ビジネスを成長させるための HVAC SEO のヒント
公開: 2022-05-23米国労働統計局は、HVAC が最も急速に成長している産業の 1 つであり、2028 年までに 13% 拡大すると仮定しています。住宅のエネルギー効率を高めるための政府のインセンティブ、R-22 フロン冷媒の廃止、新築住宅の急増建設は、HVAC 業界の予測される成長が急上昇する主な理由です。
今日の HVAC 企業は、見込み客を引き付けるために、広告や街灯柱に結び付けられたポスターだけに頼ることはできません。 HVAC サービスを探しているほとんどのクライアントは、Google に頼っています。 信じられないかもしれませんが、実に 97% の人々が、どこよりもオンラインで地元企業について詳しく学んでいます。
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私たちの新しい常態において、切実な問題は次のとおりです。HVAC ビジネスはオンラインで表示されますか?
それを保証する唯一の方法は、検索エンジンの最適化 (SEO) に投資することです。SEO は、潜在的な顧客を引き付けるために不可欠な要素です。 HVAC SEO サービス パッケージは、理想的な顧客により速く、より少ない費用でリーチできます。
このブログでは、SEO 戦略を持つことの利点と、HVAC SEO を改善するためにできることについて説明します。
検索エンジン最適化の利点?
HVAC SEO は、オンラインで製品やサービスを積極的に探しているユーザーをターゲットにしているため、最も費用対効果の高いマーケティング戦略の 1 つです。 HVAC SEO 戦略のインバウンドの性質は、メールボックスにチラシを投下するようなアウトバウンド戦略ではなく、企業のお金を節約します。
従来のマーケティング戦略は依然として効果的ですが、生成されたリードのコストは、インバウンド SEO 戦略によるものよりも 61% 高くなります。 SEO は、提供する製品やサービスを積極的に検索しているユーザーをターゲットにしているため、トラフィックは他のマーケティング戦略よりも質が高く、コストが削減されます。
HVAC 企業向けの SEO には、次の驚くべきメリットがあります。
有機的な可視性の向上
あなたのビジネスは有機的にクライアントにリーチし、たとえば「近くの HVAC 請負業者」などの関連検索に表示されます。 HVAC SEO は、ターゲットを絞り込み、顧客を中心に据えています。 ユーザーはあなたが提供しなければならないものをすでに探しているため、有機的な可視性は、HVAC ビジネスの Web サイトにより質の高いトラフィックをもたらします。 そして、より良いリードはより大きな可視性を意味します。
年中無休のビジネスプロモーション
有料広告とは異なり、SEO は、オンライン プロモーションへの支払いをやめても、眠ったり機能を停止したりすることはありません。 Web サイトがランク付けされ始めたら、理論的には最小限の SEO メンテナンスでランク付けを続ける必要があります。 勤務時間が終わっても、SEO コンテンツはオンラインで製品やサービスを検索しているユーザーをターゲットにしています。
正確な測定可能性
HVAC SEO 戦略を持つもう 1 つの利点は、効果的なキャンペーンの監視です。 Google アナリティクスを使用すると、オーガニック トラフィック、キーワード ランキング、ドメイン オーソリティ、ページ速度、コンバージョンなどの主要な指標を測定できます。 何が効果的で何が効果的でないかがわかれば、より効果的に予算を配分して、ホーム サービス ビジネスに関心のある見込み客にリーチできます。
ユーザーフレンドリーなウェブサイト
SEO は、Web サイトのアーキテクチャとリンクを再編成して、ユーザー エクスペリエンスを向上させることで構成されます。 これは、企業が検索エンジンで評価される堅牢でユーザー フレンドリーな Web サイトを開発するのに役立ち、その結果、より多くの顧客を引き付け、コンバージョンの増加につながります。
信頼性の向上
SEO は、有料広告よりも検索エンジンの結果ページ (SERP) の最初のページにある Web サイトを信頼する可能性が高い検索エンジン ユーザーのブランド認知度を高めます。 ランキングが良ければ、クライアントはあなたを信頼します。 これが、インターネット ユーザーの 75% が SERP の最初のページをスクロールしない主な理由です。
