ローカルでの繁栄: ハイパーローカル ソーシャル メディア マーケティングの包括的なガイド
公開: 2023-07-18マーケターとして、私たちは常に新しい視聴者にリーチし、現在の視聴者とつながるための革新的な方法を模索することに取り組んでいます。 ターゲット ユーザーとのローカル エンゲージメントを促進することは、企業の成功に大きなメリットとなります。 近年、多くの人が取り組んでいるアプローチの 1 つは、ハイパーローカル ソーシャル メディア マーケティングです。
私たちは皆、ソーシャル メディア マーケティングの隅々までよく知っていますが、これは地域コミュニティの力を活用したまったく異なる戦略です。 この投稿では、このアプローチの重要な要素を検討し、ハイパーローカル ソーシャル メディア マーケティングを成功させるための戦略を共有します。
ハイパーローカルソーシャルメディアマーケティングの探求
その方法はまさにその名の通りです。 ハイパーローカル ソーシャル メディア マーケティングでは、企業が特定の地理的エリアの顧客をターゲットにして関与します。 多くの場合、それは自社の裏庭にあり、自社のビジネスに忠実な顧客の強力な基盤を形成しています。 ソーシャル メディアに対するこのアプローチは、顧客との関係と信頼を構築することでコミュニティの感覚を生み出すことがすべてです。
これには、地元に拠点を置く人々の興味に合わせてコンテンツを調整し、製品やサービスに興味を持ってもらうための戦術を考案することが含まれます。
理想的には、これが正しく行われれば、最終的に客足が増加し、ブランド認知度が向上し、ブランドを支持してくれる地元顧客が得られるでしょう。
ハイパーローカル ソーシャル メディア マーケティングはあなたのビジネスに適していますか?
ハイパーローカル ソーシャル メディア マーケティングの背後にある戦略を実装する方法に入る前に、この戦略が現在の目標と一致しているかどうかを判断することが重要です。 ハイパーローカル ソーシャル メディア マーケティングが適している理由は次のとおりです。
- 特に近隣の視聴者をターゲットにすることに焦点を当てているため、地元の顧客ベースは重要な側面の 1 つです。 製品またはサービスが特定の場所に対応している場合は、このボックスがすでにオンになっています。 これは中小企業であろうとチェーン店であろうと、多くの企業に当てはまります。 近くのブランチスポット、家族経営のコインランドリー、地元に拠点を置く建設会社、さらには通りの先にあるスターバックスを想像してみてください。 これらはすべて、ハイパーローカル ソーシャル メディア マーケティングの効果から恩恵を受けることができる実店舗のセットアップの例です。
- コミュニティに積極的に関わっている企業も、このアプローチでうまくいくでしょう。 ハイパーローカルなソーシャル メディア マーケティングを利用すると、会社がコミュニティで行う取り組みを拡大し、同じ考えを持つ人々とのつながりを生み出すことができます。 募金活動を主催したり、地元の大義に寄付したり、その他の取り組みを後援したりする場合でも、コミュニティへの参加は公開で共有され、コミュニティ内での地位を固めることができます。
- 地域での競争は、コミュニティ内で強い存在感を築く動機となります。 地域内にあなたと同じユーザーをターゲットにする他のビジネスがある場合は、あなたを差別化する戦略を実行し、なぜあなたがブランドであるのかを顧客に示すことがこれまで以上に重要になります。
入門
成功している他のすべてのマーケティング活動と同様に、ハイパーローカルなソーシャル メディア マーケティングに取り組むには、計画を立てる必要があります。 これは、投稿を開始する前に目標を定義し、詳細を具体化することを意味します。
時間をかけて市場を調査してください。 ターゲットとする地理的エリアと、その境界内で競合他社が存在する場所を定義します。 近隣に足場を築こうとしていますか、それともあなたの街、あるいは隣町でも繁栄する能力はありますか?
誰が誰であるかを確立したら、視聴者が誰であるかを実際に理解するために市場調査を実施する必要があります。 彼らの人口統計、好み、興味などを理解します。これらすべての情報は、彼らの共感を呼ぶようにコンテンツやメッセージを調整するのに役立ちます。
最後に、プラットフォームを選択してください。 ソーシャル メディア プラットフォームはすべて同じではないため、ターゲット ユーザーに最もアピールするものを活用する必要があります。 範囲を広げすぎるよりも、視聴者の間で人気があることがわかっているプラットフォームに注力し、そこでのリーチを最大化する方が良いでしょう。
実装
基礎作業は完了し、ハイパーローカル ソーシャル メディア マーケティング戦略を実装する準備が整いました。 次に何が起こるか、そしてそれはどのようになるかは次のとおりです。
コンテンツ:地域の共感を呼ぶローカライズされたコンテンツを作成します。 これには、最近のニュースに触れたり、地元のランドマークを特集したり、よく知られた地元のメッセージを組み込んだりすることも含まれます。 あなたのコミュニティが何を重視しているのか考えてみましょう。 たとえば、KC の周りの誰もがチーフスの象徴的な色の組み合わせを認識しています。 関連する場合は、必ず場所タグまたはハッシュタグを使用してください。
エンゲージメント:コンテンツを公開するだけでなく、会話にも積極的に参加するようにしてください。 地元のインフルエンサーをフォローし、コメントや懸念事項に応答し、コミュニティ グループに参加して、自分が投資していることを示しましょう。
コラボレーション:地元の視聴者だけでなく、地元の企業や団体との関係を築くことも重要です。 相互プロモーションしたり、一緒にイベントを主催したり、お互いのソーシャル メディアの擁護者になってお互いのコンテンツを共有したりすることで、自分の価値観に一致するコミュニティ内の他のユーザーと提携します。 これは、リーチを拡大し、新しい視聴者を獲得するのに役立ちます。
ハイパーローカルソーシャルメディアマーケティングの例
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Whiskers KC は地元の猫カフェで、猫と一緒にヨガをしたり、最近のテイラー スウィフトのアローヘッド スタジアム訪問を記念したスウィフティーのための友情ブレスレット作成イベントまで、地域コミュニティ向けのイベントを定期的に開催しています。 このインスタグラムの投稿では、他の地元企業とのパートナーシップを特に強調しています。
クラブ ピラティスは、地元の会員の成果を強調することで会員とつながります。 たとえば、過去に共有された他の投稿がトレーニングの完了やメンバーのスポットライトに焦点を当てている一方で、この投稿は 100 クラスのマイルストーンを称賛しています。
Barnes & Noble は全国的に展開する書店ですが、各店舗が独自のソーシャル メディア チャネルを管理し、店舗で開催される特定のイベントを紹介しています。 たとえば、カンザス州オーバーランド パークの店舗では、レコードのリリースのお知らせやスタッフのレビューが掲載されており、地元の聴衆が近所の B&N と親しみを持てるようになっています。
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マクレーンズ マーケットは、最近のテイラー スウィフトのコンサートの週末にもコラボレーションと地域コミュニティの力を活用しました。 彼らは地元のバルーン装飾会社を招待して店舗に自撮りステーションを設置し、地元のブティックにはブレスレット作成ステーションを設置してもらいました。 これにより、各企業に十分な露出が与えられ、地域の視聴者とつながる機会が得られました。
テイクアウト
ハイパーローカル ソーシャル メディア マーケティングは、企業が地元の視聴者とつながる際に後押しを与えます。 対象地域の独自の特徴を理解することで、コンテンツをカスタマイズし、ローカルな会話に参加できるようになります。 結果として、あなたのブランドは地域での強い存在感を確立し、成長を促進します。
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