メール プログラムのストレス テストの主な方法

あなたのメールマーケティング戦略は、今年の課題に取り組むのに十分だと思いますか? 確認する方法は 1 つしかありません。それは、メール プログラムのストレス テストを行うことです。

ストレス テストには、さまざまなシナリオを促進し、結果を分析することが含まれます。これは、電子メール プログラムの適切に機能している側面と、改善が必要な側面を特定するのに役立ちます。

これにより、メール プログラムを最適化してパフォーマンスを最大化し、大量のアウトバウンド メールの要求を確実に処理できるようにします。 さらに、ストレス テストは、収益に影響を及ぼす前に、潜在的な問題を特定して修正するのに役立ちます。 スコア！

メールのパフォーマンスが新たな高みへと急上昇するのを見る準備はできましたか? ストレス テストが目標の達成にどのように役立つかを見てみましょう。

電子メール プログラムのストレス テストを行うのに今が適しているのはなぜですか?

昨年は、マーケターにいくつかの課題を突きつけました。そして、それらは新しい年にも続くことが予想されます。 企業は、経済情勢の悪化、レイオフの蔓延、プライバシーに関する懸念の高まり、テクノロジーの急速な進歩の中で、業績を上げなければならないというプレッシャーを感じています。

将来に目を向けると、メール マーケティング戦略が未知のものに対処できるほど強力であることを確認することが重要です。 メール プログラムのストレス テストは最初のステップとして適切です。メール マーケターがメール プログラムを安全かつ効果的に保つために実行できるさまざまなテストがあります。

どこから始めるべきですか？

ストレス テストを開始する前に、1 つのことを行う必要があります。それは、計画を立てることです。

テスト フレームワークを使用すると、何がテストされているかを理解し、その有効性を可視化できます。

作業を開始する際に役立つように、ストレス テストに関連する主要な手順の一部を以下に示します。

• 目標を定義する
• 使用するシナリオと指標の概要を説明する
• テスト環境をセットアップして、テスト シナリオの条件をシミュレートします
• テストを実行する
• 結果の測定と分析
• メール プログラムに必要な変更を加える

ストレス テストの実施方法を決定する計画を作成したら、テストする電子メール プログラムの機能を特定できます。

メール プログラムのストレス テストの主な方法

メール プログラムのさまざまな要素をストレス テストして、大量のアウトバウンド メールを処理し、年間を通じて強力な配信率を維持できることを確認できます。

セットアップによっては、ストレス テストの対象が制限される場合があることに注意してください。 たとえば、共有 IP 環境には通常、使用可能なリソースを公平に使用できるようにするための制限があります。 計画プロセス中に制限を必ず特定してください。

始める準備はできましたか？ ストレス テストを今すぐ試すことができる電子メール プログラムのいくつかの要素を以下に示します。

1.ボリュームアップ

メールボックスとブロックリストのプロバイダーは、ボリューム スイングのファンではありません。 なんで？ これらのスイングは、大量のフィッシングやスパム メッセージの送信に使用されている侵害されたサーバーの動作を模倣する傾向があります。 うわぁ。

ただし、メール サーバー経由で大量のメッセージを送信する正当な理由がある場合もあります。 ボリュームの増加に対する一般的なルールは、計画を立て、IP ウォーミングと呼ばれるプロセスを通じてリスクを軽減することです。 これにより、スイッチを一晩中切り替えるのではなく、徐々に送信ボリュームを増やすことができます。

しかし、その漸進的な増加はどのように見えますか? 送信量を 30%、40%、または 50% 増やす必要がありますか? そして、あなたはそれを毎日、隔日、または毎週1回増やすべきですか? 答え：場合によります！

ボリュームを増やすことは、本質的にストレステストです。 これが、IP ウォーミング中に到達可能性と送信者の評価を監視することが不可欠である理由です。 Validity の Everest のような配信可能性ソリューションの実装を検討してください。 Everest では、メールボックス プロバイダーがメッセージをスパム フォルダーに配置したり、メッセージを完全にブロックすることを選択したりする時期を確認できます (図 1 を参照)。 したがって、ボリュームを増やし続ける代わりに、それに応じてランプアップ戦略を調整できます。

図 1: Everest ダッシュボード

2. メール送信容量

大きなリストに送信する場合、大量の HTML コードを含むキャンペーンを送信すると、時間がかかることがあります。

たとえば、102KB の HTML コード (つまり、Gmail のクリッピング制限) を含むメッセージを、1000 万のアドレスを含むリストに送信するとします。 これを行うには、メール送信プラットフォームは、SMTP だけで 1 テラバイトを超えるデータをプッシュする必要があります! サーバーがこれを処理するにはしばらく時間がかかります。また、パーソナライゼーションがミックスに追加されると、さらに時間がかかる可能性があります.

