Google のお役立ちコンテンツアップデートとは何ですか?

公開: 2022-08-27

過去 10 年間で最も大規模な Google アルゴリズムの更新の 1 つが、今週開始されました。「役立つコンテンツアップデート」と名付けられたこのアップデートの主な機能は、不満、無関係、または役に立たないコンテンツを大量に含む Web サイトを除外することです。 Google は、これは「低品質のコンテンツを削減し、信頼性が高く検索で役立つコンテンツを見つけやすくするための継続的な取り組み」であると述べています。基本的には、人々に情報を提供したり助けたりするのではなく、主に検索エンジン向けに作成された Web サイトをターゲットにしています。

この変更の目的は、検索者が「高品質のコンテンツ」と見なされるページを見つけやすくし、ユーザーが役に立たない Web ページに出くわす頻度を減らすことです。これは、ホワイトハット SEO 戦術 (サイトを構築し、オーガニックトラフィックを獲得するために承認された方法でコンテンツを作成する人) を使用する人に報いる方法であり、ブラックハット SEO (策略によってページのランクを上げようとする慣行) を使用するサイトビルダーを罰する方法です。および利用規約に違反しています）。 Google の役立つコンテンツの更新は、システムをごまかそうとするコンテンツではなく、人間向けに書かれた、より優れた、より有用なコンテンツに報酬を与え、ユーザーを支援することを目的としています。

Coalition で採用しているコピーの最適化へのアプローチは、常に、SEO に最適化されたコンテンツの作成とブランドの声の作成との間の優れた組み合わせを見つけることでした。また、SEO の目的でキーワードをターゲットにするだけでなく、ユーザーの目的にも役立つコンテンツを作成するよう努めています。これらのプラクティスに従うことで、コンテンツが SEO に適しているだけでなく、Google からも役立つと見なされることを保証します。

Google Helpful Update がランキングに与える影響

ほとんどのアルゴリズムはページごとに適用されますが、Google の役立つコンテンツの更新はサイト全体に展開されます。これは、あなたのサイトが、主に検索で上位にランク付けするために書かれた、役に立たないコンテンツを比較的大量に生成していると Google が判断した場合、サイトのページだけでなく、サイト全体が影響を受けることを意味します。

Google は、この分類子をトリガーするために、サイトのページの何パーセントが役立つ必要があるか、役に立たない必要があるかを明らかにしていませんが、多くのページが役立つと見なされたとしても、サイト全体に影響を与えると述べています.

サイトがランキングで押し下げられるリスクを減らすために、Google は、「役に立たないコンテンツを削除すると、他のコンテンツのランキングに役立つ可能性がある」と述べています。これは、Coalition Technologies のチームが、最適化を待っているサイトのページに関して優先順位を付けて探すものです。これにより、コンテンツの更新後にクライアントのウェブサイトが Google によって有用であると見なされるようになります。

この更新は SEO にどのように影響しますか?

ブログの投稿で、Google は、この更新が SEO のベストプラクティスに従うことを無効にしないことに注意して言及しました。彼らは、「SEO は、ユーザーファーストのコンテンツに適用すると役立つアクティビティです」と述べ、 SEO スターターガイドにリンクしています。サイトの SEO が標準に準拠している限り、Google の有益なコンテンツ更新によってランキングが悪影響を受けることはありません。

このアップデートは特定のニッチを具体的に対象としているわけではありませんが、Google は次のタイプのコンテンツが最も影響を受ける可能性があると述べています。

オンライン教材。
芸術と娯楽。
買い物。
技術関連。

その理由は、歴史的に、これらの分野で書かれたコンテンツは、人間に役立つコンテンツを提供するというよりも、検索エンジンをだまそうとするために書かれているからです。

影響は何ですか？

GSC を使用して観察できる明らかなペナルティや手動アクションはありません。しかし、Google は、そのサイトが SEO 優先のコンテンツであると識別した場合、そのサイトにシグナルを追加します。繰り返しになりますが、SEO ファーストのコンテンツは Coalition が歴史的に回避してきたものであり、SEO の最適化と人間ファーストのコンテンツとの間で完璧なバランスを取るコンテンツを作成しようとしています。

