コンテンツ開発とは何ですか? 戦略的なコンテンツのアイデア作成のヒント

コンテンツ開発とは、関連するコンテンツを企画、作成、制作し、さまざまなデジタル プラットフォームに公開することを意味します。 ブログ、企業 Web サイト、ソーシャル メディア ページなどのデジタル プラットフォームは、コンテンツに依存して新規ユーザーを引きつけ、既存ユーザーの興味と関心を維持します。

コンテンツ マーケティング戦略を成功させるには、サイトに関連するコンテンツを開発する方法を理解することが不可欠です。 コンテンツ開発がマーケティング戦略と全体的なビジネスの成功にとって重要である理由をさらに詳しく知りたい場合は、読み続けてください。

コンテンツ開発がなぜ重要なのか?

コンテンツ開発はコンテンツ マーケティングに必要なステップです。 Web サイトやソーシャル メディア ページに関連するコンテンツを開発できない場合、視聴者のエンゲージメント レベルが大幅に損なわれる可能性があります。 だからこそ、自分のためではなく、視聴者のためにコンテンツを作成することが重要です。

あなたが手芸用品店を経営しているとします。 対象ユーザーの視点から Web サイトを見たときに、どのような種類のコンテンツを見つけたいかを自問してください。

最近のフットボールのドラフトや次のテールゲートのレシピに関する記事は、あなたにとって興味深いものであっても、工芸品店のターゲット層には関係ありません。 むしろ、最高の画材や水彩画のヒントに関するコンテンツを好むでしょう。 これを念頭に置いて、コンテンツ開発プロセスを詳しく調べることができます。

コンテンツ開発プロセスの段階は何ですか?

コンテンツ開発プロセスでは、ブランドの声が確立されます。 関連コンテンツの公開とブランド ボイスの作成はどちらも、コンテンツ開発がビジネスに有益な方法のほんの一部です。 メリットをさらに詳しく説明する前に、コンテンツ開発プロセスの各段階を詳しく見てみましょう。

研究

リサーチの実施は、コンテンツ開発プロセスの最初のステップです。 何を調査する必要があるかについては、それは状況によります。 キーワードが豊富なコンテンツを公開することを主な目的としている場合は、キーワード調査を実施する必要があります。 キーワード調査の経験が浅い場合、またはスキルを習得する時間がない場合は、この作業を支援する専門的なキーワード調査サービスを利用できるため、コンテンツ開発プロセスの他の側面に集中することができます。

一方、権威あるトラフィックの多いブログ サイトからのバックリンクを獲得することが目標の場合は、記事トピックのリンク可能性を調査して、ホスト サイトがリンクを返したいと思われるトピックであることを確認する必要があります。

コンテンツの目的とする主要業績評価指標 (KPI) に関係なく、常に競合他社の調査も実施する必要があります。 直接の競合他社がどのようなコンテンツを投稿しているかを時間をかけて確認することは、さまざまなデジタル プラットフォームにわたって自分も取り組むべきことを知るための素晴らしい方法です。

上で使用した例に便乗して、手芸材料店のオーナーは、ここで他のオンラインおよび地元の競合店を調査する必要があります。 これらの競合他社の Web サイト全体でどのような種類のコンテンツが公開されているかを分析し、自社が公開している、または公開する予定のコンテンツと比較します。 コンテンツは公開されているものと類似している必要がありますが、同じ情報を繰り返していないという点で十分にユニークである必要があります。

対象ユーザーが何を求めているのかを調査して確認したら、コンテンツ開発プロセスの次のステップであるトピックのアイデア作成に進むことができます。

アイデア出し

トピックのアイデアを考えるのは楽しいですが、時にはストレスのかかるプロセスです。 会社の Web サイトやソーシャル メディア ページを始めたばかりの人は、公開するトピックが豊富にあり、最初は白紙の状態です。 その代わりに、自分の業界で話題になることはすべて出版してしまったように感じて、行き詰まっていると感じる人もいるかもしれません。

マーケティング活動のどの段階にいても、トピックのアイデア出しは常に重要なステップであり続けます。 自分が投稿している内容を意識する時間をとらないと、対象読者の関心を失い、その問題に関する全体的な権限レベルが低下する危険があります。

トピックを追加するには次のような方法がありますが、これらに限定されるわけではありません。

• ブレーンストーミング;
• 既存のコンテンツの最適化。
• 競合他社の調査を実施する。
• 業界のトレンドを常に最新の状態に保ちます。
• 市場におけるコンテンツのギャップを見つける。
• ターゲットとなる大量のキーワードを検索します。
• ターゲットとする視聴者の視点からブランドを見る。

