コピーライティングとは: コピーライターになるための 13 のヒント

コピーライティングはコンテンツライティングとどう違うのですか?

多くの人はコピーライティングとコンテンツ ライティングを混同しますが、実際には、これらは 2 つの異なる形式のライティングです。

コンテンツの作成には、製品ページ、ブログ投稿、記事など、Web サイトの情報ページと編集ページの作成が含まれます。 それどころか、コピーライティングには、ソーシャル メディア キャンペーン、私たちについてのページ、会社のページなどのマーケティングおよび販促資料が含まれます。

コピーライティングの種類

コピーライティングには、説得力があり、感情を呼び起こすマーケティング資料を書くことが含まれます。 このコンテンツの主な目的は、製品またはサービスを販売することです。

しかし、個々の目標に応じて、さまざまなタイプのコピーライティングがあります。 これらには以下が含まれます：

ブランドのコピーライティング

70% 以上の人が、ブランドが積極性を高めるためにポジティブなストーリーを共有する必要があることを認めています。 ブランドのコピーライティングには、オーディエンスが求めているものを見つけ、正しい情報を提示し、ブランドのトーンと声を維持することが必要です。

ブランドのコピーライティングは、典型的なコマーシャル ボードやジングルを超えて、強い感情的な反応を呼び起こすことを目的としています。 ブランドが「最高」であることを証明することではなく、視聴者に永続的な印象を与えることが重要です。

メールのコピーライティング

主にそのプレゼンテーションがユニークであるため、注意を引くことを書くことは難しい場合があります。 しかし、ここに問題があります。特に、メールマーケティングの平均ROIは1ドルあたり36ドルであるため、うまくいけば、収益を大幅に増やすことができます.

したがって、優れたメール コピーライターは次のことを保証します。

• メールの見出しは魅力的であるだけではありません。 彼らはたまらない
• 明確で、興味深く、価値のあるものをコピーする
• CTAは安っぽいものではありませんが、読者に望ましい行動を起こさせます
• コピーは、聴衆を疎外することなく、小さなコミットメントを要求します

各要素の適切な量を確保するのは難しい場合がありますが、熟練したコピーライターは完璧なメッセージを作成する方法を知っています.

インサイト コピーライティング

インサイトのコピーライティングは、あなたのビジネスを思想的リーダーおよび業界の権威として確立することに焦点を当てています。 優れたコピーを作成する資格のあるコピーライターは、価値の高い教育的なコンテンツを通じて、この目標を達成するのに役立ちます。

ほとんどの読者は、課題や問題点に対するシンプルで簡潔な解決策を求めています。 ソートリーダーシップは、確立された経験豊富なオーディエンスを持つブランドにとって必須になります.

実際、意思決定者の 54% が、週に最大 1 時間、ソート リーダーシップを読むことに費やしていると報告しています。 したがって、コンバージョンを増やし、見込み客を引き付け、行動を起こす人々にリーチしたい場合.

SEOコピーライティング

SEO コピーライティングの主な目標は、コンテンツが Google の検索エンジンの結果ページで上位にランクされるようにすることです。 また、マーケターの 69% がSEO に投資していることから、SEO がすぐになくなるわけではないことは明らかです。

コンテンツのランクを確実に高めるために、コピーライターは関連するキーワードとフレーズを組み合わせながら価値を提供するのに役立ちます。 基本的に、コピーは特定のキーワード基準を満たしながら顧客を引き付けます。

ソーシャルメディアのコピーライティング

ビジネス オーナーにとって、ソーシャル メディアのコピーライティングの目標は、広告や投稿を通じてターゲット ユーザーを引き付けることです。 ほとんどの人が直面する課題は、独自のフォーマットに取り組む際に一貫したスタイルとトーンを適応させることです。 たとえば、Facebook の投稿を書いている場合、そのコピーは Insta の投稿と同じであってはなりません。

ソーシャル メディアのコピーライティングは行動に重点を置いています。つまり、コピーはソリューションを明確に説明し、顧客が望む行動を取るのに役立つ必要があります。 人々の 50% 以上がストーリーをスクロールして Web サイトにアクセスしたことがあるため、読者を説得するには注目を集める投稿を作成する必要があります。

