コピーライターとは？ 恒星のプロのコピーライティングへのガイド

言葉に慣れることは、あなたのフルタイムの仕事になる可能性があります-約束します.

学校では、エッセイ、提案書、演劇クラスの台本を作成すること、または巧妙なタイトルでアウトラインを具体化することを考えて目を輝かせる人が常に数人いました. あなたはそれらの子供の一人でしたか？

もしあなたが「はい」と答えたなら、良いニュースがあります - あなたはプロのコピーライターになるために必要なものを持っているかもしれません. 簡単に言えば、コピーライターは比類のないライティングスキルを使用して、現在および将来の消費者を引き付けるのに十分な要点と説得力のあるコピーを作成します.

コピーライティングに対する一般的な需要により、コピーライティング エージェンシーとも呼ばれるコンテンツ ライティング サービス プロバイダーの数が増加しています。 これらのサービス プロバイダーは、Web サイト、ランディング ページ、プレス リリース、および広告のコピーを企業やメディアに提供します。

コピーライターは、製品に関する興味深いストーリーを伝えて、ユーザーの好奇心を刺激するユニークな能力を持っています。 彼らの専門知識は、広告コピー、会社の Web サイト、ブログ、メール ニュースレター、ホワイト ペーパー、ソーシャル メディア、およびその他のマーケティング コミュニケーションで戦略的に使用されています。

コピーライターって何をする人？

「コピーライター」という言葉を思い浮かべると、マディソン アベニューのプレッシャーのかかる広告の世界と、広告代理店を取り巻くテレビ時代劇「マッドメン」の懐かしさを思い浮かべる可能性があります。

コピーライターは、販売およびマーケティング資料の範囲と必要性に応じて、さまざまな執筆活動に関与しています。 さまざまなコピーライティング タスクにはさまざまなスキル セットが必要であり、最も成功しているプロのコピーライターは、構想から製品の発売まで、ビジネス戦略のすべての段階に関与しています。

• ブレーンストーミング。 マーケティングおよび広告キャンペーンに特化したコンセプトを作成します。 コピーライターは、UX デザイナーと緊密に連携して、確立されたブランド ボイスにメッセージを適応させます。
• 研究中。 製品メッセージを作成するには、コピーライターは、市場調査を実施して、会社の製品、サービス、顧客、および競合他社について十分な情報を得る必要があります。
• ピッチング。 コピーライターは、ストーリーテリングと説得に精通しているため、ビジネスの意思決定者に同行してキャンペーンをクライアントに売り込むことがよくあります。
• 報告。 広告キャンペーンが開始されると、コピーライターはクリック率や開封率などの指標を分析して、キャンペーンの成功をレポートし、今後のコピーライティング戦略を導きます。
• 編集・加筆。 コピーライティングの大部分は、プロセス全体の定期的な編集とレビューです。 コピーライターは、利害関係者から指示を受け、キャンペーンの意図とオーディエンスのニーズに一致するまでコピーを修正する責任があります。

コピーライターの役割と責任は、彼らが取り組んでいるビジネスの種類によっても変わる可能性があります。
コピーライターが 1 つの会社に専念している場合、ブランドや製品チームと緊密に連携して、コピーで使用する声がブランドの声と一致するようにします。 ただし、広告代理店で働く場合、コピーライターは複数のアカウントを担当し、ブランドのトーンに応じてさまざまなコピーを一致させる場合があります。

10種類のコピーライティング

多くのコピーライターが広告作成プロセスでメッセージを作成しますが、コピーライティングと見なされるコンテンツは、路上で目にする看板デザインを超えて私たちを取り囲んでいます。 スローガンやジングル、テレビのコマーシャル スクリプトなどのクリエイティブ コピーのバージョンがあります。 製品や仕事の説明など、より技術的なコピーもあります。

• ブランドのコピーライティング:ブランドの認知度を高め、ブランドの評判を高め、ポジティブなブランド認知度に焦点を当てることを目的としています。 いくつかの例には、コカ・コーラによるオープン・ハピネスなどの看板広告やジングルが含まれます。
• B2B コピーライティング:コピーは、企業が製品やサービスを他の企業に売り込むのに役立つように設計されています。 例としては、プレイブック、ブログ、ホワイト ペーパーなどがあります。
  
• メールのコピーライティング:メールのコピーライティングは、メールの指標とコンバージョンに重点を置いています。 例としては、キャンペーン コピーの下書き、サインアップの作成、カスタマイズされた自動応答の設定などがあります。
  
• コンテンツ マーケティング:ライティングは、顧客を教育し、情報を提供し、販売またはマーケティング ファネルを下っていくように調整されています。 いくつかの例には、ブログ、インフォグラフィック、およびウェビナーが含まれます。
• SEO コピーライティング:コンテンツ マーケティングのサブセット。 コピーは、ユーザーと検索の意図に一致する、有用で関連性の高いコンテンツに焦点を当てています。 SEO コピーライティング要素には、キーワード マッピングと、ヘッダー、タイトル、メタ ディスクリプションなどのページ上の SEO 要素が含まれます。
• ダイレクト レスポンス コピーライティング:顧客が製品を購入したり、連絡先情報を共有したり、イベントに参加したりする緊急感をもたらすように設計されています。 例としては、印刷広告、雑誌、CTA ボタンの作成などがあります。
• ソーシャル メディアのコピーライティング:ソーシャル メディアのメッセージとコンテンツにより、オンラインでのブランドの認知度を高め、顧客エンゲージメントを高め、会話を生み出します。 いくつかの例には、ツイート、Instagram の投稿とリール、およびソーシャル メディア広告のコピーの作成が含まれます。
  
