コンテンツ編集とは何ですか?

コンテンツ編集は編集の最初のプロセスであり、全体的な形式、トーン、スタイル、実質的な価値についてコンテンツをレビューします。 プロの編集者は、スペルや文法の間違いだけではなく、組織のニーズに合わせてチェックし、各コンテンツがブランドの主張、ビジョン、目標と一致していることを確認します。

コンテンツ マーケティング サービスを探す場合でも、独自に戦略を開発する場合でも、作成するコンテンツはコンテンツ編集プロセスを経る必要があります。 細部を重視した言葉やコピーの編集の世界に入る前に、まず実質的な編集がどのようなものかを学ぶ必要があります。

コンテンツ編集とコピー編集の違いは何ですか?

コピー編集とコンテンツ編集は似ていますが、重要な違いがあります。 コンテンツの編集では、全体の流れと読みやすさを考慮します。 このプロセスには、情報の貴重なセクションを追加したり、不必要なコンテンツを削除したりすることが含まれる場合があります。

一方、コピー編集では、スペル、文法、口調など、記事の技術的な側面が検討されます。 このプロセスには、不一致やフォーマットの問題の修正も含まれる場合があります。 コピー編集には、コンテンツが正確で最新であることを確認するためのファクトチェックも含まれる場合があります。

どちらのプロセスも、読者の共感を呼ぶ高品質で魅力的なコンテンツを作成し、ドキュメント全体の正確さ、読みやすさ、一貫性を確保するために不可欠です。

効果的なコンテンツ編集が重要なのはなぜですか?

効果的なコンテンツ編集は、ほとんどの企業にとって非常に貴重です。 以下に、考慮すべき短期的および長期的なメリットをいくつか示します。

• ブランドのプロフェッショナリズムを守ります。 編集することで、不注意な間違いによる評判の低下を防ぎます。
• ライターが高品質のコンテンツを開発できるように支援します。 編集プロセスにより、記事がビジネス目標との関連性を維持しながら読者に価値を提供できるようになり、長期的なトラフィックの増加に役立ちます。
• 不適切なリンクをサイトから遠ざけてください。 編集では、公開前にコンテンツから競合他社、低品質のリンク、古いリンク、壊れたリンクを削除します。 これにより SEO と評判が保護されます。

SEO の観点から見ると、効果的な編集により、ユーザーと検索ボットの両方にとってコンテンツが開発されます。 最適化のための SEO チェックリストに従いながら、情報が人間の読者にとって適切であることを保証するために全体像も考慮します。

編集の種類

編集は特別な行為だと思われがちです。 ただし、これは複数の段階とさまざまな種類の編集を伴うプロセスです。 編集には主に 4 つのタイプがあります。

• 発展的: 記事全体で議論される小見出しとアイデアの概要を提供します。
• 構造: トーン、ポジショニング、聴衆の関与など、情報の提示方法をレビューします。
• コピー編集: 読みやすさ、スペル、文法、文の構造、トーンをレビューします。
• 校正: スペル、句読点、一貫性をレビューし、核心に迫り、作品を完成させます。

最良の結果を得るには、4 つの編集タイプをすべて一貫して使用する必要があります。

コンテンツ編集のベストプラクティス

編集作業を最大限に活用し、コンテンツを可能な限り改善するためのベスト プラクティスをいくつか紹介します。

• スタイル ガイドを作成する: オックスフォード カンマに従う場合でも、文章に特定のトーンを採用する場合でも、作成するすべての作品は特定のスタイルに従う必要があります。 冒頭でこれらの選択の概要を説明し、出版物全体を通じてそれらを遵守してください。
• フィードバックを提供する: ライターのチームがいる場合、またはコンテンツ作成を外部委託している場合は、期待していることを伝えてください。 これはライターの指導に役立つだけでなく、ライターが許容できる品質とそうでない品質を認識していれば、将来的にプロセスを合理化することができます。
• 全体像に焦点を当て、次に細部に焦点を当てる: 小さな問題に焦点を当ててから、より大きな問題が目の前にある可能性があることに気づくと、長期的にはより多くの時間を無駄にすることがよくあります。
• SEO を念頭に置いて編集する: SEO のベスト プラクティス (小見出しの使用、キーワードの最適化、リンクなど) は本質的にコンテンツ編集のベスト プラクティスと結びついています。

