コピーライティングの種類とそのアプローチ

コピーライティングとは、プロモーションを目的とした文章コンテンツを作成するプロセスを指します。 コピーライティングには、よく考えられている従来の広告コピーが含まれる場合がありますが、視聴者を説得するために言葉が使用されるあらゆる領域に適用されます。 これは、マーケティングファネルの作成者がターゲットとしている段階に応じて、明らかな場合もあれば、微妙な場合もあります。

コピーライティングを繰り返しを通じて理解することで、次のコンテンツを作成する際に有利になります。 たとえば、有料の広告コピーのみに焦点を当てている企業は、電子メール マーケティングの見出し、ソーシャル メディアのキャプション、Web サイトのコピーを実際に磨いても利益を得ることはできません。

コピーライティングのさまざまな応用を学ぶと、スキルを戦略的に応用してマーケティングで最高の結果を得ることができます。

広告コピーライティング

広告コピーライティングには、有料広告に書かれたすべての要素が含まれます。 広告には次のようなさまざまな種類があります。

• 看板
• ダイレクトメール
• 画面
• ゲリラ
• インフルエンサー
• モバイルアプリ
• ネイティブ
• クリックごとの支払い
• ポッドキャスト
• 印刷する
• 製品の配置
• 公共サービスのお知らせ
• 無線
• ソーシャルメディア
• テレビ
• 口コミ。

広告のコピーライティングは、従来のマーケティングとデジタル マーケティングの多くの側面をカバーしており、テクノロジーを通じて視聴者にリーチする新しい方法が出現するにつれて、今後も拡大していくでしょう。 トレンドが変化するにつれて、広告コピーも、その書き方や表示される場所を含めて変化します。

B2B コピーライティング

企業間 (B2B) コピーライティングは、ある企業体が別の企業体をターゲットにして書かれたコンテンツです。 B2B コピーライティングは、企業が自社の製品やサービスを他の企業に認知してもらう試みです。

B2B コピーライティングを分ける主な違いは、対象者です。 多くのコピーライターは一般消費者をターゲットにしていますが、B2B コピーライターは、他の企業向けに説得力があり、行動を促すコピーを作成することに努めています。

B2B コピーライティングの状況には、ビジネス固有のサイトと戦略が含まれます。 たとえば、顧客関係管理ソフトウェア ブランドは、小売業者の顧客ではなく、小売業者の視聴者のニーズや問題点に合わせてコピーを調整する必要があります。

B2C コピーライティング

Business-to-Consumer (B2C) コピーライティングは、顧客を獲得することを目的として、直接大衆をターゲットとしています。 広告コピーについて考えるとき、ほとんどの人が思い浮かべるのはB2Cのコピーライティングです。 広告内の言葉は、潜在的な消費者に直接語りかけるように作られています。

このタイプのコンテンツは、他のいくつかのコピーライティング領域と重複します。 B2C コピーライターは、共感、ユーモア、恐怖、またはその他のマーケティング戦術の組み合わせを使用して消費者の関心を引き付けようとする、Web サイトのコピー、看板のコピー、さらにはソーシャル メディアの投稿を作成することができます。

ブランドコピーライティング

ブランドのコピーライティングは、特定のブランドイメージを作成することに重点を置いています。 このタイプの文章は、創造性、ストーリーテリング、説得力のある手法を組み合わせて、視聴者にブランドを特定の方法で認識するよう促すことがよくあります。

ブランドのコピーライティングの全体的な目標は、ブランドの特定のイメージを促進することです。 これには、すべてのプラットフォームにわたってコピーを作成する際の一貫性が必要です。 たとえば、非営利団体のブランド コピーライターは、Web サイト、ソーシャル メディアのプロフィール、助成金申請書のミッション ステートメントを作成する場合があります。

コンテンツマーケティング

コンテンツ マーケティングは、信頼を確立し、認知度を高め、視聴者と関わるために存在します。 コンテンツ マーケティングは、ブランドが認知度やエンゲージメントを高めるために使用するコンテンツに対する、コピーライティングなどのいくつかの要素を組み合わせたものです。