印象的なROI
SEO の平均 ROI は、1 ドルの支出ごとに 2.75 ドルです。 Google 検索は、全世界のトラフィックの 93% をウェブサイトに提供しています。 キーワードの密度、メタデータ、モバイル対応の観点から Web サイトの技術的側面を最適化するという最初の課題を克服すると、Web サイトは時間の経過とともにより高いランキングに到達する可能性があります。 ビジネスがオンラインである限り、ROI を実現します。
インバウンド マーケティングの簡単な説明: インバウンド マーケティングは、ターゲット ユーザーのニーズに合わせて価値のあるコンテンツを作成し、長期的な顧客ロイヤルティを鼓舞する戦略的なマーケティング アプローチです。
デジタル マーケティングの専門家は、オンライン プラットフォーム全体にコンテンツを配信し、購入サイクルのあらゆる段階で潜在的な顧客とつながります。 このコンテンツは、ビデオからブログ、記事、メール マーケティング コンテンツ、ポッドキャスト、インフォグラフィック、論説などにまで及びます。
HVAC SEO を強化するための 7 つのヒント
成功する SEO プログラムの実行は継続的なプロセスです。 ウェブサイトの速度、キーワードの選択、技術的な最適化、バックリンクの構築など、多くの要因が成功に貢献しています. その上、オンライン ユーザーの行動は常に変化しており、アルゴリズムも変化しています。
したがって、SEO プランは、オーディエンスや検索エンジンとともに継続的に進化する必要があります。
以下のヒントに従って、SEO の取り組みを強化し、ポジティブな結果を達成してください。
HVAC のローカル SEO に注目
ローカルのオンライン検索で上位にランク付けすることは、ビジネスと SEO の成功にとって不可欠です。 HVAC サービスの利用を希望する顧客の半数以上が Google を使用しているため、理想的には、あなたの地域の顧客があなたの会社を検索しているときにリーチしたいと考えています。
最高のローカライズされた Web プレゼンスを開発する HVAC 企業は、地元のニッチ市場で売上の大部分を獲得し、時には大手の競合他社をしのぐことさえあります。 ほとんどの人は自宅から半径 15 マイル以内で製品やサービスを購入するため、この種の検索ではローカル サービスが優位に立つことが重要です。
キュー: Google マイ ビジネス。 2019 年、Google は、サービス ビジネスが Google マップと検索を介してサービス エリアとビジネス情報を共有できるようにする一連のツールをリリースしました。 同じことを行うには、サインアップ (無料) して、詳細を正確に入力するだけです!
肯定的なビジネス レビューを収集し、Yelp、Facebook、Local.com などの他のオンライン ディレクトリに掲載することも、顧客や検索エンジンがあなたをより簡単に見つけるのに役立ちます。 複数の信頼できるディレクトリにリストされている HVAC 企業は、検索エンジンに対して、あなたのビジネスが信頼され、合法であることを知らせます。
ローカル SEO と Google ビジネス プロファイルを最適に活用するには、次のことを行う必要があります。
- HVAC ビジネスを誠実かつ一貫してオンラインで提示します。 ブランディングと看板、およびビジネスの名前、住所、電話番号 (NAP) のスペルを同じに保ちます。
- キーワードに最適化された説明を 730～750 文字で追加します。 キーワードを詰め込まずに説得力のあるものにします。
- できるだけ多くのレビューを収集します。 潜在顧客はあなたのサービスがどのようなものかを知りたがっていますが、Google もそうです。 星4.0と星4.5の差が激しい。 顧客は、あなたと競合他社の評価を見ることができます。 良いレビューを得ると、ランキングが上がり、マップ パックに表示され、より多くのクリック数、電話数、売り上げを獲得できます。
- FAQセクションを活用してください。 顧客は、質問への回答を歓迎します。 よくある質問を介して追加情報を提供することで、競合他社ではなくあなたに連絡する必要があることを確信させることができます.
