レンズプロトコルとは何ですか? コンテンツ制御へのNFTを活用したアプローチ

ソーシャル メディア プラットフォームが支配する相互接続がますます進む世界では、集中化とユーザー制御の欠如に対する懸念が沸点に達しています。

サードパーティ Cookie と Web3 の終焉についてお話してきましたが、ソーシャル メディア環境に革命を起こし、権力をコンテンツ クリエーターの手に取り戻すことを約束する新しい会社があります。

ブロックチェーン ベースのオープンソース ソーシャル グラフである Lens Protocol は、分散化のトレンドに従い、コンテンツ作成者がデジタル ルーツの所有権を取り戻し、コミュニティとのつながりを完全に制御できるようにします。

現在、コンテンツクリエイター、さらに言えばブランドは、プラットフォーム上でフォロワーを獲得すると、そのプラットフォームのルールに拘束されることになります。 追い出されるか一時的に禁止されると、視聴者に完全にアクセスできなくなります。 しかし、Lens Protocol の介入により、クリエイターは自分のオンライン プロフィールをすべてリンクできるため、ユーザーが 1 つのアプリでクリエイターをフォローすると、すべてのプラットフォームでそのクリエイターをフォローできるようになります。 これは、ユーザーが自分のデータとリンクを完全に所有し、情報の制御を取り戻すことができる分散型ソーシャル ネットワークを提供します。 これにより、クリエイターは視聴者を完全にコントロールでき、視聴者をどこへでも連れて行くことができます。 彼らは自分たちが構築するコミュニティを所有しています。

2022 年初頭に導入されたレンズ プロトコルは、ブロックチェーンと暗号通貨コミュニティですぐに注目を集めました。 そして、米国では2022年末から2023年にかけて州ごとのTikTok禁止に関する話題が高まっており、分散型ソーシャルメディアのコンセプトは確かに魅力的だ。 このパラダイムシフトのアプローチは、Facebook や Twitter などのソーシャル メディア大手が採用する、一元化されたソーシャル グラフを使用してユーザーを結び付ける従来のモデルからの大きな脱却を示しています。

Lens Protocol はスタンドアロンのソーシャル ネットワークではなく、Polygon ブロックチェーン上に構築されたパーミッションレスで構成可能なソーシャル グラフです。 そのオープンソースの性質により、開発者はプロトコル上に独自のソーシャル プラットフォームを構築でき、革新とカスタマイズの可能性が広がります。

これが混乱を招き、標準的なソーシャル メディア マーケティングから完全に逸脱しているように思われる場合は、そのままお付き合いください。 たとえ B2B が Web3 に属していなかったとしても、Lens Protocol が注目を集めている理由は、Lens Protocol が利用している需要によるものであり、その需要は業界に関係なく、B2B にも当てはまります。

NFTと分散型ソーシャルグラフ

代替不可能なトークン (NFT) を活用することで、プロトコル上の各コンテンツは所有権に関連付けられ、作成者が自分の投稿がどのように使用および共有されるかについて発言権を持つことができます。 このアプローチは、一元化されたプラットフォームと、ユーザー エクスペリエンスとコンテンツ モデレーションに影響を与える一元化されたプラットフォームの機能に関連する懸念に対処します。

この新しい分散型アーキテクチャでは、コンテンツ作成者が自らの運命の鍵を握り、自分たちの作品の運命を決定し、自分の作品がデジタル環境にどの程度浸透するかを決定します。

NFT を通じて所有権を有効にすることで、クリエイターは収益創出のための新たな道を切り開き、業界を支配する従来の広告依存モデルから解放されます。 この経済的権限強化が実現すれば、クリエイターとプラットフォームの関係が再定義されるでしょう。

Lens Protocol が Web3 マーケティングとソーシャル メディアの民主化に与える影響

分散型ソーシャル グラフとしての Lens Protocol の出現は、Web3 マーケティング全体に反響を呼びましたが、デジタル マーケティングの他の世界ではまだ大きな影響を及ぼしていません。

Lens Protocol の NFT を活用したアプローチの重要な影響の 1 つは、ユーザー主体性の回復です。 このプロトコルは、所有権をクリエイターの手にしっかりと委ねることで、個人がコンテンツの使用方法について最終決定権を持つべきであるという原則を支持しています。

このプロトコルは、力関係を中央集権的なエンティティからユーザー自身に移すことで、ソーシャル ネットワーキングの概念そのものを再定義します。 分散型ソーシャル グラフを使用すると、ユーザーはオンライン エクスペリエンスを形成する際の積極的な参加者になります。 ユーザーにアピールすると思われるコンテンツ (もちろん、広告と組み合わせて) を特定して提供するアルゴリズムに依存するのではなく、分散型ソーシャル アーキテクチャの活用方法を知っているユーザーは、コンテンツを回避して、自分の好みに基づいてエクスペリエンスを再形成することができます。それは彼らにとって魅力的ではありません。

おそらく最も重要なのは、Lens Protocol がデータの所有権とプライバシーに重点を置いていることで、個人データの悪用に関する増大する懸念に対処していることです。 分散型ソーシャル グラフを使用すると、ユーザーは自分のデータの制御を取り戻し、不正アクセスや操作のリスクを軽減し、ソーシャル メディア エコシステムにおける透明性と説明責任の感覚を養うことができます。

マーケティングの観点から見ると、この NFT を活用したコンテンツ管理へのアプローチは、ブランドと広告主にとって広範な影響と機会をもたらします。 現在の B2B マーケティング環境ではこの種の分散化は見られませんが、Lens Protocol が提供すると主張する利点の一部 (パーソナライゼーションの強化、透明性の向上、プライバシーの強化、ユーザー制御の強化) に対する需要は見られます。

あなたのブランドが Web3 分野にいて、新しいテクノロジーを活用してソーシャル メディア マーケティングの形を変える準備ができている場合でも、または既存のソーシャル メディア環境内で取り組んでいる場合でも、これらの新しい「要求」は、購入者がより懐疑的で目の肥えたことを示しています。

レンズ プロトコルが CEO に明らかにすること

いいえ、私たちは、分散型ソーシャル グラフを使用してソーシャル メディア マーケティングを Web3 に誘導するようにと言っているわけではありません。ただし、Web3 または暗号通貨ベースの業界にいる場合は別です (その場合は、真剣に検討してください)。 しかし、大多数の B2B にとって、ここで覚えておくべき最大の教訓は、一般の人々、そして彼らに影響を与えるコンテンツ作成者がこれまで以上に目の肥えたということです。

分散型ソーシャル グラフに対する興奮は、より多くの制御、プライバシー、透明性を求める欲求に基づいています。

人々は、自分のフィードに入力されるコンテンツを制御したいと考えており、ソーシャル メディアに参加する際のプライバシー (こんにちは、ダーク ソーシャル) を望んでいます。また、「低俗な中古車セールスマン」の手法から解放された購入者エクスペリエンスを望んでいます (記録のために、私たちは本当に親切で信頼できる中古車販売員をたくさん知っています。）

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