自分で編集している場合でも、コピーライターと協力している場合でも、次の実践方法に従って効果的なコンテンツを作成できます。

コンテンツ編集に関するその他のヒント

コンテンツの編集に慣れてきたら、より高度なタスクに進み、各部分を改善することができます。

• 各コンテンツの目標を特定する: すべてのコンテンツには主な目標がある必要があります。 たとえば、SEO コンテンツを作成する場合、一部の部分をリンク可能なコンテンツにし、他の部分をキーワード中心のコンテンツにしたい場合があります。 それぞれの作品の目的、KPI、編集に使用するレンズに注意してください。
• ライターによる一般的な間違いを文書化する: スタイル ガイドで注意すべき一般的な間違いを書き留める価値があります。 ライターは自己編集時間中にこれらの問題を発見し、コンテンツ編集者の作業を削減できます。
• 競合他社のリストを書き留める: 社内にライターと編集者のチームがいる場合でも、避けるべき競合他社の具体的なリストを作成してください。 このリストは四半期ごとに更新します。

重要なコンテンツ編集者のスキル

コンテンツ編集者を雇おうとしている場合でも、自分自身がコンテンツ編集者になりたいと考えている場合でも、この役割で成功するには、注意しなければならない重要なスキル、または磨くべき重要なスキルがあります。 いくつかは次のとおりです。

• 細部への注意: 編集者は、軽微なタイプミスから重大なエラーまで、あらゆるものを把握する必要があります。
• 事実確認: 編集者はコンテンツを公開する前に、発言に疑問を呈し、その正確性を調査し、それらが真実かどうかを判断する必要があります。
• 明確なコミュニケーション: ライターは、自分の何がうまくいったのか、どうすれば改善できるのかを知ることで利益を得られます。
• 心の知能指数: ライターの中にはフィードバックに敏感な場合があるため、編集者はこれを理解し、効果的にコミュニケーションする方法を学ぶ必要があります。

編集者も SEO のノウハウから恩恵を受けます。 キーワードが豊富なアンカー テキストとオーガニックな内部リンクの選び方を知っていれば、SEO チームが記事を目にする前に記事を公開する準備をすることができます。

コンテンツ編集の経験を積む方法

コンテンツ編集スキルを向上させる方法はたくさんあります。 ここでは、活用できる機会をいくつか紹介します。

• コンテンツエディターをシャドウします。
• 編集会議に参加します。
• 編集者が行う前に、作品をコピー編集するように依頼してください。
• あなたの作品をレビューするコピー編集者から追加のフィードバックを求めてください。
• 非営利団体のブログ管理にボランティアとして参加します。
• 地元の大学での執筆と編集のワークショップに登録してください。
• 個人のブログを開始し、ゲストの投稿をコピー編集します。

これらの手順の中には、他の手順よりも簡単なものもあります。 自分の時間の余裕とコンテンツ編集の目標を評価して、ニーズに最適なオプションを選択してください。

編集者にとって役立つ優先順位付けフレームワーク

優先順位付けフレームワークは、何を構築するのか、どのように配置するのかを特定します。 コンテンツ編集では、フレームワークを使用してアウトラインを作成し、コンテンツ カレンダーを作成し、全員が同じ認識を持っていることを確認します。 ここでは、試してみるべき優先順位付けのフレームワークをいくつか紹介します。

• RICE: コンテンツがマーケティング チームの目標と一致していることを確認するために、リーチ、影響力、信頼性、労力を特定します。
• ストーリーマッピング: メイントピックから始めて、その下にカバーする必要がある見出しと小見出しを書き出します。 これは、ライターが必要な関連情報をすべて網羅できるようにガイドするのに役立ちます。
• MoSCoW メソッド: これは、ストーリーの「必須」、「すべき」、「できる」、「持たない」部分に対処します。 このワークフローを使用して、重要な情報とオプションの情報を強調表示します。

これらのフレームワークは、ライターと初めて作業を開始するときに使用したり、さまざまな作品に取り組む際の編集プロセスに適用したりできます。

コンテンツ編集ツールとリソース

編集技術に磨きをかけているのであれば、最初の作品が完璧でなくても落胆しないでください。 これは時間と多くの学習機会が必要な実践です。 それまでの間、プロセス全体を通じて役立つ次のようなツールやリソースを多数使用できます。

• 文法: 文章内のタイプミスや文法上の問題を見つけます。
• ヘミングウェイ エディター: あなたの文章がどの程度アクセスしやすいかを評価し、明確にするために編集するのに役立ちます。
• Yoast: 公開前に SEO 目的で最適化できる領域を指します。
• SEO Surfer: 最適化を高めるためにコンテンツに追加する価値のあるキーワードを特定します。
• Dupli Checker: 編集プロセスを開始する前に盗作をチェックします。

これらのツールの多くには、Google ドキュメントやその他の部分内で編集や最適化を容易にするための Chrome および Firefox 拡張機能が備わっています。 いくつか試してみて、どれが最適かを確認してください。