SEO戦略の構築

公開: 2023-04-11

検索エンジン最適化 (SEO) とコンテンツは親友です。 SEO はコンテンツなしでは成り立たず、最高のコンテンツは SEO によって推進されます。二人は手を取り合って行きます。 Tribute Media のコンテンツと SEO スペシャリストは協力してクライアントに最高の結果を提供します。実際、 Google の Helpful Content Updateへの取り組みについての会話を読むことができます。

SEO スペシャリストの目標は、関連するキーワードで上位にランク付けし、オーガニックトラフィックとコンバージョンを増加させることです (ただし、コンバージョンの背後には、SEO の作業よりもはるかに多くの作業があります。別のトピックはまた別の機会に)。コンテンツスペシャリストの目標は、キーワードの調査を行い、それらの検索に関連するコンテンツを作成して、視聴者があなたと仕事をすることを決定する前に関心を持ち、情報を得られるようにすることです。

Tribute Media の SEO スペシャリストとして、私はビジネスのバイヤーペルソナの立場になって SEO タスクにアプローチするのが好きです。そうすることで、私は理想的なオーディエンスのように考え、ビジネスの製品やサービスに基づいてソリューションを特定することができます。心を開いて、キーワードを「考える」ことに固執せず、オーディエンスが使用している検索用語を受け入れることが重要だと思います。この戦略を説明するとき、「勝つ」、 「キラー」、 「最高」などのマーケティングのフィラーワードは使用しません。それがまさに私が SEO にアプローチする方法であり、それが私にとって効果的なクライアントにも有効です。

SEO とは (なぜ重要なのか)?

検索エンジン最適化 (SEO) は、ウェブサイトとそのコンテンツを継続的に最適化し、Google などの人気のある検索エンジンでの可視性とランキングを向上させることです。 SEO の目標は、ターゲットユーザーにとって有用なままでありながら、検索エンジンから見た検索の関連性を向上させることにより、Web サイトへのオーガニックトラフィックの量と質を高めることです。オタクっぽい言葉遣いはさておき、SEO はあなたのビジネスを適切な種類の人々にオンラインで見つけてもらうものです。

誰でもウェブサイトを構築して公開することはできますが、それは自動的にターゲットオーディエンスがすぐにウェブサイトを見つけて見込み客が殺到し始めることを意味するわけではありません。 SEO 戦略では、視聴者が探しているもの、たとえば問題点やその解決策などをもう少し深く掘り下げる必要があります。

SEOに近づくためのステップ

ステップ 1 は、コーヒーを飲むことです… 冗談です (ちょっと)。戦略は、クライアントのビジネスとサイトに対するクライアントの目標を理解した後に構築されます。マーケティングの取り組みを開始する前に、クライアントに会い、彼らのビジネスを理解する時間を作って、成功とはどのようなものか、最終的な目標は何かについて同じページにいることを確認します.

SEO監査を実施する

SEO監査は、SEOエンゲージメントを開始する際の重要なタスクです。これにより、どこから始めて、針を動かすために何をする必要があるかを理解できます. 私たちが特定した項目は、リンク切れ、ページの読み込みが遅い、コンテンツの重複、メタタグの不適切な使用など、Web サイトのパフォーマンスに影響を与える可能性がある SEO の技術的な問題です。 Google Search Console、semRush、Screaming Frog などのツールを使用できます。

キーワード調査

キーワード調査は、SEO 戦略を策定する上で非常に重要です。ここでは、ターゲットユーザーと、製品やサービスを検索する際に使用する可能性が高いキーワードを定義します。視聴者のニーズ、好み、問題点を理解するために時間をかけることも重要です。これを市場調査といいます。これは、調査、フォーカスグループ、営業チームとのチャットなど、さまざまな方法で実施できます。これは、ユーザーの興味に関連するコンテンツを作成し、ユーザーが使用するキーワードに合わせて最適化するのに役立ちます。

