旅行広告 – 成功への総合ガイド

観光は世界で最も支配的な産業の 1 つですが、最も予測のつかない産業の 1 つでもあります。そのため、適切な旅行広告を掲載することが重要です。

適切な旅行広告を使用すると、世界中の地元の人や観光客を引き付けて魅了し、会社や場所が提供するサービスや提供物に参加することができます. 業界に合わせたマーケティング計画を作成するには、正確な計画とリソースの割り当てが必要です。

旅行広告の不安定な領域をナビゲートするのに役立つように、関連性を維持し、競合他社よりも優位に立つためのガイドを作成しました. 詳細については、読み続けてください。

旅行広告とは？

旅行広告は、観光関連のマーケティングを意味する広義の用語であり、通常は海外の視聴者に向けられています。 ただし、旅行広告は、提供されるサービスによっては、地元の人々を対象とする場合もあります。

旅行広告には多くの形式がありますが、通常は、民間または公的機関からの広告を含む 2 つの主要なカテゴリに分類されます。

旅行広告の役割は、旅行者に行く場所について知らせたり、新しい場所を訪れるように誘ったりすることです。

旅行広告のデジタルトレンド

個人事業主であろうと大手旅行代理店の一員であろうと、旅行広告の主な目標は、新しい顧客にリーチし、目的地での事業を拡大することです。

マーケティング戦略を組み込むために使用できる広告トレンドやマーケティング チャネルをいくつか見てみましょう。

動画広告

過去 10 年間で、動画マーケティングが急増しました。 実際、数年前でさえ、YouTube はそのプラットフォームで 1 日あたり 10 億時間の視聴時間を報告しました。 それ以来、その数は指数関数的に増加しました。

インターネット ユーザーの 75% 以上が、毎週オンラインで動画を視聴しています。 基本的に、ビデオ マーケティングを主要なチャネルの 1 つとして利用していない場合、多くの見込み顧客を逃していることになります。

動画マーケティングの優れた点は、旅行会社やブランドに非常に適していることです。 よく考え抜かれた目的地の視覚的表現ほど、観光客を魅了するものはありません。

この視覚的表現は、食事からサービス、宿泊施設、観光スポットまで、すべてを紹介できます。 潜在的な訪問者は、チケットを予約する前に、何を期待するかについてより良いアイデアを得ることができます.

すでにご存じのとおり、顧客は、どこかを訪れたときに何を期待できるかを知りたいと思っています。特に、そもそもそこに行くためにかなりのお金を費やしている場合はなおさらです。

動画は購入の決定に直接影響します

ただし、よくできた動画は安心感を与えるだけでなく、購入の決定に直接影響します。 解説動画を見た人の 88% 以上が、動画が原因でサービスを購入する傾向が強くなっていると述べています。 製品やサービスに適した種類のビデオを作成し、それらが他の製品と比べて際立っている理由を説明すると、顧客を引き付ける可能性が大幅に高まります。

視聴者の注意を引くには、消えるまでに 10 秒かかることを覚えておいてください。 そのため、動画広告が確実に効果を発揮するように時間をかけてください。

私たちが動画広告の大ファンである理由の 1 つは、視聴者の注目を集めるために創造性を発揮し、さまざまな方法を模索できることです。 ビデオは、誰かの注意を引き付ける最も没入型の方法の 1 つであり、その可能性は無限大です。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告とは、基本的に、サード パーティの Web サイトでオンラインで見つけられる広告です。 ディスプレイ広告の優れた点は、始めるのに多額の予算が必要ないことです。 関連する Web サイトにアクセスして、写真や GIF などのバナーやその他の視覚補助フォーマットを使用して、メッセージを伝えることができます。

ここでの主なアイデアは、他の形式のマーケティングと同様に、サービスの特徴である独自性に焦点を当てることです。 たとえば、バンコク以外の熱帯のビーチ ホテルを宣伝している場合は、手付かずの海と温暖な気候を紹介したり、他の場所よりもはるかに低料金でこれらの特徴的なアメニティにアクセスできる方法を紹介したりできます。

さまざまな Web サイトでディスプレイ広告からデータを収集し始めると、視聴者とその関心についてよりよく理解できるようになります。 この情報を使用して、よりターゲットを絞った広告の作成を開始できます。

