キーワード マッピングの力を解き放つ: コンテンツを最適化するためのガイド

キーワード マッピングとは

キーワード マッピングは、Web サイトのページに関連するキーワードを特定して割り当てるプロセスです。 キーワード マッピングは、キーワードの調査と選択、カテゴリまたはトピック クラスタへのグループ化、および Web サイトの特定のページへの割り当てを含む多段階プロセスです。 キーワード マップは、すべてが整理され、論理的に接続されていることを確認しながら、将来のコンテンツ制作とサイトの拡大を導くことができます。

キーワード マップが必要な理由

キーワード マッピングが不可欠な理由と、それがどのように役立つか? 明らかな答えは、キーワード マッピングは、人々が実際に検索しているキーワードでコンテンツが最適化されるようにすることで、デジタル マーケティング担当者がより良い SEO 結果を達成するのに役立つということです。 さらに掘り下げてみると、キーワード マッピングが実際に SEO とコンテンツ戦略をさまざまな方法でサポートできることは明らかです。

サイトのアーキテクチャ

キーワードは、サイト構造の基盤として機能し、コンテンツ プランに適合するよく整理されたサイト アーキテクチャを作成するのに役立ちます。 キーワードが置かれているページは、Web サイトへの入り口です。 これらのエントリ ポイントを論理的にリンクするサイト アーキテクチャを持つことで、コンテンツ プランと内部リンク戦略の両方をサポートできます。

内部リンク

詳細なキーワード マップを作成すると、サイトのトピック クラスターを通る明確なパスが提供され、内部リンクの取り組みが合理化されます。 正確なキーワード マップは、ページに含まれるキーワード、カバーするトピック、ピラーまたはセカンダリ ページとしての役割に基づいて、どのページを相互にリンクするのが最適かを識別するのに役立ちます。

キーワード戦略

マップ上にすべてのキーワードをきちんと配置すると、キーワード戦略の機会を見つけやすくなります。 マッピングにより、戦略のギャップを強調し、それを利用して潜在的なキーワードの共食いの問題を特定できます。

サイトとコンテンツの計画

キーワード マップは、どのページがどのキーワードに関連付けられているかの公式記録として機能します。 また、コンテンツ戦略を導き、重複コンテンツの問題を確実に回避することもできます. キーワード マップを SEO マップと考えることもできます。これは、サイトの構築、新しいコンテンツの追加、SEO の最適化を継続する際に、ガイダンスと参照点として何度も参照できるものです。

キーワードをマッピングする方法

飛び込む準備はできましたか？ キーワード マップの作成は簡単なプロセスですが、大規模なサイトで作業している場合は時間がかかる場合があります。 以下は、キーワード マッピング テンプレートとして使用できるプロセスの詳細な内訳です​​。

ステップ 1. キーワードを特定し、キーワード テーマを生成する

マッピング プロセスの最初の段階は、キーワードの準備です。 これを 2 つの小さなステップに分けて説明します。キーワード調査を通じてキーワードを特定し、それらを共通のテーマとトピック クラスターにグループ化します。

キーワード調査

Web サイトのすべてのページの主要なキーワードを特定することから始めます。 他の関連キーワードを識別するための出発点として使用できるシード キーワードを探します。 推測するのではなく、キーワード調査ツールを使用して、競合する価値があることを確認するのに十分なボリュームがあり、競合スコアが十分に低い用語を見つけます。

キーワードの選択に苦労していますか? すでに確立されており、トラフィックを受け取っているサイトをマッピングしている場合は、Google Search Console にアクセスして、ウェブサイトがすでにどのようなキーワードで成果を上げているかを確認してください。 これらのキーワードの一部は、シード キーワード自体として機能します。 少なくとも、キーワードの調査と選択プロセスを進める際のガイダンスを提供できます。 （これを行う方法については、こちらをご覧ください。）

インスピレーションのもう 1 つの良いソースは、競合他社です。 競合他社がランク付けしているキーワードを見て、それらの用語で競合するかどうかを検討してください。

キーワード テーマの生成

キーワードを特定したら、それらを並べ替えて整理します。 キーワードを意味的に関連するクラスターにグループ化することから始めます。 意味的に非常に似ているキーワードは、同じページまたは近くのページに表示される可能性があります。

たとえば、サンフランシスコのペット ショップのキーワードをマッピングする場合、「サンフランシスコでキャット フード」、「サンフランシスコでキャット フードを購入」、「サンフランシスコでキャット フード」などのキーワードをグループ化するとよいでしょう。誰かがこれらのクエリのいずれかを使用して同じものを見つける可能性があるためです。

