ランディング ページの効果を高める 6 種類の動画

では、ランディング ページの効果を改善したいと考えていますか? 悪いニュースは、一晩でコンバージョン率を急上昇させることができる魔法の杖がないことです。

良いニュースは、次善の策であるビデオ マーケティングがあることです。

冗談はさておき、動画コンテンツは訪問者の注意を確実かつ一貫して捉えることが証明されています。 主要な SEO 指標を改善し、コンバージョン ファネル全体を強化します。 とはいえ、ビデオ コンテンツの「魔法」には、見栄えの良いビデオ以上のものが必要です。

それらも害はありませんが！

全体として、有能なビデオ制作チームをそばに置くことは、方程式の一部に過ぎません。 また、キャンペーンの目標に焦点を当て、ランディング ページの目的に沿った部分に取り組む必要があります。

幸運なことに、ランディング ページに必要な数の効果的なビデオ スタイルがあります。 そして、それが今日私たちが話すためにここにいることです！

教育ビデオ

オンラインでの評判は非常に価値があります。 ニッチで無能と見なされた企業は、専門家として確立された企業と同じ結果を得ることはできません。 両者が同じ戦略をとったとしても！

少し時間がかかるかもしれませんが、教育ビデオは、業界で信頼できる情報源として強力な存在感を確立する素晴らしい方法です。 これらのビデオの主な目的は、販売することではなく、教えることにあります。これは時間の無駄のように聞こえるかもしれませんが、そうでない理由は次のとおりです。

潜在的なクライアントは、あなたのビジネスや製品に関連する質問を抱えていることがよくあります。 ランディング ページでこれらの質問に対する答えを見つけることができれば、会社に対する認識が変わり、信頼関係を築くことができます。

さらに、教育コンテンツは、ブランドの認知度を高める素晴らしい方法でもあります。

教育用ビデオでは、訪問者をすぐに見込み客に変えようとはしません。 しかし、あなたは可能な限り最善の態度でファネルにそれらを開始している可能性があります.

教育用ビデオを作成するときは、最高のビデオは楽しませながら教育し、関連する情報を視聴者に遊び心のある説得力のある方法で提供することを忘れないでください。 視聴者は、コンテンツを完全に理解するために主題に精通している必要はありません。そのため、複雑なトピックを扱っている場合でも、作品をシンプルに保つ必要があります。

コマーシャルビデオ

コマーシャル ビデオは、訪問者に素晴らしい第一印象を与え、ブランドの認知度を高め、リードを生み出す優れた方法です。

コマーシャルは通常、製品やサービスがもたらすメリットを中心に展開します。 とは言っても、彼らはかなり単純な方法でそれを行います（ここでは微妙なニュアンスはありません）完全な宣伝です. そのため、コマーシャル広告は、適格な見込み客から認知度を高めるか、バイヤージャーニーの後半段階で完全に認識されるようにするランディングページと組み合わせるのが最適です。

すべてを考慮して、キラー コマーシャル ビデオとは、ストーリーテリングをマスターしたものです。 より具体的には、視聴者との感情的なつながりを橋渡しするようなストーリーテリングです。 引き起こされる感情は、畏敬の念、娯楽、喜び、懐かしさなど、あなたが想像できるものなら何でもありえます。

あなたが見た中で最も強力な広告、それらを作成したブランド、そしてそれらが引き起こした感情を今でも覚えているに違いありません。 誰かがあなたのサイトを訪れ、そのような強い印象を与える作品に出会ったとしたら、それは素晴らしいことではないでしょうか?

最も効果的なオンライン広告の持続時間は、せいぜい 30 秒程度です。 このような短い時間では、訪問者があなたのブランドについて抱くすべての質問に答えることは期待できません。 しかし、あなたにできることは陰謀の種を蒔くことです! そのため、適切な CTA と組み合わせて広告動画の力を最適化し、視聴者がファネルをさらに進んでいくように促します。

解説動画

最近では、サイトに少なくとも 1 つか 2 つの説明ビデオがなければ、多くの成功したブランドを見つけることはできません。 理由は簡単です。説明動画は、リードを検討段階から決定段階に変換するのに最適です。

訪問者の POV から、説明ビデオが楽しませ、関与させ、情報を提供します。 複雑なトピックでさえ、情報の保持力を向上させる動的なビジュアルによって単純化されます。

説明者も時間効率が良いです。 あなたの製品やサービスについてのテキストは、訪問者が 20 分かかる場合がありますが、説明者はこれにはるかに短い時間で取り組むことができます! 平均 90 秒のビデオは、その長さのテキストと同じ情報を凝縮できます。

これはまた、あなたの会社に多くの利点をもたらします。 まず第一に、メッセージがより消化しやすいということは、より多くの聴衆に届くことを意味します。 第二に、巧妙に作成された説明者は訪問者を魅了するため、最終的に訪問者はランディング ページに長く留まるようになります。つまり、直帰率が低下します。 その結果、あなたのサイトはSERPで上位にランクされます.

