デマンドサイドプラットフォームとは：メディア購入におけるDSPの役割と適切なプラットフォームの選択方法

デジタルキャンペーンの範囲を拡大し、ウェブサイト、アプリ、ゲーム、CTVのさまざまなオーディエンスにアクセスしたい場合は、プログラマティックが必要です。

インターネットのこの部分でのメディア購入は、特にFacebookのような壁に囲まれた庭でプロモーションを開始することに慣れている場合は、大幅に異なると感じるかもしれません。 必要なすべてのツールが組み込まれており、プラットフォームですぐに利用できます。 対照的に、プログラマティックエコシステムには、独自の手段であるデマンドサイドプラットフォーム（DSP）が必要です。

なぜデマンドサイドプラットフォームが必要なのですか？

現代のプログラマティックマーケットプレイスは、証券取引所によく似ています。 広告スペースは、一元化された広告交換システムを通じてリアルタイムで自動的に取引されます。 株式と同様に、広告スロットが必要な場合、取引所に直接アクセスすることはできず、仲介者が必要です。 デジタル広告の世界では、メディアの購入者はブローカーの代わりに、独自のバージョンの仲介者であるプログラマティックSaaSソリューション（デマンドサイドプラットフォーム（DSP））を使用します。

デマンドサイドプラットフォームとは何ですか？

DSPまたはデマンドサイドプラットフォームは、広告主がCTV、モバイルアプリ、ゲーム、ウェブサイト、ポッドキャスト、ストリーミングプラットフォームなどの複数の広告枠ソースにアクセスできるようにするソフトウェアです。 広告主は、単一のインターフェースを介してさまざまなプラットフォームで広告を快適に管理できます。

デマンドサイドプラットフォームは、メディア購入者がオークションに参加できるようにし、入札とターゲティングを最適化するためのデータツールを提供します。

DSPが必要なのは誰ですか？

フリーランサーや中小企業がDSPを使用することはめったにありません。 通常、企業、マーケティングチーム、または代理店のメディア購入部門で採用されています。 ユーザーに応じて、デマンドサイドプラットフォームはさまざまな目標と目的を果たすことができます。

1. 社内チームはDSPを使用して、プログラマティックキャンペーンを開始し、自社の製品やサービスを宣伝しています。 デマンドサイドプラットフォームを使用すると、顧客ベースを把握し、行動とLTVに基づいてリマーケティンググループに分割し、ユーザーインタラクションとマルチタッチアトリビューションに関する高度な統計を取得できます。 DSPを使用すると、マーケティングチームはデータを所有し、快適にアクティブ化したり、プロモーションに使用したりできます。

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1. 広告代理店は、DSPを使用してクライアントに代わって広告を出します。 手数料については、広告戦略の作成、最も効果的なオーディエンスの選択、ターゲティング用の在庫の選択、および発生するパフォーマンスの問題への対処を支援します。 彼らはクライアントに定期的なコストとパフォーマンスの評価を提供する必要があり、適切なDSPには通常そのためのレポートモジュールがあります。

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DSP広告はどのように機能しますか？

DSPは、壁に囲まれた庭の広告キャビネットから通常得られる限られた洞察の代わりに、広告費に関する非常に深い洞察を提供します。

DSPには通常、さまざまなプラットフォームとすべての可能な広告フォーマットにわたって広告を管理するためのツールが含まれています。

広告主がリアルタイムで広告スペースに入札できるようにするために、デマンドサイドプラットフォームは通常、広告在庫の証券取引所のように機能する広告取引所に接続します。 DSPは、サプライサイドプラットフォーム（SSP）にも接続します。これは、取引所として頻繁に機能しますが、特定の形式または地域のパブリッシャーの在庫の収集に集中します。

DSPプラットフォームの必需品

ランダムなデマンドサイドプラットフォームを選択することはできません。 DSPにはさまざまな形と色があり、DSPの各セグメントが特定の目標またはニッチを担当する、多様な市場です。 それでも、適切なDSPには、広告キャンペーンの適切なターゲティングと制御を保証できる一連のデータと広告管理ツールが必要です。 最新のDSPに必要な主要コンポーネントを確認しましょう。

費用対効果の高い入札

小さなフラワーショップや大きな電化製品のブランドを宣伝するかどうかに関係なく、宣伝は費用対効果が高くなければなりません。 したがって、DSPは、広告交換の高級な所有在庫だけでなく、広告主の利益を表すことが重要です。 DSPは、入札への直接的なアクセスを提供し、オークションに参加するすべての手数料と価格を確認できるようにする必要があります。

また、DSPでセカンドプライスオークションまたはファーストプライスオークションを選択できることも重要です。このようにして、広告費を大幅に節約できる最適なメディア取引戦略を選択できます。

