長編コンテンツとは何ですか?

長い形式のコンテンツは、SERP で勝つために非常に重要です。

Google の目標は、ユーザーの意図とクエリに最もよく答えるコンテンツをランク付けすることです。 競合キーワードのコンテンツを作成する場合、ガイドや長いコンテンツ ランキングしか見つからないことがあります。 これは、競争するには長い形式のコンテンツが必要になる可能性が高いという合図になります。

長編コンテンツとは何ですか?

長い形式のコンテンツは、従来のブログ投稿を超えた詳細なコンテンツです。 これは、コンテンツ マーケター、業界、個人ごとに異なる長さを意味する可能性があります。 通常、このタイプのコンテンツは、読者が複雑なトピックを完全に理解するのに役立ち、また、読者の権威と専門知識を確立するのにも役立ちます。

このタイプのコンテンツが短い形式のコンテンツと比較してどのように公平であるか、また、より大きな目標に向けて構築するために 2 つのタイプのコンテンツを同時にどのように利用できるかについては、いくつかの議論があります。 ただし、長い形式のコンテンツは SEO に関連するいくつかの領域で優れたパフォーマンスを発揮する傾向があることを示す証拠があります。

長文の長さはどのくらいですか?

コンテンツが「長編」とみなされるためにはどれくらいの長さでなければならないかについての絶対的な基準はありません。 つまり、長文コンテンツは一般のオンライン読者向けに作成された一般的な記事よりも長く、閲覧するのに時間がかかります。 目安としては約 1,500 単語です。

記事の長さはさまざまであるため、どのコンテンツが長文であるかを定義するのは、多くの場合、個々のコンテンツ マーケティング担当者、SEO 専門家、代理店に任されています。

長編コンテンツと短編コンテンツ

長編コンテンツと短編コンテンツの最も顕著な違いは、コンテンツの長さと目的です。

短い形式のコンテンツは通常、1 つの特定のトピックまたはトピックの側面に焦点を当てています。 これは、キーワード コンテンツに特に当てはまります。 明確なキーワード シグナルと特定のトピックに焦点を当てたコンテンツを作成するには、別の記事で個別のキーワードと関連トピックを扱うことが役立ちます。 さらに、コンテンツを特定の関心事に焦点を当てたままにすることで、コンテンツを構築するための将来の準備を維持しながら、詳細で有益な情報を視聴者に提供できます。

長い形式のコンテンツは、多くの場合、トピックをさらに詳しく展開し、関連する多くのサブトピックを同時にカバーします。

長い形式のコンテンツは、以下に応じて正しいアプローチとなる可能性があります。

• ターゲットキーワードで現在ランクされているコンテンツの長さ。
• ドメインの既存の権限。
• ドメインに格納されるコンテンツのタイプ。
• ドメインの SEO 目標。
• SEO プロフェッショナルが選択する特定のアプローチ。

コンテンツ マーケティング担当者や SEO が長文コンテンツを選択するもう 1 つの理由は、リンクを構築するためです。 非常に包括的でよく調査された記事は、専門知識を証明する情報源を引用したい他の Web サイトにとって魅力的なリソースとして機能する可能性があります。 そのため、長文コンテンツは貴重なバックリンクを獲得するための 1 つのツールとなり得ます。

長編コンテンツの種類

Web サイト、コンテンツ マーケティング担当者、SEO 専門家が作成する長文コンテンツには、次のようなさまざまな種類があります。

• 詳細なガイド
• 視聴者向けリソース
• ケーススタディ
• 動画コンテンツ
• ポッドキャスト
• チュートリアル
• ドキュメンタリー

文章形式のコンテンツは、SEO に使用される最も典型的なタイプの長文コンテンツです。

長い形式のコンテンツが必要ですか?