• 広報コピーライティング:報道価値のあるトピックを可視化するための専門的なコピーライティング。 プレス リリースの作成の例としては、製品の発売通知、会社のイベント、発表などがあります。
  
• テクニカル コピーライティング:複雑なアイデアをシンプルなメッセージに分解することで、ユーザーが製品やサービスを理解できるようにします。 いくつかの例には、取扱説明書、リファレンス ガイド、およびパンフレットの作成が含まれます。
• UX コピーライティング: UX ライターは、コピーライティングにおけるデザインの原則を使用して、製品の顧客体験の向上に取り組みます。 いくつかの例には、マイクロコピー、成功メッセージ、およびエラー メッセージが含まれます。

コピーライターに必要なスキル

プロのコピーライターになるためには、一般的なライティング スキルと文法の知識が不可欠ですが、どの分野のコピーライターもビジネス ライティングに習熟している必要があります。 コピーライティングの魔法は、優れたライティングと、マーケティング分析や効果的なコミュニケーションの理解など、ハード スキルとソフト スキルの両方の知識が組み合わされた場合にのみ可能になります。

一部の人々は、短く、甘く、要点を絞った方法で作品を実行する能力を自然に持っています。 その他、それほどではありません。 しかし、コピーライティングがあなたの夢の仕事である場合、それはあなたに希望がないという意味ではありません.

採用担当者がコピーライターを採用する際によく求める重要なスキルをいくつか特定しました。

• プロの執筆。   優れたコピーライティングは、言語の基本を理解するだけではなく、強力で明確なメッセージに焦点を当てています。
  さまざまなオーディエンス グループに合わせて統合されたコピーを作成する方法を知り、創造的で巧妙な言葉遊びを使用して会話を促進し、コンバージョンを促進して、コピーライティングを成功させる鍵を握っています。
• 説得力のあるコミュニケーション。 言葉を使って人々に行動を起こすよう説得すること (ウェビナーにサインアップする、ブログを購読する、メールを開くなど) は非常に貴重です。 コピーライティングの重要な側面は、感情的知性であり、人々にコピーとやり取りすることを余儀なくされていると感じさせる方法を知っている.
• オープンマインドと批判的思考。 パブリッシュするすべてのプラットフォームで使用する単語やフレーズについて、賢く、簡潔に、そして意識することは、明確で批判的な思考を実践するための良い方法です。
  コピーライターとして、組織全体で機能横断的に働くことが期待されており、他の人の意見に対するオープンさと柔軟性が求められます。

コピーライターの仕事

コピーライターの仕事を探すときは、閲覧してください  ジョブボード  あなたのスキル、興味、仕事の範囲に合った役割を見つけることができます。

多くの企業がプロのライティングの役職を交換しており、コンテンツ ライター、UX コピーライター、テクニカル ライターなどの役職について同じ説明が表示される場合があることに注意してください。 関心のある方、またはグラフィック デザインやテクニカル ドキュメントの専門知識をお持ちの方は、既存のスキルをブラッシュアップし、それに応じてポートフォリオを設計することで、これらのポジションに応募できます。

コピーライターの給料

ビジネスライティングの役割と同様に、いくつかの要因がコピーライターの年収に影響を与える可能性があります。

コピーライターの平均年収は  年間51,000ドル。 報告されたコピーライターの給与は 33,000 ドルから 80,000 ドルの範囲であり、記載されている役職、場所、スキルと資格、および組織の種類に応じて、大きな収入範囲を提供します。

コピーライターは、コピーライティングのサンプル、ケース スタディ、クライアントの声で構成される強力なポートフォリオを構築することで、フリーランスのメリットを享受することもできます。 フリーランスのコピーライティングの主な側面は、ライターが自分の経験と専門知識を反映した競争力のある料金を請求できることです。

感情を売るクラフトストーリー

異質で抽象的な概念を説明し、複雑なものを単純化し、聴衆をブランドの伝道者に変えるマスター - それがコピーライターのすべてです。

変化し続けるデジタルの世界では、コピーライターがこれまで以上に必要とされています。 ビデオ スクリプトの作成、記憶に残る広告ジングルの作成、または複雑な器具の使い方を人々に教えることに興味があるかどうかに関係なく、コピーライティングの世界には誰にとっても何かがあります。 あなたは何を選びますか？

コピーライティングとコンテンツ ライティングはしばしば交換されますが、異なる意図と指標によって動機づけられます。 コンテンツ マーケティングの基本と、よく考えられたビジネス コンテンツ戦略を実装する方法を探ります。

この記事はもともと 2019 年に公開されたものです。新しい情報とデータ ポイントで更新されています。