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イーロン・マスクの「Twitter 2.0」の実験では混乱が続いています。今回は、プラットフォームの最新の微調整の結果として、プロファイルの検証が行われ、サブスクリプション収入の増加が見込まれています.

要約すると、先週後半、Elon はアプリ内の従来のチェックマークを削除するという長年の約束を実行しました。つまり、アプリに表示されていた唯一の青いチェックマークは、有料の Twitter Blue 購読アカウントに追加されました。 Musk は、以前の検証プログラムは不正であり、Twitter の過去のチームは自慢のチェックマークを好みに基づいて割り当て、場合によっては疑わしいスタッフやプロセスのためにそれらを販売した. その結果、ボットと戦う努力の中で、Musk は今月初めに従来のチェックマークの保留中の削除を発表し、先週の木曜日に削除を制定しました。

この更新は、さまざまな有名人からの反発を引き起こしました.Twitterは、彼らの青いチェックマークを維持するために月額8ドルを支払うことを望んでいたようです. 明らかに、彼らは興味がありませんでした。 多くの知名度の高いユーザーは公に支払いを拒否しましたが、実際にアプリに価値をもたらすのは彼らであり、その逆ではないことを示唆する人もいます. その反抗はその後、変更に対するより広範なプッシュを引き起こし、一部のユーザーは否定的な連想のためにチェックマークを取り除こうとさえしました.

分析によると、407,000 件の従来の検証済みプロファイルのうち、これまでに Twitter Blue にサインオンしたのは約 19,000 件のみであり、従来のチェックマークの削除プロセス後にサインアップしたのは 100 件未満です。

これは明らかに Musk 氏らが期待した結果ではありませんでした。 また、有料のブルー ティック プロファイルをすべてブロックするようユーザーに呼びかける新しい #BlocktheBlue 運動の背後で勢いが増しているため、Twitter チームは、最新の Twitter Blue プッシュに関する否定的な感情を薄めるために、対応する必要があると感じたようです。

土曜日に、以前に確認された一部のアカウントが、支払いをしていないにもかかわらず、チェックマークを取り戻し始めました. 復活は当初、Twitter Blue に批判的だった知名度の高いユーザーを対象にしているように見え、実際に支払いを済ませたという印象を与える可能性がありましたが、日が経つにつれて、亡くなった有名人のプロファイルを含む、レガシーで検証されたプロファイルがますます多くなりました。 、検証マーカーが再表示されました。

最終的に、フォロワーが 100 万人を超えるアカウントの大部分は、Twitter Blue にサインアップしていないにもかかわらず、また場合によっては、以前は持っていなかったにもかかわらず、元の青いチェックマークを取り戻しました.

なぜ？

まあ、どうやら、Twitter は、有名人がまだそこにいない場合、独占的な有名人クラブの一員になるためにお金を払うことに過度に興味を持っている人は誰もいないだろうと考え出した. また、最も人気のあるユーザーが誰もサインアップしなかった場合、Twitter はメインの「For You」フィードで宣伝する知名度の高いコンテンツを少なくすることになります.

そのため、最もフォローされている約 10k のプロファイルにチェックマークを「贈りました」。 多くの人がそれを望んでいないと言っていますが、違法である可能性もあるにもかかわらず、ティックは現在、承認されていない製品の推奨を表しているためです.

それにもかかわらず、現在、最もフォローされている上位10,000人のユーザーと、最もフォローされているトップ10,000のブランドには、それぞれ無料の青と金のティックがあり、Twitterは、サブスクリプション収益プッシュに対する信頼と関心のレベルを維持することを望んでいます.

複雑なプロセスで多くの損傷が発生したようですが.

イーロン・マスクの当初の Twitter 2.0 計画では、彼の主な目的の 1 つは、最終的にサブスクリプションから会社の収益の 50% を生み出すことでした。 そうすれば、マスク氏とその会社は、ブランドの安全性に縛られずに、「言論の自由」の議題を推し進めることができますが、現時点では、それはこの要素の現実的な目標ではないようです.

Musk がこれを実現するには、1 ユーザーあたり 8 ドルで、約 2,400 万人が Twitter Blue にサインオンする必要があります。 これまでのところ、約 65 万人のユーザーのみがサブスクリプション プログラムを利用しています。

しかし、Twitter は現在、月額 1,000 ドルの価格設定で、これを補い、サブスクリプション収益の目標に近づけるために、Organizations 向けの検証も提供しています。 しかし、Twitterはすでにそれを最も可能性の高い潜在的なオーディエンス（トップの広告支出者と最もフォローされているブランドアカウント）にプレゼントしており、それらの外では、その提供にもあまり関心がないようです.

