2023 年のウクライナのデジタル風景 — newage。 年次調査

公開: 2023-09-12

私たちニューエイジです。 ウクライナのデジタル環境に関する年次調査を実施します。 当社は、ウクライナ人のオンライン行動に関する利用可能なすべての独自データを収集し、この編集物をクライアントやパートナーと共有して、当社が事業を展開している市場についての全体的な理解を強化しています。

2023 年も例外ではなく、何人のウクライナ人がインターネットを使用しているか、そして彼らがオンラインで何をしているかを紹介する準備ができています。

とりわけ、人々のオンライン習慣がどのように変化したか、広告市場がどのように回復しているか、停電や後方地域での大規模な砲撃がユーザーと広告主の行動にどのような影響を与えたかを調査してきました。

新時代。 デジタルリサーチ 2023 – ja

ウクライナの観客はどのように変化し、現在は何人いるのでしょうか?

現在、ウクライナの人口に関する公式情報はありません。 この問題に関する国家統計局の最後の報告書は2022年1月に遡るが、その報告書でもルハンシク・ドネツク地域とクリミアの占領地域は対象になっていなかった。

ロシアによる本格的な侵攻が始まって以来、ウクライナの人口は大きな変化を遂げ、数百万人が難民や国内避難民になったり、占領下に置かれたりした。

したがって、1年前の人口とインターネット利用者数は次のような状況でした。

それ以来、ウクライナは一部の領土を取り戻し、難民や国内避難民の一部が帰国した。 しかし、戦争は続いており、人々はより安全に住める場所を求め続けています。

国内避難民の数と状況

国内避難民（IDP）の数は1年で100万人近く減少した。 国内避難民の中には故郷に戻った人もいれば、国外に出た人もいる。

しかし、国際移住機関によると、国内避難民の総数は2022年6月の630万人から2023年6月には540万人に減少した。

難民の数と意向

戦争の最初の6か月と比較して、国を離れる人の割合は減少しました。 難民の総数は増加し続けていますが、現在、侵攻開始から2022年10月までの数十万人ではなく、2週間ごとに数千人の増加が見込まれています。

全体として、データ評価の時点で、UNHCR は海外にいるウクライナ人が約 830 万人であると報告しており、そのうち 510 万人がヨーロッパ諸国で難民認定を取得している。

しかし、組織の計算に微妙な違いがあるため、私たちはオープンデータに基づいて独自の調査を行うことにしました。 私たちの推計によると、2023年6月時点で580万人のウクライナ人が海外に居住している。

私たちは、海外のウクライナ人を対象に実施された調査から有望なデータを受け取りました。

例えば、経済戦略センターの調査では、調査時点で難民の65％がいつかウクライナに戻る予定で、さらに10％が今後3か月以内に帰国する予定であることが明らかになった。

人々が戻りたい、または戻りたくないという動機を引き起こす要因を調べてみましょう。

占領地に残るウクライナ人

占領地に残っている人の数を計算する際、私たちは本格的な侵攻前の各地域の人口に関する国家統計局のデータと、国内避難民（IDP）の数に関する入手可能な情報に依存しました。 ）。

この計算によると、現在占領地には430万人のウクライナ人がいる。

前回の計算以降、ウクライナ軍がヘルソンやヘルソン州、ハリコフ州の一部などの地域を解放したため、これは前年より減少した。

ウクライナの総観客数

全体として、前回の調査から 1 年間で、国内避難民と占領下に置かれた個人の数は大幅に減少しました。

同時に、海外の公的プログラムを通じて保護を求める難民の数も増加しています。

現在、ウクライナのインターネット ユーザー数と 14 ～ 70 歳の人口は次のとおりです。

インターネットユーザーの行動の変化

テクノロジー

本格的な侵攻が始まって以来、ウクライナではデスクトップ使用量と比較してモバイルトラフィックの割合が急速に増加している。

スマートフォンの利用は2022年春をピークに減少に転じたが、戦前の水準にはまだ戻っていない。 現在、ウクライナのトラフィックの 80% はスマートフォンからのものです。

ブラウザの人気分布も変化しており、Google ニュース ブラウザはモバイル デバイス上で重要な役割を果たしており、現在トラフィックの 3% を占めています。

ニュースの消費とトップ Web サイト

昨年、ニュース Web サイトへのトラフィックが大幅に増加したことがわかりました。 ウクライナ国民のニュースへの関心は依然として高く、ユーザーの 98% が毎日ニュースを読み続けています。