コンテンツで適切なキーワードを使用する
ターゲット キーワードは、見込み顧客が特定のトピックに関する情報を検索するときに検索エンジンに入力する単語やフレーズです。 Comrade Digital Marketing Agency では、クライアントから、SEO キャンペーンに適したキーワードをどのように知っているかについてよく尋ねられます。
キーワード調査から始まります。
このプロセスは、HVAC 検索マーケティング キャンペーンの初期段階で行われます。 将来のプロジェクト、キャンペーン、またはコンテンツの基礎を築きます。 SEO スペシャリストは、キーワード調査を使用して、新しいコンテンツを考案し、製品機能の命名方法を決定し、または Web サイトを最適化します。
驚くべきことに、キーワードが人気があるからといって、それが必ずしも正しいとは限りません。 たとえば、議論のために、ランキングに「最適な」キーワードが「HVAC」であるとしましょう。 現在、他の HVAC サービス プロバイダーが既にこのキーワードの Google 検索の最初のページにランク付けされている場合、同じ単語で最初の位置にランク付けすることはますます難しくなります。
これは、大量のキーワードを使用すべきではないと言っているのではなく、他のタイプのキーワードで調整する必要があるということです。
下の表は、HVAC キーワードの調査を示しています。 どのキーワードが最も人気があるか、ランク付けするのがどれほど難しいか、その親キーワードは何か、関連するクリック単価、販売単価がわかります。
キーワード難易度は、特定のキーワードで Google の最初のページにランク付けするのがどれほど難しいかを推定する SEO 指標です。 0 から 100 までのスケールで測定され、後者が最も困難です。
したがって、「HVAC 会社」というキーワードは、「HVAC サービス」よりもランク付けするのが難しいことがわかります。
| キーワード | 困難 | トラフィックの可能性 |
| 空調会社 | 70 | 9800 |
| 近くの空調会社 | 47 | 27000 |
| 私の近くの最高の空調会社 | 44 | 4000 |
| 商用空調会社 | 28 | 4300 |
| 空調会社を購入する | 7 | 700 |
| 最も安い空調会社 | 47 | 9300 |
| 最高の空調会社 | 40 | 3300 |
| 空調会社のレビュー | 12 | 9400 |
| 空調サービス会社 | 37 | 1300 |
| 空調会社名 | 10 | 350 |
| トップ空調会社 | 38 | 10000 |
| 空調供給会社 | 59 | 131000 |
キーワード調査を行う際に注意すべき 3 つの主な要素があります。
1.関連性
Google は、検索クエリとの関連性に応じてキーワードをランク付けします。 したがって、キーワードが検索者のニーズを満たしている場合にのみ、Web ページがランク付けされます。 さらに、HVAC Web サイトとマーケティング コンテンツは、クエリに適合する最も適格なリソースである必要があります。
これは、購入者の旅にも関係しています。 さまざまなキーワードは、さまざまな段階で潜在的な顧客にアピールします。 たとえば、HVAC システムの設置に関心がある人は、HVAC サービス会社をグーグルで検索する前に、何らかの調査を行う可能性が高いでしょう。
これは、「HVAC は光熱費を削減しますか?」の違いかもしれません。 および「HVAC会社シカゴ」。 誰かが近くの HVAC 企業を探す (参照: ローカル SEO!) までに、彼らはすでにその企業が欲しいと決めています。これは、セールス ファネルの認知段階にある潜在的なクライアントとは異なります。
2. 権限
信頼できる Web サイトは、ユーザー、業界の専門家、他の Web サイト、および検索エンジンから信頼されています。 検索エンジンに最適化された貴重なコンテンツで HVAC Web サイトを充実させ、他の権威あるサイトからバックリンクを取得すると、Google で上位にランクされる可能性が高くなります。
3.ボリューム
特定のキーワードで最初のページにランク付けされたとしても、そのキーワードを検索するクライアントがいなければ、トラフィックは得られず、まったく意味がありません。 キーワード検索ボリュームは、選択した期間内に特定のキーワードが検索された回数です。
キーワードの検索ボリュームを知ることは、キーワード トピックの優先順位付け、キーワードの検索傾向の確認、トラフィックの可能性の見積もりに役立ちます。 キーワード ボリュームは、最もリードを生み出す可能性のあるキーワードを選択するのに役立つ重要な指標です。
高品質のコンテンツを書く
質の高いコンテンツは、ビジネス目標を達成します (例: トラフィックを促進し、Google 検索のランキング、エンゲージメント、またはコンバージョンを押し上げます)。 それはあなたの潜在的なクライアントが読みたいものです。 キーワードの調査が完了すると、潜在的な顧客が関心を持っているトピックの種類がわかります。
ユーザーの質問に答える役立つコンテンツは、最高のトラフィックを生み出します。 コンテンツの種類に関しては、ターゲット ユーザーが消費するコンテンツの種類に完全に依存します。
以下は、HubSpot のコンテンツ マーケティングに関する興味深い統計です。
- 2021 年の時点で、人々は 1 週間に 18 時間の短編オンライン動画を視聴しています。Instagram のリールや TikTok を考えてみてください。
- インフォグラフィックを使用するコンテンツ マーケターの 56% は、インフォグラフィックが最も効果的なマーケティング コンテンツ タイプであると述べています。
- ポッドキャスト リスナーの 60% が、ポッドキャストで製品について聞いた後、その製品を検索しました。
- 記事やブログなどの長いコンテンツは、短い記事よりも平均 77.2% 多いリンクを獲得しています。
