新型コロナウイルス感染症以降の動画マーケティングの 5 つの変化

パンデミックは多くの命を奪い、新たな消費者行動を形成していることが観察されています。 ほとんどの人が携帯電話をスクロールしたりラップトップで作業したりして時間を費やしているため、インターネットは、誰もが新しい常態にどのように対処し、適応しているかを知るための窓口として機能しています。

デジタルに全力で取り組むことは、すべてが予想や計画よりも早く進むまでは、多くの人が楽しみにしていた未来にすぎませんでした。 したがって、大企業や新興企業の多くのビジネス モデルやマーケティング戦略は、驚くべきスピードでデジタル化を取り入れました。 みんながデジタル空間に集まっただけです。

動画マーケティングで何が変わったのでしょうか？

動画マーケティングはパンデミックの発生中に驚異的な成長を遂げていることが観察されました。 多くの企業やビデオ制作会社がこのニーズを活用しています。 動画マーケティングの需要の高まりに代理店がどのように対応しているかをご覧ください。

それでも、動画マーケティングの将来がどうなるか疑問に思っていませんか? ここでは、パンデミックの最中およびその後において、マーケティング担当者が動画コンテンツを通じて製品やサービスを消費者とどのように橋渡しするかを形作る 5 つの重要な変化を紹介します。

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1. 今ではビデオが必須です

新型コロナウイルス感染症が流行する前から、人々がなじみのないトピックをオンラインで検索する必要がある場合や、未知のプロセスを伴う新しいタスクを実行する必要がある場合、ビデオは個人的なコーチや教師として機能してきました。 パンデミックが世界を襲ったとき、ビデオ消費の需要がさらに高まりました。

ビデオ チュートリアルは、多くの人が新しい趣味や採用可能なスキルを発見するのに役立ちました。 その影響で中小企業を立ち上げた人もいます。

多くの人は、ブログを読むよりもレシピ動画が吸収しやすいと感じています。 フィットネス愛好家はジムに行ったり外でランニングしたりできないため、フィットネスビデオは自宅トレーニングの中心となっています。 DIY の家の装飾、ストレス軽減、在宅勤務、新しいダンスの流行まで、幅広いトピックがビデオ コンテンツで紹介されました。

以前は、マーケティング担当者はビデオを人々にマーケティングするための数多くのオプションの 1 つとして扱っていました。 ほとんどの場合、これらは優先事項ではありませんでした。なぜなら、画像とキャプションは通常の頼りになるものであり、より簡単な方法であるように思われるためです。 動画が消費者の興味と予算をいかに効果的に捉えているかを見て、この戦略は変わりました。 現在、多くのマーケティング担当者は、強力な動画マーケティング戦略で波を起こす方法を模索しています。

動画は現在、他の種類のマーケティング コミュニケーション形式に比べて際立った優位性を獲得しています。 より多くの人が、さまざまな種類のコンテンツよりもこれらを好むようです。 ビデオを使用すると、情報を迅速かつ簡単に入手できるため、人々は百聞は一見に如かずです。 また、世界中のマーケティング専門家ですら、ビデオが最も投資収益率 (ROI) が高いコンテンツであると認識しています。

2. 映像制作における機知と創造力

以前は、ビデオには時間と予算が非常に必要でした。 マーケティング担当者が、大規模なキャンペーン、大規模な製品発売、または企業が支援する大義のための大規模な運動に使用されない限り、ビデオの作成を制限しようとするのも不思議ではありません。

しかし、パンデミックにより、動画には多額の予算を必要とするのではなく、より多くの創造性が必要であることが明らかになりました。 これはブランドに対し、視聴者を失う前に今すぐに手持ちのあらゆるものを使って動画を制作するよう命じた。 プロの照明と音響システムを備えたディレクター、プロデューサー、カメラマンのスタッフ全員が不要になりました。

ビデオ コンテンツ制作のこの伝統的な外観は、創造性の余地がより多くあるアマチュア ビデオのような、よりリラックスした設定に移行しました。 誰もがビデオブログ (vlog) をしているだけのように見えるかもしれませんが、これによりブランドの信頼性が高まります。 従うべきチェックリストがある限り、低予算の動画は、人々がオンライン活動にとって迷惑であると考え、非表示にしたりスキップしたりする可能性が高いプロモーション広告のようには見えません。 これらのビデオは販売ではなく、顧客と会話しているように聞こえます。 コミュニケーションがリラックスすればするほど、そのニッチなブランドはより共感的で、共感しやすく、人間味のあるものに見えます。 したがって、顧客がそれとの接続を好む可能性が高くなります。

「外出や対面でのやり取りが大きな制限となる中、ソーシャルメディアが中心的な出会いの場の1つとなり、企業はその可能性を活用しています。 ブランドにとって、これは視聴者を知り、参加する機会となります。 彼らは、長編映画やドキュメンタリーから手軽に食べられるリアルタイム コンテンツまで、エンターテインメント、情報、つながりに対する視聴者の飢えを満たすために一貫した努力を続けてきたようです。 これにより、より多くの人がビデオ コンテンツを視聴することに忍耐強くなりました。」 –Zipinmedia のオーナーである Brian Zippin が最近のインタビューで完璧に説明したとおりです。

