交通広告: ブランドの認知度を高めるためのチケット

交通広告のエキサイティングな領域をナビゲートする準備はできていますか? 私たちのガイドでは、交通広告とは何か、その優れた利点、さまざまな形式の理解から、OOH 広告戦略への統合まで、すべてをカバーします。

なぜそこに固執するのですか？ なぜなら、何百万人もの人が毎日公共交通機関を利用しているため、あなたのブランドの次の大きなブレイクは、バスですぐのところにある可能性があるからです。 さあ、転がりましょう！

交通広告とは何ですか?

交通広告とは、公共交通機関を提供する車両や駅に戦略的に広告を掲載することです。 バス、タクシー、フェリー、電車、地下鉄、路面電車など、人を動かすものであれば、それは動く広告塔になる可能性があります。 このタイプの広告は、通勤者や歩行者に同様にリーチするための素晴らしい方法であり、ブランドやメッセージが多数の多様な個人の目に確実に届くようにします。

しかし、何がそんなに効果的なのでしょうか？

交通広告の重要な側面の 1 つは、その見逃せない性質です。 テレビのチャンネルを変更したり、オンラインで広告をスクロールしたりすることは可能ですが、バスの側面や駅にある大規模な広告を無視することはできません。 交通広告は目の前にあり、見過ごすのは困難です。 この避けられない露出は、潜在的な顧客に永続的な印象を与え、ブランドの認知を促進する可能性があります。

さらに、交通広告の利点は、一日の「無駄な」瞬間に消費者を引き付けることができることです。 バスを待っているとき、電車に座っているとき、地下鉄まで歩いているときは、ブランドがメッセージを伝える機会に変えることができます。

しかし、待ってください、まだあります!

交通広告は 24 時間年中無休で稼働し、新規の潜在顧客に絶えずアプローチしています。 電源をオフにすることも、休暇を取ることもありません。 彼らは常にそこにいて、毎日あなたのブランドを世界に紹介しています。

さらに、交通広告は多目的に利用できます。

バスや電車全体を覆うラッピング広告、公共交通機関の車内の車内カード、駅のポスター、さらには交通量の多いエリアのデジタル画面など、さまざまな形式があります。 これは、特定のブランドやメッセージに合わせてさまざまなオプションから選択できることを意味します。

最後に、交通広告が地元の視聴者と観光客の両方の視聴者にどのように対応しているかを忘れないでください。 その地域に住んでいる人々はあなたの広告を繰り返し見ることになり、あなたのブランドが彼らの心の中に強化されます。 一方、観光客は周囲をより注意深く観察しており、広告に注目する可能性が高くなります。

交通広告は、通勤者の予測可能なルーチンと観光客の好奇心を利用する、ダイナミックかつ柔軟で無視できない広告形式です。 それは何かではありませんか？

交通広告の利点

さて、基本はできました。

では、交通広告が提供するギフトを紐解いてみましょう。 なぜバスや電車での広告に興奮する必要があるのでしょうか? マーケティングに投資する価値はありますか? 答えは、「はい」です。

1. リーチの拡大:何よりもまず、交通広告は幅広く多様な視聴者へのチケットです。 毎日、何百万人もの人が通勤、通学、レジャー活動に公共交通機関を利用しています。 そして、日常生活の中でこれらの移動看板を見つける歩行者やドライバーのことも忘れてはなりません。 交通広告を使用すると、あらゆる年齢、民族、収入レベルの人々にリーチできます。

2. 継続的な露出:断続的に表示されるテレビやデジタル広告とは異なり、交通広告は 24 時間継続的に表示されます。 あなたの広告は 24 時間年中無休で世間の目にさらされ、ブランドの継続的な露出を提供します。 こう言い換えましょう。交通広告は頭の中に残っているあの歌のようなものです。ずっと流れ続けます。

3. インパクトが大きい:交通広告は通常、大きくてカラフルで目を引くものです。 見逃すのは難しく、無視するのはさらに難しいため、メッセージは確実に強い影響を与えます。 さらに、バスや電車内では気を散らすものが限られているため、広告にふさわしい注目が集まります。

4. 地理的ターゲット:この形式の広告を使用すると、特定の地域、ルート、またはゾーンをターゲットにすることができます。 金融街の通勤者や地元の大学近くの学生にリーチしたいですか? 交通広告なら簡単です。

5. 費用対効果が高い:笑顔になれる何かをご紹介します。交通広告は素晴らしい投資収益率をもたらします。 インプレッションあたりのコストは、多くの場合、他の形式の広告よりも低くなります。 これは、大金を掛けずにブランドを広範囲に露出できることを意味します。

