TikTok 検討の目的: 消費者の購入意欲を高める

消費者は、15 秒から 60 秒のコンテンツ ビデオに凝縮された豊富なオンライン リソースのおかげで、これまで以上に多くの情報を得ています。 これらの短編動画は単に面白いだけでなく、TikTok コミュニティの仲間がトップ エンドーサーよりも関連性の高い言葉を使用するため、より有益になります。 購入を決定する前にソーシャル メディアで検索する優柔不断な消費者の場合、TikTok の検討目標により、メディア バイヤーは動画広告をスケーリングし、視聴者に必要な知識を提供できます。

消費者が自分の問題と欲求を認識した後、これらの対象者は次のステップに進み、どの製品やサービスが自分のニーズを満たすかを発見します。 Marketing Science Global Retail Path to Purchase Study によると、 TikTok ユーザーの 35% がプラットフォームで何か新しいことを学び、29% が FYP フィードで何百もの短編動画を見て刺激を受けました。

消費者は単に行動を起こし、苦労して稼いだお金を寄付するだけではありません。 購入への道は、顧客がニーズを評価し、それらを満たす適切な製品を見つけることから始まります。 TikTok の広告ソリューションは、ブランドが検討段階で潜在的なオーディエンスにリーチするのに役立ちます。

関連記事: TikTok ブランド認知度広告の目的: メディア バイヤーが知っておくべき機会

TikTok 検討目標で使用できる KPI は何ですか?

ターゲット市場とのつながりを維持するために、トレンド コンテンツのビデオ ビューを増やしたり、フォロワーを増やしてコミュニティを構築したり、検索結果やハッシュタグを常に把握したり、製品を紹介して将来の顧客を引き付けたりする予定はありますか?

マーケティング担当者は、購入の意思決定を促すキャンペーンの目的を選択する際に、希望する広告ソリューションとマーケティング目標を常に一致させる必要があります。 以下は、現在の広告フォーマット、最適化、および TikTok 検討目標で利用可能な測定値の表です。

関連記事: TikTok Spark Ads vs. Non Spark Ads: マーケターが知っておくべきこと

検討キャンペーンに適した広告主が利用できる TikTok ツール

キャンペーンを活用してマーケティング戦略を強化することは、広告主が利用できるさまざまなツールを使用して簡単に行うことができます。 各機能を理解することで、メディア バイヤーは、購入プロセスのあらゆる段階で消費者にリーチするための戦略を効果的に組み合わせることができます。

これらは、広告主が効果的な広告キャンペーンを開発するために使用できるツールです。

1. TikTok 検索結果ページ– TikTok は、投稿の説明を2,200 文字に強化しています。これは、以前の制限を 600% 上回るものです。 これにより、ブランドは関連するハッシュタグとコンテキスト ターゲティングを使用してオーディエンスをより効果的にターゲティングできるようになり、TikTok は製薬会社や金融機関を含む多くの業界の企業にとって実行可能なマーケティング プラットフォームになります。
2. TikTok Q&A – 広告主はビデオ Q&A でコメントに応答し、コミュニティの交流とエンゲージメントを促進できます。
3. TikTok ライブ– ブランドのフォロワーが 1,000 人以上になると、直接エンゲージを開始できます。
4. コミュニティ インタラクションの目的– TikTok Spark 広告による非常に魅力的な UGC 設定により、ブランドのリーチとアカウント フォロワーを拡大します。
5. 似たようなオーディエンス– ブランドに同様の関心を共有する可能性が最も高い新しい消費者を引き付けることで、キャンペーンの効率を達成します。

TikTok コミュニティにより、ユーザーは魅力的で教育的なコンテンツを共有してつながることができます。 平均して、ユーザーの 59% がアプリの使用中にコミュニティの感覚を感じています。 ユーザーはアプリでライブ ストリームを利用できます。視聴者の 62% が毎日利用しています。 視聴者の 3 人に 1 人以上が、TikTok をブランドとつながるための頼りになるプラットフォームだと考えています。

関連記事: TikTok ショッピング広告: 有意義なデジタル ショッピング体験を作成するための広告主のソリューション

検討段階で有料広告キャンペーンを実施することが重要な理由

消費者は、バイヤージャーニーの次の段階に移行し、問題を認識してから利用可能な最善の解決策を見つけます。 買い物客は購入する準備ができている可能性が高くなりますが、いくつかのオプションを検索して発見するのにより多くの時間を費やします. この段階でのブランドのプレゼンスは、広告主が自社の製品を消費者の頭に浮かび上がらせる必要があるため、非常に重要です。

調査によると、消費者の 75% が、TikTok が購入決定に影響を与えたと述べています。 消費者の選択を形成する可能性が高いにもかかわらず、マーケターは、購買意欲の高いオーディエンスを獲得するために競争するのは困難であることを知っています。

見込み客とのつながりを築く最善の方法は、親しみやすく魅力的なオーガニック コンテンツや有料コンテンツを作成することです。 常時オンの広告キャンペーンを実行すると、ブランドの発見が増え、ソリューションを求める新しいオーディエンスを引き付けることができます。 同時に、ネイティブ コンテンツは、潜在顧客の購買意欲を高める情報を提供することで、潜在顧客の育成に役立ちます。

動的であり、ターゲット オーディエンスとのつながりを維持するための 3 つの重要な要素は次のとおりです。広告のスーパーチャージ、オーガニック コンテンツの生成、広告費を最大化しながら目標を達成するためにマーケティング ツールを最大限に活用する方法のテストと学習です。

Strike Social Data が TikTok コミュニティ インタラクション キャンペーンの成功について語る

今では、TikTok Ads はメディア バイヤーの心をくすぐり、広告費の一部を移動するか、プラットフォーム専用のより焦点を絞ったキャンペーンを作成することを決定しました。 プレゼンスを確立するブランドにとって、 TikTok の Community Interaction Objectivesは、広告主にアカウントの成長とフォロワーの増加をもたらします。 上記は、TikTok のビューあたりのコスト (CPV) を主要な KPI として使用して、フォロワーを増やすために設定されたキャンペーンの 5 月から 8 月までのデータを統合したものです。

グラフは、CPV の動きが新規獲得フォロワーの数に影響を与えることを示しています。 CPV の傾向は広告費の週ごとの変動に追随する可能性がありますが、適切なキャンペーン設定とターゲティングにより、TikTok 広告はアプリの動画視聴者をフォロワーに変えるのに役立ちました. チームは、新しいフォロワーが急激に増加したことを観察しただけでなく、広告の結果にも「いいね！」と広告アクションの急増が見られました。 コミュニティとのつながりを優先することで、コンバージョン段階に進む上で大きな成果が得られました。

関連記事: TikTok Spark Ads vs. Non Spark Ads: マーケターが知っておくべきこと

TikTok は、ブランドが受容的で反応の良いオーディエンスにリーチするのを支援します

TikTok の活気に満ちたコミュニティは常に新しいコンテンツを生み出しており、エンゲージメントを購入ポイントに近づけたいブランドにとって理想的です。 TikTok の広告フォーマットと目的により、メディア バイヤーはこれらのコンテンツを活用し、有料プロモーションやプラットフォーム検索を通じてオーディエンスを探すことができます。

アプリのコンテンツの信頼性により、マーケティング担当者は、ブランドにコミットする前に買い物客の決定に影響を与えることができます. 何百万もの非常に魅力的なコンテンツとトレンドが毎日発表される中、TikTok の広告ソリューションとインベントリは、プラットフォームがエンターテイメントとコマースの組み合わせの成功に焦点を当てているため、成長し続けます。