たとえば、コンテンツ マーケティング コピーには次のものが含まれます。

• ブログ投稿
• インフォグラフィック統計
• 短い形式のビデオスクリプト。

コンテンツコピーは、マーケティングのほぼすべての側面に広がります。 たとえば、ブログ投稿には記事作成の形でコピーライティングが含まれますが、検索エンジン最適化 (SEO) 要素も含まれます。 SEO のためのコンテンツ マーケティングでは、ライティングを使用して検索ランキングと結果を向上させ、オーガニック トラフィックの促進に役立ち、有料広告以外にもコピーライティングの使用を強調します。

クリエイティブなコピーライティング

コピーライティングのテクニックは形式的で宣伝的なものになる可能性がありますが、コピーライターが創造性を発揮する必要がある場面も数多くあります。

たとえば、非営利団体は、マーケティング活動に創造的なストーリーテリングを使用して視聴者を惹きつけ、最終的にはサポートや寄付を集めることができます。 このストーリーテリングは、自然災害後の家の再建を支援するなど、非営利団体が誰かの生活にどのような影響を与えたかを詳しく説明するブログ投稿やビデオになる可能性があります。 このタイプのコピーライティングは視聴者の感情を呼び起こし、ブランドとのより緊密な関係を築き、できれば行動を起こすよう促します。

ダイレクトレスポンスコピーライティング

ダイレクトレスポンスのコピーライティングは、アクションを推進することに 100% 重点を置いています。 Calls-to-Action（CTA）は、この種のコピーライティングの好例です。

コピーライターは、ブログ投稿やソーシャル メディアのキャプションを「今すぐサインアップしてください!」のような CTA で終わらせることがあります。 または「購入するにはここをクリックしてください。」 これらは、読者にコンテンツを読んだ直後に行動を起こさせる方法です。

電子メールのコピーライティング

電子メール マーケティングは、多くのマーケティング担当者が大小さまざまな企業で使用する人気のある効果的な戦術です。 電子メール マーケティングは今でも頻繁に使用されています。電子メールは毎日 40 億人以上が使用しており、デジタル デバイスで視聴者にリーチする素晴らしい方法です。

電子メールのコピーライターは、電子メールの内容だけでなく、読者が最初にメッセージを開くよう促す見出しも作成します。 目標は、読者に電子メールの内容に基づいて潜在的に行動してもらうことです。つまり、コピーライターは、ブランドや組織のマーケティング目標をサポートしながら、読者の興味をそそり、引き付ける必要があります。

製品のコピーライティング

製品のコピーライティングは製品名と説明に現れます。 これには、各製品の独自のセールス ポイント (USP)、機能、価格などを説明する文書要素が含まれます。 製品コピーライターは、製品が販売されるイベントの宣伝資料を作成することもあります。

広報コピーライティング

ブランドに対する世間の認識はその評判を左右するため、多くの組織にとって広報 (PR) のコピーライティングが重要となっています。

これらのコピーライターは PR 専門家と緊密に連携して、重要なメッセージを効果的に伝え、ブランドの評判を高め、世間の認識を管理するコンテンツを開発します。 このコンテンツには次のものが含まれます。

• プレスリリース
• メディアへの売り込み
• スピーチ
• ソーシャルメディアでの発言
• クライシスコミュニケーション。

世間の認識を維持するためには、ポジティブな PR や評判を守る PR が必要となる状況は数多くあります。

広報コピーライティングは、正確で説得力のあるタイムリーな情報を提供することで、対象者、関係者、メディアとの強力な関係を構築することを目的としています。 それには、ブランドの価値、目的、対象ユーザーを深く理解するとともに、メッセージをさまざまなチャネルやプラットフォームに適応させる能力が必要です。

SEOコピーライティング

SEO コピーライティングは、検索エンジン結果ページ (SERP) に特化した文章コンテンツの作成です。 Google などの検索エンジンが SERP ランキングを決定するために使用する特定のパラメーターがあり、SEO コピーライターはこれらのパラメーターに最適化されたコンテンツを作成します。

