デジタル マーケティングでの UTM リンクの使用: 初心者向けガイド!

デジタル マーケティングのパフォーマンスを追跡し、キャンペーンの ROI を測定したいですか? たとえデジタル マーケティングの初心者であっても、平凡な Web サイトやソーシャル投稿だけでは成功しないことを知っておく必要があります。

どの戦略がうまく機能し、どの戦略がうまく機能していないのかを知るには、デジタル キャンペーンを追跡する必要があります。 こうすることで、確実に高いエンゲージメント率を獲得し、優れたマーケティング ROI を達成することができます。

コンテンツ内で UTM リンクを使用することは、結果を追跡し、キャンペーンを最適化するための優れた方法です。

UTMリンクとは何ですか?

ご存知のとおり、URL の追跡と分析に最適なツールは Google Analytics です。 問題は、URL を追跡できるようにするには、URL を Google Analytics にリンクする必要があるということです。

UTM リンクは URL に添付され、Google やその他の検索エンジンが URL を追跡できるようにするコードです。

Urchin Tracking Module は UTM の完全な表現であり、マーケティング担当者がデジタル マーケティング活動の結果を追跡および分析するために使用するタグです。

言い換えれば、UTM リンクは、さまざまなメトリクスを追跡および分析するために任意の URL に追加できる単純なコードです。

UTM リンクは次のようになります。

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

実際、UTM リンクには URL と、UTM パラメータと呼ばれるいくつかの部分が含まれています。

UTMパラメータとは何ですか?

UTM パラメータは、検索エンジンで追跡する対象を決定します。 UTM リンクの例からわかるように、5 つの異なるパラメータがあります。

これらのパラメータのリストは次のとおりです。

• utm_ソース。
• utm_medium。
• utm_キャンペーン。
• utm_content。
• utm_term。

これらの UTM パラメータとその機能は次のとおりです。

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ソース

最初のパラメータは「ソース」です。 名前から来ているように、トラフィックのソースを決定します。

上の例では、リンクのソースは Facebook です。 ソース パラメーターには、ソーシャル メディア プラットフォーム、電子メール ニュースレター、その他のソースを使用できます。

中くらい

中間パラメータは、受信するトラフィックのタイプを決定します。 このパラメーターを使用すると、ソーシャル トラフィックや紹介トラフィックなど、あらゆる種類のトラフィックを追跡できます。

上の例のメディアは「ソーシャル」です。 これは、トラフィックがソーシャル ネットワークから来ていることを意味します。 このパラメータをさらにカスタマイズして、特定の種類のトラフィックを追跡できるようにすることもできます。

運動

最後のパラメータは「キャンペーン」です。 このパラメータを使用すると、広告、販売、ブログ投稿のプロモーション、a/b テストなどのキャンペーンを追跡できます。

コンテンツ

このパラメータは、前述の例の「デモを試す」などの CTA を追跡するのに適しています。 「コンテンツ」パラメータとして使用できる行動喚起フレーズの他の例としては、「今すぐ購入」、「ここをクリック」、「詳細を確認」、「今すぐ購入」などがあります。

学期

用語パラメータは、商品名など、PPC 広告で使用されるキーワードに焦点を当てています。 こうすることで、ユーザーが広告を見つけたときに何を検索しているかを確認できます。 このタグはオーガニック URL ではほとんど使用されません。

デジタル キャンペーンに UTM リンクを使用する利点

一般的な UTM リンクのさまざまな項目を学習したので、それらを使用する必要がある理由を知る必要があります。

デジタル マーケティング キャンペーンに UTM リンクを使用する最も重要な利点は次のとおりです。

マーケティング キャンペーンの ROI を計算する

ROI は、あらゆるマーケティング キャンペーンにおいて最も重要な指標となる可能性があります。 投資収益率はパフォーマンスの尺度であり、次のように定義および計算されます。

 ROI = (売上の増加 - 投資) / 投資

実のところ、この単純な公式を測定するのは非常に難しい場合があります。 自分の成長と成長の理由を計算するには、多くの効果的な項目を追跡する必要があります。

言い換えれば、どの要因が売上の増加を引き起こし、どの要因が売上の増加を引き起こさなかったかを知る必要があります。

したがって、すべてのデジタル取り組みに関する洞察力に富んだデータを取得して、どの取り組みがうまく機能しているかを把握し、それを公式に組み込む必要があります。 言い換えれば、コンバージョン目標を定義し、それを追跡して、達成している目標と達成していない目標を把握する必要があります。

この点で UTM リンクは非常に役立ちます。 たとえば、エンゲージメント率、コンバージョン率、オンライン販売、クリック率、その他多くの要素は UTM リンクによって簡単に測定できるため、ROI の中で効果的な項目を見つけることができます。

