スレッド: 知っておくべきこととこれまでの私たちの考え

短い一週間でした。 穏やかなはずだった。 どこのソーシャルメディア管理者も、7 月 4 日の火曜日に素敵な休日を過ごしていました…そして、ブームが巻き起こりました。 Meta は 7 月 5 日水曜日、予想より 1 日早く Threads をリリースしました。

それは驚きでした。 それは混沌としていた。 Instagram で「友達の最初のスレッド」の通知が人々に表示されるようになりました。 現在、ユーザー数が 1 億人を超え (さらに増え続けています)、Threads は急速に成長しており、当分減速する気配はありません。

コンテンツまたはブランドのマーケティング担当者であれば、おそらく「スレッドとは何ですか?」を何冊か読んだことがあるでしょう。 および「XYZブランドの立ち上げ方法」の記事はすでに掲載されています。 （そう、ウェンディーズがまたユーモラスな見出しを飾っている。） 正直に言うと？ 新しいプラットフォーム自体を探索するだけでなく、最新情報を把握しておく必要がたくさんあるかもしれません。

そこで、これまでに知っておくべき重要な事項、コンサルタントの予備的な見解、およびできるだけ早く実装することを検討すべきいくつかの「必須」の推奨事項を統合しました (まだ実装していない場合)。

次回オフィスのエレベーターに乗る際に、ティーンエイジャーにメッセージを送信することなく知識を身につけたい場合は、このトップラインの知っておくとよいリストに目を通してください。

著者注: この記事もスレッドと同様に急速に進化しており、新しいニュース、トレンド、機能で更新されます。

「これまでのところ」スレッドに関するトップ 10

世の中にはたくさんの情報があり、私たちがまだ知らないこともたくさんあります。 以下は、あなたとあなたのチームが最新のアプリである Threads を理解する際に参照できる、簡単なオールインワンの要約です。

1. Threads はMetaによって開発され、 2023 年 7 月 5 日に公開されました。(Facebook、Instagram、WhatsApp、そしてそう「ザック」を思い浮かべてください)。

2. 今のところ、Threads には確固たる前提と目的があります。それは、Twitter に代わる、よりフレンドリーで、より簡単で、より新しい、テキストベースの代替手段であるということです。

最初の反応はおおむね好意的で、 Buzzfeed は「Threads は Twitter に似ていて、より良い雰囲気を持っている」と述べています。

また新しいソーシャル メディア アプリとして、Threads が数年以内に登場するかどうかは時間が経てばわかります。 (Tumblr、Friendster、Vine の安らかに眠れ…)

3. Threads は、わずか 24 時間で 5,000 万に成長し、7 月 10 日の時点で現在のユーザー数が 1 億人を超え、正式に「これまでで最も急成長しているソーシャル メディア アプリ」になりました。

4. Instagram なしではスレッドを作成できません。 (その逆も同様です。) これらは本質的にリンクされており、次のことを意味します。

• IGなしでは参加できません。
• また、IGを削除しないと削除できません。
• IGと同じガイドライン。
• 現在の IG 名/ハンドルが強制的にスレッドに適用されるため、IG に存在しない別の個人とビジネスを作成することはできません。

5. 広告は（まだ）なく、ハッシュタグも（まだ）なく、プラットフォームは（今のところ）モバイルとデスクトップ向けに構築されています。これは、おばあちゃんが机に座ってスクロールするような Facebook ではありません。

6. コンテンツに関しては、500 文字の制限があり、長さ 5 分までの写真またはビデオを追加できます。 すべての投稿は I Gで簡単に共有できます。スレッドには、スレッドに「いいね！」、再投稿、返信、またはスレッドを引用するためのボタンもあり、ユーザーは投稿に対する「いいね！」の数や返信の数を確認できます。

7. Twitterはすでに「停止命令」を出しており、イーロン・マスク氏はThreadsを「模倣アプリ」と呼んでいる。 同氏はまた、メタが元ツイッター従業員を引き抜き、機密情報を利用してスレッドを構築したと非難した。 ケージでの試合がいつになるかについてはまだ発表されていない…

8. API は、Sprout、Rival IQ、Loomly などのソーシャル投稿/監視統合にはまだ利用できません (繰り返しになりますが、まだ)。 Meta は、 「Threads を、インターネットの未来を形作ることができると私たちが信じているオープンで相互運用可能なソーシャル ネットワークと互換性を持たせるために間もなく取り組んでいる」と述べています。