6. 多用途性:交通広告は画一的なアプローチではありません。 バスのラッピングから地下鉄のポスターまで、さまざまなオプションがあります。 この柔軟性により、ニーズや目標に合わせてキャンペーンを調整できます。

7. 反復暴露:毎日の通勤は反復的なものになる傾向があります。 同じ人が毎日同じ時間に同じルートを旅行することがよくあります。 これは、視聴者が広告を繰り返し目にすることになり、メッセージが強化され、定着する可能性が高まることを意味します。

交通広告は、広告戦略の壮大な計画の中では小さな役割に見えるかもしれません。 しかし、これらの驚くべき利点を考慮すると、この屋外広告方法が強力であることは明らかです。 交通広告の可能性は非常に大きく、その大きな可能性を好まない人はいないでしょうか。

交通広告の種類

交通広告は、たった 1 つのトリックでできるわけではありません。 さまざまな形やサイズがあり、それぞれに独自の特典があります。 さまざまな種類の交通広告を詳しく見て、どの広告が創造性を発揮できるかを見てみましょう。

1.バス広告:

おそらく最も有名な交通広告であるバス広告は、信じられないほど効果的であることが証明されています。 バスの外装広告は、その位置に応じて「キング」、「クイーン」、または「テール」広告と呼ばれることがあり、バスを市内を横断する移動式広告看板に変えます。 そして、バスラップがあります。これはバス全体を覆い、紛れもなく大胆なステートメントを生み出すものです。 あなたのブランドのメッセージが街中を駆け巡り、あらゆる角で注目を集めるところを想像できますか?

バスの車内広告も忘れてはいけません。 これらの広告は、他に気を散らすものがほとんどない乗客を対象としており、捕らえられた視聴者により詳細なメッセージを提供できます。 さらに、バスの平均乗車時間は約 20 分なので、印象を残すには十分な時間があります。

2. 電車と地下鉄の広告:

バスと同様に、電車や地下鉄も外装と内装に広告の機会を提供します。 トレインラッピングは、ブランドが創造性を発揮するための大きく動くキャンバスを提供し、車内広告は通勤中に乗客の関心を引くことができます。

さらに、電車や地下鉄の駅での広告は状況を一変させる可能性があります。 ポスター、バナー、デジタル画面 – これらのステーションは、消費者と関わるための複数のタッチポイントを提供します。 また、電車や地下鉄の利用者は毎日の通勤者であることが多いため、広告を繰り返し目にすることになります。

3. タクシー広告:

タクシーはミツバチのようなもので、市内を飛び回り、他の公共交通機関が届かない場所まで到達します。 タクシートップは視認性が高く、フルタクシーラップは強いインパクトを与えます。 言うまでもなく、車内広告は、ショッピング、ダイニング、娯楽施設に向かう乗客に届く可能性があります。

4. 空港広告:

空港は活動の中心地であり、時間に余裕のある旅行者で賑わっています。 デジタル画面やバナーから手荷物カートや搭乗券の広告まで、空港広告は、多様な、多くの場合高級な視聴者にリーチするためのさまざまな方法を提供します。

5. 自転車シェア広告:

自転車シェアリング プログラムの台頭により、自転車広告は新鮮で環境に優しい交通広告の選択肢になりつつあります。 通常、繁華街、公園、観光地で見られるため、局地的なターゲットが可能です。

6. フェリーと水上タクシー:

水ベースの交通広告は、ニッチではありますが、ユニークな機会を提供する可能性があります。 混雑した港を横切るフェリーの広告でも、ブランドの水上タクシーでも、これらのオプションは、珍しい、記憶に残る広告プラットフォームを提供します。

7. デジタル交通広告:

テクノロジーが私たちの生活のあらゆる分野に浸透する中、交通広告も取り残されていません。 バス、電車、駅にはデジタル スクリーンがますます登場し、ダイナミックで魅力的な、場合によってはインタラクティブな広告を提供しています。

あなたの OOH 広告戦略にどのように適合しますか?

核心的な話に入ってみましょう。 あなたは交通広告に興味を持っていますが、「既存の屋外 (OOH) 広告戦略にそれがどのように適合するのか?」という重要な質問をしています。 あるいは、「それは私の戦略の一部であるべきでしょうか?」 これらは素晴らしい質問です。 いくつか答えを見つけてみましょう！

まず最初に、交通広告は OOH 広告の一種です。 公共の場で活動し、外出中の消費者を魅了し、広範囲にわたる影響力のある露出と地理的特殊性の組み合わせを提供します。

いいですね。 しかし、それほど速くはありません。 OOH 戦略に追加する前に、考慮すべき要素がいくつかあります。

1. 対象読者:

