大学のブランディング：大学のブランド戦略への賢いガイド

序章

大学生はめったにブランドを見たことがありません。 代わりに、多くの教育機関は、卒業生の評判と平均成績を使用して学生を引き付けています。 ただし、市場での経験がなければ、これだけでは不十分であることを理解しています。 世界は、この業界がすべての学生、さらには一流の教授が直面している困難を知っています。 市場の競争力が継続し、資金が減少するにつれて、学術機関は自分たちの強みを特定することが重要であると認識し始めます。

大学のブランディングは約束です-あなたが学生に提供するであろうその素晴らしいアイデア。 大学のブランディングを使用することは、特定のオーディエンスとの個人的なつながりを構築し、コストが高く見える場合でも特定のプログラムやプロジェクトに投資するように促すための優れた戦略です。 通常、高等教育機関は情報が不足しているため、ブランドアイデンティティに苦労しています。

大学のブランディング戦略が学生にもたらす方法

学生人口の観点から大学のアイデンティティを発展させ、促進する必要があります。 すべての大学には、あなたの独自性を実際に説明していないプログラムがあります。 あなたはあなたの学生にあなたが世界中の他の何千もの大学とどれほど違うかを示さなければなりません。 目的は、生徒を教室に入れることです。

これは、大学のブランド戦略を採用することによってのみ機能します。

ご存知かもしれませんが、テクノロジーは私たちの学習業界を劇的に変革しました。 歴史的に、大学は、学生を大学に通わせるために、印刷物やテレビ広告、口コミを使用していました。 しかし、今日、将来の卒業生に連絡する機会は無数にあります。 現在、ブランディングはロゴやスローガンだけにとどまりません。 インターネットの時代では、人々は実施されている投資に価値、自信、意味を求めています。大学も例外ではありません。 ただし、49％の企業は明確なデジタルマーケティング計画を欠いています。

ロゴと色を慎重に選択してください

大学のロゴとブランドアイデンティティを更新する必要があります。 それはすべてユニークでありながら、素晴らしいイメージを提示することです。 他の機関のロゴに似たロゴの能力など、いくつかの重要な要素を考慮することができます。 ブランディングサービス会社は、個人的な言葉であなた自身の重要なロゴをデザインするのを手伝います。 これは、学生が大学のマスコットや学問的遺産を紹介するための最良の機会を提供する可能性があります。

感情を使う

ほとんどの大学のマーケティング戦略では、数字の代わりに感情が組み込まれています。 感情的な戦略を立てることは、潜在的な学習者があなたの大学のアイデンティティを思い出すのを助けることができます。 大学から肯定的なフィードバックを得ることが重要です。 このアプローチが機能するのは、マーケティングで他のことを言わなければ、消費者は同じような気持ちを持っているからです。 たとえば、第1世代の学生を使用して、大学が自分たちの生活に与えるプラスの効果を宣伝すると、同じような状況で他の学生と共鳴します。

競争を分析する

現在のシナリオでは、市場競争はすべての分野に存在します。 ご存知のように、多くの大学が学生や素晴らしいスタッフのために素晴らしいコースを提供しています。 大学のブランド化には、明確な利点のための戦略を特定する必要があります。 あなたの強みを分析すると、あなたはすでにあなたの主な際立った特徴と強みを知っているでしょう。

あなたの強みを見つけて、あなたの利点にそれを使用してください

大学は、優れた分野を強調する革新的な販売提案を作成できます。 大学が新しいプロジェクトを開始するとき、大学は顧客の個性、製品、独自の販売提案など、いくつかのことを検討します。 大学には独自のUSPがあり、大学が最も優れている研究分野を強調しています。 同様の注目を集めるために競争している教育大学の幅広い選択があります。

マーケティングの間、物語はこのプロセスの重要な部分になりました。 あなたの大学の話を学生に話すことは、絆を強めるのに役立つかもしれません。 あなたの大学はより広いコミュニティの一部であり、あなたの周囲は出席する決定に影響を与える可能性があります。

大学のブランディングのアイデアを検討するとき、多くの戦略が「同じ」であることに不幸なことに気づいたかもしれません。 たとえば、多くの大学が家族の盾を使用しており、ロゴを近代化するのに一生懸命努力している大学もあります。 彼らのスローガンはまた、ある意味でユニークまたは特別な機関についての感情の寄せ集めである傾向があります。 大学のブランディングキャンペーンを輝かせるには、自分の教育機関が他の教育機関とどのように異なるかを考慮することが重要です。