9. Threads を使用すると、登録して Instagram ですでにフォローしている人を再フォローすることが驚くほど簡単になりますが、フォローしている人の投稿だけを表示するようにフィルターしたり並べ替えたりすることはまだできません。

その結果、見知らぬ人からも友人からも同様にテキストベースの投稿が寄せられる、非常に優れたニュースフィード エクスペリエンスが実現しました。

10. プライバシー上の懸念とGDPR 違反のため、EU ではスレッドはまだ利用できません。 したがって、他の場所で利用可能になるかどうか、いつ利用可能になるかは現時点では不明です。

「一週間後」の意見、観察、視点、予測

プロのヒント: スレッドの専門家であると主張する人がいる場合は、すぐに読むのをやめてください。 ラップトップを閉じます。 耳を塞いで、「ララララアアア、聞いてない、聞いてない！」とよく言ってください。

なぜ？ なぜなら、スレッドの専門家はまだ誰もいないからです。 今、誰もが同じ船に乗っています。学び、遊び、発見し、探索し、笑い、そしてこれが一体どこへ向かうのか疑問に思っています。

しかし、ここ Convince & Convert のチームには、賢明で機敏なコンテンツ マーケティングの忍者がたくさんいます。 そして、私たちは何が起こっているのかを知り、それを解決することに情熱を持っています。

そこで、現在私たちがスレッドについて何をどのように考えているかについて、いくつかの要点を示します。

「スレッドはブランドに、ソーシャル ミックスにおいて新たな選択をする興味深い機会を与えてくれます。新しく始めて一から構築するか、既存の Instagram コミュニティを持ち込むかです。」

– ダニエル・レミン、シニア・ストラテジスト

• 明確なベスト プラクティスはありませんが、既存のコミュニティで新しいタイプのプラットフォームに飛び込む機会は魅力的です。 スレッドの学習曲線は低いです。 合理的で学びやすいです。
• 他のチャンネルからコンテンツをコピーして貼り付けるだけではありません。 誰かがあなたのコンテンツをスレッドで見た場合、その人はおそらく IG でもそれを見るでしょう。 スレッドでさまざまな形式を試してみる機会を利用してください。

「Threads は、急速に進化し続ける新しいプラットフォームです。」

– サニー・ハント、ストラテジスト

• 今後数週間から数か月の間に、さらに多くの機能が頻繁に展開される可能性があります。
• 私はAdam Mosseri をフォローして、最新情報や機能展開の更新情報を入手するのが好きです。

「これまでのところ、Threads のコンテンツは新鮮で、面白く、斬新なものでした。」

– ジェニファー C. ハーモン、コンテンツ ストラテジスト兼クリエイター

• Threads をフォローする上で最も興味深い、そして新鮮な点は、多くのユーザーやブランドが、他のプラットフォームでは見たことのない新しいクリエイティブなコンテンツを投稿していることです。
• 予備投稿の多くは軽くてばかばかしいものです。 ソーシャル メディアの管理者も消費者も同様に、遊び、実験、学習を楽しんでいることがわかります。その一方で、過剰に作られている、または不自然に感じられる投稿は避けています。
• 多くのブランドが、ユーモア、軽妙/ばかばかしいコメント、エンゲージメント中心の調査、アカウントを超えた公開会話などで、すでに大きな話題を呼んでいます。
• これまでで一番のお気に入りは？ Hill House は、#NapDressNation のカルト的人気を誇るホーム＆ファッション ブランドで、新型コロナウイルス感染症時代のデビューをはるかに超えてその人気が続いています。 彼らの最初の投稿の1 つは面白く (少しランダムでさえも?)、上司が Threads の「存在」を知る前にソーシャル メディア マネージャーがどのように投稿していたかを認め (素晴らしい!)、さらに何百ものメガアーリーアダプターの熱狂的なエンゲージメントを生み出しました。 -（それほど真剣ではない）プロンプトに答えた人に、モノグラム入りのお昼寝ドレスをランダムに選んでプレゼントすると約束したときの返信のピッチ。