長い形式のコンテンツは、SEO ツールボックスの貴重なツールであることがよくあります。 そのため、それは貴重な機会となることがよくあります。 ただし、絶対に必要なわけではありません。 長い形式のコンテンツが必要かどうかは、特定の SEO の目標と戦略、および分析と調査で見つかった競合他社のコンテンツに関する情報によって異なります。 その特定のトピックに関する上位コンテンツの多くが長編である場合、それはあなたの作品も同様に長編であるべきであることを示す強力な指標です。

長編コンテンツのメリット

SEO 戦略に長い形式のコンテンツが必要かどうかを判断するには、まず目標を設定し、長い形式のコンテンツの利点を理解する必要があります。

検索の最適化

長い形式のコンテンツは、SEO 専門家が次のようなさまざまな方法で検索を最適化するのに役立ちます。

• キーワード シグナルの向上: 長い形式のコンテンツは、Web サイトの目標に関連する貴重なキーワード フレーズに関連する情報を徹底的に調査することで、Web サイト上のキーワード シグナルを強化できます。
• 強化された権威シグナル: 長い形式のコンテンツは、バックリンクを獲得し、権威あるエンティティとの関係を築くことによって、権威シグナルを強化できます。
• サイトとの関係を構築する: 貴重で高品質のリソースを他の Web サイトに提供することで、Web マスターとの関係を構築でき、これらの関係は将来の資産となる可能性があります。

これらの利点の多くは、短編コンテンツと長編コンテンツを戦略的に組み合わせることでより適切にサポートされます。

信頼性の構築

長い形式のコンテンツも Web サイトの信頼性を高めることができます。 これは、次のようないくつかの異なる手段を通じて実現されます。

• ブランドの構築: 高品質な長文リソースを他の Web サイトに提供すると、新しい人々の目を引きつけ、ブランドに親しんでもらうことができます。
• ネットワーキング: 高品質の長編リソースがあると、リソースの価値を宣伝するときに評判の良い組織に連絡を取る機会が得られ、職業上の関係を確立できる可能性があります。
• 専門知識を示す: 長編コンテンツがプロフェッショナルな方法で提示され、貴重な情報と独自の洞察を提供するようにすれば、視聴者に専門知識を示すことができます。
• プロフェッショナリズムを示す: あなたが制作するすべてのコンテンツは、作品の品質を通じて視聴者にプロフェッショナリズムを伝える機会となります。
• ユニークで高品質なコンテンツの提供: ことわざにあるように、優れた作品はそれ自体を物語っています。 高品質のコンテンツは、特にそのコンテンツが視聴者にとってユニークなものである場合、信頼性を高めるのに役立ちます。

信頼性の構築が SEO 取り組みの目標である場合、長い形式のコンテンツは、Web サイトとコンテンツに対する視聴者の認識を向上させるのに役立ちます。

リンクを獲得する

長い形式のコンテンツは、他の Web サイトの引用可能な情報源として役立つように構築された情報、調査、リソースを編集することで、貴重なバックリンクを獲得できます。

非常に包括的な作品を作成することで、そのリソースがさまざまな組織や Web サイトにとって価値のあるものになることが保証されます。 長い形式のリソースへのオーガニック リンクの形式で視聴者と共有したいと考えられる評判の高い組織や Web サイトに連絡を取ることで、この取り組みの成功をさらに確実にすることができます。 この戦術は相互に利益をもたらす可能性があります。

長い形式のコンテンツのリスク

長い形式のコンテンツには潜在的な欠点があります。

制作に必要な労力

コンテンツが長いほど、制作に時間がかかります。

これは、ユニークで高品質のコンテンツを作成する場合に特に当てはまります。 コンテンツの作成に長い時間を費やすことは、作成者にとって精神的に消耗する可能性があります。 したがって、開始する前に、そのようなコンテンツを作成するために必要なリソースがあることを確認することが重要です。

サンクコスト

長い形式のコンテンツを作成するには追加の労力が必要になることが多いため、多くの場合、それを達成するためにより多くのリソースを使用する必要があります。 通常は、より多くの時間、資金、従業員の労力が必要になります。 そのため、コンテンツが最終的にうまく機能しなかった場合、損失のリスクが高くなります。