あなたの物語を知る

感情と親和性の世界では、ストーリーテリングの側面がマーケティングやブランディングとますます統合されています。 ストーリーは、大学をブランド化するための最も強力なツールの1つです。 すべての大学には物語があります。 あなたの物語がその起源を持っている可能性は常にあります。 大学の起源、何年にもわたってどのように発展したか、そしてなぜそれが設立されたのかをチェックしてください。

ソーシャルメディア戦略のROIを測定する

調査によると、大学職員の41％が、ソーシャルメディアが登録を増やす最も効果的な方法であると信じています。

大学の目標が何であれ、ソーシャルネットワーキングはそれらを効果的に達成するのに役立ちます。 社会的存在感を確立すると、学生があなたの大学を検討する可能性が高まります。

ソーシャルメディアは時間とお金を必要とする膨大な努力であるため、キャンペーンの価値とROIを測定することは非常に重要です。 これには、ソーシャルメディアの目標に基づいてメトリックを計算することが含まれます。 場合によっては、大学のプログラムに対する個人のブランドの露出を監視し、その人の意見やトラフィックを監視したい場合があります。 さらに、ソーシャルメディアを使用して、ポストエンゲージメント率、サイトでのアカウントの言及、およびオーディエンスエンゲージメントを追跡できます。

学生にリーチするための適切なソーシャルチャネルの選択

いくつかのソーシャルメディアサイトは、学生を引き付ける機会を提供することができます。 LinkedInとFacebookは、現在および以前の学生や教職員とつながり、専門家としての地位を確立する絶好の機会を提供します。 ビジュアルマーケティングなどは別として、InstagramとSnapchatは、見た目に美しい写真を使用して大学のブランドを宣伝するのに理想的です。 Instagramには最も潜在的な学生がいます。

ブランドの価値を確立する

すべての組織と同様に、各大学はその価値を定義する必要があります。 競争の激しい環境では、大学はどれがユニークで、どのように入学を促進できるかを特定する必要があります。 ここでは、高等教育のブランディングが重要です。

視聴者に価値を与える

あなたがあなたの目標を達成するためには、あなたのターゲットオーディエンスがあなたのブランドを識別して理解することができることが不可欠です。 すべての消費者とは異なり、すべての学習体験は異なります。 たとえば、いくつかの大学で提供されているコンピュータコースは、一部、特定の学生にアピールする場合がありますが、他の大学で提供されている学位は、より多くの学生を引き付けます。 教員が得意とするクラスを特定します。マーケティング戦略に焦点を当てるのに最適な方法は、ブランドに合った専門分野を選択することです。 大学のブランディングキャンペーンを成功させるには、他の大学に対してどのように目立つかを理解する必要があります。

一貫性を保つ

一貫性は、大学のブランディングにおいて重要な役割を果たします。 大学の価値観を正確に表すロゴを選択し、学生を喜ばせる色を選択する場合、仕事のあらゆる面でこの美学を維持することの重要性は明らかです。 一貫性は単純な美的問題ではないことを覚えておいてください。 あなたのウェブサイトを作成するためにあなたのコミュニケーションチームの調子に投資してください。

退屈なスローガンをやめろ

通常、大学のブランド担当者は、身元不明の無意味なタグラインを使用してロゴを付けていますが、これは誰にも簡単に認識されないことがよくあります。 表面を引っかいてください、そして、深さ、理解するもの、そして確かに感じるものは何もありません。 したがって、大学のブランディングキャンペーンの名前やスローガンをまとめる前に、それがあなたの市場を考慮していることを確認してください。

ポッドキャスト

ポッドキャスティングは、デジタル時代の優れたマーケティングツールであり、ウェビナーに似ています。 大学はポッドキャストシリーズで永続的な印象を与えることができます。費用対効果の高い制作により、通常のシリーズを作成することが完全に可能になるからです。 スタンフォード大学は、教育ブランド開発のためのポッドキャストを聞く良い例です。

VRツアー

バーチャルリアリティと拡張現実を使用することは、人口の日常生活の日常の一部になりつつあります。 どうやって活用できますか？ Google Earth VRは教育においてより重要であることが証明されており、より多くの大学がプラットフォームを使用して教育サービスを拡張しています。プリンストン大学のように完全に没入型のVRキャンパスツアーを作成することで、概念を拡張することができます。

