UTM コードとも呼ばれる UTM (Urchin Tracking Module) パラメータは、Web サイトのトラフィックとマーケティング キャンペーンに関する重要なデータを追跡するために URL に追加されるタグです。 これらは utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term、utm_content の 5 つのコンポーネントで構成されており、それぞれが追跡において独自の目的を果たします。

UTM パラメータまたは UTM コードは、Web サイト訪問者とその訪問者に関する重要なデータを追跡するために URL に追加できる特定のテキスト文字列です。 UTM は Urchin Tracking Module の略で、Urchin Software Corporation の買収後に Google Analytics によって普及した形式です。 UTM パラメータは、マーケティング担当者がさまざまなチャネルにわたるキャンペーンの成功を監視できるようにすることで、マーケティング担当者を支援します。

ユーザーが UTM パラメータが埋め込まれた URL を操作すると、これらのタグは評価のために Google Analytics 4、OWOX BI、またはその他の分析システムに中継されます。 このプロセスにより、マーケティング担当者はユーザーの行動やキャンペーンのパフォーマンスに関する洞察を得ることができます。

UTM パラメータは、オンライン マーケティング活動の効果を測定するために重要です。 これにより、トラフィックがどこから来ているか、どのマーケティング キャンペーンがトラフィックを促進しているかを追跡できます。 UTM パラメータを使用すると、どの戦略が機能しており、どの戦略を改善する必要があるかを特定できます。

また、特定のコンテンツやキャンペーン要素のパフォーマンスを追跡することもできます。 UTM を使用すると、視聴者をより簡単に理解できるようになり、キャンペーンを最適化し、投資収益率を向上させることができます。

UTM パラメータの 6 つのコンポーネントは、utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_id、utm_term、および utm_content です。

utm_sourceパラメータは、検索エンジン、 'newsletter'、広告プラットフォーム名、'referral'などの特定のトラフィック ソースを識別するために使用されます。たとえば、Facebook でキャンペーンを実行している場合、「Facebook」が utm_source になります。このパラメーターは、トラフィックの発信元を把握するのに役立ち、訪問者をサイトに誘導するのに最も効果的なソースを特定できるようになります。 これは UTM 追跡の重要な部分であり、マーケティング戦略の最適化に役立つ貴重な洞察を提供します。

utm_mediumパラメーターは、電子メール、ソーシャル メディア、クリック単価など、使用されるマーケティング メディアを識別するために使用されます。これは、有料広告トラフィックの場合は「CPC」 、電子メール キャンペーンの場合は「電子メール」 、ソーシャル メディアからのトラフィックの場合は「ソーシャル」になります。 メディアを理解すると、どのマーケティング タイプが最も多くのトラフィックとエンゲージメントを促進するかを知ることができます。 この情報を使用してマーケティング戦略を洗練し、最良の結果をもたらしているメディアに重点を置くことができます。

utm_campaignパラメータは、トラフィックが関連付けられている特定のキャンペーンを識別するために使用されます。これは、製品のプロモーション、特別セール、コンテンツ マーケティング キャンペーンなどです。 キャンペーン名を追跡すると、どのマーケティング キャンペーンが最も多くのトラフィックとコンバージョンをもたらしたのかを把握できます。 これは、さまざまなキャンペーンのパフォーマンスを比較し、どれが最も効果的であるかを特定する場合に特に役立ちます。 これは UTM 追跡の重要な部分であり、データ駆動型の洞察に基づいてマーケティング活動を最適化するのに役立ちます。