誰に連絡を取ろうとしているのですか？

ターゲット ユーザーの主が毎日の通勤者や都市居住者で構成されている場合、交通広告はこれらの個人に直接アクセスできるようにすることができます。 平日には何百万人もの人が公共交通機関を利用していることを忘れないでください。 こういう人たちを求めているなら、交通広告が最適かもしれません。

2. あなたの目標:

何を達成することを目指していますか? ブランドの認知度が目標である場合、交通広告の継続的な可視性は非常に有益です。 特定の地元のイベントや店舗を宣伝したいですか? 地理的なターゲティングにより、強力な競争相手となります。 あなたの目的と、交通広告がその目的にどのように役立つかを考えてください。

3. 予算:

広告は予算をケチる場所だと誰にも言わせないでください。 ただし、一部の広告チャネルは他のチャネルよりも投資収益率が高いことを覚えておいてください。 交通広告は通常、テレビやラジオなどの従来の形式の広告よりも費用対効果が高く、マーケティング予算全体を使い果たすことなく、多くの視聴者にリーチできます。

4. あなたの創造的な能力:

交通機関のフォーマットに適した、人目を引く魅力的な広告をデザインする創造力はありますか? インタラクティブな要素やビデオに頼ることができるデジタル広告とは異なり、交通広告は多くの場合、インパクトを与えるために強力なビジュアルと簡潔で強力なコピーに依存します。

5. 既存の戦略:

交通広告は既存の OOH 戦略を補完しますか? すでに看板や他の形式の OOH 広告を設置している場合、交通広告は追加のタッチポイントを提供し、複数のプラットフォームにわたってメッセージを強化することができます。

交通広告は万能のソリューションではありません。 これは、OOH 広告ツールボックスの 1 つのツールとして考えられ、状況に応じてすぐに導入できるようにする必要があります。 対象読者、目標、予算、既存の戦略を検討してください。 交通広告がこれらの要素と一致する場合は、交通広告列車に乗ってみるのもいいかもしれません。

交通広告の例– 最もクリエイティブなキャンペーンの一部

理論は理解できましたが、1 つか 2 つの例を使うと、ストーリーに命を吹き込むことができます。 ここでは、注目を集め、的を射たメッセージを伝えた実際の交通広告キャンペーンをいくつか紹介します。

1. コペンハーゲン動物園「スネークバス」キャンペーン:

コペンハーゲン動物園は、巨大なコンストリクターヘビのように見えるバスの全身ラッピングを開始し、ヘビから命を絞り出しました。 このキャンペーンは強烈な印象を残し、人々の話題となり、そして最も重要なことに、動物園を訪れるようになりました。 メッセージは明確でした。コペンハーゲン動物園には冒険が待っています。

2. レイの「ポテトインスタレーション」キャンペーン:

Lay's では本物のジャガイモが天井から吊るされており、「私たちのジャガイモはあなたが思っているより近くで育っています」というキャッチコピーが添えられていました。 このシンプルでありながらインパクトのあるキャンペーンは、地元の食材を調達するというレイの取り組みを効果的に伝えました。 これは、交通広告がどのように目を引くだけでなく、意味のあるブランド メッセージを伝えることができるかを明確に示しています。

3. ペプシマックス「信じられないほどのバスシェルター」キャンペーン：

Pepsi Max は、バス停のディスプレイを窓に変え、信じられないようなシナリオを現実世界に拡張する、インタラクティブな拡張現実体験を作成しました。 デジタル OOH キャンペーンでは、「今を生きる」というブランドのメッセージを共有しました。

4. カリブーコーヒーの「輸送シェルターからオーブンを撤去」キャンペーン:

カリブー コーヒーは、冬の間ミネソタ州の人々に役立つ、非常に温かい方法で新しいホット ブレックファスト サンドイッチを発売しました。 彼らは、温かくておいしい新しいメニュー項目を紹介するために、本物の熱を含む輸送シェルターからオーブンを作成しました。

5. Airbnbの「Belong Anywhere」キャンペーン:

Airbnb は、「Belong Anywhere」というスローガンとともに、プラットフォームを通じて利用できるユニークな宿泊施設の見事な写真を地下鉄の駅に飾りました。 これらの広告は、Airbnb のサービスの多様性を紹介し、旅行者がどこにいてもくつろげるようにするという同社の核となる価値を宣伝しました。

シアトルのライトレールにある Airbnb の広告 (写真提供: Judy Blanco)

これらの例は、ブランドが交通広告を活用してブランドの認知度を高め、対象ユーザーと関わり、核となる価値観を伝える方法を示しています。 効果的な交通広告は、魅力的なビジュアルと、ブランドに沿って視聴者の共感を呼ぶ明確で強力なメッセージを組み合わせたものであることを忘れないでください。

次は何ですか？

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