ウェブサイトの刷新 – デジタル変革でビジネスを強化

2000 年代初頭に構築されたような Web サイトをまだ使用している場合は、Web サイトを刷新する時期が来たかもしれません。 今日のデジタル時代では、Web サイトは潜在的な顧客があなたのビジネスに対して抱く第一印象となるため、Web サイトの外観と機能が最適であることを確認することが重要です。

ウェブサイトの改修または再設計とは何ですか?

Web サイトの刷新 (または Web サイトの再設計) プロセスには、現在のトレンド、ユーザーのニーズ、ビジネス目標、技術の進歩に合わせて、既存の Web サイトのデザイン、レイアウト、コンテンツ、機能、構造を更新および改善することが含まれます。 このプロセスは、Web サイトの機能、ユーザー エクスペリエンス、美しさ、検索エンジンのランキング、パフォーマンス、モバイル フレンドリー性を強化することを目的としており、最終的な目標は、より多くの訪問者を引き付け、リードを生み出し、ビジネスの成長を促進する、より効果的なオンライン プレゼンスを作成することです。

このガイドでは、標準的な Web サイトの再設計について詳しく説明し、それがビジネスにとってなぜそれほど重要なのかを説明します。

ウェブサイトのリニューアルとは何を意味しますか?

Web サイトの再デザインは、オンラインでの存在感を変えるようなものです。

それはあなたのウェブサイトのためのものであり、新しいペンキの塗り、新しい衣装、または一新されたヘアスタイルと考えてください。

ただし、真のリニューアルは単に見た目を良くするだけではなく、機能を改善し、ユーザー エクスペリエンスを最適化し、サイトへのトラフィックを増やすことも同様に重要です。

ウェブサイトのリニューアルと再デザイン

オンライン プレゼンスの活性化に関しては、 「Web サイトの刷新」と「Web サイトの再設計」という 2 つの用語が頻繁に飛び交います。

似ているように聞こえるかもしれませんが、この 2 つには重要な違いがあります。 それは、車をチューンナップするか、新品を購入するかの違いだと考えてください。

• 1 つ目はチューンナップのようなもので、マイナーな更新を行ってパフォーマンスを向上させ、問題を修正します。 現在のデザイン標準に引き上げて SEO を改善したい場合には、これは良い方法です。 リニューアルは費用対効果がはるかに高く、迅速な対応が可能となるため、サイトの親しみやすさとユーザー フローを最新の美学で維持したいと考えているブランドに最適です。

• 一方、 Web サイトの再デザインは新車を購入するようなもので、最初からまったく新しい Web サイトを構築します。 現在のサイトとはまったく異なるサイトを作成することが目標なので、仕事の範囲はさらに広がります。 既存の問題を解決するのではなく、Web サイトを最初から正しい方法でデザインすることになります。 サイトの既存の構造のデザインが不十分な場合、またはブランドが大幅に変更された場合は、全体的な再デザインが効果的です。
  
• 高品質のウェブサイトデザインの 11 の例をご覧ください。

ウェブサイトをリニューアルする時期を知る

さて、ビジネス オーナーを夜も眠れなくさせる長年の疑問について考えてみましょう。Web サイトを刷新する時期はいつですか?

それは競合他社が洗練された新しいデザインを採用し始めたときでしょうか、それとも貴社の直帰率が成層圏よりも高いときでしょうか?

残念ながら、この質問に対する万能の答えはありません。Web サイトをいつリニューアルするかを知るには、データ分析、視聴者を理解すること、Web サイトがビジネスに役立つのではなく妨げになっているときを認識することの微妙なバランスが必要だからです。

ただし、その質問に答える際に注意できる明らかな兆候がいくつかあります。

ページビューの減少

Web サイト分析ダッシュボードにログインして、ページビューの減少傾向を確認しました。

突然、パニックが始まります。

ただし、これは Web サイトに少しの配慮が必要であることを示している可能性があるため、心配しないでください。

このように考えてください。Web サイトがしばらくの間、新鮮で関連性の高いコンテンツで更新されていない場合、訪問者は興味を失い、サイトに戻らなくなる可能性があります。 同様に、競合他社が最近、更新されたコンテンツと優れたユーザー エクスペリエンスを備えた、より新しく魅力的なサイトを立ち上げた場合、ユーザーはあなたのサイトではなく、競合他社のサイトにアクセスする可能性があります。

高い直帰率

直帰率とは、Web サイトにアクセスした後、クリックして別のページに移動したり、フォームに記入したりするなど、それ以上のアクションを行わずに去った訪問者の割合です。

直帰率が高いということは、Web サイトを訪れたユーザーが探しているものを見つけていないことを示している可能性があり、それは刷新の時期が来たことを示す確実な兆候です。

