私たちはSnapchat広告を試しました: これが私たちが学んだすべてです

私たちが経験したこと

• 52回の通話
• +24,000 人のウェブサイト訪問者
• +300,000 広告ビュー
• +1,300 回のスワイプアップ
• Snapchat が通知するよりも多くのトラフィックをウェブサイトに取得しています
• ユーザー エンゲージメントは非常に高いです。

主に若いユーザー

統計によると、デンマークには約 1,400,000 人のユーザーがおり、そのほとんどが 35 歳未満です。

2017 年の第 1 四半期に、Snapchat の合計ユーザー数は 1 億 6,600 万人で、2016 年の第 1 四半期よりも 36% 増加しました。デンマークのユーザーの大多数は 35 歳未満であり、このメディアが若い人をターゲットとする企業に最も適していることを示しています。 .

DR が 2016 年に行ったメディア開発に関する主な調査によると、人々は一般的に Facebook よりも Snapchat でより積極的であり、その行動はより受動的で観察的です。

これは、視聴者から得たコミットメントとよく一致しています。 彼らの何人かは私たちの Snachat を追加し、Snap で応答しました。 ビデオに参加したディレクターのサイモン・パーグも、好奇心旺盛なSnapchatユーザーから無数の電話を受けました.

Snapchat は新しい e コマース プラットフォームになりますか?

Cosmopolitan の編集長で Snapchat の取締役である Joanna Coles 氏は、今年初め、Snapchat はいずれ、Snapchat アプリから直接購入できる e コマース プラットフォームに変わると述べていました。

私の意見では、Snapchat を新しい e コマース プラットフォームと見なすのは時期尚早です。 それまでは、Snapchat は若いセグメントに宣伝するための優れたプラットフォームです。 オンライン マーチャントは、Snapchat のショッピング可能な広告を使用して、若くて関心の高いオーディエンスをターゲットにすることができます。

出典：Snapchat人口統計

「年齢スケール」全体をテストできるように、年齢の特定のセグメントをターゲットにしませんでした。 15 歳から 19 歳までの男の子と女の子の両方が最も魅力的でした。 したがって、あなたのビジネスが 15 ～ 19 歳をターゲットにしている場合は、Snapchat で広告を掲載する必要があります。

トラフィックを目標として上スワイプをテストしました

これまでのところ、次の 4 つの異なる広告目標から選択できます。

1. 私のウェブサイトへのトラフィックを増やす
2. アプリのインストールを促進
3. 意識を育てる
4. ユーザーに自分のコンテンツを表示してもらう

結果：

3 日間で 759.04 ドルの結果は 313,600 インプレッションで、Snapchat は他のプラットフォームに比べて比較的安価です。 CPM は 2.4 ドル強で、スワイプアップあたりの実効コストは 0.56 ドルでした。

しかし、Google アナリティクスでは、その期間に、Snapchat から、約 24,000 人のユニーク ユーザーがウェブサイトにアクセスしたという証拠があります。 Snapchat によると、約 1,3000 回のスワイプアップがあったとのことなので、ここで何かが少しずれていると思いますか?

Swupe Ups は実際には Web サイトに送信される直前に発生するイベントであるため、この数は 24,000 に近いはずです。

トラフィックは夕方にピークに達し、連続して約 150 人の訪問者がありました。

短いスナップをした後、52回の電話

合計 52 件の電話は、通常の有料広告よりも少し多くなります。 それには一種の広告盲目があります-人々は広告のような画像やビデオにさらされる準備ができています.

サイモンが言うように：

「Snapchat は、目の前のコンテンツとやり取りする準備ができている先を見越したメディアです。」

— サイモン・パーグ

電話の大部分は混乱したティーンエイジャーからのものでしたが、経験として見なければなりません.

