デジタル広告とは何ですか？どのように機能しますか？

デジタル広告は、デジタルチャネルやその他のプラットフォームを使用して、企業のブランド、製品、またはサービスを伝達および宣伝します。 これは、Webブラウザー、ソーシャルメディアサイト、ブログ、およびアプリによって実行されるアクションで構成されています。

デジタル広告には、テキスト、画像、音声、動画が含まれます。 ブランド認知度、カスタマーエンゲージメント、新製品の発売、リピート販売の促進など、さまざまなビジネス目標を達成するのに役立ちます。

デジタル広告には財政的投資が必要です。そのため、マーケティング戦略全体に広告を実装する方法を明確に理解することが重要です。 広告の機会は広告の外観を超えて進化しているため、専門家と協力して、デジタル広告を活用してターゲットオーディエンスとつながるための最良の機会を特定することが役立ちます。

デジタル広告は従来の広告とどう違うのですか？

デジタル広告と従来のマーケティングの主な違いは、デジタル広告は柔軟性がありながら、正確に定義されたオーディエンスをターゲットにできることです。

デジタル広告は予算の面で信じられないほど柔軟です。 広告キャンペーンは、従来の広告と同じかそれ以上の費用がかかる可能性がありますが、中小企業も利用できます。 ほとんどのGoogle広告とFacebook広告は、ターゲットを絞ったマーケティングで予算に合わせて拡大または縮小できます。

ターゲットを絞ったマーケティングにより、企業は自社の製品やサービスに最も興味を持っている可能性が高い人々とつながる正確なコミュニケーションで宣伝することができます。 これにより、従来のメディアでは提供できないパーソナライズとカスタマイズが可能になります。 雑誌や新聞の従来の広告は、それらを読むすべての人に届きます。 従来の広告手法を使用する代わりに、デジタル広告を使用すると、広告に反応する可能性が高い人々をターゲットにすることができます。

考慮すべき7種類のデジタル広告

デジタル広告戦略を作成するときは、どのタイプが利用可能であり、ビジネス目標を達成するのに最適であるかを知ることが重要です。 あらゆるビジネスで利用できる7つのデジタル広告の機会に焦点を当てます。 各オプションを確認し、ターゲットオーディエンスとつながるためにどのように機能するかを強調します。

有料検索広告またはクリック課金広告

有料検索広告またはPPCは、関連するキーワードの検索結果ページの上部またはその近くに表示されます。 有料検索広告は、見出し、説明（「広告コピー」と呼ばれることもあります）、およびランディングページへのリンクで構成されます。

ページのコンテンツはディスプレイ広告をトリガーするため、通常、有料検索広告よりもページを表示するユーザーの意図との関連性が低くなります。 有料検索広告はGoogle検索結果ページの上部にも表示されるため、ユーザーはこれらの広告を読んで利用する傾向があります。 PPC広告は、クリック率が高く、コンバージョン数が多い傾向があります。

クリック課金型広告は、検索エンジン最適化（SEO）に依存して、オーガニック検索を通じてターゲットオーディエンスを引き付けます。 これにより、潜在的な顧客とつながるために1時間ごとにGoogleを使用する何十億もの人々からオーディエンスを減らすことができます。

モバイルマーケティング

携帯電話の使用は増加しており、モバイル広告はますます重要な広告形態になりつつあります。 モバイル広告には、テキストメッセージ、バナー広告、アプリ内広告などが含まれます。

消費者がオンラインでより多くの時間を費やし、モバイルデバイスでアプリを使用するようになると、モバイル広告は、消費者が最も多くの時間を費やし、関心を引く場所に到達するためにますます重要になっています。

モバイル広告は、顧客が「私の近くのビジネス」を検索するときに、地元企業が最も効果的なタイプのマーケティングの1つであると考える可能性があるものです。

リターゲティング/リマーケティング

リマーケティングは、すでにWebサイトやビジネスにアクセスしたことのあるユーザーを対象としたオンラインマーケティング手法です。 それは彼らが戻ることを奨励するように設計されています。 Cookieを使用すると、Webサイトに少量の情報をコンピューターに保存できます。 リターゲティングは、以前にサイトにアクセスしたことのある訪問者に広告を表示し、再度アクセスするように促します。

