Google の Cookie の黙示録: 私たちが知っているデジタル マーケティングの世界は終わりを迎えるのでしょうか?

2020 年 1 月 14 日、Google はサードパーティの Cookie が Google Chrome から削除されると発表しました。 Google は 10 年近くオンライン広告の支配的勢力であったため、この決定は広告業界を揺るがしました。 実際、非常に大きいため、すぐにクッキーポカリプスと呼ばれました。

この大きな変化の背後にある動機の 1 つは、ユーザーのプライバシー侵害に対する懸念の高まりによるものです。これが、Google がサードパーティの Cookie を完全に廃止して置き換えることを検討している理由です。 これは、排除ではなくブロックに重点を置いた Mozilla や Apple の戦略とは異なります。 さらに、Chrome は世界のインターネット ユーザーの 65% が選択するブラウザであるため、Google の決定は、競合他社の Cookie ポリシーよりもはるかに大きな影響を与えることになります。

この大きな変更は、Google のプライバシー サンドボックス プロジェクトの範囲内にあり、大きな課題であることが証明されています。 実際、あまりにも大きいため、cookiepocalypse の実際の日付は何度も延期されています。

2022 年 8 月の時点で、Google は 2023 年の第 3 四半期にプライバシー サンドボックス API を開始する予定であり、サードパーティの Cookie は 2024 年の後半までに廃止される予定であると発表しました。これらの日付は遠いように思えるかもしれませんが、デジタル マーケティング担当者とウェブにとって重要ですデザイナーは、Cookie の重要性、Cookie の消失によってマーケティングの世界がどのように終焉を迎えるか、Cookie の世界的大惨事にどのように備えるかを十分に理解する必要があります。

Cookie とは何ですか? どのように使用されますか?

Cookie は、Web サーバーによって作成されるデータの小さなパケットです。 ユーザーが Web サイトにアクセスすると、サーバーが Cookie を生成し、Web ブラウザーがその Cookie をユーザーのデバイスに配置します。 Cookie はインターネットの初期段階から使用されており、e コマースに関連する問題を解決するために 1994 年に発明されました。Cookie データの利用は、オンラインでユーザーを識別する最も一般的な方法です。

ファーストパーティ Cookie

ファーストパーティ Cookie とサードパーティ Cookie は同じ種類のデータを収集して利用しますが、作成方法と使用方法が異なります。 ファーストパーティ Cookie は、ホスト ドメイン、またはユーザーが現在アクセスしている Web サイトによって作成されます。 ファーストパーティ Cookie は、ユーザーの好みに関するデータを保存し、Web サイトを使いやすくします。

ウェブサイトは通常、ファーストパーティ Cookie を使用して、ユーザーのログイン情報とパスワード情報、言語設定、および e コマースの場合はユーザーが閲覧してショッピング カートに入れたアイテムなどのデータを記憶します。

ファーストパーティ Cookie は、Google アナリティクスと Google Search Console で利用されるデータも提供します。 このタイプの Cookie は、cookiepocalypse の影響を受けません。 さらに、オーガニック検索やコンテンツベースのマーケティング戦略は今後も変わらないでしょう。

サードパーティの Cookie

対照的に、サードパーティ Cookie は、ユーザーが現在アクセスしているドメイン以外のドメインから取得されます。 それらはポップアップや広告によって生成される可能性があり、インターネット上でユーザーを「フォロー」し、ユーザーがアクセスして利用するサイトを追跡します。 サードパーティ Cookie は、デジタル マーケティング担当者に役立つ高度にパーソナライズされたデータを収集します。 マーケティング担当者は、Cookie データを使用して詳細なユーザー ペルソナを作成し、広告を掲載する場所を広告主に伝えることができます。これは、広告がインターネット上でユーザーを追跡しているように見える理由を説明しています。 サードパーティの Cookie が Web 上のユーザーのプライバシーを深刻に侵害する理由も、このインターネットの周りを追跡する要因によって説明されます。

Google が変更を実装すると、サードパーティの Cookie は完全になくなります。 本質的に、テクノロジーの巨人は、多くのマーケティング戦略とキャンペーンの主要な基盤を排除します. マーケターの 80% 以上が Google の決定を懸念しており、調査対象のマーケターの 80% 近くが、自社のデジタル マーケティングはサードパーティの Cookie に「ある程度依存している」または「非常に依存している」と回答しています。

サードパーティ Cookie の消滅は、中小企業だけでなく、Google 自体のデジタル広告にも大きな影響を与えるでしょう。 2022 年第 1 四半期の Alphabet の収益のほぼ 80% は広告によるものであり、サードパーティ Cookie は Google 広告の原動力となっています。 これが、サードパーティの Cookie に代わるものを公開してテストすることが非常に重要である理由の 1 つです。

サードパーティの Cookie に代わるものは何ですか?