ロングテールキーワードの特定

ロングテールキーワードとは？これらは、幅広いトピックに関連する非常に具体的なキーワードです。たとえば、「デジタルマーケティング」は幅広いトピックのキーワードです。ロングテールキーワードは「デジタルマーケティングエージェンシーアイダホ」です。

私のお気に入りのロングテールキーワード識別無料ツールは次のとおりです。

Google トレンド (glimpse chrome 拡張機能を追加してください。後で感謝します)
キーワードツール
キーワードサーファー
アンサー・ザ・パブリック

幅広いキーワードを試すのではなく、ロングテールキーワードを最適化すると、ターゲットを絞ったオーディエンスにリーチできます。さらに、ランク付けしやすい場合もあります。

ページ上の最適化

オンページ SEO は、調査に基づいてランク付けしたいキーワードに合わせて Web サイトのコンテンツを最適化します。これには、タイトルタグ、メタディスクリプション、ヘッダー、画像の代替テキストなどの最適化が含まれます。 Web サイトのコンテンツが適切に構成されていて読みやすく、関連するキーワードが自然に使用されていることが重要です。ブログにキーワードを掲載するためだけに、キーワードをブログに詰め込みたくはありません。実際、Google はこれを好まないため、ペナルティを受けることになります。これまで以上に、Google は言葉遣いよりも意図を理解しています。

SEOのベストプラクティスに従う

ページを Google でランク付けするには、100 万通りの方法があります。ここでは、Web コンテンツを作成または編集する際に常に考慮すべき重要事項をいくつか紹介します。

メタデータの最適化: 説明とページタイトル

ページタイトルは、Google で検索したときに Web サイトページの一番上に表示されるものであり、通常、その Web ページコンテンツの概要を説明するものであるため、ページタイトルを更新することは重要です。

メタディスクリプションは、読者の問題に対してページが提供する解決策を簡単にまとめたものです。メタディスクリプションを記述する際に従うべきベストプラクティスのヒントを次に示します。

このページが読者の解決に役立つ問題に対処してください。
リンクをクリックして投稿を読むことに対する明確なメリットを提供します。

記述したメタディスクリプションが常に Google によって使用されるわけではありませんが、ページの内容を Google が理解するのに役立ちます。これら 2 つのメタデータを更新すると、クライアントのページのクリック率が向上することがわかりました。より関連性が高く役立つ情報やキーワードをここに含めることで、理想的な視聴者の注目を集める可能性が高くなります。

ページ速度

ページ速度は、画像、動画、HTML、またはサードパーティコード (Google アナリティクスや Hot Jar など) に関連するファイルサイズなど、さまざまな要因によって決まります。私のお気に入りのツールはGoogle PageSpeed Insightsです。サイトの速度を改善するための推奨事項を示すレポートが配信されます。それはお勧めなので、それを一粒の塩で取ってください。組織が寄付を集める方法であるため、資金調達コードが必要な場合は、サイトで機能するため、それを保持する必要があります. 視聴者が動画に多く関与し、リードの変換に役立つため、ページに動画が必要な場合は、それを保持する必要があります.

ローカルソ

ローカル SEO とは、地域からの訪問者を呼び込むことです。メインナビゲーションページのタイトルとメタディスクリプションをローカルタームで最適化する際にローカルフレーズを使用すると、ローカルユーザーを引き付ける可能性が高くなります。さらに重要なことは、日常の読者が自然に読めるように、会話調のトーンを使用することです。

コンテンツの関連性を保つ

サービスが変化したり、視聴者の検索習慣が変化したりするにつれて、コンテンツを調整して、ユーザーにとって可能な限り関連性があり、役立つようにする必要があります。

継続的なコンテンツの成功の測定と追跡

Web サイトのパフォーマンスを定期的に監視することは、SEO 戦略がどのように機能しているかを理解するために不可欠です。 Google アナリティクスなどのツールを使用して、ウェブサイトのトラフィック、ランキング、コンバージョンを追跡できます。このデータを分析して改善すべき領域を特定し、それに応じて戦略を変更します。

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