コンテンツ マーケティング計画を策定する際、コンテンツ マーケティングの 3 つの柱、つまり、独創性、エンゲージメント、関連性を考慮することができます。 有益な情報を提供するだけでは十分ではありません。 また、コンテンツの目標を設定する必要があります。 これは、高品質のコンテンツを作成するために必要なことの一部です。
典型的な目標には、オンラインでの認知度の向上、メール ニュースレターへのサインアップの生成、ソーシャル メディア プラットフォームでの共有の増加、Web サイトのコンバージョンの促進、Web サイトのトラフィックの増加などがあります。
SEO の観点から、理想的なキーワード密度は 1 ～ 2% であり、100 語のコピーごとに 1 ～ 2 個のキーワードが表示されることを意味します。 あまりにも多くのキーワードを含めると、Google はあなたがキーワード スタッフィング (Google のアルゴリズムを操作してランクを上げようとすること) であると判断し、ページが降格されたり、完全に削除されたりする可能性があります。
確かなユーザー エクスペリエンスを作成する
SEO は UX (ユーザー エクスペリエンス デザイン) と連携して、顧客に最高のオンライン エクスペリエンスを提供します。 これは、SEO が検索エンジンを対象とし、UX が Web サイトの訪問者を対象とするパートナーシップのようなものです。
テクニカル SEO をマスターすることで、Web サイトが時計仕掛けのように機能するようになります。 これが重要なのは、ご想像のとおり、Google は実行されていない Web サイトよりもはるかに高く実行されている Web サイトをランク付けするためです。
バックリンクを引用するには：
「テクニカル SEO とは、ウェブサイトが最新の検索エンジンの技術的要件を満たしていることを確認するプロセスであり、オーガニック ランキングの向上を目標としています。」
技術的な問題がある HVAC Web サイトには、コンテンツが正しく表示されない、特定のページ ボタンが機能しない、Web ページが検索エンジン ボットによって検出されないなどの可能性があります。
技術的な SEO に関しては、お話しできることはたくさんありますが、簡潔にするために、ウェブサイトの構造に固執します。
余談ですが、テクニカル SEO には多くの場合、テクニカル SEO の専門家が必要です。 SEOキャンペーンを成功させたい場合は、専門家を雇って最初から正しく行うことを強くお勧めします. コーディングの仕方を知らなければ、貴重な時間を無駄にするだけです。
サイト構造に戻る。 フラットなウェブサイト構造が最適です。 このデザインでは、すべてのページがホームページからワンクリックでアクセスできるため、スムーズなユーザー エクスペリエンスが実現します。 フラットなサイト構造により、検索エンジンがサイトをインデックス化できるようになり、ユーザー エンゲージメントが向上します。
また、孤立したページ、つまり内部リンクのない Web ページの発生も防ぎます。
最後に、ダウンロード速度の速いサイトを作成することは、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても良いことです。 読み込みが 2 秒を超える Web ページは、より多くのコンバージョンとページ ビューを獲得し、検索エンジンによって優先されます。
モバイルこそが道
2020 年、Google はモバイル ファーストのインデックス作成アルゴリズムを展開しました。 歴史的に、インデックスは Web サイトのページのデスクトップ バージョンを使用していました。 しかし、50% 以上の人がスマートフォンを使用しているため、モバイルに切り替える方が理にかなっています。
これは、モバイル デバイスがデスクトップ コンピューターを支配していることを意味し、モバイル フレンドリーな Web サイトを持つことは必須です。 モバイル フレンドリーな Web サイトは、スマートフォンやタブレットなどのハンドヘルド デバイス向けに設計および最適化されています。
ユーザーの画面のサイズにシームレスに適応し、優れたユーザー エクスペリエンスを提供します。 レスポンシブ デザインは標準となり、企業はデバイス間で拡張できる Web サイトを持つことができます。 それらの設計には多くの作業が必要ですが、効率の向上と SEO へのプラスの影響は否定できません。
モバイル最適化では、次の点を考慮する必要があります。
- さまざまな機能へのショートカット キー アクセスを提供することで、関連するナビゲーションのレベルを最小限に抑えます。
- すべての書体、ボタン、ラベルがアプリケーション全体で一貫していることを確認してください。
- 段落は短くしてください (1 行あたり 30 ～ 40 文字)。
- 過剰なスクロールを避けます (可能な限り迅速に到達する必要がある特定のポイントにユーザーを導くことができるナビゲーションを作成します)。
- ユーザーにとって美的に魅力的なテキストの色を使用します。
評判管理に取り組む
オンライン レビューは、ビジネスのオンラインでの評判にとってますます重要になっています。 注目を集め、売り上げを伸ばし、検索の可視性を高め、顧客に連絡するよう説得するのに役立ちます。 約 90% の人は、最初にレビューを読まずに購入したり、サービスを利用したりしません。
フィードバックは、サービスの改善を目指す企業や、企業の仕事の質を評価したい潜在的な顧客にとって常に重要視されてきました。 オンライン ショッパーの 59% がレビューを信頼できると考えており、これは検索エンジンでも同じです。
フィードバックの力を活用してビジネスの評判を築くには、フィードバックを積極的に要求し、すべてのレビュー (良いレビューと悪いレビュー) に返信し、高い頻度でレビューを維持する必要があります。
ウェブサイトにレビューを投稿したり、Google マイ ビジネス プロフィールに投稿したり、Yelp や HomeAdvisor に投稿したりできます。 顧客が定期的に多数のレビューを見ると、あなたのビジネスが人気があるという印象を与え、信頼を植え付けることができます.