マーケティング戦略の最適化

デジタル マーケティングで最も重要なことの 1 つは、視聴者が何が好きで、何が嫌いかを認識することです。

UTM タグは、視聴者にアピールするコンテンツの種類を特定するのに役立ち、デジタル チャネル全体で将来のコンテンツを最適化できます。

言い換えれば、レビュー、インフルエンサーの投稿、教育投稿、割引、プロモーション投稿などを含むすべての投稿に対する視聴者のインタラクションを把握する必要があります。この点で UTM タグ付けが最適です。

UTM リンクは、どのソーシャル チャネルがあなたのビジネスに最適であるかを判断し、どの特定のグループがあなたのエンゲージメント率を高めているかを示します。

これは、さまざまなソーシャル ネットワーキング チャネルを追跡してアクセスする際に、大量のお金と時間を節約できるため、あらゆるデジタル市場にとって最適です。

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A/B テストの実行と追跡

UTM リンクは、さまざまなチャネルを追跡するだけでなく、投稿の最適なバージョンを見つけてより良い結果を得るのに役立ちます。 UTM リンクは、サイトやソーシャル メディア プラットフォームで A/B テストを実行および追跡するための優れた方法です。

A/B テストとは、サイトやソーシャル メディアの投稿内の特定の要素を変更して、視聴者の反応を把握することです。 Web サイトのランディング ページからソーシャル メディア投稿のハッシュタグまで、それに応じて今後のアクティビティをテストし、最適化できます。

ソーシャル メディアや投稿での A/B テストは、UTM トラッキングによって簡単に管理できます。 UTM タグを使用すると、コントロールとバリエーションの両方に適切な UTM パラメータをタグ付けして、エンゲージメント率を高めるための最適なオプションを見つけることができます。

インフルエンサーのキャンペーンを分析する

インフルエンサー マーケティングは現在、ブランド認知度を高めるための素晴らしい方法であると考えられています。 ソーシャル メディアのインフルエンサー、ブロガー、およびビジネスを支持できるその他の著名人は、エンゲージメント率を高めるのに大いに役立ちます。

もちろん、これは無料ではなく、エンゲージメントの高いインフルエンサーとコラボレーションしたい場合は、多額のお金を支払う必要があります。 そのため、キャンペーンのパフォーマンスを追跡するにはツールを使用する必要があり、UTM リンクはそれに最適です。

UTM タグを使用すると、各インフルエンサーのキャンペーンの追跡を簡素化できます。 したがって、どちらの企業と長期的なパートナーシップを確立するために、どの企業のパフォーマンスが優れているかを把握することができます。

UTMコードを作成するにはどうすればよいですか?

前述したように、UTM リンクはトラフィックを追跡できるタグです。 ここで、それらを作成する方法を学びましょう。 もちろん、Google Analytics はこの点でユニークなツールですが、それに代わるツールは他にもあります。

グーグルアナリティクス

Google Analytics は、デジタル指標を追跡する上で比類のないツールです。 URL のトラフィック、トラフィックの発信元、訪問者の種類を追跡します。

Facebook や Twitter などのソーシャル メディア サイト/アプリからのトラフィックをカバーする Google Analytics を使用すると、ソーシャル ユーザーがコンテンツとどのようにやり取りしているかを知ることができます。

Google には無料の組み込み UTM ビルダーがあり、これを使用すると、URL、トラフィック、およびそのソースに関するすべての情報を簡単に見つけることができます。

終点

Terminus は、デジタル キャンペーンの UTM タグの作成と管理に役立つもう 1 つのツールです。 Google Analytics の優れた代替となるいくつかの優れた機能を備えています。

たとえば、特定の URL に複数の UTM コードを追加する場合です。 このツールは非常に使いやすく、数回クリックするだけで URL を簡単に追跡できます。

URLビルダー

URL ビルダーは、UTM タグの作成と管理における Google Analytics のもう 1 つの代替手段です。 このツールを使用すると、任意の URL に複数のタグを追加できるため、複数の異なる側面を同時に追跡できます。

URL ビルダーを使用する他の利点は次のとおりです。

• 以前の URL とパラメータを記録します。
• URL を構築するための中心的な場所を提供します。

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取り除く

UTM リンクは、デジタル マーケティング キャンペーンを追跡および分析するための最適なツールです。 デジタル マーケティングの ROI を計算し、自分の弱点と強みを認識するためにこれらを使用してみてください。 もちろん、使用するにはある程度の専門知識が必要なので、専門チームに依頼するようにしてください。 今、私たちはコロナウイルスの時代を生きています。 デジタル マーケティング キャンペーンを修正し、UTM リンクを含めることをお勧めします。

 この記事は Tom Siani によって書かれています。 Tom は、Blog Waves のコンテンツ マネージャーであり、このデジタル業界で 5 年以上の経験があります。 また、トラフィックを生成し、販売目標到達プロセスを作成し、オンライン売上を増加させるために、いくつかの有名ブランドとコラボレーションしています。 彼をフォローしてください: Twitter | リンクトイン | フェイスブック。