上記の戦術を使用して、視聴者中心のコンテンツ、KPI 主導のコンテンツ (キーワード ランキングやバックリンクの獲得を目的として設計されたコンテンツなど)、業界のトレンドに関するコンテンツなど、さまざまな分野を満たすトピックを考案するとよいでしょう。

生産

包括的なトピックのセットを確立したら、コンテンツ制作プロセスに入ります。 コンテンツの作成方法は、コンテンツが公開されるデジタル プラットフォームによって異なります。 たとえば、ソーシャル メディア投稿用の画像やビデオの制作に重点を置くことを検討できます。 これにより、Web サイトや会社のブログに、より長い記事スタイルの投稿が残ります。

制作プロセスでは、細部への注意と他のマーケティング専門家との協力が必要です。 補足的なコンテンツが文脈に欠けていれば、包括的なトピックは Web サイトや会社にとって何の役にも立ちません。 検索者の意図に徹底的に対応するコンテンツを作成し、追加の答えを他の場所で探す必要がないようにする必要があります。

コンテンツが持つ権威のレベルに注意し、主張を裏付けるいくつかの内部および外部ソースを含めてください。 そうすることは、あなたが提供している情報が真実であり、今後もそのトピックに関してあなたを信頼し続けることができることを対象者に示す優れた方法です。

分布

必要な調査をすべて行い、あなたとあなたのチームは関連するトピックを確立して開発しました。今度は、それらをすべてのデジタル プラットフォームに配布します。 コンテンツ作成および公開カレンダーを使用して、どの種類のコンテンツがいつ配信されるかをより明確に予測してみてください。

さらに、新しく厳選したコンテンツを宣伝することもできます。 記事をブログに公開したり、ソーシャル メディア アカウントに投稿したりしたら、時間をかけて、ターゲット ユーザーから自然な注目を集める方法を確認する必要があります。 有料プロモーションを検討することも、SEO の基本に従って自然にビューを取り込むことを決定することもできます。

コンテンツマーケティングは退屈な場合があります。 ここで、コンテンツ マーケティング サービスへの投資が役立ちます。 これらのタスクを資格のあるサードパーティに割り当てることを検討してください。これにより、通常はそれらのタスクの完了に費やす時間とエネルギーを社内の別の場所に費やすことができます。

戦略的コンテンツのアイデアのベスト プラクティス

上で大まかに述べたように、戦略的なコンテンツのアイデアを考えるために考慮すべきベスト プラクティスがいくつかあります。 読み続けて、もう話すことがなくなったと感じたときに何ができるかを詳しく見てみましょう。

顧客の問題点を特定して対処する

関連するコンテンツを公開するということは、消費者の問題点、つまり、その時点ではなくても、特定のトピックについて調査を続けるうちに生じるかもしれない追加の質問に確実に対処することを意味します。 ターゲットとする視聴者と同じように考える必要があるため、これらの顕著な問題点を特定する方法を知ることは、それ自体がスキルです。

顧客アンケートからのフィードバックを利用して、サービスやブログ投稿に何を求めているのかを確認します。 コンテンツ マーケティング ツールを使用して、キーワードを特定することで関連するクエリの検索ボリュームを特定し、どのキーワードでランキングするかを決定します。

手芸用品業界における顧客の問題点の例としては、布地から塗料の汚れを落とす方法を知る方法や、教育における美術コースの重要性を詳しく説明するリソースなどのトピックへの対応が挙げられます。

さらに、マーケティング チームや営業チームを利用して、彼らが気づいた、あなたの会社も参加すべき業界のトレンドを確認することができます。 コンテンツ開発はグループで行う作業であり、戦略的なコンテンツのアイデアについてさらに洞察を得るには、周囲の同僚の専門知識を活用することが重要です。

業界の動向を調べる

業界に関連するトレンドを特定して調査することは、コンテンツ マーケティング プランで取り上げるべき貴重なトピックを特定するのに役立ちます。 業界のトレンドを調査する最良の方法の 1 つは、Google トレンドなどのさまざまな検索エンジン ツールを利用して、同分野の他社がコンテンツの開発、制作、宣伝にどのような取り組みを行っているかを洞察することです。

工芸品のサプライヤーが監視すべき業界の動向は、その時に使用するトレンドのアート ツールや、そのシーズンに完成させるのに最適な DIY アート プロジェクトなどです。 覚えておいてください、今はこれらの傾向についての個人的な意見を述べるときではありません。 むしろ、これは、あなたの手芸用品店 (またはその他のビジネス) が、競合他社から確実に目立つようにしながら、これらのトレンドの流れにどのように対応するつもりかを話し合う機会です。