キャンペーン IDとも呼ばれるutm_idパラメータは、他の UTM パラメータほど広く使用されていませんが、特に Google アナリティクス 4 では重要性が増しています。このパラメータは、Google 以外の広告コスト、インプレッション、クリック数を Google にインポートするために重要です。分析４ ． アップロードされたデータとシステム内の既存の情報が照合されます。 utm_id を使用すると、このデータをインポートできるため、 GA4 で Google 以外の広告キャンペーンの CPC、CPL、CPA、ROAS を簡単に測定できるようになります。 したがって、包括的な追跡と分析のために、広告キャンペーンに utm_id パラメータを追加することをお勧めします。

utm_termパラメータは、有料検索キャンペーンのキーワードを識別するために使用されます。どのキーワードがサイトへのトラフィックを最も多くもたらしているかを追跡できます。 たとえば、Google 広告キャンペーンを実行している場合は、utm_term を使用して、入札している特定のキーワードを追跡できます。 これにより、どのキーワードがトラフィックとコンバージョンの促進に最も効果的であるかについて貴重な洞察が得られ、キーワード戦略を最適化し、有料検索キャンペーンの投資収益率を向上させることができます。

utm_contentパラメータは、同じ広告内の類似したコンテンツまたはリンクを区別します。たとえば、ニュースレターに同じ URL につながる 2 つの行動喚起リンクがある場合、utm_content を使用してどのリンクがクリックされたかを指定できます。 このパラメータは、A/B テストやコンテンツ ターゲット広告に特に役立ち、コンテンツの一部または広告の一部のどのバージョンがユーザー エンゲージメントを促進するのに最も効果的かを理解できるようになります。 このデータは、コンテンツと広告戦略を調整してキャンペーンのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

UTM トラッキングを最適化し、一貫性を維持し、内部リンクに UTM パラメータを使用しないようにし、UTM リンクを定期的に監視するには。

UTM コードの標準命名規則により、追跡の一貫性と正確さが保証されます。 これには、すべてのタグに小文字を使用すること、スペースの代わりにハイフンを使用すること、各 UTM コンポーネントに固有の用語など、 UTM パラメータを作成するための一連のルールを定義することが含まれます。 これにより、データを効率的に整理して解釈できるようになり、UTM 追跡の信頼性と効率が向上します。

スプレッドシートで UTM リンクを追跡すると、マーケティング活動をより効果的に管理および分析するのに役立ちます。 スプレッドシートの UTM コード、関連するキャンペーン、およびパフォーマンス指標を記録できます。 キャンペーンを包括的に把握し、どのキャンペーンのパフォーマンスが優れているかを特定し、データに基づいた意思決定を行ってマーケティング戦略を最適化します。

追跡データを UTM システムと統合すると、マーケティング活動と支出の全体像が得られます。 さまざまなソースからのデータを組み合わせることで、視聴者の行動やキャンペーンの効果についてより深い洞察を得ることができます。 UTM パーサーを備えたOWOX BI Pipelinesなどのツールは、このプロセスの自動化に役立ち、データの分析と解釈が容易になります。

UTM コードを含むリンクをコピーして貼り付けるときは、UTM パラメータを変更しないようにしてください。 変更を加えると、不正確な追跡やデータの偏りが生じる可能性があります。 常にリンクを再確認して、UTM コードが正しいことを確認してください。 正確な UTM 追跡は、視聴者の行動とキャンペーンの効果を理解するために非常に重要であることを覚えておいてください。

内部リンクに UTM パラメータを使用すると、自己参照が作成され、トラフィック ソースが誤って割り当てられるため、分析データが歪められる可能性があります。 ソース、メディア、キャンペーン情報を追跡する外部リンクに対して UTM 追跡を予約することをお勧めします。 内部追跡の場合は、 OWOX BI Streamingなど、正確な追跡用に設計された他のツールの使用を検討してください。

リンクの作成と属性情報のログを保存することは、UTM パラメータを管理するための良い習慣です。 このログには、リンクの作成日時、作成者、リンクの目的、関連するキャンペーンなどの詳細が含まれる場合があります。 この情報は、リンクのパフォーマンスを長期的に追跡し、マーケティング戦略に必要な調整を行うのに役立ちます。

UTM パラメータはデジタル マーケティングで使用され、さまざまなチャネルにわたるキャンペーンの効果を追跡し、ユーザーの行動やキャンペーンのパフォーマンスに関する貴重な洞察を提供します。