これらのテクニックには、SEO 固有の記述が含まれます。

• タイトルタグ
• メタディスクリプション
• キーワードをターゲットにしたコンテンツ
• 見出し
• URL スラッグ。

最も重要な目標は、検索者の意図を満たす方法でターゲット ユーザーに直接語りかけると同時に、検索クローラーとアルゴリズムがコンテンツのトピックと価値を理解できるようにすることです。 戦略的に作成された SEO コピーライティングは、ブランドが関連する検索結果に表示され、オーガニック トラフィックを獲得するのに役立ちます。

ソーシャルメディアのコピーライティング

ソーシャル メディアのコピーライティングには、次のようなソーシャル プラットフォームで共有されるすべてのコンテンツが含まれます。

• 略歴
• 投稿のキャプション
• ビデオトランスクリプト
• コメント
• ダイレクトメッセージ
• 書かれた要素を含むグラフィック。

ソーシャルメディアのコピーライターは、ソーシャルトレンド、ハッシュタグ、最新の共有可能なコンテンツをしっかりと理解する必要があります。

テクニカルコピーライティング

テクニカル コピーライティングは、ニッチなテーマに関するより複雑で詳細な情報を必要とする聴衆を対象としています。 テクニカルコピーライターは、この情報を整理された形式にまとめます。 いくつかの例：

• 製品マニュアルとドキュメント
• コンサルテーションコールスクリプト
• 製品デモ
• 技術製品ガイド
• 製品仕様。

多くの場合、テクニカル コピーライターは、情報を消化しやすいコンテンツに凝縮するという任務を負っています。

テクニカルコピーライティングは、複雑な質問に対する答えを提供することで、読者にとってある種の問題点を解決するために存在します。

ソートリーダーシップのコピーライティング

B2B 環境でよく使用されるソート リーダーシップ コピーライティングは、特定の業界内で独自の立場を取るコンテンツ、または新しいアイデアを革新するコンテンツです。

ソート リーダーシップは、専門家自身から直接作成することも、業界専門家の代表を支援するために指定されたチームから作成することもできます。 コンテンツが革新的で示唆に富んでいる限り、それはソート リーダーシップのコピーライティングとみなされます。

ソート リーダーシップは、聴衆をより長く、より熱心な会話に引き込み、彼らの背後にある専門家とブランドの権威を高めるのに有益です。 これは、コメントや共有を許可するブログ投稿や、議論を促すソーシャル メディア投稿に効果的です。

優れたソート リーダーシップのコピーは、多くの場合、確固たる立場や物議を醸す立場をとります。 この分野のコピーライターは、常に現場に耳を傾け、コンテンツで探求する斬新なアイデアを考え出す必要があります。

UX コピーライティング

ユーザー エクスペリエンス (UX) コピーライティングでは、視聴者が製品、Web サイト、またはソフトウェアをどのように使用し、操作するかを決定するコンテンツを作成することに努めます。

ユーザーは、製品やサイトの操作で問題が発生するとすぐにイライラしてしまうため、ブランドにポジティブな連想を与えるには UX が非常に重要です。 問題はたくさんありますが、それらはブランドに対する否定的な結びつきを助長する可能性があります。

UX は直帰率を下げるため、SEO にとっても重要です。 UX が劣ると、検索の可視性に次のような影響が及ぶ可能性があります。

• ページ速度が遅い
• 読みにくい、見にくい、または使用しにくい不適切な書式設定
• 予期しないダウンロード
• ページまたはサイトの機能が壊れている
• 誤解を招くタイトル
• 欺瞞的なデザイン

UX コピーライティングには、ユーザーがどのように操作し体験するかに貢献する、コンテンツ、サイト、製品のすべての書かれた要素が含まれます。

ウェブサイトのコピーライティング

Web サイトのコピーライティングは、特に次のような Web サイト上に書かれたコンテンツに焦点を当てます。

• ヘッダー
• ナビゲーションメニュー
• 製品説明
• ブログ投稿
• 白い紙
• 連絡先
• お問い合わせフォーム
• CTA。

これらのニッチの多くは重複していますが、コピーライティングの分野ではそれぞれが独自で重要な位置を占めています。 それぞれのコピーライティングのタイプを認識すると、あらゆるシナリオで読者にアピールするコンテンツを作成し、ブランドの信頼とユーザー エンゲージメントを高めることができます。