ウェブサイトコンテンツのコピーライティング

Web サイトのコンテンツは、ブランドの価値を反映し、ブランド イメージを表現する必要があります。 ブログの投稿、製品の説明、販売よりも読者への情報提供に重点を置いた私たちについてのセクションが含まれています。

ウェブサイトのコンテンツはブランドの紹介に役立つため、特定のスキル セットが必要です。 熟練したコピーライターは、ブランドがキャッチーな CTAを使用して、高品質で価値を重視した有益なコンテンツを作成するのを支援できます。

ビデオスクリプトのコピーライティング

これまで説明してきたすべての形式のコピーライティングとは異なり、聴衆はこのメッセージを読む代わりに聞くことになります。 したがって、ビデオ スクリプトの作成には、ホワイトボード アニメーションやブランド アンバサダーがメッセージを読み上げるのに適した、ビデオに適した形式を作成する方法を知っているプロのコピーライターが必要です。

コピーライティングはどこで学べる？

一般に信じられていることとは反対に、コピーライティングのスキルを習得することは不可能ではありません。 実際の専門家や厳選されたコースから、コピーライティングのトレーニングを簡単に受けることができます。 YouTube には、自己学習のために視聴できるコピーライティングに関する無料のビデオがたくさんあります。

ただし、メンターシップが必要な場合は、次のような Web サイトのオンライン認定プログラムに登録できます。

• Udemy
• コースラ

または、業界の専門家によるオンライン コースに登録して、1 対 1 の個人指導セッションを受けてください。 Alex Cattonic と Alan Sultanic は、最も有名なコピーライティングの巨匠です。

コースに投資したくない場合はどうすればよいですか? 幸運なことに、トップのコピーライティング スキルを選択するために従うことができるヒントのリストを作成しました。

コピーライターになるための 13 のヒント

魅力的なコンテンツを作成することは、コンテンツ マーケティングにおいて重要な要素となっています。 これは、 51% の人が Web の閲覧を通じてコン​​テンツを見つけているためです。 したがって、コンテンツのランキングが高いほど、コンテンツが読者の画面に表示される可能性が高くなります。

ただし、これはほとんどの企業が直面する重要な課題の 1 つです。 ほとんどの企業は、魅力的なコンテンツを作成し、読者を変えることが難しいことを認めています。

したがって、優れたコピーライターになるためのヒントを探している場合は、読み続けてください。

1. ニッチを選ぶ

コピーライターになるには、さまざまな業界でコピーライティングの仕事を売り込み、より多くの経験を積む必要があります。 自分の長所と短所を指摘するのに役立ちます。 ただし、さまざまなセクターについての執筆を経験したら、ニッチを選び、それについて書くことに集中する必要があります。 いくつかの例は次のとおりです。

• ダイレクトメールのコピーライター
• メールコピーライター
• eコマースのコピーライター
• 販売ページのコピーライター

高給取りのライターでさえ、1 つのニッチに焦点を当てています。 さまざまなニッチ間を行き来するのではなく、業界の変化するトレンドを常に最新の状態に保つのに役立ちます。 さらに、彼らは同様のイニシアチブからより多くの紹介を受けることになります。 収益性の高いセクターの例は次のとおりです。

• 健康
• B2B テクノロジー
• ファイナンス
• 自己啓発

2. ユーザーの検索意図を検索意図とは、ユーザーが検索エンジンにクエリを入力したときに見つけたいと思っているコンテンツを意味します。 読者が楽しめる質の高いコンテンツを探すための鍵です。 読者の検索意図を理解することは、コンテンツを構造化し、関連するキーワードやフレーズを含める方法に役立ちます。

   さらに、ユーザーの検索意図をよりよく理解するには、正しいフレーズとキーワードを使用してコンセプトを伝えることを検討する必要があります。 例えば：

   • 読者は特定の問題に対する答えを探していますか?
   • 彼らは購入するものを探していますか？
   • それとも、読者は何かを学ぶために質の高いコンテンツを探していますか?

