？ 1000語である必要がありますか、それとも50語で十分ですか？
- コンテンツを外部の資格のない関係者から調達しましたか？
- 私の最大のお金のページのために書かれたコンテンツは、単に他の人のページから供給されたものでしたか、それともウィキペディアから取得されたものでしたか？
- 私の作者はコンテンツにリストされていますか？ 彼らはこれについて書く経験がありますか？
- コンテンツピアを専門家にレビューしてもらったのですか？
- 私のコンテンツがそれほど良くないということでしょうか？
Googleがユーザーに可能な限り最高品質のカスタマーサービスを提供することを信頼し、それがGoogleのコンテンツ、サービス、または製品の提供である場合、それをコンテンツで確立できるようにする必要があります。
Googleが機械学習を使用して著者をコンテンツに一致させておらず、ウェブサイトやビジネスを作成または所有していることに起因する著者や人々をレビューする非常に簡単な方法を使用している場合でも、いくらお金や時間を費やしてもかまいません。 Googleがあなたの専門知識、権限、信頼性を判断できない場合に費やします。
ランキングの可視性を取り戻すにはどのくらい時間がかかりますか？
残念ながら、優先キーワードの可視性やランキングは一夜にして返されません。 他のSEO（ MarieHaynesやGlennGabeを含む）が自身の仕事で示しているように、一部の企業は、失ったポジションを取り戻す前に、何ヶ月も待つか、次の「広範なコアアップデート」が到着するのを待たなければなりませんでした。
取るべき最善の立場は、あなたのウェブサイトを十分に最適化された権威あるウェブサイトがどうあるべきかについての輝かしい例にするためにあなたができるすべてをすることです。 これには、毎日または毎週の継続的な作業が必要になる場合がありますが、長期的なメリットにより、売上高が向上します。
貯蓄基金のように考えてください。 You pay into it regularly, so that, when the time comes, you reap the benefits of your sensible and prudent action.
Start future-proofing your website by not only making it fully optimised for search engines (if you're not sure, hire an SEO Ninja. We know a few ?), but also by making your content better than anyone else's and tailored to showcase your own brilliance (EAT).
And, if you're still not sure how to optimise your website for EAT, please feel free to use our “How To Optimise for EAT Checklist”.
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