最適化されたメタ記述はありません

公開: 2022-04-12

最適化不可-メタ機能そうです—検索用のメタディスクリプションを最適化するための実際の普遍的な標準はありません。これは、メタディスクリプションがデバイス、プラットフォーム、さらにはリーダーによっても非常に異なって表示されるためです。部分的には、メタ記述がランキングに影響を与えないためです—コア、アルゴリズムレベルではなく、競合するクエリのタイブレーカーとしてではありません。

メタディスクリプションを見ると、理論的には検索者のページの印象に影響を与える可能性がありますが、このつかの間の注意を最大限に活用するのが、コンテンツに関与するようユーザーに叫ぶ召喚状（CTA）を中心にメタディスクリプションを作成することであるかどうかを再検討することをお勧めします。。

メタディスクリプションはSERPごとに異なって見える

非常に多くの明確な要因に応じて大きく異なるように見える要素を最適化することはできません。そして、状況の明らかな真実は、異なるデバイスを使用する異なる検索者は、SERPがかなり異なって見えることになるということです。デスクトップSERPは最大300文字を表示する可能性がありますが、モバイル画面は通常約160文字で終了します。したがって、すべてのメタ記述を全体で160文字にするという考え方があります。

ただし、バリエーションはここで終わりではありません。メタ表示は、他のSERP機能の影響を受ける可能性もあります。カルーセル、地域の結果を示す地図、またはビデオ、画像、ソーシャル、ニュースの結果の完全な連想（People Also Askedの提案や知識パネルとともに）はすべて、SERPの構造と外観を混乱させ、視覚的な量を知らせることができますSERPがスニペットに譲る不動産。

コンテンツでターゲットとするすべてのページとすべてのキーワードの正確なSERP構造を熱心に研究し、メタディスクリプションをこれらすべての潜在的な表示と変数に合わせてカスタム調整したい場合は、より強力になりますが、見つけたときに髪を引き裂きますこの大規模な微調整を実現するためのスケルトンキーである、システムを段階的にハッキングするよりも高品質のコンテンツを作成することに関心のある人は、最適化されたメタディスクリプションをSERPに埋めます。

Googleはあなたのメタディスクリプションを表示しないかもしれません

最適化できません-Meta-1 しかし、それだけではありません。160文字以下で最もわかりやすく説得力のあるメタを作成するのに時間をかけたとしても、Googleはそれを検索者に表示することすらできないかもしれません。半分以上の時間（上記のリンク先のAhrefsの調査によると、62.78％の時間）、Googleはページのインデックス付きメモリを使用して、独自の元のメタディスクリプションを自動的に生成します。あなたがページのために書いた説明とは対照的に、実際のページのキーワードの。

メタディスクリプションはGoogleのランキング要素ではありません

忘れないように、Googleがあなたの書いたものを表示するかどうかに関係なく、メタディスクリプションはランキング要素ではないことを繰り返す価値があります。メタディスクリプションでのキーワード、行動の呼びかけ、またはその他の巧妙なページ上の最適化手法の使用は、ページの価値に関するGoogleの解釈またはアルゴリズムによる評価を変更するものではありません。実際、同じAhrefsのレビューによると、ウェブ全体の上位の結果の4分の1以上には、メタ記述がまったくありません。

この小さな統計は、特にメタ記述自体がランキング要素ではないことを認めながらも、検索者の行動に影響を与える可能性を認識し、すべてのメタを陽気で命令的なCTAで終了することを主張する場合にボリュームを物語っています。 CTAがGoogleのウェブマスターガイドラインやメタディスクリプションを最適化するための他の媒体にないことはさておき、Google自体がメタディスクリプションのCTAを自動的に生成する可能性があるかどうかを検討します。または、ページのコンテンツを単純に要約する場合は、その関連性を示します。クエリに移動し、検索者がクリックするものを選択するように任せます。

Googleは、有能なSEOが知っているように、検索者の行動に最も影響を与えるのは、SERPで探しているものを見つけることであることを知っています。これは通常、関連性とコンテンツの品質に変換されます。どちらも、検索者に接続を認識させるためにCTAを必要としません。 CTAをメタディスクリプションに詰め込むと、マーケティング担当者の心のしわが温まる可能性がありますが、実際には、タグの不適切な使用とSEOの重大な誤解です。