キーワード グループの作成について詳しくは、こちらをご覧ください。

検索意図

キーワードをグループ化する際の特別な考慮事項の 1 つは、検索意図です。 通常、検索の意図は、情報、商用、トランザクション、ナビゲーションの 4 つのカテゴリのいずれかに分類されることに注意してください。 ここでの目標は、キーワードを追加のサブグループにさらに分割し、すべてが同じ種類のクエリ (意図) に応答するようにすることです。

意図を明確にすることで、特定の検索状況のために取っておいたページを明確に指定できます。 また、これらのページが相互に侵入していないことも確認します (内容の薄いコンテンツ、コンテンツの重複、またはキーワードの共食いが発生する可能性があります)。 上記のキーワード マッピングの例では、これら 3 つのキーワードはすべて同じトランザクション検索意図 (サンフランシスコでキャット フードを購入しようとしている人) を満たすため、これら 3 つのキーワードはすべて一緒に属していると主張しました。

最初のステップで質の低いキーワードをフィルタリングする必要がありますが、関連性が低く、量が少ない、または競争が激しい (キーワードの難易度が高い) キーワードが通過した場合は、並べ替えプロセスを使用して、削除する 2 番目のチャンスとして使用できます。彼ら。

ステップ 2: スプレッドシートを作成する

ペンと紙を使って昔ながらの方法でキーワード マップを作成することもできますが、スプレッドシートを使用するのが最も簡単です。 すべての情報をデジタルでバックアップできるだけでなく、必要に応じてデータの移動、編集、フィルタリングが容易になります。 データをスプレッドシートに保存すると、次のステップで生成する URL リストなどの情報を簡単に追加することもできます。

キーワード マッピングのスプレッドシートには、次のものが含まれている必要があります。

• キーワードのテーマ名 (通常は主要なキーワード)
• プライマリ キーワードとセカンダリ キーワード
• キーワードの難易度
• キーワード検索ボリューム
• 検索意図
• 競合他社
• 文字数
• 追加のカスタマイズされたコンテンツ用の追加の列

ステップ 3: 既存のコンテンツを特定する

新しいサイトを始めたばかりの場合は、マップを最初から作成できます。 ただし、アクティブで確立されたサイトで作業している場合、次のステップは Web サイトのライブ ページのリストを作成することです。 この情報を配置できる新しいタブをスプレッドシートに作成します。

マッピングしているサイトにアクティブなページが多数ある場合は、Screaming Frog の SEO Spider などのツールを使用して URL をコンパイルできます。

クロール ウィンドウの左上隅にあるフィルター設定を使用して HTML ページのみを許可し、不要なスクリプト、CSS ファイル、または画像がクローラーのネットに引っかからないようにしてください。 このツールの無料版は、最大 500 個の URL をクロールし、生成された URL リストを .csv としてエクスポートできるため、マッピング スプレッドシートに追加できます。

まだ行っていない場合は、Google Search Console を使用して、ページが現在ランク付けされているキーワードを確認してください。 それらのキーワードをスプレッドシートの URL リストの横の列に追加します。 (Google Search Console からこのデータを取得する方法について詳しくは、こちらをご覧ください)。

ステップ 4: 競合するコンテンツの調査

キーワード マッピング プロセスは、競合他社の SEO を掘り下げる絶好の機会です。 最も近い競合他社のパフォーマンスを確認することで、キーワード マップを実用的なものにするためのデータをより多く得ることができます。

競合他社の Web サイトが検索エンジンでどのように機能しているかについて貴重な洞察を得るために使用できる、さまざまな競合他社調査ツールが多数あります。 どのキーワードがどのような検索意図を捉えているか、成功しているコンテンツの形式 (ブログ投稿、ランディング ページなど)、上位ページの単語数を特定します。

ステップ 5: コンテンツの機会に注意する

競合他社のデータがあれば、コンテンツ ギャップ (競合他社がカバーしているが、あなたがカバーしていない重要なトピック) を特定できます。 新しいコンテンツが必要な場所と、これらの分野で競合他社に最も効果的なコンテンツの種類に注意してください。 SERPでどのキーワードがうまく機能しているかを確認し、これらの用語で競合するかどうかを決定してください. 次に、それに応じてコンテンツ ロードマップを変更します。

SEO キーワード マップを実行可能にする

キーワード マップが手元にあるので、キーワード戦略に適用し始めることができます。 このプロセスを、ページ上の最適化、コンテンツの作成、リンクの構築という 3 つの実用的なステップに分けて説明します。

ページ上の最適化

追加のキーワードに関する新しいコンテンツを作成する前に、まず既存のページを最適化します。 たとえば、既存のコンテンツの新しいキーワードを見つけた場合は、それらをページに組み込み、タイトル、メタ ディスクリプション、およびヘッダー タグを更新します。

