ブログ投稿の長期的価値

ブログのコンテンツは、多くのSEOの取り組みの主要なコンポーネントです。 ただし、ブログコンテンツの戦略的開発は、多くのSEO目標にとって明らかに価値がありますが、知識のあるマーケターは、ブログ投稿の典型的な生涯価値が、その価値を最大化および拡張する方法に加えて、何であるかを当然のことながら疑問に思うかもしれません。

残念ながら、これらの質問に対する唯一の決定的な答えはありません。 個々のSEOの目標、操作しているオンラインスペース、検索エンジンアルゴリズムの継続的な変更など、考慮すべき多くの変数があります。

一般的な主張は、ブログ投稿の価値は30日後に大幅に減少するというものですが、そのような複雑で状況に依存する問題に関して、そのような特定の普遍的な時間枠を提供しようとする試みには本質的に欠陥があります。 この質問に対して満足のいく（しかし不合理に）簡単な答えを提供することはできませんが、ブログ投稿の生涯価値を評価および改善するための一般的なガイドラインとベストプラクティスを提供することはできます。

どのタイプのコンテンツが最も長期的な価値を提供しますか？

おそらく、ブログ投稿の生涯価値を決定しようとするときに人々が犯す最も一般的な間違いは、ブログ投稿がWebサイトのより大きなブログコンテンツ戦略のフレームワークにどのように適合するかをより現実的に検討するのではなく、真空中でブログ投稿を評価することです。 ブログ投稿がどれだけ長期的な価値を持っているかを示す1つの要因は、それが全体的なSEO戦略をどれだけサポートしているかです。

たとえば、土木技師のキャリアの見通しに関するページは、それ自体が大学のWebサイトにとって貴重なコンテンツになる可能性があります。 ただし、その機関が提供する学位に関連するキャリアコンテンツの包括的なカタログを作成することがより大きなプロジェクトの一部である場合、そのコンテンツははるかに価値があります。

コンテンツの長期的な価値をそれ自体のメリットで予測しようとしている場合、通常、次の要素は長期的な価値と一致しています。

• コンテンツは、いつ書かれたかを示す言語を使用して、不必要に日付を記入することはありません。
• コンテンツは、近い将来変更される可能性が低い情報を提供します。
• コンテンツは過度に宣伝的ではありません。
• 内容は会社のニュースだけではありません。
• コンテンツには深みがあり、読者に真に関連性があり、役立つ情報を提供しています。
• コンテンツは検索者の意図を反映しています。
• 投稿内の情報は、Webサイトによって公開された以前の投稿ではまだ意味のある調査が行われていません。
• コピーはプロフェッショナルで、クリーンで、読みやすいものです。

定期的な発行スケジュールの重要性

定期的な公開スケジュールを実装することで、ブログコンテンツの長期的な価値を大幅に向上させることができます。 これは、以前の投稿の価値が急速に低下していることを先取りする必要があるためではなく、既存のコンテンツの価値を継続的に強化および更新する必要があるためです。

長期的なコンテンツ開発戦略は、キーワードシグナルを強化し、関連するコンテンツを視聴者に提供することで、コンテンツの収益を大幅に向上させることができます。

ただし、ブログに定期的にコンテンツを公開すると、検索エンジンのアルゴリズムに関連する価値がさらに高まります。 何よりもまず、頻繁に公開することで、検索エンジンがコンテンツをより頻繁にクロールするようになります。これにより、ページのインデックス作成がより迅速になり、SEOの取り組みに関連するユーザー向けの更新が可能になります。 さらに、ブログのアセットを増やすことで、トラフィックを集めたり、ブログのバックリンクを獲得したりする可能性が高くなります。

リンク可能なコンテンツに関する考慮事項

繰り返しになりますが、コンテンツの長期的な価値を評価するときは、より優れたSEO戦略に関するそのコンテンツの目標を理解することが重要です。 多くの場合、マーケターはブログ投稿に関してキーワードに焦点を合わせたコンテンツを考えますが、それだけがミッドファネルまたはトップファネルのブログ戦略の一部として機能するコンテンツのタイプではありません。 リンク可能なコンテンツは、さまざまなSEO目標をサポートするためにも同様に重要であるため、必然的に異なります。

リンク可能なコンテンツの開発に関しては、いくつかのベストプラクティスはキーワードに焦点を当てたコンテンツと同じですが（たとえば、純粋なプロモーションコンテンツの回避、クリーンコピーの提供、常緑の言語の使用）、リンク可能なコンテンツに固有のベストプラクティスもあります。

特に、リンク可能なコンテンツは、ターゲットオーディエンスよりも多くのオーディエンス、特にバックリンクを構築したい外部Webサイトに関連付けられているオーディエンスにアピールする必要があります。 これにより、これらの貴重な被リンクを獲得する可能性が高まり、それによって自分のドメインの権限シグナルが強化される可能性があります。

ブログコンテンツの改訂に関する考慮事項

ブログコンテンツの長期的な価値を向上させるための重要な方法は、定期的に戦略を立てて改訂を実装することです。 コンテンツを改訂して長期的な価値を高める方法には、次のようなものがあります。

• スペルや文法の間違いを修正します。
• 最新のキーワード分析に基づいてタイトルを調整します。
• 複数のWebページに冗長な情報を公開することにより、コンテンツを共食いしないようにします。
• 時間に関連する言語（日付など）を調整して、現在の日をより適切に反映するようにするか、より一般的に常緑になるようにします。
• リンクを確認して、ページが引き続き有効で関連性があることを確認します。
• より最近のコンテンツへの内部リンクを含める機会を探しています。

ただし、特にコンテンツがすでに上位にランク付けされているシナリオや、戦略的目的を強力にサポートし続けているシナリオでは、コンテンツを過度に改訂しないようにすることが重要です。

アルゴリズムの更新に関する考慮事項

ブログ投稿の価値に影響を与える可能性のある要因は、検索エンジンのアルゴリズムの更新です。 この変数は、コンテンツを作成するブランドの手に負えません。 ただし、それは、アルゴリズムの更新からコンテンツの価値を保護するための対策を講じることができないという意味ではありません。

まず、進行中および予想されるアルゴリズムの更新を監視する必要があります。 ただし、さらに重要なのは、アルゴリズムとその更新の基本的な目標を理解することです。 理論的には、アルゴリズムの主な目標は、検索者に質問に対する可能な限り最良の回答を提供することです。

アルゴリズムの変更からブログコンテンツの価値を保護する最善の方法は、コンテンツが対象読者の質問や懸念に完全かつ正直に対応していることを確認することです。