これはすべて、メタディスクリプションが最悪の場合、貴重な時間とマーケティングエネルギーの浪費であり、せいぜい、SERPでのページの人間の体験に影響を与えるコイントスのチャンスに等しいことを示しているようです。

では、なぜメタディスクリプションについてまったく心配するのでしょうか。

ページ上の要素、特に検索者のページの第一印象を形成する可能性のある要素を変更またはカスタマイズできる場合は、なぜそれを利用しないのでしょうか。ランキングやページのキーワードプロファイルに影響を与えたり、すべての画面やデバイスで均一に表示されたりしない場合でも、メタディスクリプションは標準のSERPの聖なる三位一体の一部であり、長い間使用されてきました。 URL、および説明。

最適化できません-Meta-2 この聖なる三位一体のうち、実際には1つ（全能のタイトルタグ）だけがGoogle検索のランキング要素であるとあなたが信じているすべてのものに疑問を投げかけるという点で直感に反するかもしれません。ページパス、ドメイン名、およびその他のURL機能のキーワードの乱用は、ページまたはサイトのクロール方法に意味のある影響を与えません。 Googleによると、せいぜい、ボットにサイトの内容についての最初の印象を1回だけ与えるものであり、ページ上およびドメイン全体の実際のコンテンツを完全にクロールすることで、すぐに無関係になります。

同様に、メタディスクリプションはクロールされ、世界最大の検索エンジンによって何気なく無視されます。しかし、メタディスクリプションを完全に無関係として却下する前に、Googleがすべての人にとってすべてではないことを覚えておく価値があります。

他のWeb検索エンジンのランキング要素

サイク。 BingとYahooも、それぞれのアルゴリズムのアクティブなランキング要素として、メタディスクリプションやそこに含まれるキーワードを実際には使用していません。 Bingのウェブマスターガイドラインは、メタディスクリプションの最適化に関してはGoogleのガイドラインと非常によく似ています。一意で関連性がありますが、心配しないでください。検索エンジンは常にページ自体から1つを自動的に作成できます。グーグル以外の検索エンジンの利益のためにメタにキーワードを詰め込むことは、あなたのランキングを上げるための抜け穴ではなく、スパム信号として見られるかもしれません。

これは、メタディスクリプションがランキング要素になることは決してないという意味ではありません。メタディスクリプションがSERPで機能するのに十分な価値がある場合（事実上すべての検索エンジンで機能するように）、ボットがそれらを一意のページ要素として認識してインデックスを作成できるように、HTMLで独自のメタタグを評価します。インデックスを解析して結果を入力するアルゴリズム？

最善の策は、メタディスクリプションをタイトルタグと同じように考えることです。メタディスクリプションはページに固有である必要があり、ページのコンテンツを正確かつ簡潔に記述する必要があります。そうすることで、メタディスクリプションはで取り上げられているキーワードと自然に一致する必要があります。ページ。それは彼らがキーワードを詰め込むべきであるという意味ではありません—彼らはそうすべきではありません—そしてそれは彼らがあなたの最も重要なキーワードターゲットの完全一致を含む必要があるという意味ではありません—彼らはそうではありません。

つまり、メタディスクリプションを読んでいる検索者（またはボット）は、実際に記述されているページを読んだときに表示される内容に驚いたり、混乱したり、失望したりしてはなりません。

ソーシャルメディアの投稿と共有リンク

多くのソーシャルプラットフォームでは、各プラットフォームに固有の元の説明、スニペット、またはプレビューを作成するオプションが提供されていますが、歴史的なデフォルトでは、メタ説明でタグ付けされているものをすべて表示するだけでした。これは検索パフォーマンスに直接影響を与えることはありませんが、ソーシャルプラットフォームの使用やマーケティングの優先順位によっては、追加の検討が必要になる場合があります。

ソーシャルチャネルを積極的または積極的に活用している場合は、使用する各プラットフォームが説明を管理する方法を学ぶ価値があります。メディアも重要です。コンテンツを共有または宣伝するためのFacebookのシステムは、InstagramやTikTokとはかなり異なって見え、それらはすべて異なる要素（テキスト、画像、ビデオ）を強調しています。