デジタル マーケティングでは、UTM パラメータは、ソース、メディア、キャンペーン名 (およびキーワードや用語) を追跡するために不可欠であり、マーケティング担当者がデータ主導の洞察に基づいて戦略を最適化するのに役立ちます。

オンライン広告では、UTM コードを利用して、さまざまなプラットフォームにわたる広告のパフォーマンスを追跡します。 UTM パラメータで URL をタグ付けすることで、広告主はどの広告がより多くのトラフィックやコンバージョンを促進しているかを特定でき、広告戦略を最適化し、広告費用対効果 (ROAS) を向上させることができます。

オンライン広告では、UTM コードを利用して、さまざまなプラットフォームにわたる広告のパフォーマンスを追跡します。 UTM パラメータで URL をタグ付けすることで、広告主はどの広告がより多くのトラフィックやコンバージョンを促進しているかを特定でき、広告戦略を最適化し、広告費用対効果 (ROAS) を向上させることができます。

ソーシャル メディア マーケティング (SMM) では、UTM コードを使用して、Facebook、Pinterest、Twitter、Instagram などのソーシャル ネットワーク上のキャンペーンの効果を追跡します。 これらは、どの特定の投稿がより多くのエンゲージメントやより多くのコンバージョンを促進しているのかについての洞察を提供し、マーケティング担当者がソーシャル メディア戦略を洗練するのに役立ちます。

UTM コードは電子メール マーケティングにおいて重要な役割を果たします。 UTM パラメータを使用して電子メール内のリンクにタグを付けることで、マーケティング担当者は、どの電子メールまたはその電子メール内の特定のリンクがトラフィックやコンバージョンを増加させているかを追跡できます。 このデータは、電子メールのコンテンツとターゲティング戦略を最適化するために使用できます。

アフィリエイト マーケティングでは、UTM 追跡を使用して、どのアフィリエイト リンク (およびどの特定のアフィリエイト) がトラフィックと売上を促進しているかを特定します。 これにより、企業はアフィリエイトのパフォーマンスを正確に追跡し、適切なアフィリエイトに報酬を与え、パートナーのマーケティング戦略を最適化することができます。

UTM パラメータは Web サイト分析に不可欠であり、トラフィック ソース、ユーザーの行動、マーケティング キャンペーンのパフォーマンスに対する包括的なビューを提供します。

Google アナリティクス 4 は、詳細なキャンペーン追跡に UTM パラメータを利用します。 クロスプラットフォームトラッキングや改良されたデータコントロールなどの高度な機能を提供し、マーケティング担当者にとって強力なツールとなります。

OWOX BI Streaming は、Web サイトのユーザー行動データの収集、処理、変換を自動化する包括的な追跡ソリューションです。 高いデータ精度を保証し、効果的な意思決定に役立つリアルタイムのビジネス対応データを提供します。 OWOX BI ストリーミングは、 (直接)/(なし) トラフィックの追跡問題や同意のないユーザー追跡の問題など、デジタル マーケティングの一般的な問題に対処し、プライバシー中心のソリューションを提供します。

Adobe Analytics、Mixpanel、Piwik などの他の分析プラットフォームも UTM トラッキングをサポートしています。 それらの機能は (エンタープライズ ツールであるため) 特定のソリューションに基づいて異なる場合がありますが、UTM パラメータを使用してユーザーの行動とキャンペーンのパフォーマンスを追跡するという中核機能は一貫しています。

UTM パラメータはキャンペーン追跡に不可欠であり、マーケティング担当者がどのキャンペーンがトラフィックとコンバージョンを促進しているかを特定し、データ駆動型の洞察に基づいてマーケティング戦略を最適化できるようになります。

マーケティング キャンペーンでは、UTM コードはさまざまなマーケティング戦略の有効性に関する貴重な洞察を提供し、マーケティング担当者がキャンペーンを改良し、ユーザー エンゲージメントを向上させ、投資収益率を向上させるのに役立ちます。

