2021 年の私の業界の適切なクリック率は?

PPC 広告を使用して、e コマース Web サイトまたはランディング ページにより多くの収益をもたらしたいと考えていますが、自分のビジネスにとって適切なクリック率はどれくらいでしょうか?

あなたは一人じゃない。

eコマース代理店の助けを必要とするほとんどの企業は、すでに何らかの形で有料広告を試しています. それはほとんど避けられません。 それは比較的簡単で、Google、Facebook、および Instagram は、有料サービスをプッシュする方法においてますます積極的になっています。

Facebook でビジネス ページを設定すると、ソーシャル ネットワークから無料のチュートリアルが殺到し、お金を渡すだけで投​​稿のパフォーマンスが「X 倍向上」することが示されます。 Google 広告では、検索ネットワークを使用して検索からより多くのクリックを獲得するか、ディスプレイ ネットワークを使用して選択したウェブサイトに表示される広告からより多くの視聴者を引き付けるための、最初の PPC キャンペーンを作成するためのわかりやすい手順も提供しています。

さらに、部分一致と自動化された機械学習の最適化機能をプッシュしているため、トラフィックを簡単に獲得できるように見えます. ただし、これらの機能は、ターゲットを絞ったキャンペーンを作成し、広告費の効率を高めるという目的を文字通り無効にします。 マーケティング資金をすべて計画性の低いデジタル マーケティング キャンペーンに注ぎ込んだという理由だけで、スタートアップが破産するのを見るのは珍しいことではありません。

たとえば、「ペット ショップ」というキーワードをターゲットにしたいとします。毎年シングルをリリースし続ける 80 年代のバンドを探している人々によって、予算が完全に使い果たされたとします。 ちなみに、これは本当の話であり、モラルは対象を絞ることです。

Google 検索とディスプレイ ネットワーク

Google ディスプレイ ネットワークの広告も、すぐに文字通りのお金の落とし穴になる可能性があります。 誤解しないでください。このツールは、サードパーティのウェブサイトやモバイル アプリに広告を表示するため、特にブランドの認知度を高める必要がある場合にメリットがあります。 これらには、大量のトラフィックを持つ素晴らしい Web サイトや、何百万人ものユーザーがダウンロードしたアプリが含まれる場合があります。 利点は、可視性が向上し、業界に関連する製品を探す際に将来の参考のために人々があなたのビジネスを念頭に置いておくのに役立つことです.

ただし、ディスプレイ広告キャンペーンの開始には危険があります。 あなたの広告は、まったく関心のないオーディエンスをターゲットとするトラフィックの多い Web サイトに表示される可能性があります。 または、ずさんな指を持つ子供が使用するスパムのような Android ゲームやアプリで。 下調べを怠った企業は、ゲーム内の偶発的なクリックや怪しげな Web サイトから torrent をダウンロードしようとする人々に起因する、非常に高いクリック率を目にすることになります。

これらの歪んだ数字により、多くの人々は、優れたクリックスルー率を達成する方法を「知っている」と信じ、「成功」を利用して収益を増やすために e コマース代理店に支援してもらいたいと考えています。

しかし、クリック率が高いからといって必ずしも喜ぶわけではありません。特に、クリック後のユーザーの行動を追跡した場合はなおさらです。 クリックスルー率が高いと、直帰率が不釣り合いに高くなり、それらのクリックに支払う収益を生み出すことなく、広告費を浪費する可能性があります。 これにより、高いクリックスルー率が「常に」適切な指標であるという不正確な描写が明らかになります。

これにより、より慎重な投資家が、広告の表示場所をより細かく制御できる Google 検索広告キャンペーンを推進する可能性があります。 キーワードに直接入札できるため (または経験豊富な e コマース PPC 管理チームと協力して入札プロセスを最適化し、品質スコアを向上させることができます)、インプレッションにつながる検索をより細かく制御できます。 キーワード調査に時間を費やし、バイヤー ペルソナを定義し、広告のターゲットを設定することは、適切に実行されれば、高い CTR と高い直帰率、または単純に低い CTR に関連する問題を軽減するのに役立ちます。

その注意は常に投資家に報いるとは限りません。 また、Google 検索キャンペーンは、不十分なターゲティング、クリック率、直帰率の高さ、および顧客の期待との不一致に関連する問題にも悩まされています。

これにより、合理的で達成可能な CTR に関連する現実的な期待値を確立することがかなり重要になります。高い CTR と低い CTR の両方が異常値であり、懸念の原因となる可能性があるからです。

業界の適切なクリック率は?