データツール

DSPが提供できる最高の機能の1つは、広告主のデータを管理するための組み込みツールです。 データはブランドにとって最も価値のある資産です。 それは、顧客が誰であるか、彼らの人口統計、興味、購入の好み、そしてブランドとのあらゆるタッチポイントでの行動の完全な理解を与えます。

DSPは、キャンペーンからデータを収集して保存し、それをさらに宣伝するために使用できる必要があります。 理想的には、 DSPにはDM Pが組み込まれている必要があります。これにより、広告主は外部ソースからのオンボーディングデータにアクセスし、データを統合して、ターゲティング用の狭いユーザーセグメントを構築できます。

「DMPモジュールは、視聴者の計画に最適なツールです。 これにより、直感や以前の経験ではなく、データに基づいて在庫購入の決定を下すことができます。」

Grigoriy Shpak

GroupMのPPC責任者

クリエイティブな管理プラットフォーム

今日のデジタル広告では、最新のクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）がなければ、広告クリエイティブの作成と展開は不可能です。

このツールを使用すると、サイト運営者は豊富なテンプレートライブラリに基づいて需要の高いクリエイティブをすばやく作成できます。 CMPを使用すると、広告主は、さまざまなプラットフォームでの広告配信用にクリエイティブを調整することを心配することなく、スケールとA / Bテストに集中できます。 CMPはSaaSソリューションであり、DSPを備えたモジュールとして頻繁に提供され、配信されたインプレッションに対してのみ料金を支払います。

これにより、サードパーティプロバイダーと契約する代わりに、広告主は外出先でリッチメディアインタラクティブクリエイティブを組み立てて、そのパフォーマンスに関するリアルタイムの統計を取得できます。

統合

豊富な統合のないデマンドサイドプラットフォームは、靴のない靴屋です。 優れたDSPは、多数のSSPおよび広告交換との統合を通じて、多様な在庫へのアクセスを提供します。 これには、新旧の供給パートナーの継続的な審査、契約の交渉、および請求が必要です。 古いパートナーシップをキャンセルし、新しい統合をプラグインすることにより、DSPはトラフィックの品質、より高い入札/勝率を保証し、待ち時間と広告配信の不一致の可能性を減らします。

Admixer DSPは、100以上の上位SSPおよびテーマ別広告ネットワーク（InMobi、Fyber、IronSource、Unityなど）に接続されています。また、主要な広告交換（Google AdX、BidSwitch、Rubiconなど）にも接続されています。

ユーザー管理

DSPには、異なるアクセスレベルでアカウントを設定する機能が必要です。 前述したように、DSPは、社内のマーケティングチームまたは複数のクライアントのキャンペーンを管理する広告代理店が使用できます。

代理店にとって、これらの機能は、クライアントが相手のデータにピークを迎えることなくキャンペーンのリアルタイムの結果を確認できるようにするために必要です。 この機能は、複数のプロジェクトのキャンペーンを処理し、部門間のデータスピルオーバーが必要な場合に、社内チームにも役立ちます。

最適化と提案

プログラマティックは非常に洗練された市場であり、最も経験豊富なメディア購入者でさえ、方程式の重要な新しい要素を見逃すことがあります。 適切なDSPは、広告主を暗闇に置き去りにすることはなく、有用な提案を自動的に提供します。

通常、商品カテゴリを選択すると、デマンドサイドプラットフォームが広告に最適な広告枠を提供します。 さらに、DSPは広告フォーマット、行動ターゲティングに関する推奨事項を作成し、パフォーマンス指標がクリティカルレベルに低下した場合に広告主に通知します。

レポートと統計

この機能は明らかなようですが、繰り返す価値は確かにあります。 DSPは、広告キャンペーンのパフォーマンスに関する徹底的なリアルタイム情報を広告主に提供する必要があります。

アクティブなキャンペーンのクリック率、カバレッジ、広告費にすばやくアクセスできるユーザーフレンドリーなインターフェースを備えている必要があります。 さらに、特定の在庫またはオーディエンスグループの有効性にアクセスする機能を提供する必要があります。 最後に、DSPは、すべての貴重なパフォーマンスメトリックについて、わかりやすいダウンロード可能な形式で定期的なレポートを作成できる必要があります。

DSP広告の特典

現代のデジタル広告はますます複雑になり、データ駆動型になっています。 壁に囲まれた庭のエンドツーエンドのインターフェースとは対照的に、プログラマティックを介した広告には、データに対するより思慮深いアプローチが必要です。 DSPは、精度と効率のメリットを解き放つこのランドスケープに参入するための前提条件です。

