TikTok Ads: 成長のためにソーシャル メディアを使用するための初心者向けガイド

2018 年のローンチ以来、TikTok は市場で最もホットなソーシャル メディア アプリの 1 つになりました。

このタイプのアプリのコンセプトはまったく新しいものではありませんでしたが (RIP Vine)、TikTok をユニークなものにしたのは、人気を得るスピードでした。

熱心なユーザーがプラットフォーム上に大勢いることから、マーケターが注目し始めるのは時間の問題でした。 今日では、Facebook のような他の大きなプラットフォーム間で共通の広告プラットフォームとなっています。 マーケティング担当者は、ビデオ編集ソフトウェアを使用して魅力的なコンテンツを作成し、これらのソーシャル メディア プラットフォームで宣伝して、ブランドの認知度を高め、販売を促進します。

2023 年の時点で、TikTok のユーザー数は 15 億 3000 万人を超え、月間アクティブ ユーザー数は約 10 億人です。 Statista によると、ユーザーの 31% は 24 歳から 34 歳の年齢層です。

あなたのビジネスが Z 世代とミレニアル世代をターゲットにしている場合、TikTok はマーケティング戦略に追加する価値があります。 このプラットフォームは、コンテンツを短く、消化しやすく、共有可能な形式で提供するため、これらの人口統計に簡単に売り込むことができます. さらに、アルゴリズムは、ユーザーの関心に関連するコンテンツを表示するように設計されており、エンゲージメントをさらに強化します。 TikTok 広告の詳細と、ソーシャル メディアの力を活用するためのベスト プラクティスについては、以下をお読みください。

TikTok広告の種類

企業が自社のサービスや製品を宣伝するために使用できる TikTok の広告には、いくつかの種類があります。 各広告タイプには、独自の仕様、機能、利点があります。 最大限の効果を得るには、組織のニーズと予算に合った適切な広告を選択することが不可欠です。

1.インフィード広告

TikTok のインフィード ネイティブ広告は、Instagram や Twitter などの別のプラットフォームで見られる典型的な広告です。 ユーザーのフィード内に有機的に表示される 15 秒間のビデオ スポットで、スキップできます。 これらの広告では、アプリのダウンロード、ウェブサイトのクリックなど、さまざまな行動を促すフレーズ (CTA) を使用できます。

2. ブランド乗っ取り

ブランドの乗っ取りは、より費用のかかる広告購入オプションの 1 つです。 静止画像、GIF、およびビデオを使用できます。 これらの広告は、ブランドのプロフィールまたは対応するハッシュタグ チャレンジにリンクします。 真のブランド乗っ取りを確実にするために、TikTok は 1 日 1 つのブランドのみがこの機能を独占できるようにしています。 つまり、ブランドの買収に多額のお金を費やしているかもしれませんが、その日は本当にあなたのブランドのものです.

3.ハッシュタグチャレンジ

ハッシュタグ チャレンジ機能は、広告を見る以上の目的をユーザーに与えるため、おそらくユーザーに最も人気があります。 TikTok はユーザー生成コンテンツによって支えられており、ハッシュタグ チャレンジは、ユーザーの創造性とブランド メッセージを融合させることでエンゲージメントを生み出します。 また、ハッシュタグ チャレンジに関する話題を生み出すのに役立つインフルエンサーをタップするオプションもあります。

4. ブランドレンズ

ブランドレンズ機能は、Snapchat ブランドフィルターに似ています。 ユーザーがプラットフォームで動画を作成するとき、さまざまなフィルター オプションから選択してコンテンツを強化できます。 ブランドのレンズがトレンド セクションに表示され、ユーザーは撮影中にレンズを操作できます。

TikTok でサポートされているその他の広告フォーマットは次のとおりです。

• TopView 広告は、アプリを開いたときにユーザーのフィードの上部に表示されるフルスクリーンの動画広告です。 これらの広告の長さは約 60 秒です。
• Spark 広告は、企業が既存のトレンド投稿を広告に変えることを可能にする一種のネイティブ広告です。
• 検索広告を使用すると、ブランドは、ユーザーが特定のキーワードを検索したときに、スポンサー付きコンテンツを TikTok 検索結果に表示できます。

TikTokの広告費用

TikTok はさまざまな価格設定を提供しているため、予算に関係なく、ビジネスに適した広告プランが見つかる可能性があります。 広告あたりの正確な費用は、マーケティング目標、ターゲット キーワード、ターゲット ユーザーの規模、ユーザー フィード内の広告スペースの競争レベルなど、さまざまな要因によって異なります。