直帰率の詳細については、Google Analytics レポートを確認してください。

コンバージョンの低下

コンバージョンがなければ、ビジネスに活力を与えるものは何もありません。

製品を販売したい場合でも、エンゲージメントを向上させたい場合でも、高いコンバージョン率を達成することが重要です。

したがって、当然のことながら、ウェブサイトのコンバージョン率が低下し始めたら、刷新の時期が来ている可能性があります。

コンバージョン率の低下が見られる場合、それはおそらく、Web サイトが価値提案を効果的に伝えていないことを示しています。 CTA、社会的証明、ターゲット ユーザーに訴えかけるコンテンツなど、重要なコンバージョン要素を見逃している可能性があります。

古いコンテンツ

彼らはコンテンツが王様だと言いますが、それには十分な理由があります。

Web サイトのコンテンツはユーザー エクスペリエンスの根幹であり、Web サイトの成功を左右する可能性があります。

サイトのコンテンツが時代遅れ、無関係、または陳腐であると感じられる場合、訪問者はそのコンテンツに関わりたくなくなります。 最終的に、彼らはあなたの Web サイトに興味がないと感じて去り、競合他社のサイトに移動するでしょう。

Googleでのランキングの喪失

Google のランキングがウェブサイトの成否を左右します。

あなたのウェブサイトが Google で上位にランクされているにもかかわらず、検索エンジンの結果ページで順位を落とし始めている場合、何かを変更する必要があることがはっきりとわかります。

その「何か」が何なのかを突き止めるのは難しい部分かもしれません。 ランキングの低下は、Web サイトのコンテンツが関連性を失っているか、Web サイトの SEO 戦略の見直しが必要であることを意味する可能性があります。

ウェブサイトのデザインと SEO がどのように連携しているかについて詳しくご覧ください。

刷新の目的は何ですか?

ウェブサイトリニューアルの主な目的は、オンラインでの存在感を更新し活性化することです。

ただし、これらの特定の目的の下には、より微妙な目的があります。 いくつか見てみましょう。

• ユーザー エクスペリエンスの向上– サイトのレイアウトを簡素化し、ユーザーがナビゲートしやすくします。
• コンバージョンの向上- Web サイトにコンバージョン要素を追加または最適化して、売上を向上させます
• トラフィックを増やす– 最新の SEO トレンドを利用して、より多くの人を Web サイトに集めます。
• ブランディングを高める– Web サイトのデザインとコンテンツがブランドの価値観と美学と一致していることを確認します。
• テクノロジーの更新– モバイルの応答性やセキュリティなどの要素が最新であることを確認します。
• コンテンツを更新– Web サイトのコンテンツを新鮮で関連性の高いものに保ち、ユーザーが戻ってきたくなるようにします。

もちろん、これらのプロセスはおまけにすぎず、多くの改良はさらに深く掘り下げられ、業務効率の向上や障害のある方のアクセシビリティの向上など、より複雑な修正に焦点を当てています。

SEO のためにウェブサイトを刷新し、競争を打ち破る方法

Web サイトをいつ刷新するかについてより良いアイデアが得られたので、SEO のベスト プラクティスを使用して業界を支配する方法をいくつか見てみましょう。

SEOの目標を設定する

多くのビジネス オーナーは、SEO を困難な作業、または闇の芸術だと考えています。

しかし、実際には非常に単純です。

SEO のベスト プラクティスを実践し始める前に、明確な目標を設定する必要があります。

ウェブサイトのトラフィックを増やしたいですか? 検索エンジンのランキングを向上させますか? コンバージョン率を高めたいと考えていますか?

目標が何であれ、Web サイトの改修を開始する前に、その目標が明確に定義されていることを確認してください。

そうすることで、望ましい結果を念頭に置いて、戦略的な Web サイト最適化計画を策定できます。

現在のウェブサイトを分析する

SEO に適したキーワードをサイト全体に導入する前に、Web サイトの現在の状態を分析してください。

私たちは、Web サイトのパフォーマンス、トラフィック、ユーザーの行動を深く掘り下げることについて話しています。

以下のような、注目すべき指標と主要業績評価指標がいくつかあります。

• ユニーク訪問者数
• フォーム送信数
• ドメイン権限
• 直帰率
• 現場滞在時間

この情報を入手すると、現在何が機能しているのか、何をやり直す必要があるのか​​をよりよく理解できるようになります。

最もパフォーマンスの高い記事を特定する

サイト上ですでにパフォーマンスが優れている記事は、SEO のスーパーヒーローです。すでにトラフィックをもたらし、エンゲージメントを高めている記事です。

Web サイトの分析データは、最もパフォーマンスの高い記事を特定するのに役立ちます。 そのデータを使用すると、Web サイトの刷新作業のガイドが得られます。

どの記事の閲覧数、共有数、またはインバウンドリンクが最も多いかに注目してください。 次に、これらの記事がどのキーワードでランク付けされているかをメモします。 これらの記事はサイトの最大の資産であるため、改修プロセス中は何としても保護してください。 そうしないと、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。