さらに、Harvard Business Review の調査によると、全体的なレビュー評価で 1 つ星を増やすと、収益が 9% 増加する可能性があることが明らかになりました。 これにより、新しい地元企業は、より確立された競争相手と肩を並べることができます。
3 つ星のレビューが 30 件ある会社と 15 件の星のレビューがある会社のどちらと取引したいと思いますか?
分析と進化
検索エンジン最適化分析は、マーケティング戦略の重要な側面です。 デジタル コンテンツと Web サイトの技術的機能を改善して、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、ビジネスのオンライン パフォーマンスを向上させることができます。
結果を分析しなければ、SEO キャンペーンの明確な方向性を確立することはできず、間違った要素に優先順位を付けても、大きな改善にはつながりません。 そうは言っても、SEOキャンペーンの目標も設定する必要があるため、結果を測定するためのベンチマークがあります.
地元の HVAC 請負業者は、オンライン パフォーマンスに関する計り知れない量のデータにアクセスできます。 そのほとんどすべてが貴重な洞察を提供できます。 ただし、次のいくつかに注目することが重要です。
- オーガニックトラフィック
- クリック率
- 直帰率
- キーワードランキング
- ドメインオーソリティ
- 新しい被リンクと参照ドメイン
- ページ速度
- コンバージョン
これらの指標は、良い出発点となります。 Google Analytics や Search Console などのツールを使用すると、比較的簡単に監視できます。 SEO の取り組みがビジネスにどのように影響するかをより正確に理解したら、最も重要な目標を達成するのに役立つ指標を決定するのに時間を費やす必要があります。
良いHVAC SEO会社を見つけるには？
プロセス全体がどのように機能するかを完全に理解していない場合、SEO会社を雇うことは困難になる可能性があります. アドバイスの言葉: 本当の約束であるにはあまりにも良いと信じてはいけません, そして、低価格を提供する会社を選択しないでください.
SEO は長期的なデジタル マーケティング戦略であり、効果が現れるまでに 6 か月から 1 年かかります。
Google 検索で最初に表示された会社に電話する前に、次のことを行ってください。
- ポートフォリオを確認する: どのような種類のクライアントを持っているかを確認し、クライアントの Web サイトを確認します。 ホームサービスのクライアントを支援した経験を持つSEO会社を雇ってください.
- クライアントの声を読む: これは、彼らを雇う価値があるかどうかの良い指標となります。
- 彼らが提供するものを理解する: 彼らはどのように機能しますか? 彼らはSEOパッケージを提供していますか? 彼らと一緒に仕事をすることで何を期待できますか?
- 進捗状況を追跡する方法を学ぶ: 評判の良い会社は、検索エンジンの最適化を改善する方法に関する詳細なレポートと推奨事項を提供します。
この情報が Web サイトで見つからない場合は、危険信号である可能性があります。 常にあなたの腸に行きます。 会社が怪しいと感じている場合は、おそらくそうです。
専門家に相談する
プロのインターネット マーケティング会社と連携する
HVAC SEO の改善に真剣に取り組んでいる場合は、当社のようなオンライン マーケティング会社との提携を検討してください。 Comrade Digital Marketing Agency は、HVAC 企業向けの SEO サービスを専門としており、リンク構築、Google ビジネス プロファイル、サイト速度、オーガニック トラフィック、および Web サイト開発を支援しています。 HVAC SEO の専門家として、クライアントのトラフィックが平均で 175% 増加することを保証します。 HVAC SEO サービスの詳細については、今すぐお問い合わせください。