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公開: 2023-10-31

Threads は着実に勢いを増し続けており、より多くのエンゲージメントを促進し、基本的に X や他のソーシャルアプリと同等の機能を追加することも目指しています。

そのためには、現在開発中と思われるDMと、要望の多かったもう一つの機能であるハッシュタグを追加する必要があるが、インスタグラムの責任者アダム・モッセリはこれまで提供に消極的だった。

しかし、少なくともパブリッシャーにとってのもう 1 つの重要な要素は API です。API を使用すると、サードパーティのプラットフォームがスレッド投稿をスケジュールできるようになり、システムへのより直接的なスレッド投稿オプションが容易になります。

非常に影響力のある Techmeme の CEO である Gabe Rivera 氏は、これが Techmeme がアプリ内で活動していない主な理由であると強調し、数か月間これを求めてきました。これはおそらく他の多くのパブリッシャーやニュース配信会社にも同様であり、したがって、これを追加することは、Threads をコンテンツ発見と関連する議論のより中心的な拠点にし、アプリのさらなる成長を促進することに大きな影響を与える可能性があります。

しかし、Mosseri 氏は確信が持てておらず、アプリのパブリッシャーへの焦点を拡大することに少し躊躇しているようです。

Threads API に関する最近の質問に答えて、Mosseri 氏は次のように述べました。

「私たちはそれに取り組んでいます。 私が懸念しているのは、クリエイターのコンテンツではなく、パブリッシャーのコンテンツが大幅に増えることになるということですが、それでも解決する必要があるように思えます。」

モッセリ氏はさらに、スレッドがニュース発行者そのものではなく、「クリエイターに焦点を当てて」ほしいと述べた。なぜなら、ニュース発行者はますますエンゲージメントを促進するものだからだ。

「私たちがクリエイターに焦点を当てるのは、クリエイターがより多くのエンゲージメントと文化的関連性を促進する傾向があり、一般の人々の認識に多大な影響を与えるためです。また、業界全体で権力が機関から個人に移り続けるにつれて、時間の経過とともにクリエイターの重要性がさらに高まると私たちは信じています。」

これは本質的に、アプリの初期段階でのMosseri氏のコメントの繰り返しである。Threadsチームは、それに伴う「精査、否定性、または完全性のリスク」を理由に、特にニュースコンテンツを拡大するつもりはない、というものだ。エンゲージメントのメリット。

「スポーツ、音楽、ファッション、美容、エンターテイメントなど、政治や難しいニュースに介入しなくても、活気に満ちたプラットフォームを作るのに十分なほど素晴らしいコミュニティがあります。」

それ以来、モッセリ氏はこの立場を明確にするよう迫られており、過去にメタ社がニュース出版社に「過剰な約束」をしてきたが、最終的にはさまざまな取り組みを後回しにしなければならず、本質的には失敗に終わったと説明した。たとえば、Facebookの専用ニュースタブ（現在削除作業中）や、Metaがパブリッシャーに対し、より多くのビデオアップデートを共有するよう促していたWatchビデオストリーミングハブなどがそうだ。

このような変化により、ニュース編集局は、たとえばビデオ制作スタッフをさらに雇用するようになったが、最終的にメタ社が焦点を変えると、そのスタッフは解雇されなければならなかった。

同時に、Meta 自身のデータは、人々が意見を対立させるニュースコンテンツや議論にうんざりしており、多くの人が Facebook の使用を減らしていることを示しています。

最近では、Meta は、AI が推奨するコンテンツを主にリールの形式で追加することで、その傾向を逆転させることができました。リールは主にユーザーの興味に合った、気軽で楽しいクリップに重点を置いています。これがメタがスレッド内で拡大しようとしている重要な変化だが、それをテキスト形式で行うのは別の課題であり、ニュースを重視しないことはスレッドの成長を妨げる可能性もある。

ただし、Meta CEO の Mark Zuckerberg は、これが前進する最善の方法であると明らかに信じています。

The Vergeとの最近のインタビューで、ザッカーバーグ氏は次のように説明した。

「ソーシャルメディアをめぐる会話の多くは、情報と実用性の側面に関するものですが、どのような製品をデザインする場合でも同様に重要なのは、それがどのように感じられるかであると思います。 それはどのような種類の感情的負荷ですか、そしてどうすればその感情から抜け出すことができますか？ Instagram は一般的に、幸せなスペクトルの端にあると思います。 Facebookは、幸せな瞬間があるので、ある意味中間だと思いますが、一方で、より厳しいニュースやそのようなこともあり、より批判的な傾向があり、おそらく人々に否定的な見方をさせる傾向があると思います世界で起こっていること。 そして、Twitter は非常に否定的で批判的であるという点を非常に強く示していると思います。」

ザッカーバーグ氏の見解では、Twitter（現X）は主に意見の分かれる議論や政治的議論によって支えられているが、それはそのアルゴリズムが多くの人にとって最も関心のあるものであると解釈するからだという。しかし、そうである必要はありません。

「私はいつも、それほどネガティブでも有害でもないディスカッション体験を作り出すことができるのではないかと思っていました。 そうすることで、実際には多くの人にとってよりアクセスしやすくなると思います。」

したがって、多くのユーザーは、さまざまなニューストピックに関するリアルタイムの最新情報を提供するという点で、X の直接の代替となるスレッドを探していますが、Meta は、そのような議論にあるレベルのポジティブさを注入しようとしているという点で、スレッドを別の視点から見ています。最新の議論や意見の対立を引き起こす問題であなたを打ち負かすことです。

そのため、Threads チームは、トレンドトピックの表示を含めることにやや躊躇していました。基本的なエンゲージメント指標を使用すると、必然的により不安を引き起こしているトピック、つまりコメントとエンゲージメントを促進するトピックに偏ってしまうからです。それがコメントを促すものであり、さまざまな研究によると、怒り、恐怖、喜びなどの高覚醒の感情は、返信やエンゲージメントを促す可能性が高いことが示されています。

Meta はそのスペクトルの後端に注目しており、Reels コンテンツへの関心を、よりポジティブなエクスペリエンスの間にリアルタイムの情報更新の必要性とのバランスをとりながら、アプリ内で費やす時間を最大化する方法の代用として使用しています。

そのため、最新の政治論争について次から次へと投稿するよりも、「For You」フィードに面白い動画が表示される可能性が高くなります。それらも登場するでしょうが、メタは議論から関与を引き出す手段として、これに焦点を当てていません。

これはより持続可能な前進であると同社は考えているが、その中で、Threads チームが API などの要素に非常に慎重に取り組んでいることも意味しており、Mosseri 氏が指摘するように、パブリッシャーのコンテンツがアプリを乗っ取る可能性がある。

理想的にはそんなことは起こりませんが、その流入を軽減するために、Threads チームはユーザーフィード内のパブリッシャーコンテンツの影響力を弱めるシステムを構築する必要があります。

そのため、API を構築する必要があるだけでなく、影響を予測してアルゴリズムを再フォーマットする必要もあります。トレンドのトピックについても同様で、これらは今後も登場しますが、Threads の焦点は Twitter 2.0 を作成することではなく、よりポジティブなユーザーエクスペリエンスに基づいて、Twitter のあり得るより良いバージョンを構築することです。

これは野心的な目標ですが、それを実現できる経験があるとすれば、それは Meta チームです。

そして、X がさらに二分化する政治的議論にさらに滑り込み、人々が返答の中で互いに怒鳴り合うにつれ、スレッドの輪郭はより鮮明になるだろう。

それが勝利の戦略であるかどうかはまだわかりませんが、これが Threads 開発の最終的な推進目標です。