テレビ メディアの購入: テレビ広告の完全な AZ ガイド
公開: 2022-07-26経験豊富なビジネス オーナーであろうと初心者であろうと、キャリアのある時点でテレビでの広告掲載を検討したことがあるでしょう。 もしそうなら、可能な限り最小限の費用で最大限の露出を得るためにテレビ広告を購入する最善の方法について、いくつかの質問を自問したことでしょう.
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ビジネスに真剣に取り組んでいる場合、テレビ メディアの購入は、ビジネスを新たな高みへと導くための最良の方法かもしれません。 ただし、テレビ メディアの購入は、放映時間を購入して最善を尽くすという単純なものではありません。 したがって、ビジネスやブランドの認知度を高める効果的なツールとしてテレビ メディア購入を使用する方法について、できるだけ多くの情報を入手することが重要です。
この記事では、すべての最も重要な質問に答え、使用するメディア、いつ、どこにコマーシャルを配置するかなど、テレビ メディアの購入について知っておくべきことをすべて紹介します。
どの広告フォーマットを使用すればよいですか?
広告フォーマットに関して言えば、テレビ広告には基本的に 4 つの主なタイプがあり、それぞれに長所と短所があります。
30 秒のスポットは、テレビでの広告の最も一般的な形式であり、多くの場合、企業のスローガンやその他のブランディング メッセージを特徴としています。
15 秒のスポットは、30 秒のスポットよりも時間がかからず、費用もかからないため、企業がマーケティング キャンペーンでよく使用します。 さらに、15 秒のスポットは通常、感情的なアピールを使用して、視聴者に製品に興味を持ってもらいます。
ただし、ビジネス オーナーは、何を宣伝しようとしているか、誰にリーチしようとしているか、どのくらいの費用をかけたいかによって、複数の種類の広告が必要になる場合があることを覚えておく必要があります。 たとえば、会社が新しいオフィス家具を売り込もうとしている場合、新製品の美しい画像を含む 30 秒のコマーシャルを使用したいと思うかもしれません。
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一方、手頃な価格の家具を探している幼い子供を持つ母親をターゲットにする場合は、短い広告を使用して、The View のような人気のある昼間の番組に掲載することをお勧めします。 どのオプションを選択しても、効果的なテレビ メディア購入広告をさまざまな目的で作成する方法はたくさんあります。
支出を管理するにはどうすればよいですか?
広告キャンペーンにいくら費やすかを知る必要があります。 これは、予算と、購入できるコマーシャルの数を決定するのに役立ちます。 予算が決まったら、ターゲット ユーザーにリーチするための適切なメディア アウトレットを見つける必要があります。 また、コマーシャルの制作費も考慮する必要があります。
最後に、結果を追跡して、テレビ広告キャンペーンが成功したかどうかを確認する必要があります. チームには、レポートを実行できる詳細に注意を払っている人がいることを確認してください。 広告の目的は、人々がそのブランドを思い出し、将来再び購入することです。そのため、リピート顧客を数えることでこれを測定します。
すべての消費者が同じというわけではないことに注意してください。町のさまざまな場所に住む若い専門家や退職者は、さまざまな製品に興味を持っている可能性があります。 また、ターゲットとする消費者のタイプに応じて、予算が増減する場合があります。
たとえば、若い専門家がお気に入りの番組を見ている午後 8 時に放映されるテレビ広告よりも、高齢者が住んでいるダウンタウン周辺の看板に多くのお金を費やすことを決定する場合があります。
注:高額な広告キャンペーンにお金を費やす前に、自分の人口統計に最適なメディア アウトレットを見つけることが重要です。
どのネットワークで購入する必要がありますか?
テレビで広告時間を購入する際には、考慮すべき点がいくつかあります。
- ターゲット オーディエンスと、彼らがテレビを見る可能性が最も高い時間帯を特定する必要があります。
- さまざまなネットワークを調査し、どのネットワークがターゲット人口統計で最も多くの人にリーチできるかを判断する必要があります。
- レートを比較して、各広告に費やす金額を決定する必要があります。
購入する時間 (または放送時間) が多いほど、1 分あたりの料金は安くなりますが、何分購入するかについての決まったルールはありません。
たとえば、特定のネットワークが夕方の時間帯により高い評価を得ているが、ゴールデンタイムに稼働している別のネットワークよりも 1 分あたりのコストが高いとします。 その場合、より安価なネットワークからより多くの放送時間を購入することは理にかなっているかもしれません。なぜなら、それは手頃な価格でターゲット人口統計の視聴者にまだ届いているからです.
ただし、キャンペーンに費やすお金が多く、できるだけ多くの人にリーチしたい場合は、より高価なネットワークを使用してください. さらに、生産品質やブランディングなどの他の要因が価格に影響を与える可能性があるため、それらを忘れないでください!
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期間と段階的価格設定とは何ですか?
テレビ広告には、時間帯とフライティングの 2 種類の期間があります。 時間帯は、ユーザーがテレビを見ている特定の時間帯であり、フライティングは、広告がいつ放送されるかを概説するスケジュールです。
広告主は通常、広告時間をブロックまたは単位で購入します。 最も一般的な単位は 30 秒のスポットですが、15 秒、60 秒、および 120 秒の単位も利用できます。 広告時間の料金は、特定の番組の視聴者数に基づいています。
たとえば、Monday Night Football で 15 秒のスロットを購入したい場合は、The Price Is Right で同じスロットを購入したい場合よりも多く支払う必要があります。 段階的価格設定とは、コマーシャルを放映したいチャネルに応じて、広告主が支払う金額を指します。
たとえば、Empire や NCIS などのゴールデンタイムの番組でコマーシャルを放映しようとすると、1 回の放送につき 700 ドルを支払わなければならない場合があります。 ティア 1 には、ABC、CBS、NBC、フォックス、CW が含まれます。 ティア 2 には、USA ネットワーク、TBS、TNT、ディスカバリー チャンネルなどのケーブル チャンネルが含まれます。
ローカル ステーションは、よりターゲットを絞った視聴者にリーチできるため、通常、レートが高くなります。 ただし、他の広告キャンペーンと同様に、タイムスロットを購入する前に調査を行い、ターゲット市場がどこで見ているのかを知ることが重要です.
時間枠と人口統計を定義することは、プロジェクトを時間どおりに完了するのに役立ちます
テレビ メディア購入の最も重要なステップの 1 つは、ターゲット層を特定し、その層に合わせたメッセージを作成することです。 どうすればこれを行うことができますか？ この3つの方法を試してみてください！
まず、サイコグラフィック (彼らがどのように生活しているか) と人口統計 (彼らが誰であるか) を使用して、誰にリーチしたいかを定義します。
次に、彼らの心に響く感情的な引き金を 1 つ選び、それをコマーシャルで強調します。
最後に、彼らに関連する魅力的なストーリーを考え出します。