これが事です。 許容できる CTR は約 2% です。 それがマジックナンバーです。 ただし、特定の業界やニッチによって変動する可能性があります。

たとえば、自動車業界は平均 CTR が非常に高く、関連する商品やサービスを検索しているユーザーが多いことを意味します。 しかし、新品のランボルギーニをオンラインで探している人はほとんどいません。 高級車のニッチな人々はこれを知っているので、広告費を無駄にしない非常に特定のオーディエンスをターゲットにすることで、より高い CTR とコンバージョン率を目指しています。

2021 年の業界別の平均クリック率を見てみましょう。

(SimilarWebs.com からのデータ)

これらの数値は、e コマースの PPC キャンペーンのパフォーマンスを評価する際に現実的な期待をもたらします。

あなたが CTR について知っていると思っていることは (ほとんどの場合) 正しくない

高い CTR を持つことは、すべてのビジネスにとって究極の目標であると多くの人が感じています。

e コマース ビジネスは、CTR の指標に注目しながら競合他社をしのぐために、キーワードの入札単価を上げてターゲット オーディエンスを拡大するのを見てきました。 ただし、これは、どんなに深くても、良い結果を達成することなく、マーケティング予算を使い果たすための最速の方法です。

これにより、マーチャントがより高い購買意欲を持つ特定のオーディエンスを対象とした、よりターゲットを絞ったキャンペーンを作成するよう説得することが困難になります. 結局のところ、彼らは、現在の (そして歪んだ) CTR で十分な収益を上げていない場合、CTR を下げることでどのようなメリットがあるでしょうか?

この問題に取り組むには 2 つの方法があることがわかりました。 1つ目は、eコマース代理店を雇わない場合のコストを説明することです. ほとんどのビジネス オーナーは、最適化されたコンテンツや Web サイトを作成するスキルはおろか、専門のキーワード調査ツールにアクセスしたり、正確なバイヤー ペルソナを構築したりする能力を持っていません。 その結果、クリック率が非常に低い広告キャンペーンが作成されます。 またはさらに悪い。 100% マークを丸める直帰率の高い CTR。 後者のケースでは、顧客にならないクリックに対して料金が発生することは避けられません。

多くの要因がこれらの指標に影響します。 SEO または PPC キャンペーンのどこを改善する必要があるかを明らかにする最善の方法は、完全な監査を実施することです。 詳細な e コマース SEO 監査ツールをご覧ください。

もう 1 つの方法は、業界の平均クリック率に関する実際の数値をクライアントに提供することです。 次に、これらの平均を他の業種と比較して、比例感を得ることができます。 これにより、すぐに結果が得られないことによる不安が軽減され、マーケティング キャンペーンを設計する際により計算されたアプローチが可能になります。

業界別の平均クリック率で何ができますか?

クライアントが理性に耳を傾けるのを見るのは良い兆候です。 マーチャントはデータを理解すると、直感的に特定の結論に達し、開始します。

あなたが B2B 業界にいるとしましょう。 検索エンジンの平均クリック率は約 2.14% であることがわかりました。 広告がすでに平均よりも高い数字を出しているのに売り上げが停滞している場合は、まずこれらのクリックのソースをチェックして、広告費を無駄にするトラフィックを受け取っていないことを確認する必要があります. したがって、CTR ではなく、コンバージョン率と売り上げの向上に重点を置く必要があります。

不適切なターゲティング広告、誤解を招く広告コピー、またはわかりにくいページ構造やチェックアウト プロセスなどのページ上の問題など、悪質なトラフィックの洪水を引き起こす可能性のある要因は多数あります。 私たちは包括的な PPC 監査ツールを提供しており、すぐに注意を払う必要のある要因をすばやく特定し、コンバージョン率を効果的に高めるための戦略を作成できます。

一方、クリックスルー率が平均より低い場合は、マーケティング戦略を再考する必要があります. PPC または SEO キャンペーンを微調整する場合、Google SERP はユーザーの意図に焦点を当てていることを覚えておくことが重要です。 彼らは、クエリの作成方法に基づいてユーザーに特定のソリューションを提供するように見えるコンテンツや広告を好みます。 より具体的なオーディエンスをターゲットにし、コピーが関連性があることを確認し、クリックしてから数秒以内に満足のいく解決策を見つける必要があります. コンバージョン ファネルに同時に影響を与える他のすべての要因を考慮しながら、CTR を改善することで、ビジネスが検索結果の上位に確実に近づきます。

クリック率を改善できますか? eコマース代理店は役に立ちますか?

確かにできます。 ただし、長期的には、PPC 管理と SEO サービスのコストは、自分で行うよりも低いことに注意してください。 フルタイムの SEO スペシャリストになるだけでなく、ビジネスの成長に時間を割くことができます。 また、最高の e コマース エージェンシーが何年にもわたって適用してきたプロセスと方法を試す必要があることも意味します。

1デジタル代理店は、業界や特定のブランドに最適な費用対効果の高い戦略を策定する方法を知っているだけではありません。 また、さまざまな業界のクライアントと提携する信頼できる戦略的デジタル マーケティング エージェンシーとして、e コマース SEO および PPC キャンペーンを管理してきた長年の経験を通じて、The Art of eCommerceTM を完成させました。

CTR と収益を向上させる方法についてご質問がある場合は、888-988-8269 または [email protected] で、当社の e コマース SEO 専門家にお問い合わせください。