キャンペーン レベルの最小予算は 500 ドル、広告グループ レベルの最小予算は約 50 ドルです。 TikTok 広告の 1 マイルあたりの平均コスト (CPM) は、1,000 ビューあたり 10 ドルになります。 ブランドが 1 日でアプリ全体を引き継ぐことができるブランド テイクオーバーは、 1 日あたり 50,000 ドルかかります。

出典：ボリューム

TikTok 広告のベスト プラクティス

TikTok は、他のソーシャル メディア広告と似ています。 あなたのブランドがオーディエンスにふさわしくなければ、プラットフォームにいくら投資しても意味がありません。 そのため、TikTok に $50,000 のブランド買収の小切手を書く前に、まず下調べをする必要があります。

1.プラットフォームを研究する

最初にアプリをダウンロードしてアカウントを作成していない場合は、TikTok 広告の実行を開始しないでください。 時間をかけてネイティブ ユーザーがアプリをどのように操作しているかを学び、他の大手アカウントをフォローし、調査を行ってください。 あなたのブランドは、ユーザーが作成しているコンテンツに適合していますか? パフォーマンスの高いコンテンツは? 次のステップに進む前に、これらすべての質問をしてください。

2.楽しいコンテンツを作る

大きなブランドが空のプロフィールで何かを売り込もうとしているのを見ることほど、ユーザーを悩ませるものはありません。 平均的なユーザーは、何かを販売しようとする前に、あなたのブランドが TikTok でコンテンツを作成していることを知りたがっています。 数か月かけてコンテンツをデザインし、アプリでの存在感を高めて、ブランドの認知度を高め、新しい視聴者に有機的にリーチします。 ソーシャル メディア管理ソフトウェアに投資して、オンライン プレゼンスを維持することもできます。

3.トレンドサウンドを活用する

ユーザーがアプリで人気のあるコンテンツを見つける方法は、ハッシュタグだけではありません。 アプリでトレンドのサウンドを検索して、そのサウンドで作成されたすべてのビデオを見ることもできます。 特定のサウンドがトレンドになり始めたら、必ずそのオーディオまたはミーム形式でコンテンツを作成して、視聴回数とフォロワーを増やしてください。 これは、アプリ内トレンドを利用するための無料の方法です。 ソーシャル メディア スイートを利用して、キャンペーンのパフォーマンスを分析し、それに応じて最適化します。

4. 動画コンテンツに傾倒する

TikTok ではユーザーが静的な写真をアップロードして音楽を設定することはできますが、アプリのユーザー ベースは動画を非常に好みます。 ブランドのためにTikTokを使用するために時間とお金を投資する予定がある場合は、ビデオに投資する必要があります. ほとんどの動画はネイティブ プラットフォームで撮影できますが、チームは、より複雑なプロジェクト用に動画編集ソフトウェアへの投資を検討する場合があります。

TikTok 広告の例

1. ピューマ

プーマは、フットウェア、アクセサリー、アパレルで有名な多国籍スポーツ ブランドです。 Puma とシンガーソングライターの Dua Lipa の新しいMayze スニーカーの TikTok コラボレーションは、購入意向と広告想起を劇的に増加させました。 印象的な結果は、有名人のインフルエンサー マーケティングとインフィード広告を統合した結果です。

2. ネットフリックス

Netflix は、加入者に幅広い映画、テレビ番組、ドキュメンタリーを提供するグローバル ストリーミング サービスです。 Netflix は、ブランド効果とブランド ハッシュタグを使用して、ドイツで開始されたショー Tribes of Europa を宣伝しました。

このキャンペーンではハッシュタグ #TribesChallenge を使用し、有名なドイツの TikToker とのコラボレーションを行いました。TikToker はブランド効果を利用して 15 億という圧倒的な動画再生回数を生み出しました。

3.BMW

Bayerische Motoren Werke (BMW) は、高級車を生産するドイツの多国籍企業です。 BMW は、TikTok での新しいハイブリッド車である BMW eDrive のプロモーションのために、有名な K-pop アーティストの Henry Lau と提携しました。 当初は韓国の視聴者を対象としたこのキャンペーンは、国際的なヒットとなり、なんと 4,599 万ビュー、49 か国からの参加、629 万のエンゲージメントを生み出しました。 広告フォーマットは、インフィード広告とトップビュー広告を組み合わせたものでした。

やめないで。 ポップにする

TikTok はもはや Ke$ha の人気曲だけではありません。 それは世界的な現象です！ TikTok 広告戦略を作成する際にこれらのベスト プラクティスに従ってください。そうすれば、世界で最も急速に成長しているソーシャル アプリの力をうまく活用できるようになります。

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この記事はもともと 2019 年に公開されたものです。内容は新しい情報で更新されています。