あなたのブランドとすでに交流しているユーザーは、顧客に転向する可能性が最も高いです。 したがって、リターゲティングは、とりわけオンラインeコマースおよびSaaSビジネスのROIを宣伝する重要な推進力です。

ビデオマーケティング

ビデオ広告には、ビデオを特徴とするすべての形式のインターネット広告、特にYouTubeなどのWebサイトのビデオストリームの最初または間に表示されるものが含まれます。

スマートフォンユーザーは、オンラインでの動画の視聴を含め、モバイルデバイスで1日平均4〜6時間を費やしています。 モバイルビデオの消費が増えるにつれ、ビデオ広告は、クリックと販売を促進する魅力的なコンテンツでマーケターが顧客にリーチするためのますます人気のある媒体になりました。

ソーシャルメディア広告

広告用の最も一般的なソーシャルメディアプラットフォームは、Facebook、Instagram、LinkedIn、Snapchat、Twitter、およびTikTokです。 これらのプラットフォームまたは他のソーシャルメディアスペースで有料広告が発生する場合、それはソーシャルメディア広告の傘下にあります。

ソーシャルメディア広告の主な利点の1つは、視聴者が高く評価したり、共有したり、コメントしたりできるコンテンツを宣伝できることです。 これにより、ソーシャルメディアの広告手法の影響が増幅され、低コストのエンゲージメントが促進され、ブランドの認知度が高まり、トラフィックが増加します。

ネイティブ広告

ネイティブ広告は、周囲のコンテンツのルックアンドフィールと一致する外観によって定義されます。 ネイティブ広告は、ビデオでの製品の配置やレビュー、カバー画像と調和するページへの広告の表示、コンテンツ内の広告の書き込みなど、さまざまな形をとることができます。

ネイティブ広告はページのコンテンツに溶け込むため、他のタイプの広告よりも信頼できると見なされます。 また、他のソリューションよりも混乱が少なく、ユーザーエクスペリエンスへの影響も少なくなります。 ユーザーは、ネイティブ広告を操作しているときに広告をクリックしていることに気付かない場合もあります。 このため、ネイティブ広告は多くの場合、従来のディスプレイ広告よりもエンゲージメントを高め、クリック率を高めます。

オーディオ広告

SpotifyやPandoraなどのストリーミング音楽サイトを使用すると、お気に入りの曲やポッドキャストをどこからでも聴くことができます。 彼らには膨大な数の聴衆がいます。 オーディオマーケティングでは、広告主は自分の広告の録音でこれらのリスナーをターゲットにすることができます。 通常、ストリーミングサービスのサブスクリプションを購入することで、広告をオプトアウトできます。

Spotifyは、世界で最も使用されているアプリの1つであり、ユーザーは1か月に27時間プラットフォームを聴いています。 オーディオ広告は、広告主が大勢の視聴者に届く高品質で記憶に残るメッセージを配信できるようにすることで、バナーの失明の問題を回避します。

デジタル広告は、測定可能な結果を​​確認するのに役立ちます

デジタル広告は、インターネットベースの広告ツールを使用して、オンライン広告キャンペーンの調査、管理、追跡、分析を行うことで機能します。 デジタルメディア広告は、Facebook、YouTube、またはGoogleに簡単なデジタル広告を掲載するだけではありません。

うまくいけば、デジタルマーケティングは、その特定のWebサイトでのターゲット顧客のユーザーエクスペリエンスにシームレスに統合され、顧客をWebサイトやビジネスに戻すことができます。 さらに、それは有機的にそうします。

パーソナライズされたデジタル広告は、ターゲットオーディエンスにリーチするのに役立ちます。 これにより、コンバージョン率が向上します。 また、デジタルであるため、広告キャンペーンに関して顧客が行うすべてのステップを簡単かつ仮想的に追跡できます。 これにより、他の方法では不可能なROIを達成できます。

デジタル広告で追跡できる指標には、次のようなものがあります。

• リーチと印象
• クリックスルー率
• コンバージョン
• 取得あたりのコスト
• 投資収益率

デジタル広告戦略を選択するときは、何かが利用可能であるからといって、それがビジネス目標に最適であるとは限らないことを覚えておくことが重要です。 デジタル広告スペシャリストがお客様と協力して、全体的なデジタルマーケティング戦略に広告を組み込むための最良の方法を特定し、現実的な支出予算の目標を設定するのを支援します。