「Threads がまだ新しく、発見されやすいうちに、ブランドは製品情報の宣伝に時間を無駄にしません。」

– メディアおよびスポンサーシップ担当シニア ディレクター、ジニ・ロバーツ氏

• Ferrara (Convince & Convert Social Pros ポッドキャストの卒業生ゲスト) は、この新しいプラットフォームで各キャンディー ブランドを立ち上げるための素晴らしい投稿をいくつか投稿しました。
  • トロリ
  • オタク
  • スイートタルト
  • ラフィー・タフィー

スレッドに対する「今すぐ」の緊急の推奨事項とやるべきこと

正直に言うと、Threads が早期にリリースされたことに気づいた瞬間、私はうめき声を上げました。 コンテンツやソーシャル マーケティングに携わっている人であれば、次のような思考回路に陥るのは私だけではないと思います。

• うーん、（学習）（投稿）（リソースによるサポート）（測定）を行う別のソーシャル メディア アプリ

• うーん、登録してもよろしいですか?消すならインスタも消さないといけないの？

• ああ、もうIGに時間を費やしすぎています…。

• 私は個人的に TikTok を完全に受け入れたことはありません。これは「私にとって」個人的なものでしょうか、仕事上のものでしょうか、あるいはその両方でしょうか？

• スレッドとは何ですか?

• これを今後「スレッド化」と呼ぶのでしょうか？

• 人々は私なしでスレッドを進めていますか?!

• 私はこれほど面白くありません…

• 明日の朝、何百万もの上司がソーシャル メディア チームにスレッド戦略を尋ねることになると私は知っています…

• は。これは実はちょっといいことなんです。かなり爽やかです。はー！そして面白い。 オーケー、メタ、オーケー。

そうです、最初の最初の反応に見覚えがあると思われる場合は、本題に移りましょう。 スレッドは「今のところ」どこにも行きません。 それを知った上で、これらは必ずやるべきことです。 まだ実行していない場合は、すぐに実行してください。 最長 60 日かかると言われたら、これを印刷して法務担当者に提示してください。 遅れないでください！

ブランドおよびコンテンツ マーケティング担当者向けのトップ スレッドのアクション アイテムと推奨事項

• できるだけ早くユーザー名/アカウントを取得してください。
  • まだアクション (投稿/エンゲージメント) を実行していない場合でも、ブランド名を保存してください。
    • Threads は既存の IG 名、プロフィール、さらにはフォローを転送するオプションも取り込むため、サインアップ/ダウンロードにかかる時間はほんの一瞬です。
    • 会社が新しいプラットフォームのプレゼンスの承認に長い時間がかかり、複数の層の承認を経る必要がある場合は、この内部プロセスをできるだけ早く開始して (まだ開始していない場合)、ユーザー名とプレゼンスを申請することを強くお勧めします。
• 例:ディズニーのアンブレラ IG は申請済みのアカウントを持っていますが、まだ投稿していません。一方、会社の規模は小さいですが強力な特定の支店であるディズニー パークスは、すでに魔法のように投稿を行っています。
• プラットフォームの技術的側面を理解し、顧客や競合他社がスレッドを使用しているかどうか、またはどのように使用しているかを監視し始めます。
• 管理する新しいプラットフォームを追加する際の運用面について、ソーシャル メディア チームと話し合ってください。 ブランドの Threads アカウントを正常に起動して維持するには、サポートに関して何が必要ですか?

一夜にして本格的な戦略を求めるのではなく、アプリに関するトーン、声、スタイル、リズムなどの予備的な考えを尋ねてください。

• 少なくとも現時点では、他の場所に投稿しているのとまったく同じコンテンツやキャプションを再投稿しないようにしてください。
  • コンテンツの細分化は、将来的には Threads の有機的な進化と応用となる可能性がありますが、大手企業のいずれも、この初期段階ではコンテンツを逆流させるつもりはないようです。
  • また、ユーザーのほとんどは「テキストベースの Twitter のような」機能を重視しており、写真やビデオをスキップして、機知に富んだキャプションや豊富な絵文字を好んでいます。

• 辛抱強く、あなたの期待に柔軟に対応してください。 機敏な姿勢を保ちましょう。 そして楽しんでください！

嬉しい…糸？

乞うご期待。 さらに詳しい情報が得られ次第、この記事を更新していきます。

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