UTM パラメータは A/B テストで使用され、Web ページまたは広告のどのバージョンがユーザー エンゲージメントとコンバージョンの促進に効果的であるかを追跡し、マーケティング戦略を最適化するための貴重なデータを提供します。

クロスチャネル マーケティングでは、UTM パラメータはさまざまなチャネルにわたるユーザーの行動を追跡するのに役立ち、どのチャネルがエンゲージメントとコンバージョンの促進に最も効果的であるかについての洞察を提供します。 このような場合には、マーケティング アトリビューションを使用して、マーケティング活動の有効性を正しく評価する必要があります。

UTM パラメータはクロスチャネルアトリビューションにおいて重要な役割を果たし、マーケティング担当者がコンバージョンに対するさまざまなマーケティング チャネルの寄与を理解し、データ駆動型の洞察に基づいてマーケティング ミックスを最適化できるようにします。

統合マーケティング キャンペーンでは、UTM コードにより、さまざまなチャネルやプラットフォームにわたるキャンペーンのパフォーマンスの統一されたビューが提供され、マーケティング担当者が ROI を最大化するために戦略を最適化できるようになります。

電子商取引では、UTM パラメータを使用して、トラフィックと売上の増加を促進するためのさまざまなマーケティング戦略の効果を追跡し、製品プロモーションの最適化と販売戦略の多様化のための貴重な洞察を提供します。

UTM パラメータは製品プロモーションに使用され、どのプロモーション戦略がトラフィックと売上の促進に最も効果的かを追跡し、マーケティング担当者がデータの洞察に基づいてプロモーション戦略を最適化できるようにします。

ショッピング カート分析では、UTM コードは、ショッピング カートの追加とコンバージョンを促進するさまざまなマーケティング戦略の有効性についての洞察を提供し、電子商取引企業が販売戦略を最適化するのに役立ちます。

UTM パラメータは、印刷広告やダイレクト メール キャンペーン用のカスタム URL を作成することでオフライン マーケティングでも使用でき、マーケティング担当者がこれらの戦略の効果を追跡できるようになります。

印刷広告では、コードを含むカスタム URL を使用して、広告の効果を追跡できます。 これらの URL からのトラフィックとコンバージョンを分析することで、マーケティング担当者は印刷広告キャンペーンの影響を理解し、それに応じてキャンペーンを最適化できます。

ダイレクト メール キャンペーンでは、メーラーで提供される URL で UTM パラメータを使用できます。 これにより、マーケティング担当者はキャンペーンの反応率を追跡し、どのメーラーがトラフィックやコンバージョンを促進しているのかを把握できるため、データに基づいた洞察に基づいてダイレクト メール戦略を洗練できるようになります。

ROPO は、インターネットで商品を探し、実店舗で商品を購入する顧客の行動を表します。 そこでは、あらゆるオンライン アクションを正確に追跡する必要があります。

デジタル マーケティングのダイナミックな状況において、UTM パラメータは羅針盤として機能し、マーケティング担当者をデータ主導の意思決定に導きます。 これらは、トラフィック、キーワード、用語のソース、メディア、キャンペーンの詳細に関する洞察を提供し、追跡されたデータに基づいてマーケティング戦略を最適化できるようにします。

初心者、初心者、または上級マーケティング担当者であっても、UTM パラメータの使用をマスターして微調整することで、マーケティングを追跡、分析、改善する能力を大幅に向上させることができます。

このプロセスを合理化するには、OWOX BI のような包括的なソリューションの使用を検討してください。OWOX BI は、データ収集を自動化し、Cookie を使用しない追跡を実装し、レポート用にデータを準備し、ビジネス対応データに基づいてリアルタイムの洞察を提供します。 今すぐOWOX BIで UTM パラメータを実装し、マーケティング パフォーマンスを次のレベルに引き上げましょう。