SEOの変化：あなたのビジネスが今日焦点を合わせる必要があるもの

公開: 2021-10-28

グーグルのような検索エンジンがアルゴリズムを変更し、改善し続けるにつれて、検索エンジン最適化は年々進化しています。企業がWebサイトを最適化する方法を変える主要なランキング要因についての知識は、現在のランキングを維持または改善するために重要です。

ここでは、あなたのレーダーにあるべきランキング要素であるGooglePageExperienceとEATについて説明します。

Googleページエクスペリエンスとは何ですか？

Googleは常にユーザーに焦点を合わせてきました。しかし、今年は、ページエクスペリエンスの更新を提示することで、さらに進んでいます。これにより、Core Web Vitals（CWV）に3つの新しいランキング要素が加わりました。

ユーザーは、必要な情報を提供するだけでなく、快適なページエクスペリエンスを提供するWebサイトを常に好んでいます。 Googleはこれを知っているので、モバイル対応、HTTPS、安全なウェブブラウジングなど、すでに知っているランキングシグナルのリストにこれらの指標を追加しました。

Googleアップデートが測定する3つの主要な指標は次のとおりです。

•最大の満足のいく痛みまたはLCS
•累積レイアウトシフトまたはCLS
•最初の入力遅延またはFID

これらの3つのメトリックは、Webページの読み込み速度、ページの視覚的な安定性、およびその対話性の速度を決定します。これらの3つの指標について説明し、それらが何であるか、何を改善する必要があるかをよりよく理解します。

最大のコンテンツフルペイントまたはLCP

LCPメトリックは、ページ内の最大の画像、ファイル、またはテキストブロックのレンダリング時間を、最初に読み込みを開始したときと比較して測定します。

読み込みに時間がかかるWebサイトの要素は、修正して最適化する必要があります。巨大なファイルはロードに最も時間がかかるため、ページにある場合は、圧縮または削除してください。

LCPは、サイトのパフォーマンスの重要な指標であるだけでなく、Googleがページをクロールする方法にも影響を与えるため重要です。インデックスに登録されるページが少ないほど、ページがランク付けされる可能性は低くなります。すぐに読み込まれないページは、Googleクローラーがインデックスに登録できるページ数を制限します。

また、ユーザーについても考える必要があります。

Web訪問者は、すばやく読み込まれるページを望んでいます。クリックしたコンテンツにすぐにアクセスしたいと考えています。通常、ページが3秒を超えて読み込まれると、競合他社のページを離れて移動します。バウンス率が高いと、コンテンツが関連性がない、または役に立たないというシグナルがGoogleに送信されます。これがより頻繁に発生すると、Webサイトは検索結果のさらに下に表示されます。

良いLCPスコアとは何ですか？

ユーザーが優れたエクスペリエンスを得るには、サイトは2.5秒以下の最大のコンテンツフルペイントを目指す必要があります。

Googleが発表したスコアリングシステムは次のとおりです。

Largest ContentfulPaintAPIで監視する要素は次のとおりです。

•画像要素
•ビデオ要素
•（CSSグラデーションの代わりに）url（）関数を介してロードされた背景画像を持つ要素

GTmetrixのようなツールは、Webサイトを分析し、Webサイトの読み込み速度を確認するのに役立ちます。 LCPスコアなどの一連のパフォーマンスメトリックに関するレポートを提供します。

WebサイトがLCPメトリックに最適化されていることを確認するには、ファイルの最小バージョンのみをアップロードし、ページの読み込みが3秒以上かどうかを常にテストします。

累積レイアウトシフトまたはCLS

累積レイアウトシフトは、視覚的な安定性、またはWebサイトの要素の安定性を測定します。シフトは、Webサイト内で不安定なもの、またはページ上の位置を変更する要素として定義できます。

たとえば、ユーザーがCTAをクリックしようとして、広告や画像の読み込みが遅れたために領域全体がシフトしたために、誤って別の要素をクリックした場合などです。

このシナリオでは、少なくともユーザーを苛立たせたり、金融取引が誤って行われた場合に苦情を申し立てたりします。

不安定な動きは、さまざまなサイズの画像や動画、またはそれ自体を調整するサードパーティのウィジェットによって引き起こされる場合があります。もう1つの例は、既存のコンテンツの上に要素が徐々に追加される場合です。

開発者がページをテストしているときは、実際のユーザーがページをどのように体験するかと比べてページの機能が異なる可能性があるため、検出が難しい場合があります。最も人気のあるプラットフォームの経験があり、この分野の専門家であるWeb開発者と協力してください。彼らはあなたのページにシフトを引き起こす可能性のある詳細をキャッチすることができます。

