内容とコンテンツマッピングが必要な理由

公開: 2022-07-27

デジタルマーケティングを含むすべての分野で、優れた計画と戦略が必要です。そしてもちろん、コンテンツマーケティングについても話します。

コンテンツマーケティングとは、単に文章を書くためだけに文章を書くことではなく、コミュニケーション、説得、忠誠心などです。そして、これらすべてのステップを実行できるようにするには、コンテンツマッピングに取り組むことが不可欠です。

Kiwopでは、お客様のビジネスが未来であることを願っています。そのため、デジタルマーケティング戦略でコンテンツマッピングが必要な理由について、この記事を読み続けることをお勧めします。

何を待っていますか？

コンテンツマップとは

コンテンツマップは、コンテンツマーケティングやインバウンドマーケティングにとっても重要なツールです。

これは、セールスファネルを考慮して、コンテンツマーケティング戦略を開発する方法を把握するのに役立つグラフ、アウトライン、またはマトリックスの形式のドキュメントです。

つまり、ユーザーまたはクライアントのライフサイクルの各時点で、コミュニケーションとコンテンツの戦略を事前に計画する方法です。

コンテンツマッピングとは何ですか?

コンテンツマッピングは何のためにあるのでしょうか。基本的に、戦略を計画、指示、最適化し、ユーザーがいる重要な瞬間を常に考慮に入れます。

コンテンツマッピングのおかげで、セールスファネルまたはそのライフサイクルの各瞬間に、ユーザーが必要とするコンテンツを特定して整理することができます。

これにより、プロセスの各段階で何をすべきかを知ることができ、何よりも、売上の増加に役立つオファー、プロモーション、またはサービスを伝えるのに最適な時期を知ることに加えて、予期しないイベントにどのように対応するかを知ることができます。 .

一方、コンテンツマッピングを使用すると、コンテンツマーケティングを超えて、マーケティングのすべての領域でより統一されたデジタルコミュニケーションを提供し、チャネルごとに何をどのように言うべきかを知ることができるため、ユーザーとの関係が改善され、あなたのブランドの周りのコミュニティ。

コンテンツマップの設計方法

しかし、本当に役立つ適切なコンテンツマッピングを実行するには、これらすべての手順を考慮する必要があります。

バイヤーペルソナを構築する

バイヤーペルソナをまだ定義していない場合は、すでに手遅れです。 バイヤーペルソナはターゲットの一般的な表現であり、それを作成するには、それがターゲットの各セクターを表す 1 人または複数の人物であると想像する必要があります。

興味、社会人口学的情報、フラストレーション、ブラウジング方法、購入方法など、これらはすべて、構築する際に考慮しなければならない要素です。

バイヤーのペルソナを明確に定義すると、バイヤーが何に興味を持ち、どのようにバイヤーの注意を引くか、そしていつ何時に注意を引くかをより簡単に知ることができます。

セールスライフサイクルまたはファネルを検討する

3 番目のバリアントであり、最も重要なものの 1 つは、セールスファネルを考慮することです。これにより、ユーザーの重要な瞬間ごとにどのコンテンツを選択すればよいかがわかります。

セールスファネルはTOFU 、 MOFU 、 BOFUに分けられます。 TOFU (トップオブザファネル) はユーザーを惹きつけるフェーズであるため、コンテンツはユーザーの注意を引くことに重点を置く必要があります。

MOFU、またはミドルオブザファネルは調査フェーズです。つまり、ユーザーが自分の欲しいものについてより明確な情報を探し続ける瞬間です。この段階では、コンテンツは価値があり、ユーザーにとって説得力のある情報を含んでいる必要があります。

BOFU または Bottom of the Funnel は、決定フェーズ、つまり、攻撃のタイミングです。この時点で理想的なのは、ブランド、成功事例、肯定的な意見、証言などに関する差別化情報を提供することです。

コンテンツマーケティング戦略におけるコンテンツマップの重要性

これまで見てきたように、コンテンツマッピングは、何を、どのように伝達し、いつ行うべきかを知ることで、目標を達成するのに役立ちます。また、デジタルマーケティング戦略にどのように役立つでしょうか? 教えてあげましょう！

戦略のより良い分析を可能にします

デジタルマーケティング戦略の各チャネルのコミュニケーションについて考えると、すべてのグローバルなビジョンを持ち、もちろん一緒に分析するのに役立ちます。

これにより、統一されたコンテンツ戦略を確認し、各ステップを分析してコンテンツに取り組み、ブランドに応じてよりグローバルな感覚を与えることができます。

さらに、エラーの可能性がある場所と、それらを迅速に修正する方法を確認するのに役立ちます。

目標を定義するのに役立ちます

戦略にコンテンツマッピングを組み込むことを支持するもう 1 つのポイントは、目的の定義です。そして、何を言うべきかを知るには、なぜそれをしなければならないのかを知らなければなりません!

そのためには、コンテンツマーケティングで何を実現したいのか、目的を明確にすることが不可欠です。

コンテンツを計画できます

コンテンツマッピングとは、本質的に、チャネルに基づいてコンテンツを計画することです。はい、すでにお伝えしました。しかし、既存のコンテンツを再利用して貴重な時間を節約するのにも役立ちます。

そして、すべてが完全に計画されているおかげで、他のチャネルや他のプラットフォームに適応した新しいコンセプトのさまざまなタイプのコミュニケーションを活用できます.

結果の解釈と最適化に役立ちます

また、すべてがグラフまたはスキームで適切に整理されているため、分析で結果を解釈するときに非常に役立ちます。こうすることで、どの日に、どのチャンネルで、何がうまくいかなかったのか、そしてその理由を知ることができます。

自分の過ちを知ることで、試行錯誤に基づいてそれらを解決し、戦略を最適化することが容易になります。

独自のコンテンツマッピングを作成する

コンテンツマッピングを作成する利点をすべて知っている場合は、時間を無駄にせず、戦略に取り入れてください。

今ではあなたの番です。

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元気を出して…

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