   読者があなたのコンテンツに関連する情報を見つけた場合、おそらくテキスト全体を読み、投稿のコンテンツの検索に時間を費やします。

   3. 魅力的な見出しを使用する

   

   質の高いコンテンツを書くとき、最初に読者の注意を引くのは説得力のある見出しです。 人の感情的、精神的、知的レベルに触れる見出しを作成します。 さらに、あなたが興味を持っている文脈は、他の人を惹きつけないかもしれません。

   したがって、キャッチーな見出しを追加することが重要です。 ただし、見出しを部外者として見るのは難しい場合があります。 そのため、見出しの力を分析して、SEO コピーライティングが魅力的であることを確認するのに役立つツールがあります。

   4. 感情で遊ぶ

   感情はあらゆる文章のバックボーンです。 それらは、ストーリー、説明、およびその他の形式の文章を説明するのに役立ち、読者がそれらを個人的な生活に関連付けることができます. 作家が読者の感情を呼び起こすとき、彼らは強固で壊れることのないつながりを生み出します。

   人々に前向きな反応を呼び起こしたい場合は、彼らが自分の分野で進歩することを奨励しながら、彼らを幸せにし、自分自身に誇りを持ってもらいましょう. 誰かに影響を与えたり、悲しい感情を呼び起こしたりする場合は、簡単に説得できます (花と同情カードの関係を見てください)。

   読者は知的な人々です。 しかし、彼らは最初に感情的です。 したがって、あなたのコンテンツについてどのように感じさせるかは、ライターの責任です。 コンテンツの感情が強いほど、行動をコントロールしやすくなります。

   5. フックを使用する

   魅力的なコピーは、読者をもっと読むように引きつけます。 コンテンツにフックを追加すると、読者に大きな印象を与えます。 読者が読んで楽しんでいるコンテンツに夢中になり、見出しやストーリーでフックについて言及します。 人々は注目の的になることを楽しんでいるため、刺激的なコンテンツを追加することで、コンテンツ内で必要な情報を見つけるよう説得できます。

   ただし、あまりにも多くのフックを使用すると、意味のない情報でコンテンツが過密になり、読者が読むのをやめざるを得なくなる可能性があります。 したがって、Web サイトの各領域に異なるオーディエンスがいる場合を除き、コンテンツに 1 つの中央フックと 1 つのセカンダリ フックがあることを確認してください。 さらに、あなたがブロガーである場合、読者を惹きつける 2 つの主要なフックを持つことができます。

   コンテンツに既にフックがある場合は、別の同様のフックを追加して読者の注意を引く方が簡単です。 ただし、始めたばかりでコンテンツにフックがない場合は、執筆に役立つフックを少なくとも 1 つまたは 2 つ追加することに集中する必要があります。

   6. 読者の関心を維持する

   

   Nielsen Norman Group の調査によると、読者はしばしば F 字型のパターンでページをスキャンします。 彼らは、ページのコンテキストの最初の数行をより多くの時間表示します。 さらに、読者の目は、数行のテキストの左上の単語に固執します。 それで、それはあなたの執筆にどのように影響しますか？

   ソーシャル メディアやその他のメディアのコピーライティングを行う場合は、コンテンツの左上の最初の行に注目してください。 これは、先頭および後続の段落に適用されます。 読者の目はコンテキストをスキャンするとき、テキストの左上にある重要な情報を選びます。 ただし、情報を一番下に埋めると、一部の読者しか見ることができません。

   7. 能動態を使用する

   コピーライティングの主な目的は、読者の行動を促すことです。 したがって、それを行う言語で書くことが重要です。 さらに、文法に関して能動態を使用することが重要です。 多くの作家は、文脈の中で能動態を使用することの重要性を理解していません。

   能動態の文は、主語 + 動詞 + 目的語の構造を持ちますが、受動態の内容はその逆です。 受動態を使用すると、内容が理解しにくくなります。 したがって、読者のために質の高いコンテンツを作成するときは、より正確で理解しやすい能動態を使用することが重要です。

   8. 短い段落を使用する

   長い文章と終わりのない段落は、読者の心に圧倒的な影響を与えます。 さらに、読者が内容に注意を払うことを困難にします。 したがって、魅力的なコンテンツを書くときは、読者がテキストを簡単に理解できるように段落を区切ることが重要です。

   短い段落は読みやすく、スキャンしやすくなります。 それらは踏み台のように機能し、読者が関心を保ちながら、あるセクションから別のセクションへと移動できるようにします。

   9. 議題を含める

   コピーライターは、説得力のあるコピーを作成するために段階的なアプローチを実践することがよくあります。 商品やサービスを利用するメリットを読者が理解しやすくなります。 読者がそれについてもっと知るのに役立つすべての情報を読者に提供する必要があります。 登場人物、例、またはストーリーを使用してコンテキストをたどることは、彼らがあなたと彼らの間の理解を深めるのに役立ちます.