不安定な動きはどのように測定されますか？

CLSは、ユーザーのページ訪問の全期間中に予期しないシフトが発生するたびに、合計レイアウトシフトスコアを測定します。このメトリックは、表示されている要素がレンダリングされた位置から別の位置に移動した回数をカウントします。

ただし、すべてのシフトが悪いわけではありません。

いくつかの動きは予想され、他の動きは予想外です。レイアウトの変更は、訪問者が移動を予期していない場合にのみ問題になります。ただし、訪問者の要求に応じてシフトが発生する場合があります。これはこの場合は許容されます。

Googleが発表したCLSのスコアリングシステムは次のとおりです。

CLSをどのように測定しますか？

累積レイアウトシフトには、要素が元の位置から最終位置に移動したスペースの量である距離の割合の測定が含まれます。また、要素が最初にロードされてから移動するまでに占有されていた衝撃率の合計スペースも測定します。 CLSスコアは、これら2つの要素の積です。

たとえば、画像が最初に画面の5％を占め、次にさらに10％移動し、合計でスペースの15％を占めた場合です。影響の割合は15パーセント、距離の割合は10パーセントになります。 2つの積は.015パーセントになります。

CLSを測定するには、Google独自のChromeデベロッパーツールやLighthouseレポートなどのツールを使用します。

最初の入力遅延（FID）

インタラクティビティは、訪問者が最初にページを操作したとき（クリックやスクロールなど）から、ブラウザが操作を処理し始めるまでの時間で測定されます。

Googleは、ユーザーが実際にWebサイトにアクセスして、それに関与しているかどうかを知りたいと考えています。したがって、このメトリックは、Webサイトのエンゲージメントレベルを測定するために実装されます。

前回の更新では、ボットがWebサイトにアクセスし、そこに駐車するだけで、Webサイトのバウンス率が低くなる場合がありました。そうすれば、グーグルは「ユーザー」が去っていなかったので、コンテンツが役に立つと思うでしょう。

これに対抗し、ページをより適切にキュレートするために、Googleは現在、メトリックとしての相互作用を必要としています。 Googleは、デスクトップやラップトップを使用している場合はユーザーがクリックしたり、モバイルデバイスに関してはタップしたりすることを望んでいます。

このメトリックは、Webサイトの見栄えが良いだけでなく、その目的にも役立ち、訪問者を引き付けることを保証します。

Googleが発表したFIDのスコアリングシステムは次のとおりです。

召喚状を最適化して優れたFIDスコアを取得し、魅力的な要素がページに含まれていることを確認します。チャットボットをインストールし、ユーザーがこれらの要素を最も操作し、このCWV信号を改善するのに理想的であるため、検索バーが目立つようにします。

次の手順を実行して、CoreWebVitalsの更新を最適化します。

画像を小さくする
画像を正しいサイズに拡大縮小する
読み込みを安定させるために、画像、動画、広告、その他の要素の領域を指定します
サーバーを高速化するために、ホスティングプラットフォームへのコンテンツ配信ネットワーク（CDN）を使用することを選択します。
不要なプラグインを削除します
使用しなくなったJavaScriptを削除します

グーグルのコアウェブバイタルのために最適化することはあなたのウェブサイトをランキングのためにより良い位置に置くでしょう。ただし、ユーザーエクスペリエンスは、高品質のコンテンツなしでは完成しません。

これがGoogleのEAT原則の出番です。

GoogleのEATとは何ですか？

グーグルや他の検索エンジンは、人々が情報や質問への回答を求めているときに行く場所です。ユーザーの安全を確保するため。コンテンツの品質と妥当性は重要です。 GoogleがEATの原則を実装したのはこのためです。

EATは、専門知識、信頼性、信頼性を表しています。これは、コンテンツの関連性と信頼性を測定するランキングシグナルです。

これは、2014年に検索品質ガイドラインで公開されて以来Googleのトップランキングの原則であり、Googleはランキングシグナルの基礎としてEATデータに依存しています。

EATの個々のコンポーネントと、それぞれを使用してコンテンツマーケティングを強化する方法を次に示します。

専門知識

専門知識とは、特定の主題に関するコンテンツの専門知識と知識のレベルを指します。コンテンツ作成者は、この知識を視聴者に伝える方法を知っている必要があります。競合他社と並んで立ち、主題に関する専門知識のレベルを示すように求められた場合、より高いレベルの習熟度を示すと、Googleに選ばれます。

