バーチャルインフルエンサーとは何ですか、そしてそれらはあなたのブランドマーケティング戦略の一部であるべきですか？

公開: 2022-03-08

19歳のソーシャルメディアのスーパースター、リル・ミケーラに会いましょう。

Miquela（別名Miquela Sousa）は、2016年にInstagramに自分の人生について投稿し始めたとき、どこからともなく現れました。彼女は現在、世界で最も有名なインフルエンサーの1人であり、何百万人ものInstagramとTikTokのフォロワーがいます。ミケーラは、プラダ、ディオール、ジバンシィ、カルバンクラインなどのトップファッションブランドと協力しており、独自の衣料品ラインを持っています。ミケーラはかわいくて、かっこよくて、少し離れていて、強力に影響力のあるオンラインプレゼンスです。

彼女も実在の人物ではありません。

Lil Miquelaはバーチャルインフルエンサーであり、コンピューターで生成されたアバターであり、個性、特徴、価値観を備えているため、ほとんど人間のように見えます。彼女はカメラに話しかけ、自分撮り、感情、考えを彼女の大規模なソーシャルメディアと共有しています。彼女がファッションブランドを宣伝していないとき、ミケーラは他のティーンエイジャーのように振る舞い、彼女の友人とたむろします。彼女が住んでいる世界は独特で驚くほど現実的です。

バーチャルインフルエンサーとは何ですか？

バーチャルインフルエンサーはデジタル作品であり、デジタルメディアで独占的に作成および消費されます。それらはデジタルグラフィックソフトウェアで設計されており、一人称の世界観によって定義された個性を与えられています。次に、ブランドはこれらの架空のキャラクターを活用して、ソーシャルメディアでフォロワーやいいねを引き付けます。彼らの成長は爆発的であり、デジタル作品は今やインフルエンサーマーケティングの次の大きなものと見なされています。

インフルエンサーマーケティングの成長

Lil Miquelaは、インフルエンサーマーケティングを数十億ドル規模の業界にするのに役立つ、仮想パーソナリティの新しい波の一部です。インフルエンサー市場は2016年の17億ドルから2021年には138億ドルに成長しました。専門家は、業界が2022年に164億ドルに拡大すると予測しているため、この成長は減速の兆しを見せていません。

eコマースが参加

ソーシャルメディアのリーチが広大な仮想インフルエンサーは、eコマースインフルエンサーマーケティングの未来を表しています。それらは、従来の人間の影響力者よりも高いエンゲージメント率と優れた成長維持を提供します。これまでの動的な影響を考えると、eコマースブランドがバーチャルインフルエンサーに目を向けているのは当然のことです。現在デジタルインフルエンサーと提携しているブランドの54％が、eコマースストアを運営していると報告されています。また、ブランドマーケターの68％は、2022年にインフルエンサーマーケティングの支出を増やすことを計画しています。

多くの有名ブランドがすでに仮想の時流に乗っています。 Samsung、IKEA、Prada、LG Electronics、YOOXは、Imma、Reah Keem、Miquelaなどの人気の影響力を持つ人々をフィーチャーしたキャンペーンを成功させてきました。プラダは、キャンディと呼ばれるフレグランスコレクションを宣伝するために、キャンディという名前のカスタム仮想スポークスパーソンを開発しました。 KFCは仮想のカーネルサンダースを設計し、フランスの高級ファッションハウスバルマンはデジタルモデルの「仮想軍隊」を作成しました。

バーチャルインフルエンサーと関わっているのは誰ですか？

AI分析のウェブサイトHypeAuditorによると、仮想インフルエンサーのフォロワーの大多数は18〜34歳の女性です。当然のことながら、仮想インフルエンサーはZ世代やミレニアル世代に特に人気があります。調査によると、仮想インフルエンサーをフォローしている若いソーシャルメディアユーザーの数は、人間のインフルエンサーをフォローしているユーザーの2倍です。調査によると、若い消費者はインターネット時代に育ったため、バーチャルインフルエンサーに対して独特の欲求を持っています。

バーチャルインフルエンサーは、特に「MZ世代」で、アジアで長い間人気がありました。 MZは、ミレニアル世代とZ世代の組み合わせであり、1980年から2000年の間に生まれました。「Zoomers」としても知られるMZは、特に韓国で急速に台頭しているコア消費者です。

今日最も人気のあるバーチャルインフルエンサーの4つ

マガルのInstagramアカウントのバーチャルインフルエンサーLuのスクリーンショット

Lu do Magalu：ブラジルのLu Do Magaluは現在、世界で最も目立つバーチャルインフルエンサーであり、Facebook、Instagram、YouTube、TikTokで数百万人のフォロワーを誇っています。 Luは、ソーシャルメディアアカウントを使用して、ブラジルの小売大手Magazine Luizaの開封動画、製品レビュー、ソフトウェアのヒントを紹介しています。

バービー：はい、そのバービー。 Mattelは、ソーシャルメディアのスターとして彼女を再発明することにより、Barbieの関連性を巧みに維持してきました。何百万人ものファンがFacebook、Instagram、YouTubeで彼女をフォローしており、彼女はvloggerとして投稿しています。彼女はまた、音楽に手を出し、Spotifyチャンネルで毎月20万人のリスナーを獲得しています。バービーは、ブラック・ライヴズ・マターをサポートする2021年のInstagramの投稿で、4万人のいいねがあったことからもわかるように、非常に影響力があります。

Any Malu：ブラジル出身のAny Maluは、世界的に有名な、完全にアニメーション化されたバーチャルインフルエンサーです。 2015年の初登場以来、彼女はアイデアからYouTubeスター、トランスメディア体験へと成長しました。 Twitter、TikTok、Facebook、YouTube、Instagramに何百万人ものファンがいます。彼女は、カートゥーンネットワークを利用したテレビ番組の数少ないバーチャルインフルエンサーの1人です。