タイトル タグの欠落、最適化されていないイメージ タグ、同じキーワードをターゲットとする複数のページなど、マッピング プロセス中にページの最適化の問題が見つかった場合は、コンテンツの作成を開始するときにこれらの問題に対処します。

コンテンツ制作

コンテンツ作成段階で、コンテンツ ロードマップに追加し、将来のコンテンツ制作をスケジュールします。 これは、マップしたキーワードをページのコンテンツに直接割り当てる段階です。 競合他社のコンテンツを検討し、作成したい特定のコンテンツ、競争力を高めるために必要な単語数、リンクする必要があるピラー ページ、割り当てるべき優先順位、そしてもちろん、どのキーワードが最も適しているかについてブレインストーミングを行います。

内部リンク

キーワード マップを作成することの大きな利点は、内部リンクの明確なロードマップも作成できることです。 マップは、1 つのトピック クラスター内のすべての関連ページ間、およびサイト全体のピラー ページとセカンダリ ページ間に明確な階層を作成します。

キーワード マップを使用すると、サイトのページ間のリンクを簡単に視覚化できます。これは、キーワードがリンクのアンカー テキストとして機能するためです。 このようにして、すべての内部リンクがきちんと整理されたままになり、訪問者や検索エンジン ボットが Web サイトを探索するためのスムーズなトラフィック フローが作成されます。

リンク構築の取り組み

多くのSEOツールは、特定のキーワードのランキングの可能性を高めるために必要なバックリンクの数に関する洞察を提供します. キーワードの難易度が高いクエリでランク付けしようとしている場合は、リンク構築サービスを使用してリンク構築の取り組みを強化する必要があります。 これは通常、ページがコンバージョンを促進するために重要であるか、特定のビジネス目標を達成するために価値がある場合です。 ターゲットとするキーワードのいずれかでキーワードの難易度が高い場合は、ランキング上位のページに含まれるバックリンクと参照ドメインの数をスプレッドシートに記録し、SEO パートナーと協力して健全なリンク速度を確立し、重要なページへのバックリンクを増やします。

キーワード マッピングの成功の測定

キーワード マッピング SEO の取り組みが成果を上げているかどうかは、どうすればわかりますか? ページのパフォーマンスだけでなく、その他の重要な SEO およびサイトの指標にも注意を払う必要があります。

Mangools、SEMRush、Ahrefs などのキーワード追跡ツールを使用して、選択したキーワードのパフォーマンスを定期的にチェックします。 新しいキーワードのランキングが高く、古いキーワードのランキングが向上している場合は、定期的にキーワードのパフォーマンスを監視し、ターゲットとする新しいキーワードを調査します。

キーワードの掲載結果が良くない場合は、より詳細な診断を行い、その理由を突き止めます。 コンテンツが十分に最適化されていること、およびキーワードの背後にある検索意図がページのコンテンツと一致していることを確認してください。 検索意図は時間の経過とともに変化する可能性があるため、キーワードの意図が最新のものであり、1 つのページに競合する検索意図がないことを常に再確認することをお勧めします (そのページが複数の検索意図を捉えるように特別に設計されている場合を除く)。

また、新しいページの全体的なパフォーマンスにも注目してください。 キーワードの掲載結果が良好であれば、それは素晴らしいことですが、ビジネス目標の達成にも役立っていますか? 作成したページの Web トラフィックとコンバージョン率を測定および追跡して、それらが期待どおりのパフォーマンスを発揮していることを確認します。 新しいページがトラフィックを生成しているが、コンバージョンが発生していない場合、これは検索意図が一致していないことを示している可能性があります (ただし、ページが変換用に完全に最適化されていない場合は、変換率の問題である可能性もあります)。

SEO キーワードのマッピングは一定のプロセスです。 コンテンツ ロードマップを完成させ、コンテンツの次の段階を計画するときは、キーワード マップに何度も戻る必要があります。 さらに、既存のコンテンツを更新または改良する場合は、新しいキーワードを追加したり、複数のページでキーワード戦略を更新したりすることもできます.

キーワード調査サービスで SEO 戦略を強化

キーワードはあなたのウェブサイトをターゲット ユーザーに結び付けます。オーガニック トラフィックを引き寄せるには、堅実なキーワード戦略が不可欠です。 間違ったキーワードをターゲットにする危険を冒さないでください。 当社のキーワード調査サービスは、コンバージョンに重点を置いたキーワードを特定して結果を生成し、クリックごとに実際のビジネス成果を促進します。 今すぐ無料相談を予約して、Victorious がキーワード戦略と SEO の取り組みにどのように役立つかを確認してください。