ウェビナー

ウェビナーは非常に価値があり、ほとんどの学生や他の人が望むモバイルの利便性を提供するため、非常に便利です。 大学に固有のトピックを取り上げたオンラインウェビナーを提示し、入学希望者を招待することで、ブランドの歴史、価値観、USPを提示し、聴衆に直接連絡することができます。

消化可能なブランディング

Googleが実施した新しい調査によると、各サイトのコンテンツから1分強以内に意見が出されます。 したがって、大学のブランドは消化しやすいものでなければなりません。 また、コンテンツは興味深く、魅力的で、簡単に消化できるものでなければなりません。 ロゴと画像は、あなたの機関を瞬時に表す必要があります。

学生の登録情報

目立つことを望んでいる大学の学部は、新しい潜在的な学生を引き付けるために、FacebookとLinkedInの広告にかなりの時間を費やす必要があります。 言い換えれば、大学のプログラムの信念と明確な属性は、一般的またはプログラム的なコンテンツで強調することができます。 参加者の写真が実際の学生のものであることを確認する必要があります。 生徒に見せたり、仲間の生徒と会ったり、クラスを提示したりして、人の強さを示しましょう

強力な学生ペルソナを構築する

目標は、あなたの大学を学生にとって重要な教育目的地にすることです。 学生は、主に特定の研究分野と地理的位置への関心によって対象とされています。 登録ファネルにいる学生、サイトの特定の領域で以前に行ったこと、および適切なコースを見つける方法に応じて、ペルソナを作成します。

卒業生のための機会

それを宣伝しますが、それだけにとどまらないでください。 高い収入の機会、より高いキャリアの可能性、より多くの昇進の機会など、学生が卒業するときに達成する可能性が高いことに焦点を当てます。 学生の奨学金を増やすのに役立つだけでなく、これらのリソースを使用して、大学を競合他社と差別化し、潜在的な学生の注目を集めることができます。

ソートリーダーシップ

あなたはあなたのプログラムの教員をそれぞれの分野で信頼できる思考のリーダーにする必要があります。 研究と大学のリーダーを強調することは、大学に素晴らしい心を引き付け、そのブランドが業界の最前線にとどまるようにするために重要です。

これは大学の従来のブランディング戦略ではありませんが、スタッフと教員に焦点を当てることで、その約束の背後にあるものを示すことができます。 さらに、このブランド構築やメッセージ戦略を適切に活用すれば、子どもたちの幸せを大切にしていることがわかるので、子どもたちに対する大学への信頼を高めることができます。

コンテンツ

あなたの選択は、学生ターゲティングの選択と実質的に同じです。 一部のコンテンツは有料メディアに適しているため、実験が不可欠です。 コンテンツの効果は、最終的には概説した目的によって異なります。

ウェブサイトでゲストブログを作成するためのeラーニングリーダーを選択するか、ソーシャルメディアチャネルの1つを使用することで、デジタルスキルを今日の新進の読者に完全に証明するだけでなく、視聴者とコミュニケーションするための刺激的な新しい方法を提供できます。 。

現代では、多くの広告主が毎日登場しています。 大学は、希望する学生にリーチするために有料のソーシャルメディア広告を利用する必要があります。 コンテンツはさまざまです。大学の強みや独自の特質に焦点を当てた幅広い情報から、プログラマティックコンテンツまでさまざまです。 この情報は、実際の学生の写真を確実に使用するためのツールとして意図されています。 大学で見せたり、他の人と協力したり、ただ話したりしてください。 ここで、ブランディングの専門サービスが登場します。 彼らはあなたがあなたのニッチを特定し、それに応じて適切なコンテンツを作成するのに役立ちます。

応募者は、自分が興味を持って追求しているキャリアに関する情報を常に探しています。 これらの人々にリーチするには、特定の分野でのキャリアの見通しと、プログラムがどのように彼らに就職市場で必要なスキルを与えることができるかを示す必要があります。 これらのデータをクリック価値の高いものにするには、さまざまな形式でデータを配置してみてください。 たとえば、魅力的なインフォグラフィック、ブログ、ガイドを作成して、キャリアの見通しや傾向について話し合います。