サイモンは、ジョンという男から怒りのメールを受け取りました。 私の見解では、300.000 インプレッションに関しては比較的良い結果です。

たくさんのバグ

サイモンと他の人たちは、インターフェイス自体について不満を述べていました。ローディングが遅い、システムがクラッシュする、何度かログアウトされるなどのバグがたくさんあります。

そうでなければ、デザインはかなりクールです。

— サイモン、マッツ、ラスムス、マティアス

制限事項

地域ターゲティング方法は少し制限されています。 39 か国で広告を掲載できます - デンマークでの可能性を見ると、地域ベースでのみオーディエンスをターゲットにすることができます。デンマークでは 5 つの比較的大きな地域です。

これは、Facebook や AdWords で宣伝する場合とは異なり、決定的な郵便番号などの特定の領域をターゲットにすることができなかったことを意味します。 これはあまり適切ではありません。たとえば、コペンハーゲンから遠く離れた地元の企業は、コペンハーゲンの人々への広告に関心がない可能性があります。

人口統計学的セグメンテーションは、年齢、性別、使用言語で構成されています。 Snapchat では、学歴、収入、公務員、職歴でセグメント化することもできます。

大量のデータが Snapchat 自体によって利用可能になります。 オーディエンスとして「ライフスタイル」を選択する場合、世界中のすべての Snapchat ユーザーに基づいていることに注意してください。これは、特に大企業が恩恵を受けるものです。

特定のデバイス、教育、言語、電話会社をターゲットにすることもできます。

880,00 から 1,075,000 のターゲット グループを与えたすべてのデンマークの地域、年齢、性別を選択します。

目の高さで未加工の未加工の広告が機能するようです!

このテストから得られる最大の教訓は、広告が優れていてよくできている必要はないということです。 サイモンとチームは短いビデオを撮影し、行動を促すフレーズをいくつか追加しました。

私たちが作成した広告は、あなたが友達に送った通常の Snapchat ムービーを少し思い出させました。

以下に、Simon の動作を示します。 これはデンマーク語ですが、生産量の少ないコンテンツと空飛ぶ行動を促すフレーズについては、要点を理解していただけると思います。

メディアとしての Snapchat は、さまざまな点で非常に特別な美学を必要とします。 Snapchat のビデオは、多くの場合、携帯型の短いもので、特定の瞬間が選択したグループと共有されます。

ビデオの品質が非常に優れていることはめったにありません。 撮影されたフィルターなどの可能性にもかかわらず、Snapchat で共有されているビデオの多くは本物です。

Snapchat で作成および配布されたほとんどのビデオには、生で手付かずの何かがあります。 これらの特徴は、私たちがテストした広告を比較的よく表しています。

上の広告では、Simon が自己紹介し、続いて Snapchat での広告の可能性について簡単に紹介しています。

「私は自分が何を言おうとしているのかを簡単に計画していましたが、実際にはそれを実践していませんでした。それがビデオの即時性と自然さ、そしてまさに Snapchat メディアの特徴である性質と即時性に貢献しています。

Snapchat は、ユーザーが洗練されていないページを表示する場所です。 ここでは、食べ物の写真からトイレの写真まですべてが共有されますが、Instagram のようなメディアは、誇張された洗練された画像を共有するために使用されます。」

— サイモン・パーグ

さらに、当社のビデオでは多数のグラフィック要素が使用されています。 これらはばかげた表現に貢献し、確かにビデオをプロフェッショナルに見せません. ばかげた表現とプロフェッショナルなタッチの欠如により、ユーザー自身が共有するコンテンツから私たちのビデオを大きくすることはできません.

私たちは、プロのビデオがうまくいくと考えています

動画広告についてプロフェッショナルであることをやめるように言っているわけではないことを明確にすることは重要です.Snapchatで機能すると信じています. 私たちは、低予算の制作で私たちの考えと経験を共有しているだけです.

私と Spinnaker Nordic のチームは、Snapchat 広告の使用経験に非常に興味を持っています。

「皆さんに質問です。Snapchat 広告は引き続き機能しますか、それともカゲロウになるのでしょうか?」

— パトリック・ホフマン