ネイティブ広告

ネイティブ広告は、ディスプレイ広告と同様のマーケティング形態と考えることができます。 実際のところ、どちらも有料広告の形態です。

ただし、ネイティブ広告が際立っているのは、消費者が広告を見たときに、広告を見ているように感じないことです。

これは、ネイティブ広告が表示されるページのトーン、ルック、フィールに合わせて慎重に作成されているためです。 デザイナーは、他のコンテンツとシームレスに流れるように、特定のメディア フォーマットでネイティブ広告をゲル化する作業を行います。

ネイティブ広告は、特に有益な場合に、驚くべき結果を生み出します。 たとえば、フィリピン観光省の「Islands of Adventure StoryWorks」キャンペーンのレイアウトは見事です。

広告主は素敵なユーザー エクスペリエンスを作成し、訪問者は南国の島のビーチを散歩しているかのように感じました。 スクロールを続けると、「More Fun Awaits」と書かれた標識に到達します。これは、フィリピン旅行に関するより多くの情報を入手するための一種の行動を促すフレーズとして機能します.

このタイプの広告の鍵は、邪魔にならない方法でアプローチすることです。 広告を見ているように感じさせることなく、目的地と場所の最高の要素を潜在的な訪問者に紹介したいと考えています。

この種の広告を開始する前に調査を行い、統合を計画しているプラ​​ットフォームの感触をつかむことが重要です. ブランドまたは広告主とサードパーティ プラットフォームとの間の相乗効果は、まとまりを感じる必要があります。

拡張現実

拡張現実ほど、現代の旅行広告の世界に没入できるものはありません。 ホテルやその他の地元企業が物理的な環境を紹介し、潜在的な訪問者が彼らの世界に足を踏み入れることを可能にします。

拡張現実を旅行広告キャンペーンに実装する方法はたくさんあります。 例えば：

• 観光客が携帯電話を近くのレストランに向けると、すぐにメニューを読むことができる拡張された観光地。
• インタラクティブなホテル要素。予約前にさまざまな部屋を見て回ることができます。

実際、拡張現実は、予約を増やすために今日最も効果的なホテルのデジタル マーケティング ソリューションの 1 つです。

最高の旅行広告キャンペーン

ポルトガルを訪問

ポルトガルは、過去数年間でトップの旅行先になりました。

さまざまなメッセージやテーマを含むこの国の優れた一連の動画により、何千人もの新しい人々が、これまで訪れるとは考えもしなかった国に来るようになりました。

ポルトガルの観光局は、旅行を最大限に楽しみたい旅行者向けにエモーション トラベル ガイドを作成するまでに至りました。 これは、過去数年間で最も素晴らしい旅行広告キャンペーンの 1 つでした。

MGM グランド

MGM Grand は、新しい LEVEL UP ゲーミング センターを宣伝するために独自のキャンペーンを作成しました。 彼らは、ストーリーテラー スタイルのネイティブ広告とビデオ広告を組み合わせて使用​​しました。 コンテンツはナビゲートするのが楽しく、最初に見たときは席の端にいました.

MGM グランドは明らかにすでに確立されていますが、これほどエキサイティングな方法で新しい観客に手を差し伸べる方法を知っていることは、私たちを本当に驚かせました。

アイスランドにインスパイアされた

アイスランドにインスパイアされたキャンペーンは 2010 年から実施されています。

ビジュアルは非常に素晴らしく、各キャンペーンは、アイスランドのさまざまな進行状況を独自の巧妙に作り上げた外観を提供します. 食から文化、自然、そしてその先へ。

スウェーデン数

2016 年のこのキャンペーンは、象徴的なものにほかなりません。 そのアイデアは、国の電話番号に電話して、その時点で電話に出ることに同意したランダムなスウェーデン人と話すことができるというものでした. 素晴らしいことは、電話に出る人々がトレーニングを受けておらず、好きなことを何でも話していたことです。

それは非常にばかげたばかげたキャンペーンであったため、国際的な注目を集め、最終的には 1 億 4,700 万ドル以上の収益が報告されました。

最終的な考え

包括的なデジタル旅行広告キャンペーンを実施することで、市場で際立つことができます。 旅行マーケティングの詳細を知り、成功する計画を立てたい場合は、今すぐご連絡ください。