クライアントにとって有益な Google のコンテンツ更新の一歩先を行くために、私たちのチームは Google Search Console で検索パフォーマンスを監視し、影響を受けるクエリを調べて、キャンペーンの調整が必要かどうかを判断しています。他のすべての Google Core アップデートと同様に。

Coalition が更新されると、SEO ファーストのコンテンツとしてフラグが立てられたコンテンツは、有益で役立つものになります。これにより、Google が適用するシグナルが取り除かれ、サイトのランキングが上がる可能性が高くなりますが、これには時間がかかり、数か月かかることもあります。 Google がそのシグナルを特定のサイトに追加した場合、分析データを見る以外に、そのサイトが更新の影響を受けたかどうかを確認する方法は他にありません。トラフィックが大幅に減少した場合、信号が原因である可能性が高くなります。

ヒューマンファーストコンテンツの制作

Google は、パンダの更新、コアの更新、製品レビューの更新などの以前の更新と同様に、サイトのコンテンツについて自問できる質問のリストを提供しています。これらの質問は、Google の有益なコンテンツ更新によって報われるコンテンツを作成するために、尋ねて回答する必要があります。このデータの一部は、何年にもわたってコピーのベストプラクティスの一部となっています。

Google は、ヒューマンファーストのコンテンツの構築に関する次の質問を共有しました。

あなたのビジネスやサイトに、コンテンツが直接あなたに届いた場合に役立つと思う既存の、または意図した視聴者はいますか?
あなたのコンテンツは、直接の専門知識と深い知識を明確に示していますか (たとえば、製品やサービスを実際に使用したり、場所を訪問したりして得られる専門知識)?
あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?
あなたのコンテンツを読んだ後、目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学んだと感じる人はいますか?
あなたのコンテンツを読んだ人は、満足のいく経験をしたと感じますか?
コアアップデートと製品レビューに関するガイダンスを心に留めていますか?

また、検索エンジンファーストのコンテンツを避けることに関して、Google は次の質問を提示しました。

コンテンツは、人間向けではなく、主に検索エンジンから人々を引き付けるためのものですか?
いくつかのコンテンツが検索結果でうまく機能することを期待して、さまざまなトピックに関する多くのコンテンツを作成していますか?
広範な自動化を使用して、多くのトピックに関するコンテンツを作成していますか?
あまり付加価値を付けずに、主に他の人が言わなければならないことを要約していますか?
既存の視聴者向けに書いているからではなく、トレンドにあるように見えるという理由だけで物事について書いていますか?
あなたのコンテンツは、読者が他の情報源からより良い情報を得るためにもう一度検索する必要があると感じさせますか?
Google には推奨文字数があると聞いたり読んだりしたので、特定の文字数に書いていますか?
本当の専門知識がなくても、主に検索トラフィックを獲得できると考えて、ニッチなトピック分野に参入することにしましたか?
製品、映画、またはテレビ番組のリリース日が確認されていないのに、そのリリース日があることを示唆するなど、実際には答えのない質問に答えることをコンテンツで約束していますか?

これはどういう意味ですか?

Google の役立つコンテンツのアップデートは、要するに、Google が SEO ファーストのコンテンツに重点を置いたサイトを罰し、役立つ人間第一のコンテンツを作成するサイトを昇格させるということです。サイトのページが SEO に最適化されており、Google のガイドラインに従っている限り、サイトは問題ありません。ランキング上位になる可能性もあります。あなたのウェブサイトに、システムをだますことのみを目的として作成されたページがある場合、サイト全体が有益なコンテンツに埋もれてしまいます。 Coalition Technologies の専門家に連絡して、Google の有益なコンテンツの更新後もあなたのウェブサイトが引き続き上位に表示されるようにしてください。