統一されたダッシュボードと自動化されたメディア購入

以前は主流だった広告ネットワークモデルでは、広告主はさまざまなインターフェースを調整して、さまざまなプラットフォームでインプレッションを購入し、個別に設定する必要がありました。 現在、単一のDSPで、Webサイト、アプリ、その他の環境全体で数百万のオーディエンスにアクセスできます。 手動で構成する代わりに、デマンドサイドプラットフォームは、利用可能なすべての在庫に事前設定された設定に基づいて自動メディア購入を提供します。

データ管理のための高度な機能

組み込みのDMPは、統合中のデータ損失を減らすのに役立ちます。 データは最も実行可能な資産であり、広告主は詳細なレポートを取得し、オーディエンスの狭いセグメントを定義し、ペルソナ中心のキャンペーンを設定できます。 DMPが組み込まれた優れたDSPは、考えられるすべてのシステムでデータをアクティブ化し、さまざまなローカルデータソースおよびグローバルデータ交換へのアクセスを提供できます。

Admixer.DSPには、データの管理、データの収集と他のDSPへの転送、GoogleとFacebookでのアクティブ化、生データのアップロード、データパケットの送信、データプロセスの自動化のための非常に柔軟なオプションがあります。 広告主は、DSPを介してデータを販売することもできます。

透明性と不正防止ツール

以前は、プログラマティックマーケットプレイスは、不透明なサプライチェーンとさまざまな種類の不当表示のトラフィックに悩まされていました。 ただし、現在、業界は不正防止の標準ads.txtおよびapp.ads.txtを実装しています。

購入者は、プラットフォームが在庫の承認された販売者であり、検証済みのプラットフォームからのみ購入したかどうかを確認できます。 適切なデマンドサイドプラットフォームを使用すると、この標準なしで在庫ソースを除外できます。 DSPは、トラフィックソースに関するリアルタイムの詳細なレポートも提供する必要があります。これにより、侵害されたパブリッシャーをすばやく検出して切断できます。

効果的なターゲティング

DSPは、自社のサイト運営者のデータが豊富な適切なタイプの広告枠を使用して、プログラマティックでのみ可能なターゲティング基準を提供できます。 これには次のものが含まれます。

• ソーシャル/人口統計—特定のソーシャル人口統計オーディエンスまたは関心のターゲティングを設定する機能。
• コンテキスト—特定のコンテンツカテゴリをターゲットにします。
• 環境— Web、アプリ内、CTVなどを選択する機能。
• ジオ-都市/地域によってターゲットセット。 Admixer.DSPを使用すると、都市リストを作成できるだけでなく、地図を使用したり、緯度と経度を設定したりして、広告のポイントと半径を設定することもできます。
• IP —特定のIPアドレスまたはIPアドレスのリストでキャンペーンをターゲットにする機能。
• デバイス—このタイプのターゲティングでは、広告が配置されるデバイスのタイプを選択できます。たとえば、メーカーやモデルごとにターゲティングできます。
• 接続タイプとプロバイダー—接続タイプ（2G、3G、4G、Wi-Fi、イーサネット、セルラー不明、不明）およびプロバイダーごとにターゲティングする機能。
• オペレーティングシステム—このターゲティングを設定すると、特定の場所に表示できるようになります

• ブラウザ—必要なブラウザをターゲットにするか除外する機能。
• 画面拡張—非標準フォーマットを表示する場合に、特定の拡張をターゲットにする機能。小さい画面では品質が低下します。
• 日/時間—必要に応じて、特定の期間と日を設定できます。 このような設定では、キャンペーンはこのターゲティングで指定された曜日と時間にのみアクティブになります。 たとえば、週末の夜に顧客をターゲットにすることができます。
• オーディエンスグループ—所有するメディアまたは以前のキャンペーンで収集されたグループに基づくターゲティング。

ブランドの安全性

Facebookのような壁に囲まれた庭では、ユーザーが作成したコンテンツの横に広告が表示され、不適切/反発的でブランドイメージを損なう可能性があります。

デマンドサイドプラットフォームにより、広告主はインプレッションのソースを選択し、ブランドの評判を損なう可能性のあるコンテンツカテゴリを拒否することができます。 DSPターゲティングを設定する場合、特定のタイプのWebサイトを除外するように選択できます。 たとえば、ニュースサイトに広告を掲載したり、挑発的な可能性のある資料の横に表示したりしないことを選択できます。

統合された分析とレポート

フィットネスアプリ、健康的なライフスタイルのウェブサイト、スポーツストリーミングの前のCTVデバイスでスニーカーのキャンペーンを同時に実行した場合でも、統一されたレポートを取得できます。 DSPは、さまざまな在庫ソース、広告交換、およびSSPからのデータを統合できます。

さらに、デマンドサイドプラットフォームでは、キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで追跡できます。 この機能を使用すると、成果の低いプロファイルをオフにして、広告費を失うことなく最適化できます。