ニュース Web サイトは引き続き重要な情報源ですが、訪問頻度ではメッセージング アプリやソーシャル メディア プラットフォームとの競争にさらされています。

全体的に見て、ウクライナのほぼすべての人気ウェブサイトのトラフィックは、全体的な視聴者数の減少と一致して、侵略の開始以来減少しています。

2022 年 3 月と 2023 年 5 月の最も人気のある Web サイトのトラフィックに関する Gemius のデータを比較すると、Google、YouTube、Facebook などの不動のリーダーであってもトラフィックが減少していることがわかります。

同時に、Rozetka、Olx、Prom などの「新しい」サイトが上位ランキングに入っていることも観察します。

これらのサイトはすでにウクライナのトッププラットフォームの一部であり、2022 年 3 月に関してのみ「新しい」とみなされます。その期間中、ニュース Web サイトへの訪問数が大幅に増加し、e コマースがランキングでの重要性を取り戻し始めたためです。六月に。

同時に、本格的な侵入が始まって以来、ユーザーはオンライン ショッピング サービスに積極的に参加するようになりました。

カンターによれば、ユーザーの 94% がオンライン購入の経験があり、14% が侵略開始後に初めてオンライン注文を行ったという。

広告市場はどう変わったのか?

広告業界の回復

ウクライナの広告代理店と広告主は年間を通して、ほとんどが業務を再開している。 調査日時点の商業活動のレベルを 2022 年 1 月と比較してどのように評価しているかを見てみましょう。

調査に参加する可能性が低いことを考えると、調査から得られたデータには廃業した企業の代表者が含まれていない可能性があることは注目に値します。 しかし、これらのデータは、最も厳しい数カ月に耐え、雇用を維持してきた企業の状況を反映しているため、貴重です。

興味深いことに、視聴者はほとんどが広告を受容しており、カンター調査では回答者の 72% が広告は存在すべきだと信じており、81% がブランドが「積極的」であることを期待しています。

ブランド コミュニケーションにおいて視聴者が肯定的に反応するトピックのリストを以下に示します。

同時に、広告業界は輸出業者としての地位を強化しています。

現在、IAB の調査に参加している広告代理店の 84% が海外でクライアントを見つけており、この割合は 2022 年 5 月以降一貫して増加しています。

これは、クライアントのプロジェクトに協力してくれる海外の代理店と協力し続けている私たち自身の経験とも一致しています。

マーケティングにおける雇用市場

2022 年の前回の調査では、求人数と求職者数の間に大きな差があることが観察されました。 侵攻前でさえ、新規候補者の数はマーケティング関連の求人数の数倍でした。

2022 年春、1 週間あたりの新規求人数は 5 分の 1 に減少しましたが、新規履歴書の数は引き続き増加しました。 2023 年夏の時点で、求人者と再開者の割合は侵略前の冬のレベルに戻っています。

結論

  1. 現在、ウクライナの支配地域には14歳から70歳までの2,300万人が住んでおり、そのうち1,800万人がインターネットユーザーである。 このうち540万人が国内避難民となっている。 さらに、本格的な侵攻が始まって以来、580万人のウクライナ人が難民となり、430万人が占領地に残っている。
  2. ウクライナでは、モバイル トラフィックがデスクトップ トラフィックを大幅に上回っており、両者の差は侵攻開始時に拡大し、2022 年 1 月のレベルには戻っていません。
  3. ウクライナでは引き続きニュースへの注目が高まっており、国民の98％が毎日ニュースを読んでいる。 メッセージング アプリとソーシャル メディアが主なニュース情報源です。 2022 年春に人気のピークを迎えたニュース ウェブサイトは徐々に上位を離れ、電子商取引に取って代わられています。
  4. ウクライナ人の94％がオンラインショッピングの経験があり、14％が本格的な侵攻後に初めてオンライン購入を行った。
  5. 広告代理店や広告主も営業を再開している。 代理店の 56% と広告主の 70% が、商業活動を 2022 年 1 月のレベルに回復したと報告しています。 一方、調査によると、視聴者はこのような状況にもかかわらず、広告を受け入れていることがわかっています。
  6. 広告代理店は輸出のニッチ市場となっており、IAB 調査参加者の 84% が 2023 年 3 月までに外国人の顧客を見つけたと述べています。現在、Work.ua によるとマーケティングの新規求人数は侵略前の冬の水準と一致しています。