パートナー マーケティングにおける UTM トラッキング – 知っておくべきことは?

UTM 追跡は、パートナーのマーケティング キャンペーンの効果を追跡し、改善の機会を特定するための強力なツールです。 UTM トラッキング (Urchin トラッキング モジュール トラッキング) は、キャンペーンのリンクに一意の URL パラメータを付加することにより、オンライン マーケティング キャンペーンの効果を追跡する方法です。

「クエリ文字列」と呼ばれるこれらのパラメーターは、トラフィックのソース、トラフィックが生成されたメディア、キャンペーンの名前など、追跡される情報を指定するキーと値のペアで構成されます。

ユーザーが UTM 追跡リンクをクリックすると、Web ブラウザーはこの情報を Web サイトのサーバーに送信します。この情報は、Google アナリティクスなどのツールを使用して記録および分析できます。 これにより、マーケティング担当者は、キャンペーン内の各リンクが生成しているクリック数や、直帰率やコンバージョン率などの他の重要な指標を確認できます。

UTM トラッキングは、インターネット マーケティング イニシアチブの有効性を測定し、マーケティング担当者が情報に基づいてリソースをどこに向けるかを決定するのに役立つ効率的な方法です。

UTM 追跡はどのように機能しますか?

UTM トラッキングは、マーケティング キャンペーンのリンクに一意の URL パラメーターを添付することで機能します。 このパラメーターは URL の末尾に追加され、追跡される情報を指定する一連のキーと値のペアで構成されます。

たとえば、UTM 追跡リンクは次のようになります。

 www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

この例では、utm_source パラメーターはトラフィックが Google からのものであることを指定し、utm_medium パラメーターはトラフィックがメール経由のものであることを指定し、utm_campaign パラメーターはキャンペーンの名前を指定します。

ユーザーが UTM 追跡リンクをクリックすると、Web ブラウザーはこの情報を Web サイトのサーバーに送信します。この情報は、Google アナリティクスなどのツールを使用して記録および分析できます。 これにより、マーケティング担当者は、キャンペーン内の各リンクが生成しているクリック数や、直帰率やコンバージョン率などの他の重要な指標を確認できます。

UTM パラメータはパートナー マーケティングにどのように役立ちますか?

UTM パラメータは、さまざまな方法でアフィリエイト マーケティングに役立ちます。 アフィリエイト マーケティングにおける UTM パラメータの最適な使用例には、次のようなものがあります。

1. 特定のアフィリエイトまたはマーケティング チャネルのパフォーマンスの追跡:アフィリエイトと共有されるリンクに一意の UTM パラメーターを添付することにより、どのアフィリエイトまたはマーケティング チャネルが最も多くのクリック数とコンバージョンを生成しているかを追跡できます。 これにより、最も効果的なアフィリエイトを特定し、それに応じてリソースを割り当てることができます。
2. 特定のキャンペーンの効果を特定する: UTM パラメータを使用して特定のキャンペーンのパフォーマンスを追跡することにより、どのキャンペーンが最も多くのクリックとコンバージョンを生成しているかを確認し、パフォーマンスを改善するための調整を行うことができます。
3. キャンペーンのさまざまなバージョンの A/B テスト: utm_content パラメーターを使用してさまざまなキャンペーンのバリエーションを指定することにより、キャンペーンのさまざまなバージョンを A/B テストして、最も効果的なバージョンを確認できます。
4. 特定のキーワードまたは広告コピーのパフォーマンスの追跡: utm_term パラメーターを使用して特定のキーワードまたは広告コピーを追跡することにより、クリックとコンバージョンの促進に最も効果的なものを確認できます。

全体として、UTM パラメータは、アフィリエイト マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを追跡し、改善の機会を特定するための強力なツールとなります。

UTM 追跡パラメーターで渡すことができる情報は何ですか?

マーケティング キャンペーンに関する情報を渡すために使用できる主な UTM 追跡パラメーターは 5 つあります。 UTM パラメータを使用した一般的な URL の例を次に示します。

 http://www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=paid_search&utm_campaign=spring_sale&utm_term=women's_shoes&utm_content=banner_ad

この例では、次のことがわかります。

1. utm_source:このパラメーターは、Google、Facebook、メール ニュースレターなどのトラフィック ソースを指定します。
2. utm_medium:このパラメータは、電子メール、ソーシャル メディア、有料検索など、トラフィックが生成された媒体を指定します。
3. utm_campaign:このパラメーターを使用すると、キャンペーンの名前を指定できます。 これは、データを整理して、Google アナリティクスなどの分析ツールにグループ化するのに役立ちます。
4. utm_term:このパラメーターを使用すると、キャンペーンに関連付けられたキーワードまたは用語を指定できます。 これは、有料検索キャンペーンで特定のキーワードの効果を追跡するのに役立ちます。
5. utm_content:このパラメーターを使用すると、特定の広告やランディング ページなど、キャンペーンの特定のコンテンツまたはバリエーションを指定できます。 これは、キャンペーンのさまざまなバリエーションの A/B テストに役立ちます。

これらのパラメーターはオプションであり、目標と追跡のニーズに応じて、必要なだけ使用するか、必要な数だけ使用するかを選択できることに注意することが重要です。 データの整理と分析を容易にするために、キャンペーンの命名規則を確立することもお勧めします。

ユーザーがこの UTM 追跡リンクをクリックすると、Web ブラウザーはこの情報を Web サイトのサーバーに送信します。この情報は、Google アナリティクスなどのツールを使用して記録および分析できます。

これにより、マーケティング担当者は、キャンペーン内の各リンクが生成しているクリック数や、直帰率やコンバージョン率などの他の重要な指標を確認できます。

UTM は Google クリック識別子 (GCLID) と比べてどうですか?