組織、コンテンツ マーケティング担当者、SEO 担当者が長文コンテンツに過剰に投資し、設定した目標を達成できないことは珍しくありません。

より良い代替品

場合によっては、長い形式のコンテンツが特定の目標やトピックにアプローチするのに最適な選択肢ではない可能性があります。 アプローチを決定する前に、常に代替案を比較検討してください。 これは、他のタイプのコンテンツよりもリソースの浪費が大きいため、特に長い形式のコンテンツに当てはまります。

長い形式のコンテンツの書き方

長いコンテンツには戦略的な開発と計画が必要です。

聴衆を知る

コンテンツ開発の最初のステップは、視聴者を理解することです。 長編コンテンツを開発する際に知っておき、考慮すべき重要な視聴者の特徴をいくつか紹介します。

• ターゲット層
• 現在の反応性の高い人口統計
• ターゲット ユーザーがオンラインで時間を過ごす場所
• ターゲット ユーザーがオンラインでどのように行動するか
• 対象ユーザーが関与するコンテンツの種類
• 視聴者間の知識のギャップ
• 視聴者がどのように進化してきたか、そして今後どこで進化する可能性があるか

定期的に視聴者を再評価してください。 コンテンツ自体だけでなく、視聴者の隅々まですべてを理解することが重要です。 特定のトピックについて完全に説明するにはさらに長い時間が必要であると判断した場合は、その長さを追加する必要があります。

意図を定義する

具体的な目標を念頭に置いて、いきなりコンテンツの開発に取り掛からないでください。

主要業績評価指標 (KPI) のパラメーターを確立し、戦略の概要を説明する必要があります。 これにより、コンテンツがその目的を達成したかどうかをより確実に評価することができます。

検索の場合は、検索者の意図も判断する必要があります。 対象ユーザーが何を検索しているのか、またその検索にどのような用語を使用しているのかを理解します。 次に、ユーザーが探している情報に明確に対応するコンテンツを作成します。

アウトラインから始める

アウトラインから始めることも、可能な限り最高のコンテンツを開発するためのもう 1 つの方法です。 概要は、含めるべき主要な内部リンクの機会や、情報を取得するための貴重なリソースを思い出すのにも役立ちます。 また、アウトライン全体にターゲット キーワードを埋め込む必要があります。

長い形式の SEO コンテンツの効果的なアウトラインには、次の要素がよく含まれます。

• 最適化された小見出し
• 各セクションの概要と例
• 信頼できる外部ソースの提案
• 内部リンクの機会に関するメモと、推奨されるリンク
• ライターへの明確な指示
• クライアントと編集者のメモ

アウトラインは、クライアントがプロジェクトに取り組む前に最終製品がどのようなものになるかを理解するのにも役立ちます。

強力な紹介文を作成する

強力な導入は、興味を引くための貴重な方法であるだけでなく、コンテンツが読者の疑問や興味に十分に応えるものであることを早い段階で読者に知らせることにもなります。

イントロダクションでは、簡単な質問に答え、基本的な定義を前もって提供し、コンテンツの本文でどのような情報について説明するかについて触れておく必要があります。 自己紹介は、あなたの口調やプロフェッショナリズムの観点から第一印象を与えるのにも役立ちます。

コンテンツをチャンクに分割する

理想的には、コンテンツに表示される情報をカテゴリごとに分類する必要があります。 次に、これらのカテゴリを使用して、コンテンツを小見出しや段落区切りなどの構造要素ごとに分割したチャンクに分割します。

こうすることで、大きなテキスト ブロックによって引き起こされる可能性のある読者の疲労を軽減し、読者が自分に関連する情報にスキップしやすくなります。 箇条書きの使用にも同様の利点が得られます。

長編コンテンツを効果的に活用する

つまり、長い形式のコンテンツは、特に検索エンジンの最適化に不可欠なキーワードと権威シグナルの開発に関係するため、オンライン コンテンツ マーケティングにさまざまな利点をもたらします。 ただし、公開するためだけに長文コンテンツの公開を開始するのではなく、それを利用する適切な時期を見極めることが重要です。 それを裏付ける適切な戦略がなければ、長編コンテンツはその可能性を最大限に発揮できません。