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3. リアルタイムまたはインタラクティブなビデオ

おそらく、新型コロナウイルス感染症が始まってから 1 年が経過した現在でも、ほとんどの従業員が依然として在宅勤務を続けていると思われます。 また、山積するタスクから離れて休憩するためにライブ ストリーミング ビデオを視聴する可能性もあります。

このシナリオはリアルタイム コンテンツの力であり、インタラクティブ性を適切に実現できます。 それは、より熱心な視聴者とより強いブランド親和性をもたらします。 学生、ビジネス専門家、ゲーマーに対応するさまざまなニッチ向けのライブ ストリーミング サイトには、多くのオプションがあります。 ソーシャル メディア サイトは通常、最も人気のあるプラットフォームの上位にあります。

収益創出という意味では、おそらく最も基本的な形式は、ソーシャル メディア プラットフォームで見られるライブ販売です。 しかし、ショッピング可能なビデオの導入により、これ以上のことが起こります。

ショッピング可能なビデオは、顧客がリアルタイムで製品提供にアクセスできるようにするコンテンツの一種です。 これはパンフレットに似ていますが、テーマ、ストーリー、物語を備えたビデオ形式です。 顧客は、Web サイトで商品を販売するのと同じように、商品の詳細とともにすべてのオプションを確認できます。 この機能では、ビデオをホストしている現在のプラットフォームを離れる必要はありません。

ショッピング可能なビデオは、顧客にとって便利な最新の販売ツールとして機能する可能性が最も高くなります。 ビデオで見つけたアイテムをすぐに確認できます。 オンライン ショッピングや電子商取引が増加し続ける中、多くの人がモバイル画面を通じて商品を購入し、商品が届くのを待つ快適さを気に入っています。 この現象はしばらく続くでしょう。 この場合、インタラクティブ形式で販売されるビデオが大ヒットするでしょう。

4.動画SEO

Google 検索でコンテンツをランク付けすることは、3 年前に比べて難しくなりました。 現在、Google や検索エンジンがインデックスを作成して検索結果として表示できるように最適化されたコンテンツが数多くあります。 特定のトピックに関する議論の先駆者となり、SEO の力を活用している Web サイトが最も有利になる可能性が高くなります。

動画の急増に伴い、マーケティング担当者は検索エンジンの動画タブを最大化して上位に表示されるようになります。 コンテンツは、ユニバーサル検索ページでランク付けしようとする場合よりも、より多くの視聴者にリーチできます。

動画を検索用に最適化することを考えている場合は、考慮すべき要素がいくつかあります。

• 目的に応じて適切なプラットフォームを選択してください。 考えてみてください。ブランドの認知度を高めようとしているだけですか、それとも売上転換を目指しているのでしょうか?
• また、パーソナライズされたサムネイルを使用してビデオをより適切にパッケージ化し、タイトルと説明に関連するキーワードが含まれていることを確認する必要があります。
• 最後に、トランスクリプトを追加して、テキストが追加されるため検索しやすくすることもできます。 今後は、ビデオ コンテンツがより検索可能になる方向に傾いています。

5. AIと動画マーケティング

マーケティングにおける人工知能 (AI) は、テクノロジーを使用して、マーケティング活動から分析および収集されたデータに基づいて意思決定を自動化します。 人工知能と機械学習は、顧客の次の行動を予測し、それに応じて調整できます。 AI ツールとアルゴリズムを使用すると、閲覧習慣を簡単に監視し、マーケティング担当者が顧客の各ライフサイクルにアプローチする方法を改善できます。 この戦略により、顧客についてさらに詳しく学び、パーソナライズされたマーケティングにつながります。

今日、パーソナライズされたマーケティングは非常に不可欠であり、間もなく、ハイパーパーソナライゼーションがこの世代の合言葉になるでしょう。 マーケティング担当者は、オンライン活動に夢中になっているときに、以前に同じ製品、関連製品、あるいは一種の割引や景品を検索または購入したことがある視聴者に広告を表示できます。 ほとんどの調査によると、消費者は単に商品について読むよりも、動画を見た後に商品を購入する可能性が高くなります。

AI マーケティングの力は高級不動産市場で効果的であることが観察されています。 AI ビデオへの投資は、従来の写真への投資と比較して、より高い投資収益率を生み出しました。 人工知能は、施設の各部屋とその設備、レイアウト、デザイン、各部屋のスペース、さらには施設の航空写真を識別できます。 また、ユーザーがどの部屋を訪れ、どこに最も長く滞在したのか、その物件をどのようにレビューしたかも追跡します。 こうした行動に注目することで、不動産エージェントはクライアントのニーズとオファーを一致させ、最も多くの見込み客を惹きつけた最良の特徴を強調することができます。

人工知能は現在、動画マーケティング戦略に不可欠な要素となっており、人工知能なしでデータ収集と ROI を実現するのは信じられないほどです。 それは、ビデオマーケティングの将来において最も大きなことになるかもしれません。

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最終的な考え

平均的な人の集中力持続時間はわずか 8 秒だそうです。 動画マーケティングは、正しく行えばこの問題を解決できます。 その威力は、コンテンツの関連性と、そのフォーマットがターゲット市場にどのように適合するかによって決まります。

新型コロナウイルス感染症収束後も、新しいビデオ形式が出現し、進化し続ける可能性があります。 上記のような変化は避けられない可能性があります。 ただし、疑問は残ります。ビデオ マーケティングに対するこの需要の急増に、あなたとマーケティング チームはどの程度機敏に対応できていますか?