Noonoouri： Noonoouriは19歳のドイツのファッショニスタです。彼女は、ラコステ、ヴェルサーチ、KKW Beauty、ブルガリなどのトップファッションブランドと協力してきました。彼女の目標はファッションを楽しませ、促進することですが、彼女はまた、社会的原因について聴衆を教育しています。彼女はビーガンであり、持続可能なファッションを提唱し、毛皮の着用を拒否しています。彼女には70万人以上のInstagramフォロワーがいて、彼女のTikTok動画には50万人以上のいいねがあります。

バーチャルインフルエンサーがeコマースブランドに利益をもたらす6つの方法

バーチャルインフルエンサーが多くのブランドにとって強力なインフルエンサーマーケティング戦略になりつつあることは間違いありません。すべてのブランドに当てはまるわけではありませんが、バーチャルインフルエンサーと協力することは、飛躍する意欲のある人にとって多くの利点があります。

それらは費用効果が高いです

バーチャルインフルエンサークリエーターvirtualhumans.orgのスクリーンショット

平均して、100万人のフォロワーを持つ実際のインフルエンサーは、投稿ごとに250,000ドル以上を請求できます。スポンサー付きの投稿ごとに8,500ドルを請求するLilMiquelaと提携することにより、企業は投稿ごとに16,500ドルを節約できます。「バーチャルインフルエンサーは、長期的には人間よりも安価に作業できます」と、ウェブサイトVirtualHumans.orgの創設者であるクリストファートラバーズは述べています。「それらは100％制御可能であり、一度に多くの場所に現れる可能性があり、そして最も重要なことに、それらは決して老化したり死んだりすることはありません。」

ブランドは完全に管理しています

多くの企業は、独自のバーチャルインフルエンサーを作成することを選択しています。顧客のインフルエンサーを設計することで、ブランドはインフルエンサーのストーリーアーク、個性、ブランドの親和性、行動を完全に所有し、管理できるようになります。その後、ブランドは広範囲にわたるマーケティングキャンペーンを実行して、オーディエンスの共感を呼ぶターゲットコンテンツを通じて顧客エンゲージメントを高めることができます。これらのターゲットグループへのブランドメッセージングも、より適切に制御できます。

ブランドはインフルエンサーのイメージと価値観を管理できます

バーチャルインフルエンサーのストーリーアークとバックストーリーは、ブランドの価値観に合わせて変更できます。ブランドは、顧客に最もアピールする個性、外観、倫理を備えたデジタルアンバサダーをキュレートできます。インフルエンサーの個性は、フォロワーに完璧なオーディエンスのペルソナを反映しながら、ブランドの価値観に一致するように調整できます。このようにして、バーチャルインフルエンサーはブランドイメージを強化し、企業の価値を正確に促進するのに役立ちます。

論争のリスクが少ない

有名人のスキャンダルとインフルエンサーの論争の時代に、バーチャルインフルエンサーはブランドにトラブルのない体験を保証します。ブランドは仮想インフルエンサーのメディアプレゼンスを注意深く作成できるため、インフルエンサーがTMZにたどり着く可能性はほとんどありません。彼らは実在の人物ではないため、ブランドの評判を損なう可能性のある個人的な「手荷物」や隠された秘密を持ち込むことはありません。また、デジタルインフルエンサーは、関連付けによってブランドのイメージを損なう可能性のあることを言ったり、実行したりする可能性が低くなります。

物理的または技術的な制限はありません

人間の影響力を持つ人々は、パンデミックの封鎖や、対面でのマーケティングイベントに参加するために長距離を移動するなど、物理的な制約や制限を抱えていることがよくあります。彼らはデジタル環境に住んでいるので、バーチャルインフルエンサーはいつでもどこにでもいることができます。その結果、ブランドはインフルエンサーが製品を販売するために実際の設定に依存する必要がありません。ブランドは、仮想インフルエンサーを最もよく補完し、最初から最後まで視聴者を引き付ける環境を作り出すことができます。

彼らは永遠に生きることができます

バーチャルブランドアンバサダーは、年齢を重ねたり、病気、燃え尽き症候群、死などの人間の誤謬を経験したりすることはありません。「彼らは不滅です」と、シンガポールの南洋理工大学の准教授であるエリソン・リムは言いました。「これらの完全性と不死性の特徴は非常に望まれており、多くの人に願望を抱いています。」永遠に若いままでいるということは、彼らの魅力が世代を超えて時代を超越する可能性があることも意味します。

あなたの戦略での作業

バーチャルインフルエンサーと協力することは、マーケティング戦略を次のレベルに引き上げたいブランドにとっては理にかなっているようです。また、マーケティングの光沢のある新しいおもちゃのように見えるかもしれませんが、すべてのブランドに適しているとは限りません。ブランドは、非現実的なスポークスパーソンが実際の顧客とのつながりを通じてブランドの製品を販売するかどうかを尋ねる必要があります。

最終的に、ブランドがバーチャルインフルエンサーを使用するかどうかは、ビジネスとそのマーケティング戦略にとって何が理にかなっているかによって異なります。バーチャルインフルエンサーが全体的なマーケティング戦略に適合していると感じているブランドにとって、未来は今です。

どんなに最先端に見えても、最高のマーケティング活動は、顧客を獲得して維持するための技術インフラストラクチャがある場合にのみ効果的です。 Scalefastは、ターゲットオーディエンスの関心を引き付け、喜ばせるように設計されたカスタマイズされた専門店で、ビジネスを強力に終わらせるのに役立ちます。詳細を確認し、デモをスケジュールするには、今日、eコマースの専門家の1人に相談してください。