これが意味することは単純です。検索からソーシャル、そしておそらく他の場所まで、ユーザーがさまざまなプラットフォームで行う可能性のあるインタラクションのもう1つのレイヤーを管理する可能性を与えるためだけに、メタディスクリプションをすべてのページに含める価値があります。ただし、これはミックスにバリエーションを追加するだけであり、場合によっては重要になる可能性がありますが、メタディスクリプションは、外観や使用方法の統一基準がないために最適化できないという点をさらに強調しています。

メタディスクリプションの書き方

最適化できません-Meta-3 Google自体が、ページのスニペットまたはメタディスクリプションを作成するための非常に簡潔な一連の一般的なガイドラインを提供しています。これらはすべてかなり広いことに気付くでしょう。文字やピクセルベースの表示制限については言及されておらず、デスクトップとモバイルの違いについて心配しています。さらに、Googleにとっては、この要素を大規模に生成するために何らかの自動化を使用することに対する警告です。

メタディスクリプションに関するGoogleのガイドラインは次のとおりです。

すべてのページにメタの説明を付けます。つまり、この手順をスキップせずに、実際にメタを作成します。
すべてのページのメタディスクリプションを一意にします—すべてのページに同じものをコピーして貼り付けないでください。
ページに関連するメタディスクリプションを作成します。つまり、説明がページをシンプルで説明的な用語で説明していることを確認します。
ページデータを使用してメタディスクリプションを自動化する—またはGoogleが独自のページに対して行うことを実行します。コンテンツをスクレイプし、それを使用して、すべてのメタが一意であり、ページ自体から取得されるため、ページに一意であることを確認します。このポイントは、サイトの性質とリソースに応じて、オプションです。

上記のリンクをたどると、Googleのリストには私の4つではなく5つのポイントが含まれていることがわかります。これは、Googleがいつものように、ガイドラインで品質を強調し、「関連性のある」と「高品質」を区別しているためです。「品質」に関してこの種の繰り返しは古典的なGoogleですが、最適化しようとしているページに関連する何かを書いていなければ、品質は何を意味するのでしょうか。

気分ではなく、重要なことに焦点を当てる

事実がない場合、SEOは憶測と情熱的な意見に満ちています。メタディスクリプションは、SERPでの強調と可視性の下で、他のページ上の要素やSEOのベストプラクティスよりも重要であるという一般的な認識を獲得しています。ページのURLとタイトルタグと一緒にSERP自体に表示される可能性のあるテキストについて心配するのは直感的に理解できますが、SERPのように見えるものを舞台裏で行われているものと間違えます。

私たちはあなたのサイトへのリンクを獲得することが重要であることを知っています。ひいては、リンクする価値のあるコンテンツを持つことは、SEOキャンペーンにとって不可欠です。質の高い、検索に最適化されたコンテンツの作成には、よりニュアンスと主観性がありますが、コンテンツの「品質」、つまり検索者の意図を満たすコンテンツに関しては、Googleが何を意味するのかについて、私たちはまだ十分な考えを持っており、探しています。

良いSEOから素晴らしいSEOへの移行はメタディスクリプションでは起こりません

優れたSEOは、人間のユーザーエクスペリエンスと、検索エンジンで使用される自動クローラーボットの両方を詳細に検討し、積極的に検討することです。しかし、優れたSEOはリソースをより無駄なく利用し、何が最も重要で、何がアルゴリズムに影響を与え、人間の検索者が何を見て、気づき、気にかけるかに焦点を合わせます。言い換えれば、優れたSEOは、メタ記述の微調整に夢中になっているわけではありません。なぜなら、他のもの、つまりページの実際のコンテンツは、人間にとってもボットにとっても、はるかに重要だからです。

メタディスクリプションがどのように表示されるか、まったく書かれていないか、または検索エンジンにどのように影響するかを管理する単一の標準、ルール、またはベストプラクティスがないため、最終的に検索用にメタディスクリプションを最適化することはできません。採用する標準または自動化されたソリューションが何であれ、それは十分に優れており、あなたを傷つける可能性は低いので安心してください。そして、細目や潜在的な代替案をめちゃくちゃにすることは、あなたに利益をもたらすことになるよりもあなたに多くの費用がかかる傾向があります。