ユーザー生成コンテンツを使用して、ソーシャルメディアプロファイルを改善します。 将来の学生は、彼らの経験のためにあなたの大学をよりよく知っている人々からの本物のコンテンツを探しています。 大学のハッシュタグを作成することは、地域コミュニティを発展させる効果的な方法であり、参加者に大学のサイトやブログに写真を投稿する機会を提供します。

写真クレジット：https：//sproutsocial.com/insights/university-branding-on-social-media/

プログラムを宣伝するだけではいけません。 代わりに、キャリア開発、収益の可能性の向上、職業内での変化への欲求など、卒業後に学生が利用できる機会を強調してください。 また、この情報を利用して、大学での奨学金率を促進し、将来の学生の関心を引き付けようとしている大学の群衆から目立つようにすることもできます。 大学のブランディングサービスは、あなたの認知度を高め、ターゲットオーディエンスの間でブランド認知度を向上させるために、学校のマーケティングとコミュニケーションを支援することができます。

ビデオコンテンツは、ソーシャルメディア上のどのプラットフォームでも一貫して機能するフォーマットです。 ビデオは、エキサイティングで説得力のあるストーリーを提供します。 たとえば、ビデオを投稿してイベントを宣伝したり、キャンパスのニュースや成果を共有したりできます。 もう1つの可能性は、学習のヒントから時間管理ツールのメリット、ある程度の収入まで、常緑の動画を投稿することです。

大学のブランドガイドラインがある機関の例

アルスター大学のブランディング

アルスター大学は、現代の大学の分野で注目を集めるために、2014年にアルスター大学に改名されました。 刷新の一環として、エンブレムの有名な相互接続された「U」を、洗練されたものに置き換えることができました。 大学は、前向きな考え方を特定するのに役立つ包括的なイニシアチブとして再開されました。 彼らの最新のロゴは間違いなくこれを達成しました。 ゴールドとブルーの色は、現在のロゴでは不可能だった威信とプロ意識を伝えています。

マンチェスター大学ブランディング

マンチェスター大学は、すぐに識別可能で本物のブランドアイデンティティを提供するよう努めています。 大学のブランディング戦略の最も魅力的な属性の1つは、ロゴが元の設立日を使用していることです。 いくつかの大学は、学生に歴史的遺産を思い出させるために、ロゴに日付を表​​示しています。

リバプールホープ大学のブランディング

リバプールユニバーシティホープは、2006年から大学として認定されています。この大学のアイデンティティをアップグレードしたことで、より大きな一流の教育機関コミュニティの一部として設計された大学のブランドが変更されました。 その結果、リバプールホープ大学は、この機関が潜在的な学生にどれだけの可能性を与えることができるかを示すブランドアイデンティティを作成しました。 リバプールホープ大学のロゴは、星型のグラフィックの横に表示される印象的な赤いロゴです。

オックスフォード大学のブランディング

オックスフォード大学は国際的に有名な大学になりました。 この大学は、何十年にもわたって英語圏で最も古い大学と見なされており、12人以上の著名な卒業生をサポートしています。 オックスフォード大学は、そのブランドが成功に貢献していることを知っています。 これが、オックスフォード大学がブランディングのガイドラインへのリンクを提供している理由です。

大学のブランディングキャンペーンの準備はできていますか？

ほとんどすべての大学は、ブランディングが今日の存続に不可欠であることを学んでいます。 大学がeラーニングや他の学術プログラムと競合していない限り、大学のブランディングはもはや魅力的な概念ではありません。 大学は自分たちをユニークにし、学生に投資を納得させる必要があります。 大学でのブランドマーケティングは、ビジネスを構築する上で不可欠です。 あなたは大学が設立されてから数十年であなたのイメージを高めることを目指しています。

大学は企業のようです。 学生ローンは教育などのサービスと交換されます。 高等教育機関は本質的に経験的であることに注意することが重要です。 誰もが異なる期待と異なる結果で大学に入学します。

メンバーの最高の体験を紹介する機能を通じて、組織の価値を高める機会を提供します。 私たちのチームによる多種多様なブランディングサービスと製品を使用して、質の高い登録と成功した採用キャンペーンを提供できます。 他の大学とは異なり、それぞれ異なる採用要件があり、対象となる学生のプールを引き付けるためのさまざまな手段を聞いて提案します。