訪問者の弱点をターゲットにするように特別に設計されたコンテンツを作成することで、ケーキを手に入れて食べることもできます. 実写であろうとアニメーション作品であろうと、優れた説明動画は、目標到達プロセスの途中にいる人々をターゲットにしているほとんどのサイトに恩恵をもたらします。

会社のストーリー

会社のストーリー (別名: カルチャー ビデオ) は、ビジネスの背後にあるコア バリューを説明します。 その哲学、使命、ビジョン…つまり、無名の企業を親しみやすいブランドに変えます。

このタイプのビデオのコンテンツは非常に多様です。 オフィスでの典型的な 1 日を説明するものもあれば、特別なイベントについて説明するものもあれば、特定のチーム メンバーや従業員の POV を示すものもあります。 これらのビデオは、ブランドの文化に関連するものであれば何でも構いません。

会社のストーリーは、あなたの会社で働くつもりの訪問者、またはあなたのブランドについてもっと知りたい訪問者を対象としています。 これらのビデオは、サイトの「私たちについて」セクションでも活躍します。

しかし、ランディング ページに会社のストーリー ビデオを追加する必要があるのはなぜでしょうか? シンプル: 顧客がブランドに共感すると、特にミレニアル世代やジェネレーション Z 層では、そのブランドと取引する可能性がはるかに高くなります。

ブランドへの忠誠心を育むことは、素晴らしいカルチャー ビデオを含むよくできたランディング ページがあれば簡単にできる難しいタスクの 1 つです。 特に大企業の場合。

覚えておいてください: カルチャー ビデオは、視聴者の心に触れ、ブランドの人間的な側面を反映することを目的としています。

製品ビデオ

BoFu ランディング ページのコンバージョンを急上昇させる動画スタイルがあるとすれば、それはおそらく製品動画です。

これらのタイプのビデオは、1 つの製品またはサービスの動作を示しています。 購入者にどのようなメリットがあるかを詳しく説明し、問題点の解決策を提供します。 言うまでもなく、真にやりがいのある製品ビデオは、説得力があり、明確で、面白いものです。

ご想像のとおり、サイトまたは e ショップ プラットフォームのカタログ セクションに埋め込むのに最適なビデオです。 また、製品専用のランディング ページで直接使用することもできます。結果は期待を裏切らないものです。

製品ビデオを正しく作成するには、視聴者をビデオの主人公の立場に置く方法を見つける必要があります。 ここをクリックすると、製品が提供できる (そして提供する) メリットを享受している様子を視覚化するのに役立ちます。 」

控えめに言っても、この種のビデオが購入者の決定段階に与える影響は際立っています。

お客様の声

私たちは皆、自分自身をユニークで個性的な生き物だと考えるのが大好きです。 しかし、真実は、私たちが望んでいることや考えていることのほとんどは、他人の言葉や経験に深く影響されているということです. 結局のところ、私たちは本質的に部族です。

商品を買おうとしていて、突然ひどいレビューを見つけたら、少しは躊躇しませんか? 同様に、あなたのブランドや製品に対する肯定的な意見は、最終的に行動を起こすために必要な追加の刺激を潜在的な顧客に与えることができます.

それがお客様の声の目的です。

お客様の声には、満足した元クライアントがあなたの会社での経験を語ってくれます。 彼らは、それが特定の問題を解決し、生活を改善するのにどのように役立ったかについて話します。

ランディング ページにアクセスする人は誰でも、このタイプの動画が役立つと感じるでしょう。 バイヤーズジャーニーの決定段階にある場合は、2 倍になります。 複数の紹介文を埋め込み、さまざまな購入者のペルソナを対象とした幅広い肯定的なレビューをカバーできれば、さらに効果的です。

ブランドへの信頼を高めることが目的である場合は、サイトに顧客の声を追加することをお勧めします。

最終的な考え

ある種のビデオ コンテンツを含まないランディング ページは時代遅れになりつつあります。 とはいえ、動画のために任意の種類の動画を埋め込むだけでも、大きな違いはありません。

あなたの会社には、バイヤーズ ジャーニーの異なる段階にいるさまざまな顧客がいて、それぞれにさまざまなマーケティング目標があります。 あなたのランディング ページはおそらくその事実に合わせて調整されているはずですが、動画コンテンツも同様ではないでしょうか?

ページに有意義なビデオ コンテンツを追加して、訪問者の特定のニーズに対応する作品を提供します。 ランディング ページ (および全体的なキャンペーン) は、それだけ強力になります。

著者について：

ビクター ブラスコは、視聴覚デザイナー、ビデオ マーケティングの専門家、解説ビデオ会社Yum Yum Videosの創設者兼 CEO です。 ビジネスを運営する以外に、彼は中国哲学の生涯の学生であり、すべての SF に情熱を傾けるオタクです。