色の背後にある心理学とコンテンツ マーケターにとっての重要性
公開: 2022-08-062,500 語のブログ投稿を書き終えました。 ふぅ。 あなたは疲れ果てています。
品質保証チェックリストに取り組んでいると、投稿の下部に行動を促すフレーズ (CTA) がないことに気付く場合があります。 CTA ボタンの現在の反復をブラウズすると、同じコピーを持つ 2 つのオプションが表示されます。1 つは赤で、もう 1 つは青です。
どちらと一緒に行くべきですか？ 一方が他方より優れているか？ 答え: たぶん。 それについては後で詳しく説明します。
色は、マーケティング活動の効果を高め、潜在的な顧客からより多くのエンゲージメントを得ることができる強力なツールです.
色が人々に与える影響は広く研究されており、心理的な意味に基づいて顧客がさまざまな色にどのように反応するかについて、多くのことを学ぶことができます.
色彩心理学を理解することで、コンテンツ マーケターとして独自の優位性を得ることができます。
この投稿では、色の背後にある心理学について説明し、色が人々の認識にどのように影響するか、そしてそれを視聴者とのより深いつながりに変える方法をよりよく理解します.
飛び込みましょう。
色彩心理学とは？
まず、基本から始めましょう。
色彩心理学では、色が人間の感情、思考、行動にどのように影響するかを研究しています。 色彩心理学の分野は、すぐにマーケティングと広報の焦点になりました。
色彩心理学は、生理学的効果と心理的効果の 2 つのカテゴリに分類されます。 生理的影響は私たちの体で起こるもの (血圧など) であり、心理的影響は私たちの心で起こるもの (感情など) です。
色は、気分を作り出したり、コンテンツのトーンを設定したり、視聴者に特定の行動を促したりすることさえできます。
しかし、それはそれほどカットアンドドライではありません。 色に対する私たちの感じ方は、多くの場合非常に個人的なものであり、私たちの経験や文化に根ざしている場合があります。
色の知覚
色の認識は人によって異なりますが、一部の色の効果には普遍的な意味があります。
メッセージで効果的に使用するには、各色の意味を理解することが不可欠です。
この知識は、ブランディング用に選択した色や Web ページのヘッダーだけに関係するものではありません。 また、CTA、画像、ベクター グラフィックス、インフォグラフィック、ビデオなどの色も含まれます。
いくつかの例を見てみましょう。
赤
赤は、ポジティブとネガティブの両方の強い感情を引き出します。 それは切迫感を生み出し、売上を促進することができます。
CTA の例に戻りましょう。
CTA ボタンは、潜在的なリードから貴重な情報を取得するため、リード生成、そして最終的にはリード スコアリングにとって重要です。 CTA は明確で目に見え、訪問者の注意を引く必要があります。 効果的な CTA をデザインしたい場合、赤は衝動性を助長することができます。 一方、青は落ち着いた印象を与えます。
CTA で青よりも赤を使用して、より多くのリードを獲得しましょう。
オレンジ
オレンジは温かみのある親しみやすい色です。 喜び、成功、熱意に関連しています。
人々はしばしば、オレンジを興奮の感情を刺激する明るい色合いと見なします。
オレンジは自信の色でもあります。 次回ゲスト投稿に著者の略歴を含めるときは、画像効果を使用して、顔写真の後ろにオレンジ色の背景を追加することを検討してください。
オレンジ色は、あなたのヘッドショットに自信を与え、あなたが今カバーしたトピックに関するあなたの専門知識をさらに強調するのに役立ちます.
黄色
黄色は、晴れた日の太陽の光のように、幸福感と楽観主義を呼び起こす陽気で明るい色です。
人々はしばしば黄色を幸せな感情と結びつけますが、黄色が多すぎると不安や緊張を引き起こす可能性があります. レモンの酸味が強すぎることを考えてみてください。黄色は控えめに少量ずつ使用する必要があります。
Breadcrumbs は、黄色を使ってブログに陽気な雰囲気を吹き込みましたが、紫や黒などの他の色を取り入れて無理をすることはありませんでした。
緑
緑は、特に健康ブランド、有機食品、持続可能なエネルギー企業の間で人気のある色です。 より短い波長で構成された落ち着いた色で、目に優しくなります。
Whole Foods は、スムージーのこのレシピ全体に緑色を振りかけます. ホールフーズが提供する有機食品に加えて、このレシピの健康的な側面を実感させます。
一方、緑はお金、権力、貪欲を表すこともできます。 「羨望の緑」という表現を聞いたことがありますか？ この一般的なことわざは、通常、他の誰かが持っているものに対して強い欲求を持っている人を表すために使用されます.
青い
青は、信頼と信頼を呼び起こす落ち着いた色です。 空が青い日、または午後遅くに窓に雨が降っている日を想像してみてください。
uSERP は、お客様の声のページに青の色合いを取り入れて、ブランドの信頼感をさらに高めています。 色は、世界中のブランドと連携するトップのデジタル PR エージェンシーとしての認識を概説するページ上のコピーをさらに強調します.