そのため、Twitter は 50% の収益という目標にはまだほど遠い.

これらの措置は、少なくとも現時点ではマイナスの影響を及ぼしているように見えます。現実的には、これらの目標を達成する可能性は決して高くありませんでした.青の機能 (ツイートの編集、優先ツイートの表示、長い動画のアップロードなど) は、大多数のユーザーにとって価値がありません。

同時に、Musk 氏と Co. が、これが現実的な探求の道になり得るとどのように信じていたかを見ることもできます。 Twitter の全ユーザー ベースの 20% は 5,000 万のプロファイルであり、そのうち Twitter が支払う必要があるのは半分だけです。 これらのユーザーが全ツイートの 99% を投稿していることを考えると、彼らの多くはリーチと露出の拡大によってインセンティブを得る可能性が高いように思われます。ビジネスは、これらの 5,000 万のプロファイルがツイートし続けることに依存しています。

Twitter の広告ビジネスはリーチに基づいており、他の 2 億人のアクティブ ユーザーが毎日アプリを開いて、これら 5,000 万のアカウントが共有しなければならないものを確認しています。 それが Twitter の唯一の価値であり、つまり、これらのユーザーは実際に Twitter が構築されているものであり、特権の支払いを要求するのではなく、アクティブな状態を維持するようにアピールするためにできる限りのことを行う必要があります。

これは、少なくとも部分的には、Twitter の元の検証プログラムが設計された目的であり、これらのトップ アカウントとの接続とエンゲージメントを最大化するために特別に作成された別の「非常に重要なツイーター」イニシアチブもありました。

過去の Twitter は、これらのユーザーがアプリにもたらす価値を理解していました。 しかし、Elon と Co. は、検証は実際にはエリート主義の陰謀であり、社会的ヒエラルキーの形態を維持するように設計されていると判断し、チェックマークへのアクセスを民主化しようとしました。

その後、それが間違っていることにすぐに気付き、今は修正を急いで見つけようとしています。 本質的に、検証が保持する唯一の価値は、他の人も望んでいたある程度の達成または悪名を反映することでした. そして今、知名度の高いユーザーは特に気にしなくなりました。

ここでの論理は非常に単純ですが、それでもなお、これは特別な扱いを要求する「エリート」であると示唆し、彼らが他の人と同じように扱われているという事実を嘆いている人もいます.

いいえ、そうではないです。 彼らは、お金を払わなければならないという提案に腹を立てます。オーディエンスをアプリに誘導したのが彼らである場合、彼らは認識を剥奪されたことに腹を立てます。では、なぜ彼らは無意味なマーカーを欲しがるのでしょうか?

繰り返しになりますが、実際には ID 検証を含まない Blue 検証プログラムは、独占権を取り除くことによって、販売しようとしている価値を損ないます。 そして、それが悪名のしるしではないのなら、なぜ誰かがそれに対してお金を払うのでしょうか?

これは、チェックマーク自体が人々が望むものであるという、Twitter のサブスクリプション プッシュにおける主要な誤解でした。 彼らは実際に名声と人気を望んでいますが、それはあなたが彼らに与えることはできません.

だから今、Twitterは難しい立場にある。 コースを逆にして、以前に承認されたすべてのチェックマークを元に戻して、提供物の価値を少なくともある程度維持するか、それとも前進して、最終的にはより多くの有名人が自発的にサインアップすることを望んでいますか? ?

10,000 個のアカウントに無料のチェックマークを再度追加することで、当初の目的にすでに戻っています。そのため、これらのアカウントは現在、特別な条件の対象となっています。これは、元の検証プロセスに対する Musk の主な批判でした。

Twitter Blue を贈られた人は今では持っている人であり、有料プロファイルはまだ持っていない人です。 つまり、私たちはすでに元のシステムに戻っています。 私たちが最終的に向かうのはそこですか？

要約すると、更新された検証/サブスクリプション プログラムはごちゃごちゃしており、Musk と Co. が望んでいたものを達成するにはほど遠いものです。

そして、広告収入が 50% 減少した Twitter は、さらに多くの資金を必要としています。 あるいは、さらに多くのコスト削減策が間近に迫っている可能性もあります。