   読者があなたの味方だと感じたら、あなたのサービスを購入する可能性が高くなります。 これは、読者がどこに向かっているのかを知るのに役立つため、アジェンダと呼ばれます。 計画がなければ、コンテンツは構造化されていないように見え、読者はテキスト全体に目を通すことにすぐに興味を失います。

   10. 質問を使用する

   質問は、読者に何か楽しみがあると感じさせるものであり、読者の行動を必要とするものであるため、読み続けるという感覚を生み出します。 ニュースレターを書いている場合は、読者を引き付けるのに最適です。

   ただし、疑問符を追加することは、質問を作成したことを意味することに注意してください。 セクションに質問を追加する前に、段落のメイン トピックを確認する必要があります。 タイトルなどの質問を使って読者の興味を引き、質問に不思議な感覚を含めて、ライターが情報をどこに持っていくのかを知るようにしてください。 追加された質問に対する答えを見つけるために、コンテンツ全体を読むように促します。 ブログのページビューを増やしたい場合に有効です。

   11. 調査でコンテキストをポイントを裏付けるためにデータを使用すると、コンテンツの信頼性と信頼性が高まります。 執筆のためのコンテンツを書くときは、適切な調査を追加して、提起または話しているポイントに、あなたの主張を証明するための確かな調査があることを確認することが重要です.

       コンテンツ内で参考文献やリンクを使用することは、読者が著者の言っていることを信じない場合でも、実証済みの研究を調べることができることを意味します。 添付されたリンクをクリックすると、意味のあるものが必ず見つかるということです。

       ウェブサイト上の多くの統計は本物ではありません。 ただし、ライターは、コンテンツに統計を追加する際に徹底的な調査を行って、統計が有効であり、混乱を招かないことを確認する必要があります。 さらに、コピーライターは、情報を構成してコンテンツを引き付ける方法を知っている必要があります。また、統計データを追加して、よりエキサイティングな情報をクリックするよう促す必要があります。

       12. 読者に行動する何かを提供する

       優れたコピーライティングは、読者が何をすべきかを伝え、それを行う理由を与えます。 あなたのコンテンツは、読者を幸せ、健康、繁栄、または裕福にすることを意図しています。 そのため、行動を促すフレーズを含むコンテンツを使用して、読者がそれに基づいて行動するよう促してください。 彼らがそれを実行した場合、そのアクションから何が得られるかを伝えなければなりません。

       たとえば、人々にニュースレターを購読してもらいたい場合は、そうする理由を与える必要があります。 ただし、ブランドや製品についてもっと知るために購読するように促すようにメールを組み立てます.

       13. 典型的なグラフィカルな強調を書かれた情報には、音声に関する知識がほとんどありません。 スピーチはムード、トーン、感情、強調などを伝えるため、それらをコンテンツに追加して、読者が精神的なイメージを作成するのに役立つ情報を提供することが重要です。

           複数のツールが、ライターが制限を回避するのに役立ちます。 絵文字はこれを行うための強力な方法ですが、強調を加えるためのより従来の方法があります。 地形的な強調、太字、斜体、または下線は、特定のポイントに強調を加える優れた方法です。 したがって、それらを使用すると、コンテンツを視覚的に分割し、より価値のあるものにすることができます。

           結論

           コピーライティングは金銭的にもやりがいのある仕事です。 書かれた言葉から稼ぎたいと思っていて、自分のスキルを使ってサービスや製品を販売することに慣れているライターにとって、これは絶好の機会です。 読者に魅力的なコンテンツを見つけてもらいたい場合は、質の高いテキストと魅力的なアイデアを文章に追加する必要があります。 洗練されたグラフィックスを備えたよく書かれたコピーは、読者の注意を引く理想的な方法です。 さらに、質の高いコンテンツを作成して読者を惹きつけるときは、ヒントに従ってください。