古いコンテンツを更新する

年齢は単なる数字であると言われますが、Web サイトのコンテンツに関しては、検索エンジンのランキングに大きな違いをもたらす可能性があります。

「ロサンゼルスの最高のレストラン」に関する 2005 年の記事は、かつてほど関連性も魅力もなくなっているかもしれません。 解決しない場合、トラフィックの減少や検索エンジンのランキングの低下につながる可能性があります。

幸いなことに、古いコンテンツを更新するという解決策があります。

ウェブサイトの不朽の名作をリメイクできない理由はありません。 古いコンテンツを新しい情報、ビジュアル、キーワードで更新することで、Web サイトの検索エンジンのランキングを上昇させることができます。

タイトル、紹介文、見出し、本文、URL、画像の alt タグ、メタディスクリプションなど、各記事に適切なキーワードが適切な場所に含まれていることを確認してください。

内部リンクを改善する

SEO のための Web サイトの刷新に関しては、内部リンクは必ずしも最も魅力的なトピックではありません。

ただし、Web サイトの内部リンク構造を改善すると、検索エンジンのランキングに大きな影響を与える可能性があるため、魅力の欠如に騙されないでください。

内部リンクは、ユーザーと検索エンジン クローラーの両方を Web サイト上の最も重要なページに導くものです。 Web サイト上の他の関連ページに戦略的にリンクすると、Web サイトの権威が高まり、ユーザーのナビゲーションが向上し、検索結果で上位に表示される可能性が高まります。

まずは Web サイトの監査を開始して、欠落しているページや壊れたリンクを特定することをお勧めします。 Google Search Console と Screaming Frog は、始めるための 2 つの優れたツールです。

コンテンツのプルーニングを実行する

人生では、少ないほど豊かになることがあります。

ここでコンテンツの剪定が非常に重要になります。

コンテンツのプルーニングは、Web サイトから古いコンテンツ、時代遅れのコンテンツ、またはパフォーマンスの低いコンテンツを削除して、コンテンツを合理化し、検索エンジンのランキングを向上させるプロセスです。

これは、Web サイトを近藤麻理恵が作成するようなものだと考えてください。喜びを呼び起こす (トラフィックを促進する) コンテンツだけを残します。

ただし、バックリンクのあるページなど、削除する価値のないページが見つかる場合もあります。 この場合、 301 リダイレクトを設定すると、サイトにアクセスした訪問者や検索エンジン クローラーが「削除された」ページに到達した場合に既存のコンテンツに確実にリダイレクトされます。

コアウェブバイタルを最適化

一言で言えば、コア Web バイタルは、Web サイトの速度、応答性、全体的なユーザー エクスペリエンスを測定する一連の指標です。

たとえば、Web サイトの読み込みに時間がかかりすぎたり、ユーザー インターフェイスがイライラしたりする場合、その Web サイトは検索エンジンで上位にランクされません。

したがって、技術的な SEO の観点から Web サイトを刷新したい場合は、バイタルに注意を払う必要があります。

ウェブサイトリニューアルに関するメールサンプル

Web サイトの告知メールは、本格的なサイトの立ち上げの一部であると考えてください。 無視しないでください！

他のものと同様に、Web サイトが「市場に出る」前に話題を生み出す必要があります。

メールには次の 5 つの重要な要素が含まれている必要があります。

• 魅力的な件名
• 新しいサイトの利点を強調するコピー
• 伴奏用の高品質なビジュアル
• カウントダウンタイマー
• メールが送信される前にどのように表示されるかを事前テストして確認する

新しい衣料品 Web サイトの立ち上げに関する電子メールの例を次に示します。

「現場見学に最適な時期です！

本日、オンライン ショップを再開します。私たちの専任チームが取り組んでいることをご覧いただくのが待ちきれません。 今すぐ新しくリニューアルしたウェブサイトをチェックして、製品が 10% オフになり、さらに24 時間限定で送料も無料になります。

新しいサイトの特典

• ホームページのナビゲーションの改善
• より簡単かつ迅速なチェックアウト
• 強化されたショッピング体験
• モバイルおよび iPad に適したインターフェイス

*グラフィック*

楽しみ！"

結論

ご覧のとおり、Web サイトの刷新は、単に新しいペンキを塗るだけではありません。 あなたのウェブサイトが高い直帰率や古いコンテンツに悩まされている場合でも、MediaBoom の SEO 専門家チームがお手伝いします。

あなたのウェブサイトを刷新し、次のレベルに引き上げるお手伝いができるかどうか、今すぐお問い合わせください。

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