既成概念にとらわれずに考え、一般的な検索方法を超えて検討することをお勧めします。最近のドキュメンタリー、ポッドキャスト、または書籍で取り上げられている業界トレンドを利用して、ターゲット視聴者が興味を持ちそうな独自の視点を見つけてください。流れに身を任せることに害はありません。あなたが作成するすべてのものに独自のタッチを加えれば。

マーケットプレイスでコンテンツのギャップを見つける

コンテンツのギャップを見つけるということは、ニッチ内でまだカバーされていないが、カバーされるべき重要なトピックや主題を特定することを意味します。 コンテンツ開発プロセスのトピックのアイデア作成段階で時間をかけて、コンテンツ ギャップ分析を実施してこれらの領域を特定します。 そうすることで、ターゲットとなる視聴者が関連性がないと思われるトピックに時間を浪費するのではなく、ターゲット視聴者が楽しめるとわかっているトピックに時間を費やすことができます。

コンテンツのアイデアの例

上で簡単に説明したように、トピックのアイデアを考える際に起こり得る困難に直面するときに考慮すべきヒントがいくつかあります。 コンテンツ マーケティング戦略の拡張に役立つこれらの例を詳しく見てみましょう。

他部門の同僚とブレインストーミングを行う

同僚が持つ専門知識を活用し、トピックのアイデアを考えるプロセスで協力します。 営業、カスタマー サービス、IT 部門などの他の分野の担当者に連絡して、価値のあるコンテンツのトピックを特定してください。 新しいトピックについてブレーンストーミングを行っていない場合でも、部門間の会話を頻繁に始める必要があります。そうすることで、彼らの役割と会社の成功にどのように貢献するかをより深く理解できるようになります。

業界ニュースを見る

最近の業界ニュースを調べて、他の権威ある人物が何について話しているのかを確認してください。 コンテンツ内で他の業界の専門家からの引用を使用することは、コンテンツ内で行われた主張を時間をかけて裏付けることをターゲット視聴者に示す優れた方法であり、これにより評判が高まり、彼らもあなたを権威ある人物として認識できるようになります。

業界ニュースを入手するには、次のような方法があります。

• Google などのオンライン検索エンジンを使用する。
• クライアントとのディスカッションに参加する。
• 自分の専門分野のポッドキャストを聞いてください。
• LinkedIn の投稿を読んでください。
• より正確な分析には GoogleTrends を使用します。
• 業界ジャーナル、雑誌、書籍を読みます。
• 専門分野に特化したチャット グループに参加してください。

業界ニュースを頻繁にチェックし、記事をよく読んで、選択したトピックがサイトで取り上げるべきものであることを確認してください。

インスピレーションのためにソーシャルメディアを使用する

もちろん、インターネットで業界ニュースを閲覧することは役に立ちますが、ソーシャル メディアをざっと目を通すこともできます。 競合他社のソーシャル メディア ページからインスピレーションを得て、どのような種類のコンテンツを投稿すべきかを検討することもできます。

ただし、競合他社のソーシャル メディア ページ以外にもインスピレーションを得る方法はたくさんあります。 トレンドのサウンドを使用して自分のニッチに関連したものにするなど、参加できるソーシャル メディアのトレンドを確認してください。

競合他社と自分を比較する

関連するコンテンツのトピックを特定するもう 1 つの方法は、同じ業界の他の人々が何を話しているのかを確認することです。 業界の競合他社をモニタリングすると、対象読者が興味を持っていなかったトピックを生成するのに役立ちます。これらのトピックをブログのインスピレーションとして使用することを忘れないでください。

コンテンツを正確に複製するのではなく、使用したキーワードがキーワード中心のコンテンツを作成するという目標を実際に満たしているかどうかなど、コンテンツのどこが欠けているのかを確認し、そのトピックをより深く、SEO の基本を取り上げる機会として利用します。心。 SEO 分野の競合他社は、業界の直接の競合他社と同様に、コンテンツのアイデアのインスピレーションを引き出すのに有益です。なぜなら、彼らがコンテンツを厳選するために取った手順は、あなたも取るべき手順と似ているからです。

たとえば、競合する手芸用品店のサイトが「最高の手芸用品店」や「近くの手芸用品店」などのキーワードでランキングされている場合、これらやその他の関連する単語やフレーズでもランクインすることを目指す必要があります。

時間がかかるように思えるかもしれませんが、戦略的なコンテンツのアイデアを考えるには、上記の手順に従うことが重要です。 これらのタスクを一人で達成する必要はないことに注意してください。 業界の他の部門や人々に連絡したり、専門的なコンテンツのアイデア作成やマーケティング サービスに投資してタスクを再割り当てし、すべてを自分で行うストレスから解放されます。