Google クリック ID (GCLID) は、クリックされたときに Google が生成し、広告のリンク先 URL に追加する一意の追跡パラメータです。 UTM トラッキングと同様に、GCLID を使用すると、マーケティング担当者はどの広告が最も多くのクリックとコンバージョンを生み出しているかを確認できます。

UTM トラッキングと GCLID の主な違いの 1 つは、UTM トラッキングはマーケティング担当者が手動で実装するのに対し、Google は GCLID を自動的に生成することです。 つまり、UTM トラッキングでは、マーケター側でより多くのセットアップとメンテナンスが必要になりますが、トラッキングされるパラメーターに関して、より柔軟でカスタマイズしやすくなります。

Google アナリティクスで UTM トラッキングを使用する必要があるかどうかは、特定のニーズと目標によって異なります。 UTM トラッキングは、特定のキャンペーンやリンクの効果をより詳細に追跡できるため、Google アナリティクスを補完するのに役立ちます。

ただし、ウェブサイトでの全体的なトラフィックとユーザーの行動を追跡することに主な関心がある場合は、Google アナリティクスだけで十分な場合があります。

最終的に、UTM トラッキングと GCLID (またはその両方) のどちらを使用するかは、マーケターとしての特定のニーズと目標、およびトラッキングと分析に利用できるリソースによって決まります。

Scaleo アフィリエイト マーケティング ソフトウェアで UTM を使用する方法

Scaleo アフィリエイト マーケティング ソフトウェアで UTM トラッキングを使用するには、次の手順に従う必要があります。

1. キャンペーンで追跡する UTM パラメータを定義します。 これには通常、少なくとも utm_source、utm_medium、および utm_campaign パラメータが含まれます。
2. キャンペーンの UTM 追跡リンクを生成します。 Google Analytics URL Builder などのツールを使用して、キャンペーンの UTM 追跡リンクを生成できます。 各パラメーターに目的の値を入力するだけで、ツールが完全な UTM 追跡リンクを生成します。
3. UTM 追跡リンクをアフィリエイトと共有します。 これを行うには、アフィリエイトにリンクを直接提供するか、リンクをアフィリエイト マーケティング ソフトウェアに統合します。
4. Scaleo と分析ツールによって収集されたデータを使用して、キャンペーンの結果を追跡します。 このデータを使用して、成果の高いキャンペーンとそうでないキャンペーンを確認し、それに応じてマーケティング戦略を調整できます。

UTM で追跡されたキャンペーンの結果を追跡するには、Web サイトに Google アナリティクスまたは同様の分析ツールを設定する必要があることに注意してください。

また、UTM で追跡されたキャンペーンのデータが適切に記録および分析されるように、分析設定を調整する必要がある場合もあります。

キャンペーンの追跡に Scaleo を使用する理由

パートナー マーケティング キャンペーンの効果を追跡するのに苦労していませんか? UTM 追跡との統合を含む、高度な追跡機能を提供する包括的なパートナー マーケティング ソフトウェアである Scaleo に勝るものはありません。

Scaleo を使用すると、UTM パラメータを使用して、パートナー マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを簡単に追跡できます。 パートナーと共有するリンクに一意の UTM パラメータを添付するだけで、Scaleo が自動的に結果を追跡して記録します。 これにより、クリック数とコンバージョン数が最も多いパートナーを確認し、それに応じてマーケティング戦略を調整できます。

それだけではありません。Scaleoは、特定のキャンペーン、キーワード、および広告コピーのパフォーマンスを追跡する機能など、他のさまざまな高度な追跡機能も提供します。 Scaleo を使用して、キャンペーンのさまざまなバリエーションを A/B テストし、どのバリエーションが最も効果的かを確認することもできます。

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結論

UTM トラッキングは、キャンペーン内のリンクに一意の URL パラメーターを付加することにより、オンライン マーケティング キャンペーンの効果を追跡する方法です。 これにより、マーケティング担当者は、特定のキャンペーンからのトラフィックの量と、キャンペーン内のどのリンクが最も多くのクリックを生成しているかを確認できます。

UTM トラッキングを実装するには、マーケティング担当者はまず、トラフィックのソース (Google、Facebook など)、媒体 (メール、ソーシャル メディアなど)、特定のキャンペーン名など、追跡するパラメーターを定義する必要があります。 これらのパラメーターは、URL の末尾にクエリ文字列として追加され、各パラメーターの前に「utm_」が付きます。

ユーザーが UTM 追跡のリンクをクリックすると、Web ブラウザーはこの情報を Web サイトのサーバーに送信します。この情報は、Google アナリティクスなどのツールを使用して記録および分析できます。 これにより、マーケティング担当者は、キャンペーン内の各リンクが生成しているクリック数や、直帰率やコンバージョン率などの他の重要な指標を確認できます。

UTM 追跡は、オンライン マーケティング キャンペーンの効果を測定するための便利なツールであり、マーケティング担当者がリソースをどこに割り当てるかについて十分な情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。