広告ネットワークとDSPの主な違い

Ad Networkはパブリッシャーのグループと契約し、パブリッシャーに代わって広告スロットを販売します。 最新の広告ネットワークは通常垂直であり、特定のコンテンツカテゴリに集中し、プレミアム在庫または特定の地域からのトラフィックに焦点を合わせています。

カジュアルゲームのパブリッシャーなど、特定のフォーマットの在庫を収集する広告ネットワークがあります。 広告ネットワークは、広告主に在庫をターゲティングするためのトレーディングデスクを提供できます。 これはデマンドサイドプラットフォームに似ているかもしれませんが、一見しただけです。

Admixer.Network –広告ネットワークの作成と管理のためのソリューションであり、独占的な取引とプレミアム在庫のターゲティングのために広告主にトレードデスクを発行することができます。 残りのトラフィックは、接続されたデマンドパートナーにプログラムで販売されるさまざまな方法で販売できます。

DSPは、広告ネットワークとは大きく異なります。 これは、無数の在庫ソースへのアクセスを提供し、広告およびデータ管理のためのいくつかの組み込み機能を備えたSaaSソリューションです。 ネットワークは、自家製の在庫を販売する小さな小売店のようなものですが、DSPは、最も多様なソースからのトラフィックを提供する大きなeコマースプラットフォームです。

セルフサービスとフルサービスDSP

専門知識、リソース、および目的に応じて、さまざまな機能を備えたDSPを選択できます。 DSPには、フルサービスとセルフサービスの2つの主要なタイプがあります。

フルサービス（マネージド）DSP

フルサービス（またはマネージド）DSPはすべての機能を備えており、上記のすべての機能を実行できます。 広告主は、トラフィックのソースである広告フォーマットを選択し、複雑なターゲティングルールを設定し、クリエイティブを管理できます。

フルサービスDSPの悪名高い機能は、広告主がほとんどの機能に直接アクセスできないことです。

すべての操作は、広告主のキャンペーンを管理および最適化するプログラマティックエキスパートである専用の広告運用によって行われます。 フルサービスDSPは、プログラマティックが必要であるが、この機能を完全にアウトソーシングして追加のコントロールを持ちたくない場合に最適なオプションです。 プログラマティックメディアの購入者は言うまでもなく、大きなマーケティングチームを持たないブランドにとっては良い選択肢です。

フルサービスのDSPの場合、キャンペーンの計画と予算の割り当て、ターゲティングの調整、パフォーマンス指標の制御を行う各ステップを支援するアカウントマネージャーに大きく依存しています。

原則として、この種のデマンドサイドプラットフォームはより多くの費用がかかり、プログラマティック広告の旅を始めたばかりで水を踏みたい人に追加の支援を提供します。 アカウントマネージャーは通常、統計を解釈し、データと指標を理解するための24時間年中無休のサポートと役立つヒントを提供します。

セルフサービスDSP

セルフサービスDSP ガイダンスや監督なしで、自分でプログラマティックキャンペーンを開始できます。 このオプションは、プログラマティックキャンペーンの運用コストを大幅に削減します。

広告主は、データとデジタルプレゼンスを完全に所有して、キャンペーンを独自に設定、制御、および最適化できます。 一方、セルフサービスDSPでは、広告主はキャンペーンの計画、入札、予算を自分で行う必要があります。

ただし、通常は、適切なターゲティングと在庫オプションを提案し、数回クリックするだけでキャンペーンを作成できる直感的なインターフェイスを提供するスマートなアルゴリズムがあります。

要約

デマンドサイドプラットフォームは、プログラマティック広告のロックを解除し、ウェブサイト、アプリ、ポッドキャスト、ストリーム、および他のチャネルでは到達できないニッチなオーディエンスへのアクセスを提供できる他の多くのプラットフォームに広告を掲載できるようにする鍵です。 優れたDSPには、広告に効果的な一連の機器が必要です。

まず第一に、それはSSP、広告交換、ネットワークへのさまざまな統合であり、多様な在庫や自社データへのアクセスを提供します。 次に、入札とデータ管理の機能が組み込まれているため、ターゲティングに最適な在庫を取得して、狭いオーディエンスセグメントを選択できます。

Admixer.DSPは、上記のすべての機能を備え、さまざまなビジネスモデルのニーズに合わせて追加できるさまざまなモジュールを備えたプラットフォームです。 特に代理店向けに、代理店としてキャンペーンを効果的に実施するための代理店Tech Stack、DSP +モジュール、および社内のプログラマティックメディア購入を効果的に行うためのAd Tech Stack、DSP +追加モジュールを提供しています。

ドミトリーブレウス

Admixer.DSPの責任者

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