Webサイトのすべてのページがクロールされて調べられ、コンテンツが他のWebサイトよりも高いレベルの知識、スキル、専門知識を示しているかどうかが確認されます。

専門知識を提供するコンテンツを作成する方法：

•ターゲット読者が探しているものを見つけるために、詳細なキーワード調査を実施します。
•十分に調査され、視聴者が問題を解決するのに役立つトピックに関するコンテンツを作成します。
•すべてのブログコンテンツに著者の名前と経歴を記入します。ユーザーは、特に医学的引用が含まれている場合、情報がどこから来るのかについて興味があります。著者の情報は、公開されたコンテンツの専門家であるかどうかを評価するために利用可能である必要があります。

権威

信頼性とは、影響力と評判を指します。ウェブサイトの権威を強化するのは、他のサイトがあなたに言及し始め、自分のウェブサイトであなたのコンテンツを引用し始めるときです。

あなたが他の人の情報源になると、あなたの名前やブランドが検索に表示され始めます。これは、他のウェブサイトがあなたのページの情報を評価しているというシグナルをGoogleが取得するためです。つまり、検索者や他のユーザーも同じ価値を見つける必要があります。

信頼性を確立するためのヒント：

•権威の高いWebサイトから強力な外部リンクを取得する
•悪意のあるWebサイト（ギャンブルサイト、アダルトサイト、銃器など）に言及したり、リンクしたりしないでください。
•すべてのメディアで共有できる関連コンテンツを作成する

Majesticのフローメトリックスコアを介して権限を測定できます。信頼フローと引用フローに関するレポートを受け取ります。これらは、コンテンツの品質とそれに接続されているバックリンクの信頼性の観点からコンテンツを測定します。

信頼性

信頼性とは、コンテンツの信頼性を指します。有効で事実に基づく資料を公開している場合。透明性は信頼性を高めるために不可欠です。

肯定的なレビューを蓄積し、ビジネス情報を入手し、T＆Cとドメインセキュリティを提供することは、信頼性を高めるいくつかの要素です。

信頼性を高めるためのヒント：

•肯定的なレビューを積極的に生成します。地元の読者によって生成されたレビューは、地元の企業に役立つでしょう。
•あなたのビジネス情報をあなたのウェブサイトで利用できるようにしてください。
•訪問者がT＆Cとプライバシーポリシーに簡単にアクセスできるようにしてください。
•製品やサービスを表示するときは、完全な仕様と情報を必ず含めてください。
•Webセキュリティに投資します。ドメインのSSL認定を取得していることを確認してください。

読者に専門的で信頼できる信頼できる情報が提供されていることを確認してください。

コンテンツを作成して公開する前に、次のことを確認してください。

•コンテンツは事実データに基づいていますか？
•専門家のアドバイスや意見を提供していますか？
•作家はそのトピックについて知識がありますか？
•タイトルはコンテンツのメッセージを中継していますか？
•すべてのデバイスで見栄えがしますか？
•他のWebサイトが参照およびリンクできるコンテンツの種類ですか。

グーグルがそれらのサイトからのコンテンツをより頻繁に宣伝するので、ウェブサイトのEATを改善することはそのランキングを上げるのを助けるでしょう。これは、企業に対する消費者の信頼に影響を与え、売上も向上させます。

頻繁に最適化および更新

新しい指標は常にSEOの一部であり、高品質のコンテンツはどの組織にとっても常に優先事項である必要があります。 Google向けに最適化するときは、次の作業を行います。

•ページエクスペリエンスの更新– LCP、CLS、およびFIDで良好なスコアを達成するために、Webサイトを改良します。
• EAT–ユーザーが検索ランキングを獲得または維持するために、巧妙に作成された信頼できる信頼できるコンテンツを開発および作成します。

SEO戦略を実行する方法がわからない場合は、適切なSEO会社を選択することで、適切な方法で開始し、ベストプラクティスのみを使用してSEOを正しく実装することができます。

目標は、顧客に必要な情報と最高のエクスペリエンスを提供することで、顧客により良いサービスを提供することです。検索エンジンは同じことを目指しているので、検索を支配するために変更に遅れずについていく必要があります。

検索エンジンは常にアルゴリズムを更新します。ビジネスの所有者またはマーケティング担当者は、ビジネスを一貫して成長させるために、これらの更新を常に把握している必要があります。

ItamarGeroの記事です。 彼は、世界中の代理店とそのローカルクライアントに力を与えるグローバルホワイトレーベルSEOおよびデジタルマーケティングソリューションプロバイダーであるSEOReseller.comの創設者兼CEOです。 彼が働いていないとき、彼は世界を旅し、瞑想し、または夢を見ています（コードで）。