要するに、Google はサードパーティの Cookie を、オンライン広告やマーケティングに依然として有用でありながら、ユーザーのプライバシーを侵害しない技術に置き換えようとしています。 これは予想以上に複雑であることが判明しており、Cookie の黙示録の日付が変わり続ける理由の 1 つとなっています。

当初、Google はサードパーティ Cookie を FLoC (Federated Learning of Cohorts) に置き換えることを提案しました。 基本的に、このプロジェクトにより、企業はインターネット上で共通の関心を持つユーザーのグループを追跡できるようになります。 しかし、テクノロジー業界の多くの人々は、FLoC が依然としてユーザーのプライバシーを大幅に侵害することに懸念を表明しました。 FLoC に反対する重要なポイントの 1 つは、個々のユーザーを「フィンガープリント」してコホート内で識別できることでした。 さらに、FLoC が反トラスト法に違反するのではないかという懸念もありました。 最終的に、Google はプロジェクトを破棄しました。

Google は、2022 年 1 月に FLoC を Google Topics API に置き換えることを発表しました。このプロジェクトは、ユーザーがアクセスするさまざまな Web サイトをトピックに分類し、このデータを広告主に提供することを目的としています。 Google トピックの利点の 1 つは、データが 3 週間しか保持されず、その後削除されることです。 Google トピックはまだテスト段階ですが、企業は今から準備を開始する必要があります。 これは、効果的なキャンペーンと戦略の方向転換は、実装に時間がかかり、結果が出るまでに時間がかかるためです。多くの場合、Cookie による大惨事のレベルの変化は、見抜くのに何年もかかる可能性があります。

優れた SEO が Cookie の世界を生き抜く鍵となる理由

サードパーティの Cookie に依存するマーケティング戦略からブランドをうまく移行するには、いくつかの大きな方向転換が必要です。 多くの企業は、データの収集方法を見直し、サードパーティからファーストパーティのアプローチに移行する必要があるかもしれません。 しかし、Cookie 後の世界では優れた SEO が不可欠であることは明らかです。

その理由は、有料広告はサードパーティ Cookie の消失によって大きな影響を受ける一方で、検索エンジンの結果ページ (SERP) と SEO への影響ははるかに少ないためです。 これは、SEO がインターネット上のユーザーの追跡に依存していないためです。 代わりに、ユーザーに Web サイトを表示して操作してもらい、最終的には企業が提供する商品やサービスを有機的に購入してもらうことが重要です。 また、最高の結果を得るには、有料広告と SEO を併用する必要があるため、Cookie の崩壊が起こった場合、SEO がより多くの作業を行う可能性が非常に高くなります。

ポストクッキーの世界に備えるために企業が実行できるステップ

Cookie とは何か、どのように機能するか、および Cookie が消失した場合の影響がわかったので、次はマーケティング戦略を分析し、場合によっては変更するときです。 ポスト Cookie Web への移行中、オーディエンスを維持および拡大するためのヒントをいくつか紹介します。

ウェブサイトを最適化する

ユーザーにランディング ページを見つけてそこにとどめてもらいたい場合は、Web サイトの機能を改善することが不可欠です。 Web サイトのトラフィックが減少している場合や、現在のマーケティング キャンペーンの成果が見られない場合は、Cookie による大惨事が発生しても事態は改善されないと言っても過言ではありません。 サイトの完全な SEO 監査を実施すると、ROI の低下につながる問題を特定できます。

コンテンツ作成を習慣化する

インターネット上でユーザーをフォローできなくなった場合は、ユーザーにあなたの Web サイトにアクセスする理由を与え、そこにとどまる必要があります。 ユーザーが評価する高品質のコンテンツを作成することが主な方法ですが、これは継続的なプロセスでもあり、1 回限りの解決策ではありません。 新しいコンテンツを生成して Web サイトに投稿するプロセスは、サードパーティの Cookie が消えたときに完全な結果を得るために、すぐに開始する必要があります。

顧客との関係を構築する

Google は、ブランドが Cookie 後の世界で成長するには「ファースト パーティとの関係が不可欠」であると述べているため、コンテンツとマーケティング戦略はパーソナライゼーションに移行する必要があります。 ユーザーの共感を呼ぶストーリーを伝えることは、これを行う 1 つの方法です。

視聴者を有機的に成長させる

ウェブサイトが最適化され、高品質のコンテンツが豊富に用意されたら、リンク構築を通じて視聴者を有機的に増やし始めることができます。 Google の最初のページにアクセスすることは、誰があなたの会社を見てつながりを持つかに大きな影響を与えます。また、自分が何をしているかを知っていれば、SERP で大企業と競争することは依然として可能です。

Google からの最新情報をフォローする

デジタル マーケティングの地平におけるこのような大規模なイベントでは、Google からの最新情報をフォローすることが不可欠です。 これは、Cookie の世界的大惨事がいつ起こるかを確定する必要があるという理由だけでなく、Google トピックがいつテスト段階にあるのかを知るためでもあります。 この情報は、プロジェクトの範囲だけでなく、Google がその変更について透明性を保つ傾向があるため、十分に前もって公開されます。

Cookiepocalypse は、インターネットが必要とするユーザー中心のアプローチです

最後に、Google がサードパーティの Cookie を段階的に廃止する動機になっていることを認識することが重要です。Google は人々を第一に考えているからです。 Web 上でユーザーのプライバシーを保護することは、ユーザーの信頼を築き維持するために不可欠であるだけでなく、インターネットが自由で開かれた状態を維持することも保証します。 正しく行われれば、ポスト Cookie の世界は、ユーザーとマーケティング担当者の両方にメリットをもたらします。 ですから、クッキーの黙示録は世界の終わりかもしれませんが、より良い、より明るい未来を示しています。