送信容量を効果的にストレス テストするには、メールを送信する必要がありますが、実際のアドレスには送信しないでください。 Mailtrap、SES メールボックス シミュレータ、MailCatcher などのツールは、まさにそれを支援します。 一部の送信者は、無料の使い捨てメール アドレスを使用することさえ選択します。 これらのオプションを使用すると、配信率や送信者の評判を損なうことなく、送信能力をテストできます。

この制御された環境で電子メールを送信するのにかかる時間を必ず記録してください。 メールボックス プロバイダーは多くの場合、着信接続を調整するため、ライブ キャンペーンを送信する場合はスループットが異なることに注意してください。

3.リストの質

メールボックス プロバイダーが耐えられないものがあるとすれば、それはリストの質が悪いことです。 存在しない、スペルが間違っている、または無効な電子メール アドレスでいっぱいの低品質のリストに送信することは、配信率を低下させ、送信者の評判を傷つける最も簡単な方法の 1 つです。

アドレスが存在するかどうかを知るために最初のメッセージを送信するプレッシャーを軽減するには、電子メール検証サービスを使用してみてください。 これは、新しいサブスクライバーを獲得したり、しばらく話していないサブスクライバーと話をしたり、定期的なリストのクリーンアップを行ったりするときに特に役立ちます。

大量解雇の世界的な傾向により、多くの電子メール アドレスがアクティブではなくなりました。これは、電子メール プログラムの成功にとって、定期的なリストのクリーニングがこれまで以上に重要であることを意味します。

4.メッセージ内容

電子メール キャンペーンの最も重要な側面の 1 つは、電子メール自体の内容であるため、送信する前にその効果をテストすることが重要です。

ストレス テストに値する主なコンテンツ要素の一部を次に示します。

• パーソナライズされた要素:消費者は、ブランドにパーソナライズされたエクスペリエンスを求めています。 調査によると、消費者の 80% はカスタマイズされたエクスペリエンスを提供する企業から購入する可能性が高く、72% はパーソナライズされたメッセージにのみ関与することが示されています! そのため、メールがこれらの期待に応えることが重要です。 プレースホルダー コンテンツ (または動的ブロック) が正しく処理されていること、および/またはパーソナライズされたデータに置き換えられていることを確認し、監視対象のアカウントに送信されたメッセージにアクセスできるツールの使用を検討してください。 これにより、Q&A チームは検証を実行できます。
• 件名:私たちのほとんどは、本を表紙で判断してはいけないと教えられてきましたが、購読者があなたの電子メールを件名で判断するのを止めることはできません。 したがって、件名とヘッダー前のテキストが判読可能であることを確認することが重要です。 件名プレビュー ツールを使用して、さまざまなデバイスやさまざまな電子メール クライアントでテキストがどのように表示されるかを把握してみてください。 そうすれば、送信する前にコピーを微調整する機会が得られます。
• メールのデザイン:メールの見栄えを良くするために懸命に努力しているため、努力が無駄にならないようにすることが重要です。 サブスクライバーが使用するすべてのデバイスでメッセージが適切に表示され、適切に機能するようにするには、Everest の Design Preview や HTML Email Check などのツールの使用を検討してください。 彼らは即座にフィードバックを提供できるため、メールが正しくレンダリングされていることを確認でき、送信を押すと望ましい効果が得られます.
• リンク先:メッセージに含まれるリンクは、ユーザーをリンク先 (通常は Web サーバーでホストされている Web ページ) に誘導します。 複数の同時要求を処理するサーバーの能力をストレス テストすることは重要であり、適切なツールを使用すると、ユーザーの要求に応じてホスティング インフラストラクチャを拡張できるはずです。

テストできるのに、なぜストレスを感じるのですか？

全体として、メール プログラムのストレス テストはジムに行くようなものです。 改善が必要な領域を特定するのに役立ち、プログラムに、投げかけられたあらゆる課題を処理する力を与えます。 ですから、今年はストレス テストを優先事項にして、メール プログラムが力を発揮するのを見て、素晴らしい結果を達成してください!

始める前にもう 1 つヒントを挙げましょう。メール プログラムは、送信者の評判によってのみ強力になります。 評判が悪いと、到達率が低下し、メール プログラムに悪影響を与える可能性がありますか? 無料のチート シート「送信者の評判を台無しにしているトップ 5 の方法」を確認してください。