青は、人々が信頼を連想するため、業界を問わずブランドにとって人気のある色です。 しかし、青を選択すると、ブランドが青のロゴの海に溶け込む可能性があります。
群衆から目立ちたい場合は、別の色を選択してください。
紫の
紫は、王族、贅沢、創造性の色です。 ゴールドとの相性も抜群です。
子供向けのデビットカードを提供するフィンテック企業の Greenlight は、ロゴに緑色を使用しています。 緑はお金と調和する (そしてその名前と一致する) ので、適切な色の選択です。
ただし、コンテンツの多くで、紫と金を多く含む画像が適用されます。 紫は、想像力と創造性に関連しています。この 2 つは、子供たちが最もよく知っていることです。
ターゲット市場である子供たちに、ファンタジーや楽しみに関連する色やイメージを適用すること以上に、コンテンツに夢中にさせる方法はありません。
コンテンツマーケティングにおける色の重要性
普段は意識することはありませんが、色は私たちの生活の中で重要な役割を果たしています。 製品やサービスを購入する人々の感情や意欲に影響を与える可能性があります。
特にランディング ページなどのマーケティング資料で色を正しく使用すると、消費者のエクスペリエンスが向上し、コンバージョンが向上します。
ブランドメッセージ
色は、ブランドのユニークな名前とビジュアル アイデンティティを作成するのに役立ちます。
人々が認識し、記憶し、信頼できるブランドを作成するには、色が不可欠です。 ブランドとユーザーとの感情的なつながりを与えるため、色の選択は非常に重要です。
色は、会社や製品の個性を伝えるのに役立ちます。
たとえば、Target は、顧客が店舗で快適にショッピングできるようにするため、赤色を主要な色として使用しています。 クリスマスに赤い服を着るのが好きなもう1つの理由。
色は、会社の価値観も反映する必要があります。 色は、親しみやすさや攻撃性などの性格特性を伝えるだけでなく、社会問題や環境問題に関して企業が何を支持しているかについてのメッセージも送信します。
たとえば、ビーガン ミート ブランドの Beyond Meat と Impossible Foods は、ロゴに緑色を使用して、動物から肉を取り除き、植物ベースの代替品を食べることで、二酸化炭素排出量を削減し、地球温暖化を制限するという使命を示しています。
しかし、消費者の価値観を納得させるのは緑色だけではありません。 また、ソーシャル ページや Web サイトでミッションの詳細を詳述する必要もあります。
これは、ブランドが意味のある色を使用するだけでなく、追加のマーケティング活動を通じてこれらの意味を明確に伝え、消費者がこれらの企業の選択の背後にある価値を知ることがいかに重要であるかを示しています.
意思決定
ほとんどの人は、色彩心理学が科学であることを認識しています。 しかし、それがどのように人々の意思決定に影響を与え、ブランドの価値を伝え、コンテンツをより読みやすく、魅力的で楽しいものにするかについては、多くの人が知りません。
たとえば、読者に購入してもらいたい、または広告をクリックしてもらいたい場合は、赤とオレンジを使用すると効果的です。これらの色は興奮と緊急性に関連しているためです。
一方、商品をすぐに購入するのではなく (または、あなたと取引したいかどうかを判断することさえ)、時間をかけて商品について学んでもらいたい場合は、青と紫を使用すると、落ち着きと落ち着きを生み出すのに役立ちます。信頼。
ただし、色だけですべてができるわけではないことを忘れないでください。
特定の感情を刺激するために特定の色を使用する場合、その感情を表現するのに役立つ言葉でそれをサポートする必要があります。 たとえば、Grammarly は、話している対象の口調や聴衆に応じて、文法を学習するのに役立つツールです。
価値を付加したり、顧客の問題点を解決したりする高品質のコンテンツを提供することは、依然としてコンテンツ マーケティング戦略を成功させるための鍵です。
一番上の付け合わせは、色彩心理学の内外を理解し、それを使用してコンテンツを強化する方法です. 最後にやりたいことは、自分には似合う色を選ぶことですが、顧客にはあまり好まれません。
まとめ
研究によると、人間は特定の色に好意的に反応する傾向があります。
したがって、ロゴ、Web サイト、およびその他のマーケティング コンテンツをデザインするための色を選択する際に、この情報を活用してください。
しかし、色はパズルの 1 ピースに過ぎないことを覚えておくことが重要です。
キーワードの調査、コピー、検索エンジンの最適化など、他にも考慮すべき要素が非常に多いため、コンテンツ マーケティングの色だけに頼ることはできません。 しかし、ツールボックスに入れておくべき重要なツールであることには変わりありません。
クリエイティブになる準備はできていますか？ これらの調査結果のいくつかをコンテンツ戦略に適用して、エンゲージメントを改善し、より多くのリードを獲得し、長期的な成長を促進してください。
著者について
シェーン・バーカー
Shane Barker は、インフルエンサー マーケティング、コンテンツ マーケティング、SEO を専門とするデジタル マーケティング コンサルタントです。 彼はまた、デジタル マーケティング エージェンシーである Content Solutions の共同設立者兼 CEO でもあります。 彼はフォーチュン 500 企業、デジタル製品のインフルエンサー、および多くの A リストの有名人と相談してきました。