Web デザイン vs. Web コンテンツ: より高いコンバージョンには何が重要か?

Web サイトは、訪問者を引き付けて顧客に変える必要があります。今日のデジタル世界で生き残るために、それがどれほど重要であるかを説明する必要はありません。

Web サイトを改善しようとしているとき、「何を優先すべきか? 優れたデザインかスマートコピーか?」と自問することがあります。 両方の長所を兼ね備えたバランスを見つけるのは難しい場合がありますが、努力する価値は十分にあります。

デザインは、訪問者があなたのビジネス サイトにたどり着いたときに最初に気付くものです。 彼らが言うように、写真は千の言葉に値するものであり、クリーンでモダンなデザインは、ブランドと提供する価値を説明するのに大いに役立ちます. 魅力的なコンテンツは、ユーザーを引き付け、製品やサービスについての情報を提供し続け、販売ファネルを下っていくよう促します。 優れたストーリーテリングはかけがえのないものです。

Web デザインと Web コンテンツの議論でどちらの側につくかを検討している場合は、考慮すべき要素がいくつかあります。

Web デザインと Web コンテンツの連携

最初に、Web デザインと Web コンテンツが連携して機能する例をいくつか示します。

最近再設計された Software Equity Group の Web サイトのこのホームページをご覧ください。

または、最近 Big Bolt のためにデザインした Web サイトです。

または、Kredit の新しく更新された Web サイト:

これらは、Web デザインとコンテンツがどのように連携するかについてのいくつかの重要なポイントを示す多くの例のほんの一部です。 これらの例では、次の方法に注意してください。

1. フォント、色、ロゴ、画像などの視覚的要素は、ブランドの体験を増幅させ、人間の感情を呼び起こします。
2. アーキテクチャとメニューはモダンで直感的で、Web サイトをナビゲートするユーザー フレンドリーなエクスペリエンスを保証します。
3. 行動を促すフレーズが目立ち、正確で明確な言葉を使用して、摩擦のないコンバージョンを確保します。
4. ウェブサイトのコピーとメッセージは、特定のターゲット オーディエンスに彼らの問題点と優先事項について語り、彼らの感情的な状態に合わせて、行動を起こすように促します。

では、自分のサイトのデザイン要素と説得力のあるコンテンツの適切なバランスに到達するにはどうすればよいでしょうか?

何が見える

全体として、人は視覚的です。 人間の脳は、テキストよりも最大 60,000 倍速くビジュアルを処理できます。 Web ページが開いた直後にデザインが適切でない場合、メッセージの伝達はすでに何マイルも遅れています。

とはいえ、画像やその他のビジュアルだけでは、メッセージの細かい部分を完全に伝えることはできません。 それが文字の仕事です。

コンテンツは、ブランド、サービス、およびユーザーを支援する方法について、ユーザーに知ってもらいたいことを正確に伝えます。 購入、販売担当者との会話、コンテンツのダウンロードなど、最終的なアクションに向けてユーザーを優しく導きます。

エキスパート・スピーク

近代広告の父であるデビッド・オグルビーは、デザインとコピーの間の適切なバランスを取るというジレンマを認めました。 彼は完璧なイメージを非常に重視していましたが、彼の強力なコピーは彼の広告に新しい命を吹き込みました。

Ogilvy は、最も効果的な広告を作成するために、シンプルな 5 ステップの広告デザインの公式を考案しました。 研究は、Ogilvy のプロセスを裏付けており、ユーザーが次の順序で広告 (および Web ページ) を見ることを示しています。

1. ビジュアル
2. キャプション
3. 見出し
4. コピー
5. サイン

Ogilvy の最も成功したキャンペーンの 1 つであるロールスロイスのキャンペーンでは、次の 5 つの原則が使用されました。

このアプローチはおそらく印刷広告の時代に機能していたと主張する人もいるかもしれませんが、ウェブ デザイナーは長年にわたり、オグルヴィの原則がオンラインでもオフラインでも同じように当てはまることに気付きました。 この広告を分析して、今日の Web デザインの原則に準拠しているかどうかを確認してみましょう。

キャプション (チェック) と見出し (チェック) が付いた印象的な製品ショット (チェック) は、伝説的なものとなっています (チェック)。 コピーは長いですが、箇条書き (チェック) があり、広告はページの右下隅に明確な行動を促すフレーズ (チェック) で終わります。これは、典型的な読者の目が留まるページの最後の部分です。

デザインとコンテンツの幸せな結婚

ウェブサイトをゼロから構築する場合でも、コンバージョン率を高めるために再設計する場合でも、デザインとコンテンツの基本的な相互作用は誇張することはできません。

戦略でリードする

バイヤージャーニーを掘り下げることから始め、オーディエンスのペルソナをターゲットにして、彼らのニーズ、課題、欲求を深く理解します。 最も美しいデザインとよく書かれたコピーは、特定のオーディエンスに語りかけ、ビジネスを彼らの問題の解決者として位置付けることができなければ、コンバージョンを促進することに成功しません。

コンテンツ マーケティング戦略は、マーケティング活動の他の分野、特に検索エンジンの最適化や有料メディア戦略と連携する必要があります。

また、コンバージョンなどのデータを測定および追跡して、機会のある領域を特定することにより、最適化に体系的なアプローチをとります。

すべてのデバイスの設計 (および下書き)

モバイル ファーストの Web サイト デザインは、ユーザー エクスペリエンスと SEO の両方の基本です。

1 つには、モバイル デバイスから購入を決定する人が増えています。 その数字は厳しいもので、米国の成人の約 75% が携帯電話でしか買い物をしないと答えています。 B2C と B2B のどちらの Web サイトでも、モバイル対応の Web サイトは全体的なユーザー エクスペリエンスを支え、販売促進の取り組みを強化します。

その上、Google は新しいサイトのデスクトップ バージョンではなく、モバイル バージョンをクロールしてインデックスに登録します。 つまり、モバイル向けに最適化されていない Web サイトを立ち上げると、Google 検索で見つけにくくなります。

場合による: 場合によってはデザイン、場合によってはコンテンツ

では、デザインやコンテンツの難問はどこにあるのでしょうか?

1 つしか選択できない場合、その答えは、現時点で最も差し迫ったニーズによって異なります。

ウェブサイトの速度が遅く、Google でのランキングが高くない場合や、アホウドリのような場合は、ウェブ デザインから始めてください。 ウェブサイトがモバイル向けに最適化されており、安定したトラフィックの流れが見られるものの、コンバージョンが遅れている場合は、コンテンツが答えです。

ただし、真の成功を収めるには、この 2 つを組み合わせる必要があります。

あなたの番です

フルサービスのデジタル マーケティング エージェンシーである Kuno Creative は、デザイナー、開発者、ブランド ジャーナリスト、SEO の専門家、マーケティング オートメーション ストラテジスト、その他多数のチームを結集して、需要を生み出し、喜びを呼び起こし、コンバージョンを促進する Web サイトを作成しています。

Kuno を使用すると、優れたデザインと優れたコンテンツのどちらかを選択する必要はありません。両方を持つことができます。 詳細については、今すぐご相談ください。