より良いコンバージョンのためにこれらの4つのGoogleAnalyticsトリックを使用してください
公開: 2015-04-04
オンラインマーケティングの世界の多くの人々にとって、Google AnalyticsまたはGAはトラフィックを追跡するものです。コンバージョンは、マーケティング自動化ツール、顧客関係管理システム、またはeコマースプラットフォーム向けです。
そしてその一部は真実です。GoogleAnalyticsは、サイトのトラフィックを追跡して決定するのに優れています。 しかし、それだけではありません。CardinalPathのDave BoothがSiteTunersのウェビナーで取り組んでいるので、GAを使用してサイトの変換を改善できます。 価値の高いセグメントのリマーケティングリストを作成する必要がある場合でも、一緒に販売した場合にコンバージョン率が高い製品を追跡する必要がある場合でも、サイトのパーソナライズを開始する必要がある場合でも、Googleアナリティクスは非常に便利なツールです。データ。
完全なGAウェビナーは一見の価値がありますが、ハイライトを探している場合は、読み進めてください。
1.セグメントの最大化
GAの使用を開始した後、最初に学びたいことの1つは、効果的なアドバンスセグメントを作成することです。 セグメントは基本的に、データを有用なバケットにスライスします。
平均は実際にはデータ分析にとって何の意味もありませんが、次のようなグループのレビューを開始すると、行動できる意味のあるパターンを観察できるようになります。
- スマートフォンを使う人
- あなたの忠実な顧客
- 有料広告から来たユーザー
- オハイオ州に住む訪問者
- サイトに行ったことがない人
Google内で人口統計データを有効にしている場合は、これをさらに一歩進めることができます。たとえば、年齢と性別を一緒に表示できます。
35〜44歳の女性向けの商品ラインにかなり多くのコンバージョンを達成すると、そのグループ専用のリターゲティングリストを作成し、そのグループをAdWordsに使用するなど、あらゆる種類の興味深いことができます。
2.有用なセグメントへのリマーケティング
リターゲティングリストの作成に不慣れな人にとって、基本的な考え方は、広告がすべての人に届くわけではないということです。 AdWordsの場合、上記のように「35〜44歳の女性」などのグループの条件を作成していない限り、特定のキーワードセットを入力すると、通常、広告が表示されます。 これにより、コンバージョンにつながる可能性が高いユーザーのグループに広告が表示されるようになります。
リマーケティングリストの作成に使用できるのは人口統計データだけではありません。
たとえば、高額商品を購入する人をターゲットにすることができます。 正確な値はサイトごとに異なりますが、200ドルを費やす人は、特定のeコマースサイトを観察する価値があるとだけ言っておきましょう。 次に、セッションごとに収益のセグメントを作成し、条件が大なり記号または>であることを追加し、値200を追加します。
セグメントを作成したら、セグメントを選択し、[オーディエンスの作成]をクリックして、リマーケティングリストを作成できます。
実際の設定は簡単で、苦痛がなく、迅速です。どのリマーケティングリストがコンバージョンを促進するかを把握するには、もう少し時間がかかります。
3.どの製品がうまく調和するかを理解する
これは、Google Analyticsで実行できるより高度な機能の1つです。APIを使用して、どの製品が適切に変換されるかに関するデータを取得します。 開始するには、Googleクエリエクスプローラーを使用してから、Googleアカウントでログインする必要があります。
そこに着いたら、やり遂げる必要のある技術的な作業が少しあります。 （参照用に下の画像を参照してください）
- [寸法]で、[商品ID]、[商品名]、[関連商品ID]、[関連商品名]のチェックボックスをオンにします
- [指標]で、相関スコア、商品数量、および関連商品数量のチェックボックスをオンにします
- フィルタの下で、 ga：queryProductQuantity > 20（または任意の値）を使用します
- 並べ替えの下で、 ga：correlationScoreを使用します
これで残しておくべきことは、どの製品が一緒に変換される可能性が最も高いかを示す表です。
その情報で武装して、あなたは物事の範囲を変えることができます：
- Webサイト自体。2つのアイテムが互いに目立つように表示されます。
- コア製品が表示されているときの関連製品のバナー
- ユーザーがコア製品を購入したときに関連製品を宣伝するメール
- コア製品が購入された場合のAdWordsのリマーケティングリストまたは関連製品のディスプレイキャンペーン
4.パーソナライズ
開発者の助けを借りて、ヘッダーでGoogle Analyticsキャンペーンタグまたはリファラー情報のいずれかを使用して、パーソナライズをすばやく行うことができます。
キャンペーンに慣れていない場合は、URLの末尾にある文字列で、トラフィックの送信元、トラフィックの送信元、キャンペーン名などを指定します。 URLパターンを観察することで、それらを認識できます。それらは、 ？utmで始まり、次に分岐してキャンペーンの属性を識別します。
ただし、キャンペーン文字列を使用してGoogle Analyticsがキャンペーンをセグメント化するのに役立つだけでなく、開発者にページをインターセプトさせて、ページにいくつかの変更を加えることもできます。 たとえば、キャンペーン文字列を使用して、サイトにアクセスするユーザーのグループのみの画像と行動を促すフレーズを変更できます。 または、必要に応じて、リファラーに基づいてコンテンツを変更できます。
デイブのこの例は、GoogleAnalyticsセグメントに関するSiteTunersブログからCardinalPathのWebサイトにアクセスする人です。 ユーザーが何に興味を持っているかを知っているので、コンテンツと行動を促すフレーズを訪問者により適したものに変更できます。
そして、それは最も基本的なレベルです。あなたとあなたの開発者がパーソナライズに慣れたら、オンサイトの検索クエリに基づいてページをカスタマイズしたり、サイトのメンバーシップのレベルをカスタマイズしたりするなど、より多くのことができます。
GoogleAnalyticsでより良い変換
Google Analyticsは無料ですが（有料でPremiumにアップグレードすることもできます）、実際には市場で最も柔軟で強力で実用的なツールの1つです。 ただし、トラフィックモニタリングに使用しているだけの場合は、そのパワーと柔軟性がすべて無駄になります。
セグメンテーション、リマーケティング、製品の相関関係、およびパーソナライズを学ぶと、かなり役立ちますが、もちろん、それだけではありません。 有用なデータを入手した後でも、実際に袖をまくり上げてサイトを変更することができます。
チームがそのフェーズで支援を必要としている場合は、どこから探し始めるかがわかります。